Planilha UTM Parametrizada - Padronização

Utilize esta planilha para padronizar as utm parametrizadas do seu negócio através de links rastre
acompanhar o desempenho das ações de marketing digital e avaliar os esforços em cad

O que é UTM Parametrizada

Os parâmetros do UTM (Urchin Tracking Module ou Módulo de Rastreamento de Urchin

Google Analytics e outras ferramentas possam capturar os dados das campanhas. Dest

Ter um arquivo de controle é importante não só para registrar o que já foi feito, mas também

O que medir?

Através da análise do UTM conseguimos:

* Identificar qual rede social gera o maior volume de tráfego para o seu site / blog;
* Acompanhar o desempenho de links em anúncios;
* Identificar qual campanha trouxe maior retorno para a sua empresa;
* Avaliar em qual call to action (chamada para a ação) o seu público está clicando;

Após aplicar o UTM em suas URLs, é hora de você acessar o Google Analytics para ana
Aquisição → Campanhas → Todas as campanhas ou Aquisição → Todo o tráfego → Or

Ferramenta para gerenciar suas redes socais

23 razões para escolher a mLabs como seu Gerenciador de Redes Sociais

Saiba mais sobre UTM n

Saiba mais sobre parâmetro de
avés de links rastreáveis para suas campanhas. Desta forma, será possível
s esforços em cada canal.

amento de Urchin) é utilizado para realizar o rastreamento dos acessos ao seu link para que o
campanhas. Desta forma, os profissionais de marketing podem analisar seu desempenho.

feito, mas também para estabelecer um padrão e facilitar a leitura dos dados.

u site / blog;

está clicando;

Analytics para analisar as campanhas. Para isto, basta acessar o menu:

do o tráfego → Origem / Mídia

ais sobre UTM no blog da mLabs:

bre parâmetro de utm no Google Analytics
Planilha UTM Parametrizada - Padronização

Utilize esta planilha para padronizar as utm parametrizadas do seu negócio através de links rastre
acompanhar o desempenho das ações de marketing digital e avaliar os esforços em cad

Como utilizar a planilha?

Na próxima aba você vai gerar suas utm's parametrizadas, mas vamos entender todos os itens:

Quando? Quando será a data de criação do link rastreável (utm para

Quem? Quem será a pessoa responsável pela criação do link
Qual Destino? Qual destino será a página de destino da utm sem parâme
Medium Em Medium informamos o tipo de mídia utilizado para divu
Source Em Source, vamos informar em qual canal a campanha se
Em Campaign definimos o nome da campanha que vamos
Campaign
google da outra.
Term Termo chave da campanha (opcional)
URL Parametrizada URL final com o parâmetro definido para acompanhamento
Encurtar Link Link encurtado (opcional). Conforme as orientações da utm
amigável, recomendamos que utilize um encurtador de url.
URL Sem parâmetro: www.teste.com.br
Com parâmetro: http://www.teste.com.br/?utm_medium=te

Ter um arquivo de controle é importante não só para registrar o que já foi feito, mas também

Ficou com alguma dúvida? Acesse os ma

http://www.mlabs.com.br
ção

negócio através de links rastreáveis para suas campanhas. Desta forma, será possível
avaliar os esforços em cada canal.

mos entender todos os itens:

ão do link rastreável (utm parametrizada)

sável pela criação do link
de destino da utm sem parâmetro algum.
po de mídia utilizado para divulgar o link. Pode ser um Post, Email Marketing, Banner, CPC ou qualquer outro formato.
em qual canal a campanha será exibida. Pode ser o Google, Newsletter ou qualquer rede social.
ome da campanha que vamos divulgar o link. É o que vai diferenciar, por exemplo, uma utm parametrizada divulgada no

(opcional)
definido para acompanhamento. Não alterar no resultado após preencher as informações.
onforme as orientações da utm parametrizada, quanto mais informações, melhor. Porém se você precisa utilizar uma URL
ue utilize um encurtador de url.

.teste.com.br/?utm_medium=testemedium&utm_source=teste-source&utm_campaign=teste-campaign&utm_term=term

o que já foi feito, mas também para estabelecer um padrão e facilitar a leitura dos dados.

ma dúvida? Acesse os materiais de apoio!

http://www.mlabs.com.br
DATA RESPONSÁVEL URL

URL PARAMETRIZADA - PADRONIZAÇÃO DE NO

DATA RESPONSÁVEL URL

Quando? Quem fez? Qual destino (site)?

1-Jan teste www.teste.com.br

7-Apr
 MEDIUM SOURCE CAMPAIGN

PADRONIZAÇÃO DE NOMENCLATURA

MEDIUM SOURCE CAMPAIGN

Origem: google, newsletter,

Meio: cpc (pago),email (emkt), referral
rede-social, nomedoparceiro, Campanha - nome da campanha
(parceiros), post, banner
canais, blog, site

testemedium teste-source teste-campaign

 TERM (opcional)

TERM (opcional)

Opcional. Termo chave da

campanha (opcional)

TERM (opcional)
 URL PARAMETRIZADA

URL PARAMETRIZADA

Esta é a URL final, já com os parâmetros utilizados pelo GA. NÃO MEXER, SOMENTE COPIA

www.teste.com.br?utm_medium=testemedium&utm_source=teste-source&utm_campaign=teste-campaign&utm_term=term(op
 Sugerimos o uso do site bit.ly
para encurtar os links, caso este
ENCURTAR O LINK precise ficar visivel na
publicação
MEDIUM SOURCE CAMPAIGN
banner instagram
cpc facebook
email twitter
post google
referral google-meu-negocio
bio linkedin
stories
telegram
whatsapp
youtube
NESTA ABA VOCÊ DEVE ACRESCENTAR OS PARÂMETROS PADRÕES DEFINIDOS NA SUA EMPRESA.
ESSES VALORES APARECERÃO NAS COLUNAS DE MEDIUM, SOURCE E CAMPAIGN DA ABA →
"Gerador de utm parametrizada"