TRÀ THẢO DƯỢC

ĐÔNG TRÙNG HẠ THẢO

Công ty TNHH Công nghệ sinh học Anh Phương
Website: https://anhphuong.vn/
SINH VIÊN THỰC HIỆN
Cao Lâm Anh Duy - 33191020460
Hoàng Việt Hà – 33191025369
Phan Nguyễn Công Huân - 33201020523
DỰ BÁO DÂN SỐ NĂM 2049
• Theo phương án trung bình, số phần
trăm của nhóm dân số 65 tuổi trở lên
tăng từ 7.1% năm 2014 đến 18.1% năm
2049.
• Tỉ lệ người trên 65 tuổi chiếm 18.1%
tương đương với 19.4 triệu người ở
thời điểm 2049.
• Trong tương lai thị trường dành cho
người cao tuổi là một thị trường nhiều
tiềm năng.
THEO KHẢO SÁT TRÊN Q&Me
• Người Việt thường chi bình quân 390$/tháng
(9 triệu/tháng) trong đấy 130$ là để mua thực
phẩm và chi tiêu khác.
• 18.8% số người được phỏng vấn sử dụng sản
phẩm “organic”.
• 8.1% sử dụng Sâm và các loại thảo dược.
• Hơn 42% người uống vitamin và khoáng chất
dành khoảng 300,000VNĐ một tháng để mua
chúng.
THEO KHẢO SÁT TRÊN Q&Me
• Thực trạng chất lượng thực phẩm hiện nay chưa
được kiểm soát tốt nên người dân rất quan tâm
đến chất lượng sản phẩm được bày bán.

• 37% Người được khảo sát chọn mua thực phẩm

ở nơi cung cấp được bảo đảm chất lượng

• 24% Người được khảo sát sẽ mua ở chợ truyền

thống nhưng sẽ kiểm soát chất lượng sản phẩm.
THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU
• Công ty TNHH CNSH Anh Phương là công ty tư nhân
được thành lập năm 2014.
• Sản phẩm đông trùng hạ thảo được Tập thể cán bộ Bộ
môn Sinh học, Khoa Khoa học, Trường Đại học Nông
Lâm Tp. Hồ Chí Minh do TS. Đoàn Thị Phương Thùy
chủ trì đã xây dựng thành công quy trình nuôi cấy
một số chủng Nấm Đông Trùng Hạ Thảo.
• Sản phẩm của công ty đã được cấp phép bởi sở y tế.
• Sản phẩm của công ty đang phát triển theo hướng
Branded House
THỰC TRẠNG SẢN PHẨM
• Công ty TNHH CNSH Anh Phương với sản
phẩm chính hiện tại là:
• Viên nang đông trùng giá 600.000 –
1.000.000vnđ/sp
• Sợi khô đông trùng 1.200.000vnđ/10gram
• Rượu đông trùng 1.000.000 vnđ/chai 750ml
• Nhận xét: Sản phẩm hiện nay có mức giá
tương đối cao. Và cùng mức giá trên có khá
nhiều sản phẩm của các công ty khác.
THỰC TRẠNG SẢN PHẨM
• Hiện nay trên thị trường đã có một số sản phẩm của các công ty sản xuất.
Nhưng số lượng không nhiều.
• Có khoảng 5-6 sản phẩm trên thị trường việt nam, tuy nhiên nguồn gốc xuất xứ
chưa được kiểm tra kỹ.
• Thị trường sản phẩm vẫn có cơ hội để phát triển và cạnh tranh.
THỰC TRẠNG SẢN PHẨM
• Brand Portfolio: Sản phẩm được định
hướng theo dòng Flanker nhằm thâu tóm
thị trường từ đối thủ cạnh tranh.
• Sản phẩm sẽ phát triển theo hướng đa
dạng sản phẩm để khách hàng có nhiều sự
lựa chọn.
PRODUCT INNOVATION CHARTER 1
BỐI CẢNH CHUNG
• Hiện nay nhu cầu sử dụng sản phẩm chức năng dành cho
người lớn tuổi rất phổ biến, như yến sào, nấm linh chi, trong
y học cổ truyền Trung Hoa trong đó có đông trùng hạ thảo.
• Các sản phẩm được chế tác từ đông trùng hạ thảo như sản
phẩm tươi, viên nén, dạng nước đã và đang được bán rộng
rãi.
FOCUS
• Tận dụng mẫu chế tác dễ thương mại, đến gần với khách
hàng và kiểu dáng sản phẩm mới lạ để tạo ra sản phẩm mới
thu hút được người mua.
PRODUCT INNOVATION CHARTER 1
GOAL/OBJECTIVE
• Tạo ra một sản phẩm mới tiện dụng, thích hợp
để sử dụng hàng ngày và làm quà tặng cho
người cao tuổi.

GUIDELINES
• Là sản phẩm tuy cũ nhưng mới, tạo ra sản
phẩm đặc trưng về quà tặng của hãng.
PRODUCT INNOVATION CHARTER 2
• Theo nghiên cứu trên Q&Me, 90% người Việt Nam cố gắng duy trì và cải thiện sức khỏe
từ nhiều cách. 60% người dân tìn tưởng hàng Việt.
• Thị trường sản phẩm thảo dược chăm sóc sức khỏe tuy rộng nhưng xuất xứ không được
BỐI CẢNH CHUNG kiểm định, chất lượng sản phẩm chưa được kiểm soát chặt chẽ, phần lớn được nhập
khẩu từ nước ngoài nên giá thành cao so với thu nhập người Việt.
• Người dân Việt Nam đặc biệt là người cao tuổi có sở thích uống trả vào các buổi trong
ngày
• Tận dụng sản phẩm phụ trong quá trình sản xuất tạo ra sản phẩm mới với mức giá hợp lý
FOCUS và chất lượng được kiểm định chặt chẽ bởi cơ quan nhà nước.

• Tạo ra dòng sản phẩm mới phù hợp túi tiền người dân và người cao tuổi. Phù hợp tặng
GOAL/OBJECTIVES kèm với các sản phẩm cao cấp trong dòng sản phẩm của công ty.

• Mang đến nhiều sự lựa chọn trong việc tăng cường sức khỏe bản thân hoặc sử dụng cho
GUIDELINES
việc biếu tặng
CẢM ƠN CÔ ĐÃ QUAN TÂM VÀ THEO DÕI

MONG NHẬN ĐƯỢC Ý KIẾN VÀ HƯỚNG DẪN THÊM TỪ CÔ