KẾ HOẠCH TRUYỀN

THÔNG QUẢNG CÁO

Đề xuất bởi

01/2021
1
 AGENDA

1 Tóm tắt nội

dung brief 2 Kế hoạch
triển khai 3 Cách thức
triển khai

2
TÓM TẮT
NỘI DUNG BRIEF

 TỔNG QUAN YÊU CẦU VỀ CHIẾN DỊCH

MỤC TIÊU QUẢNG CÁO THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

• Giới thiệu và Tăng độ nhận diện thương hiệu/ • 100% nhập khẩu nguyên chai từ Đài Loan
sản phẩm YoGoFresh trên môi trường digital • Hương vị chua ngọt, thanh mát
• Tốt cho sức khoẻ & hệ tiêu hoá
• Hỗ trợ tăng trưởng doanh số của sản phẩm

KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU

 TỔNG QUAN YÊU CẦU VỀ CHIẾN DỊCH

6 tháng triển khai | 700.000.000 VND

HẠNG MỤC CÔNG VIỆC

Phát triển nội dung
In uencer marketing Media performance
- hình ảnh
• Always-on Facebook/Instagram • Facebook Groups review post • Hiển thị ad banner/video trên
post/story • Quản lý In uencer & các hạng các trang báo trực tuyến và
• Facebook/Instagram Ad Post/ mục công việc liên quan mạng xã hội
Story
• Tiktok Ad
• Ad Banner/Video Idea +
Production
fl
fl

KẾ HOẠCH
TRIỂN KHAI

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ NGÀNH HÀNG

THÓI QUEN TIÊU DÙNG & MỐI QUAN TÂM MUA HÀNG THAY ĐỔI KHÁ
NHIỀU SAU SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA DỊCH BỆNH COVID-19

Sữa & sữa chua được xếp trong

phần “Safety”, thể hiện việc đây là
nhu yếu phẩm thiết yếu và luôn cần
có để bảo vệ sức khoẻ của các thành
viên trong gia đình

is here!

Nguồn: Worldpanel Division | Household Panel | Urban 4 key cities & rural in Vietnam | Total FMCG excluding gift
TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ NGÀNH HÀNG

VỀ THỊ TRƯỜNG SỮA & SỮA CHUA NĂM 2021

Dự Đoán Tăng Trưởng

50% tăng trưởng

Riêng về Sữa chua & Các Thức uống liên quan sữa chua,
các đối thủ chính của YoGoFresh

Nguồn: Vietnam Report

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ & YOGOFRESH
 PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ & YOGOFRESH

Tỉ lệ tăng Tổng số bình Số bài post

Follower Tổng số bài Tỉ lệ tương tác Follower Tổng số like Follower Tỉ lệ tương tác
follower luận trong 1 tuần

5,932 -0.051% 1.00 0.02% 5 3 0.0%

1,420 0.11% 0.25 0% 5,647 19,900 166

11,533 0.66% 2.50 0.56% 47 88 2.80%

1. KIRIN hiện nay là nhãn hàng có tần suất đăng bài và

phát triển nhất hiện nay về nước uống sữa chua trên
Facebook. Cụ thể, 27 post cho Kirin iMUSE trong 4 tháng 1. GoodMood đi tiên phong về việc đầu 1. KIRIN phần lớn tập trung phát triển hình ảnh
cuối 2020 (1 post với KOL JangMi, 24 post cho tháng 9) tư quảng cáo về nước uống sữa chua ở kênh này với tỉ lệ tương tác tich cực 2.8%.
2. YoGoFresh đang đầu tư ở mức độ vừa đủ để dần dần trên nền tảng đang đc ưa chuộng bời Trong đó, 28/88 bài đăng dành chó Kirin
tiếp cận genZ trên nền tảng sôi động này genZ iMUSE - tỉ lệ tương tác 7.59%
3. GoodMood hiện không tập trung đầu tư vào nền tảng
này

 PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ & YOGOFRESH

Cùng nhìn lại một số hoạt động ở thời gian Soft Launch về kết quả hoạt động để rút
ra được điểm mạnh cần phát huy và điểm yếu cần cải thiện

Kinh Doanh Giải Trí - Giới Trẻ

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ & YOGOFRESH

Cùng nhìn lại một số hoạt động ở thời gian Soft Launch về kết quả hoạt động để rút
ra được điểm mạnh cần phát huy và điểm yếu cần cải thiện

Tìm kiếm từ khoá “Yogo Fresh”, chỉ có bài PR - VNExpress hiển thị ở vị trí đầu tiên. Để
nhìn thấy các bài PR khác, sẽ search từ khoá “thả thính”
ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN DỊCH PR CHƯA TẠO ĐỘ PHỦ THƯƠNG HIỆU

 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

GENZ sẵn lòng trải nghiệm các thương hiệu mới mặc
40% dù đã có thương hiệu quen thuộc thường hay sử dụng

GENZ ủng hộ các thương hiệu truyền tải các giá trị
50% văn hoá Việt Nam

GENZ có xu hướng lựa chọn các thực phẩm có các

Thế hệ Gen Z là nhóm khách hàng lạc quan nhất và ít dè dặt nhất với sự
78% thuộc tính hữu cơ, gluten protein
cởi mở trong việc trải nghiệm các thương hiệu mới. Tuy nhiên, họ luôn
đòi hỏi nhiều hơn đặc biệt về thành phần dinh dưỡng trong sản phẩm,
bên cạnh đó còn là thông điệp truyền tải của thương hiệu. Được tiếp xúc
GENZ xem truyền hình mỗi ngày, con số này ngang
90%
nhiều với các công nghệ 4.0 hiện đại, sử dụng các thiết bị thông minh,
90% Gen Z có thói quen sử dụng mạng xã hội trong cuộc sống hằng
bằng với mạng xã hội truyền thông
ngày, chính vì thế, mạng xã hội là nơi hoàn hảo để mang thương hiệu
tới gần hơn với người tiêu dùng.

Nguồn: Nielsen Vietnam

 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Top 5 nền tảng được GenZ yêu thích
sử dụng:
FACEBOOK, YOUTUBE, ZALO,
INSTAGRAM, TIKTOK
Top 4 nền tảng được yêu thích và
YOUTUBE được yêu thích nhiều nhất từ GENZ khi xem các nội dung
thường xuyên dùng trong thời gian
Video.
rãnh
Đối với video ngắn sẽ có TIKTOK & FACEBOOK
FACEBOOK, TIKTOK, INSTAGRAM,
YOUTUBE

 ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI TỪ UREKA

CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG INFLUENCER MEDIA

& HÌNH ẢNH MARKETING PERFORMANCE

CÁCH THỨC
TRIỂN KHAI

CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG - HÌNH ẢNH

OPTION 1
OPTION 2
Khi các bạn cần năng lượng bắt đầu với
một ngày dài, đã có Yogo Fresh giúp
bạn khởi đầu đầu để thoả sức trải
nghiệm
Demo nội dung trên kênh

Chua tỉnh người

thanh ngọt sảng khoái

Chua thanh tỉnh người

ngày dài thêm ngọt
 Demo nội dung cho KOL

Yogo Fresh là bí kíp bổ sung năng lượng cho tui đó.

Nước uống sữa chua này có thành phần sữa, vị thanh
nhẹ, thơm ngon lắm.

Mỗi khi bận rộn đi quay tui đều mang Yogo Fresh bên
mình, nước sữa chua tạo vị giác chua chua ngọt ngọt lạ
miệng, uống vào không chỉ ngon còn mang theo sự
thanh mát để giải khát, đặc biệt là rất tốt cho hệ tiêu
Demo 2
hóa nữa. Mấy ng y b n đi quay t s ng đ n t i nh ng v n kh ng
qu n uống Yogo Fresh để tinh thần luôn sản khoái.
Ngại gì không thử các bạn ơi!!!
👍 Thức uống vị sữa chua được nhập khẩu từ Đài Loan, với
#YogoFresh #chuathanhtỉnhngười #ngàydàithêmngọt
hương vị chua ngọt thanh mát uống một ngụm là nhớ hoài.
 
🤟💪 Dù mệt mỏi cách mấy, Yogo Fresh cũng giúp mình tươi
Demo 1 tắn và sẵn sàng lao vào guồng quay công việc. Cả nhà hãy
thử ngay em nó nhé, đảm bảo sẽ thích mê như mình.  

#YogoFresh #chuatỉnhngười #thanhngọtsảngkhoái

ê
à

ậ

ừ
á

ế
ố
ư
ẫ

ô

ĐỊNH HƯỚNG
HÌNH ẢNH Trong sáng - Linh hoạt

Năng lượng sống tự nhiên,

Hình ảnh trẻ trung, năng động tươi khoẻ
Color Pantone - xanh lá, xanh
dương, vàng cam
Look & Feel - tươi sáng
Tuổi trẻ - Niềm vui -
Tích cực
KV Demo

Option 1 Option 2
INFLUENCER MARKETING
KẾ HOẠCH CHỌN LỌC & TRIỂN KHAI

MAIN KOL SUB KOL

Tiktok Clip +
FANPAGE
Đăng bài &
Sử dụng hình ảnh cho KV YoGoFresh Facebook Post
Tương tác

Sử dụng hình ảnh xuyên suốt chiến dịch

Giới thiệu & Tương tác với bạn bè về SUB KOL

YoGoFresh Tương tác cùng
bạn bè về
YoGoFresh
 MAIN KOL
BÔNG TÍM
• Nghề nghiệp: KOL
• Facebook Page - 119,485 ( https://
www.facebook.com/chinhnghiaheng )
• Tiktok Page - 3.4 triệu ( https://www.tiktok.com/
@bongtim96?lang=en )

• Lối sống năng động, năng lượng tích cực, hay đi du

lịch.
• Thường xuyên chia sẻ và review về sản phẩm đa lĩnh
vực (làm đẹp, du lịch, ăn uống…) được nhiều tương
tác tích cực từ friendlist.
• Tự tin sống vui vẻ, hài hước cùng bạn bè.

MAIN KOL

• Sử dụng hình ảnh cho Key Visual chính của campaign

• Sử dụng hình ảnh xuyên suốt 6 tháng của campaign
• Tương tác với friend qua bài post về YoGo Fresh
• Quay Tiktok Video và tương tác cùng follower

 SUB KOL

5 Hot Pro le
• Tương tác với friend qua bài post
về YoGo Fresh
• Quay Tiktok Video và tương tác
cùng follower

fi
 FANPAGE

4 Hot Fanpage
• Lên ý tưởng tạo dựng bài post với
hình ảnh quảng cáo cho YoGoFresh
• Tương tác cùng follower

MEDIA PERFORMANCE
 GEN Z
Giới Trẻ Việt Nam
Năng động, Nhiệt Huyết, Sống Hết Mình
15 - 26 | BIG CITY BOY & GIRL
 CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG TRÊN DIGITAL PLATFORM

NHÂN KHẨU HỌC SỞ THÍCH/ MỐI QUAN TÂM

14 - 26 tuổi • Sữa chua

• Sữa
• Nước ngọt
• Nước uống hỗn hợp
Nam & Nữ
• Nước uống năng lượng
• Nước uống lành mạnh
HCM, Hà Nội, Biên Hoà - • Nước ép trái cây
Đồng Nai, Bình Dương, Cần
• Đồ uống hỗn hợp
Thơ, Vũng Tàu, Đà Nẵng,
Nha Trang - Khánh Hoà, Quy
Nhơn - Bình Định, Tp.Huế

Nguồn: Facebook Analysis Tool

 KÊNH MEDIA ĐỀ XUẤT

DSP

NEWSFEED NEWSFEED INSTAGRAM MESSENGER YouTube

Sidelist
Trueview DSP Video in
Video View Video View
Instream Banner
Click to Web Post
Engagement

Click to Web

CPAS

 CÁCH THỨC TRIỂN KHAI MEDIA

Target những người đã vào trang đích (landing page) để tham khảo thông tin sản phẩm

Target những người đã tương tác, xem video TARGETING

• Truyền tải thông điệp của YoGoFresh tới
Tiktok Video View Xem Video 6s khách hàng mục tiêu bằng FB Video view,
FB Post engagement, Youtube Trueview
Facebook Video View instream, Tiktok Video view, DSP Video in
Xem Video 15s Banner.
DSP Video in Banner • Đưa khách đến trang đích để tìm hiểu
thông tin về YoGoFresh bằng FB/Tiktok
Trang Đích
Youtube Trueview Instream Xem Video 30s Click to web.
(Landing Page) • Tiếp cận khách hàng bằng CPAS và dẫn
Facebook Post Engagement Tương tác họ đến cửa hàng trên e-com site.

Facebook Click to Web RE- TARGETING

Tiktok Click to Web • Thu thập data của khách hàng tương tác
& xem video => Target qua các kênh FB/
Tiktok Click to web và FB CPAS
• Thu thập data của khách hàng vào trang
Facebook CPAS E-com Site
đích, YoGoFresh trên e-com site =>
Target bằng FB CPAS

Target những người đã vào cửa hàng YoGoFresh trên trang e-com

PHÂN BỔ CHI PHÍ & KPI

CASE STUDY
DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA
 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA
VẤN ĐỂ CỦA NHÃN HÀNG
Xếp hạng 3 (thị phần 2%) trong bảng xếp
hạng về nước uống tinh khiết về mặt tương
quan truyền thông trên mạng xã hội
GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG
• Gia tăng độ phủ thương hiệu trên các
trang mạng xã hội thông qua video ca
nhạc có sự góp mặt của người nổi tiếng
• Gia tăng mức độ thảo luận về thương
hiệu trên các trang mạng xã hội
KẾT QỦA TRIỂN KHAI
• Tương quan truyền thông: 2% -> 55%
• 1.6 triệu người xem video với tỷ lệ xem
58%
• Tiếp cận 1.5 triệu người trên mạng xã
hội
• Đạt 15,800 lượt thảo luận trên mạng xã
hội chứa thông điệp chiến dịch
• Đạt 6,600 lượt thảo luận về Satori (85%
trên mạng xã hội)

DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông

Chút SATORI cho đời thêm phơi phới

VIDEO CA NHẠC CHỦ ĐẠO KÊNH TRUYỀN THÔNG

1 Celeb: Hoàng Yến Chibi & UNI5

2 Hot Fanpage & Youtuber

3 PR & AD BANNER

4 FACEBOOK & YOUTUBE AD

 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông Chút SATORI cho đời thêm phơi phới

1 Celeb: Hoàng Yến Chibi & UNI5

 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông Chút SATORI cho đời thêm phơi phới

2 Hot Fanpage & Youtuber

 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông Chút SATORI cho đời thêm phơi phới

2 Hot Fanpage & Youtuber

 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông Chút SATORI cho đời thêm phơi phới

3 PR & AD BANNER
 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông Chút SATORI cho đời thêm phơi phới

3 PR & AD BANNER
 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông Chút SATORI cho đời thêm phơi phới
4 FACEBOOK & YOUTUBE AD
 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Thông điệp truyền thông Chút SATORI cho đời thêm phơi phới
4 FACEBOOK & YOUTUBE AD

VIDEO CHÍNH AD VIDEO 6S

 DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA
VẤN ĐỂ CỦA NHÃN HÀNG
Lần đầu xuất hiện tại thị trường Việt
Nam
- Mục tiêu:
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Hỗ trợ tăng doanh số bán hàng trực tuyến
GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG KẾT QỦA TRIỂN KHAI
• Gia tăng độ phủ thương hiệu trên các
• Tiếp cận 60% nhóm khách hàng mục
trang mạng xã hội và các trang web
tiêu
tiếp cận khách hàng mục tiêu
• 386,000 lượt xem video với tỷ lệ xem
• Hỗ trợ tăng doanh số bán hàng trực
45%
tuyến trên website nhãn hàng
• Đạt 178,000 lượt tương tác với tỉ lệ
tương tác 7%
• Đạt 90,000 lượ truy cập website
• Đạt 420 lượt mua hàng online

DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Gia tăng nhận diện thương hiệu

DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Gia tăng nhận diện thương hiệu

DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Gia tăng nhận diện thương hiệu

DỰ ÁN F&B ĐÃ THỰC HIỆN CỦA UREKA MEDIA

Hỗ trợ tăng doanh số bán hàng