Professional Documents
Culture Documents
Na sequência do texto listo algumas questões relacionadas à técnica de otimização para ferramentas de
busca chamada “SEO Local”. E é justamente essa técnica que pode fazer pequenas empresas
concorrerem, pelo menos no aspecto local, com as grandes do setor.
Então, se você é micro ou pequeno empresário do ramo de serviços, leia com atenção pois poderá tirar
informações importantes para o seu negócio.
O SEO lhe ajuda a otimizar seu investimento em marketing digital pois você investe na otimização de
conteúdo e colhe tráfego orgânico, o tráfego grátis do Google e outras plataformas de busca. Mais
dinheiro na sua conta.
Resumindo:
Com o SEO você otimiza recursos financeiros pois consegue trazer clientes através de tráfego orgânico,
tráfego GRÁTIS. Trazendo tráfego gratuito você irá economizar muito em anúncios no Google Ads, por
exemplo.
Com a WEBK você otimiza seus recursos financeiros e recursos humanos, pois fará muito mais em
menos tempo. Ao invés de controlar custos, despesas, entradas, saídas, NFs, DRE, conciliação e de fazer
todo o controle empresarial com 10 planilhas em 10 sites, você faz tudo em um só lugar, no painel da
WEBK.
Enfim, vamos ao texto para você aprender um pouco mais sobre a otimização para resultado de busca
local nas páginas de pesquisa do Google.
Você que está no dia a dia da empresa sabe que o setor de serviços é extremamente competitivo, seja
qual for seu ramo. Pensando pelo lado positivo você tem uma vantagem frente às grandes empresas,
pois você é um negócio local, e para isso o Google disponibiliza ferramentas próprias que irão destacar
sua presença no resultado da pesquisa local.
Então, existem alguns tipos de negócios que, em sua maioria, são negócios locais, são empresas que
prestam serviços locais. Seus principais concorrentes são da sua cidade, do seu bairro.
Se sua empresa for de advocacia, contabilidade, consultórios médicos ou odontológicos, ensino (cursos,
colégios, escolas de idioma, etc), entre alguns outros, você deve prestar muita atenção e começar a fazer
a otimização da sua presença online com foco no SEO local urgentemente.
Após o início da otimização, sua empresa poderá começar gradualmente a aparecer de modo mais
destacado nos resultados das ferramentas de busca, como Google ou Bing, por exemplo.
O melhor?
Isso se reflete diretamente em mais receita!
Nada é da noite para o dia, pois o Google vai visitar seu site diversas vezes até avaliar todas as mudanças
e informações. Mesma coisa para os outros sites que você irá destacar sua empresa.
Então, SEO é para pensar em médio/longo prazo, mas tem que ser feito, ok?
Veja mais sobre isso logo abaixo onde falo sobre o NAP.
Primeiros passos para uma otimização de SEO local para minha empresa de
serviços
O melhor de tudo é que num primeiro momento não será necessário contratar qualquer especialista SEO
ou consultoria, pois vou dar algumas dicas de como fazer uma otimização básica para sua empresa.
Com essa otimização inicial você provavelmente não ficará tão atrás dos seus concorrentes (que já
devem estar fazendo SEO local, com certeza).
Na melhor das hipóteses, dependendo do seu ramo, você irá se destacar nos resultados de pesquisa da
sua cidade em pouco tempo.
Caso você sinta necessidade de receber ajuda, nossa consultoria em SEO poderá lhe ajudar bastante!
No endereço registrado no seu site, temos algumas outras questões técnicas importantes de SEO para
tratar, como por exemplo os dados estruturados e esquema de marcação.
A marcação pode ser feita de forma manual por um programador ou através de plugins, dependendo da
plataforma do seu site. Em alguns casos é necessária uma intervenção maior e mais técnica, porém, para
a marcação de um simples endereço no seu site Wordpress, por exemplo, um plugin como Rank Math ou
Yoast já resolve facilmente.
Você já deve ter cadastrado sua empresa nos diretórios de empresas, por exemplo. Aquelas listagens
conhecidas antigamente por “páginas amarelas”, lembra? Só que hoje elas estão na internet e, com
certeza, sua empresa está em várias delas. Elas não transmitem ao seu site “força” para rankeamento,
mas dão pistas fortes ao Google de onde sua empresa está instalada, do seu endereço.
Mas por que isso ajuda minha empresa? Não ajuda diretamente o SEO da sua empresa, talvez ajude com
algum tráfego vindo do site que o cadastrou. Este tipo de informação ajuda o Google a entender e a
identificar exatamente o que você faz, onde está e saber que é exatamente sua empresa que está listada
em tal lugar.
Será que é a mesma empresa? Talvez sim, mas não dá pra ter certeza, correto?
Uma pessoa lendo os dois exemplos acima é bem capaz de entender que talvez se trate da mesma
empresa, porém, mesmo com inteligência artificial, sistemas como o do Google poderão não identificar
que realmente se trata da mesma empresa.
Imagine a quantidade de endereços, empresas, e versões de cada empresa ocasionados pelos erros de
cadastro na internet. São muitos milhões e milhões de versões de todo tipo de empresa!
Se você ainda não conhece o GMN, é onde você faz o cadastro da sua empresa para aparecer no
resultado de busca local, no Google Maps. Explicando melhor, se você tem um site e não tem um perfil da
empresa no Google Meu Negócio, por exemplo, você até pode aparecer no resultado de busca, porém,
não aparecerá nos resultados locais, ou no Maps.
E você sabe. O melhor dos mundos é aparecer em todos os lugares, ocupando todos os espaços que o
Google disponibiliza para cadastro.
Abaixo, a tela em que o cliente vê a empresa cadastrada no Google Meu Negócio. Ele pesquisa pelo
produto, o Google dá várias opções relevantes, o cliente clica na sua empresa e pode então navegar pelas
informações que você cadastrou no GMN, as informações da sua empresa e dos seus serviços, produtos
e ofertas.
Já no painel de controle do GMN você terá diversas opções de campos para preenchimento. No SEO,
uma boa tática é preencher todos os espaços que o Google te dá para que ele possa identificar melhor
sua empresa, de onde ela é, o que ela faz, o que vende, etc.
Então, resumindo, preencha todos os campos que o Google lhe oferece, se for subir alguma foto otimize-
a corretamente, cadastre produtos otimizando os títulos e descrições, ofereça promoções com texto
otimizado, etc.
A preguiça não tem vez aqui, então se o Google disponibiliza 1000 caracteres de espaço para o texto
explicativo sobre sua empresa, faça um texto otimizado com 1.000 ou bem perto das 1.000 palavras.
Se for uma avaliação ruim, algum cliente chateado e falando coisas ruins respire fundo, e controle-se para
não responder algo que possa deixar má impressão com possíveis clientes que poderão acessar suas
avaliações.
Uma forma de sair por cima nesse tipo de situação é responder com toda a educação, e, dependendo do
caso, pedir desculpa oferecendo alguma resolução para o problema.
É difícil mas extremamente necessário, e muito provável que vá acontecer com você.
Não esqueça de pedir para seus clientes avaliarem sua empresa no GMN. Seja por e-mail, telefone,
WhatsApp, sempre peça para os clientes deixarem uma avaliação. No próprio Google Meu Negócio você
consegue enviar pedidos de avaliação, tanto pelo computador quanto pelo aplicativo no celular.
Dependendo do tipo de dados que se pretende estruturar, pode ser mais ou menos difícil sua instalação. A
forma mais comum é a utilização de "schema markup", e sempre deve-se atentar ao tipo exato de marcação
para cada tipo de artigo, página, sessão do artigo ou até mesmo, tipo de site.
Além disso existem diversos tipos de código para se fazer a marcação, porém o mais indicado é o JSON-LD.
Um exemplo é a ferramenta online que lhe ajuda a gerar o código JSON-LD referente ao endereço da sua
empresa, o que é super importante para o SEO local, por exemplo.
Com ela fica muito mais fácil gerar o código necessário para que o Google interprete corretamente o
endereço da sua empresa. Lembrando que o endereço deve ser idêntico ao endereço (NAP) gerado no seu
cadastro lá no Google Meu Negócio, ok.
Depois de instalar o código você deve testar sua página para ver se o código está correto e se não contém
nenhum erro.
A ferramenta utilizada para o teste é a própria ferramenta do Google para teste de dados estruturados. Ela é
facílima de usar, bastando colocar url da página no campo e clicar no botão "realizar teste". Assim,
rapidamente você pode ter um diagnóstico sobre a validação dos dados estruturados no seu site, ou na sua
página.
Se você chegou ao final deste texto, parabéns, você se interessa pelo tema e provavelmente está à frente de
muitos concorrentes.