Pemasaran global adalah kemunculan dunia tanpa batas.

Itu juga menunjukkan bahwa ada

empat faktor makroekonomi utama yang juga menentukan faktor untuk pemasaran
internasional / global (Parvatiyar & Sheth, 2001), yaitu:

1. Integrasi regional
Integrasi regional seperti UE, Asia, ASEAN dan NAFTA, sekarang menunjukkan
bahwa negara-negara dapat memperoleh keunggulan kompetitif yang lebih besar
berkat sekutu (aliansi) daripada kekuatan mereka sendiri atau perjanjian perdagangan
bilateral.
2. Kemajuan teknologi
Kemajuan teknologi, terutama elektronik digital dan e-commerce, telah merevolusi
proses dan prosedur bisnis.
3. Dunia yang bebas ideologi
Kekuatan ekonomi makro ketiga adalah jatuhnya ekonomi negara-negara yang
mengandalkan ideologi, terutama negara-negara komunis. Ketika pemerintah menjadi
lebih pragmatis dan kurang bergantung pada ideologi, menjadi jelas bahwa banyak ide
tradisional tentang peran ekonomi pasar dan perusahaan swasta akan berubah.
4. Perusahaan-perusahaan tanpa batas
Akhirnya, dan mungkin sebagai akibat dari tiga faktor ekonomi makro yang telah
disebutkan, kita mengalami globalisasi perusahaan dan ekonomi lokal, terutama
melalui sumber-sumber global dan persaingan global. Situasi ini diperburuk oleh
pertumbuhan cepat perdagangan internasional dibandingkan dengan produk domestik
bruto. Praktik pemasaran akan dapat memahami dan beradaptasi dengan realitas
perusahaan tanpa batas.

Dalam globalisasi aktivitas pemasaran terdapat faktor-faktor yang disebut sebagai pendorong
globalisasi. Menurut Yip (1989) faktor pendorong globalisasi adalah sebagai berikut:

1. Pendorong pasar yang terdiri dari kebutuhan yang (homogen) satu jenis barang
merupakan barang pengganti (substitusi) untuk barang dari penjual lain. Dalam hal ini
konsumen menganggap bahwa barang yang dijual sama mutunya, sehingga konsumen
tidak dapat membedakan antara barang yang satu dengan barang yang lain, pelanggan
global, saluran pemasaran global (Produsen Ke Konsumen; Produsen, Pengecer dan
Konsumen; Produsen ke Pedagang Besar; Kemudian Pengecer dan Konsumen; dan
Produsen Melalui Agen, Pengecer, Konsumen) dan pemasaran yang dapat ditransfer.
2. Pendorong biaya yang dikategorikan sebagai cakupan dan skala ekonomis,
pembelajaran dan pengalaman, efisiensi sumber, logistik yang baik, perbedaan dalam
ketrampilan dan biaya di negara bersangkutan dan biaya pengembangan produk.
3. Pendorong persaingan yang terdiri dari ketergantungan antara negara dan para pesaing
yang terkena arus global.
4. Pendorong pemerintah seperti kebijakan perdagangan yang baik, standar teknik yang
kompatibel dan regulasi pemasaran yang umum.