UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y URBANISMO

COMERCIALIZACIÓN Y MERCADO II 2021- 2DO. CUATRIMESTRE

CÁTEDRA SIERRA

GUÍA N°2 PLAN DE MARKETING

Ver TEORICA N°1

LECTURA DE CLASE: CAPITULO Nº2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing

Definir, diseñar y planear un plan de marketing que contemple la nueva propuesta de

marca /negocio

Todas las empresas tienen 4 niveles organizacionales:

(1) corporativo; (2) de división; (3) de unidad de negocios y (4) de producto.

Sobre este último trabajaremos, desarrollando el plan de marketing para alcanzar sus
metas.

Por lo general un plan de marketing incluye las siguientes secciones:

 Resumen ejecutivo que describa las metas

 Análisis de situación. (FODA)
 Estrategia de marketing. (misión, necesidades, posicionamiento de la oferta, etc.)
 Proyecciones financieras. (ventas, gastos, punto de equilibrio)

(Trabajaremos en las dos primeras secciones que son las mas relevantes para desarrollar la propuesta en
función del TP)