BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Magang

Magang merupakan praktik kerja mahasiawa sebagai kegiatan nyata yang di lapangan
dengan mitra (industri, instansi pemerintahan/swasta, kelompok masyakat, lembaga diklat,
Badan-badan usaha dan organisasi lainnya) dalam kerangka Merdeka Belajar-Kampus
Merdeka (MBKM), untuk memperoleh pemahaman dan keterampilan yang dilaksanakan
dalam periode waktu 1 semester, sehingga dapat meningkatkan profesionalisme mahasiswa
sesuai dengan disiplin ilmunya. Magang/praktik kerja wajib dicantumkan dalam struktur
kurikulum merdeka belajar Program Studi Sarjana (S1) dan merupakan hak setiap
mahasiswa untuk menempuhnya.

Program MBKM merupakan salah satu kebijakan dari Menteri Pendidikan dan
Kebudayaan pada tahun 2020. Kebijakan MBKM yaitu memberiakan hak kepada
mahasiswa selama 3 (tiga) semester untuk melakukan kegiatan di luar kampus/lapangan
salah satunya dengan melakukan kegiatan magang bersertifikat. Program magang MBKM
merupakan program magang yang akan dilaksanakan selama 1 (satu) semester atau 6
(enam) bulan. Program magang dilaksanakan selama 1 (satu) semester wajib disertakan
dengan minimum 20 SKS, melalui program magang MBKM ini mahsiswa di harapkan
dapat mengetahui, mendalami, dan sekaligus menerapkan ilmu secara praktis yang
diperolehnya selama menempuh kuliah untuk diaplikasikan pada dunia kerja nyata.
Dengan mengikuti kerja magang secara seksama, mahasiswa diharapkan memperoleh
pengalaman nyata, sehingga sudah tidak asing lagi dengan dunia kerja maupun dunia
wirausaha.

Padang merupakan kota besar di Sumatra Barat. Sebagai kota besar yang terus
berkembang, laju pertumbuhan perekonomian serta perubahan teknologi dan arus
informasinya pun semakin cepat. Hal ini menjadi salah satu faktor pendorong terciptanya
persaingan ketat di dalam dunia bisnis. Pasar yang semakin dinamis, mengharuskan para
pelaku bisnis untuk secara terus-menerus berimprovisasi dan berinovasi dalam
mempertahankan para pelanggannya.

Bisnis yang dijalankan tidak lagi berorientasi pada laba dan keuntungan semata.
Pemasaran aktif yang lebih berorientasi pada pelanggan lebih banyak digunakan oleh para
pelaku bisnis, meskipun hal ini mengharuskan para pelaku bisnis tersebut untuk
mendefenisikan keinginan dan kebutuhan dari sudut pandang konsumen. Bagi seorang
konsumen dalam memilih tempat untuk berbelanja, suasana yang nyaman menjadi bahan
pertimbangan tersendiri bagi konsumen sebelum memutuskan untuk datang atau
mengunjungi toko tertentu. Kotler (1973) mengatakan identitas sebuah toko dapat
dikomunikasikan kepada konsumen melalui dekorasi toko atau secara lebih luas dari
atmosfernya. Meskipun sebuah atmosfer toko tidak secara langsung mengkomunikasikan
kualitas produk dibandingkan dengan iklan, atmosfer toko merupakan komunikasi secara
diam-diam yang dapat menunjukkan kelas sosial dari produk-produk yang ada didalamnya.
Store atmosfer berkaitan erat dengan suara, aroma, tekstur, desain, pencahayaan, suhu dan
lain-lain.

Dari uraian di atas, maka penulis tertarik untuk mengambil judul laporan mengenai
“STORE ATMOSPHERE MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN DI SMILE
MARKET”

B. Tujuan Magang

1. Mahasiswa memperoleh gambaran yang lebih komprehensif mengenai dunia kerja.

2. Mengembangkan pengetahuan dan kemampuan mahasiswa melalui pengaplikasian
ilmu.
3. Memberikan pelatihan dan pengalaman kerja bagi mahasiswa.
4. Link and match pengetahuan yang telah dipelajari dikampus dengan dunia industri.
5. Untuk menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap minat beli konsumen di
smile market.

C. Manfaat Magang

1. Manfaat untuk mahasiswa

a. Mendapatkan pengalaman untuk mengenal dan menganalisis masalah-
masalah yang terjadi dalam lingkungan kerja.
b. Mendapatkan wawasan baru mengenai bidang kerja yang menjadi fokus
selama kegiatan magang.
c. Langkah awal untuk menerapkan disiplin ilmu yang telah didapatkan
selama proses perkuliahan ke dalam bidang kerja yang dituju.
d. Mempersiapkan diri untuk menghadapi tantangan serta masalah-masalah
yang mungkin akan timbul dalam dunia kerja pada masa yang akan datang.
 e. Meningkatkan kemampuan dan kualitas diri agar sesuai dengan kualifikasi
tenaga kerja di masa depan.
2. Manfaat untuk Universitas Tamansiswa Padang
a. Sebagai bahan evaluasi dan umpan balik pelaksanaan kurikulum di
Universitas Tamansiswa Padang agar dapat disesuaikan dengan
perkembangan zaman.
b. Mencetak lulusan siap kerja yang sesuai dengan kualifikasi tenaga kerja
yang diinginkan oleh masyarakat.
c. Menjalin kerja sama dengan instansi/lembaga yang menjadi tempat
dilaksanakan magang.
3. Manfaat untuk perusahaan
a. Memperoleh bantuan kerja selama pelaksanaan magang berlangsung.
b. Mengembangkan kerja sama dengan Universitas Tamansiswa Padang,
khususnya terkait penyaluran lulusan baru untuk bekerja di Rilli Grup.
c. Bentuk penilaian Rilli Grup terhadap pelaksanaan pembelajaran yang
dilakukan oleh Universitas Tamansiswa Padang dan gambaran kemampuan
lulusan yang dihasilkan

D. Tempat Magang

Tempat pelaksanaan magang yaitu Rilli Grup, terdiri dari 4 cabang:

a. Dalas swalayan, Jl. Andalas No.38 Andalas Padang

b. Rili Swalayan, Jl. Sutomo No. 22 Simpang Haru Padang
c. Smile Market, Jl. By Pass, Simpang Pisang Padang
d. Smile Mart, Semen Padang Hospital, Jl. By Pass Padang

Smile Market yang beralamatkan, Jl. By Pass, Simpang Pisang Padang merupakan tempat
pelaksanaan magang penulis, penulis memilih tempat ini

a. Anjuran/pilihan dari kampus..

b. Bidang-bidang dalam perusahaan tempat magang sesuai dengan jurusan.

E. Jadwal Waktu Magang

Beban belajar mahasiswa dinyatakan dalam besaran satuan kredit semester (SKS),
satu SKS magang setara dengan 2.720 ( dua ribu tujuh ratus dua puluh) menit kegiatan
magang, sehingga 20 SKS atau 16 minggu waktu perkuliahan, kegiatan magang dilakukan
selama 8 jam per hari, maka jumlah hari kegiatan magang sebanyak 80 hari. Kegiatan
magang dilaksanakan selama 6 hari per minggu atau lebih kurang 4 bulan atau satu
semester masa perkuliahan. Pelaksanaan magang dilaksanakan pada hari senin, selasa,
rabu, kamis, sabtu, dan minggu, jumat hari libur. Serah terima dilaksanakan pada tanggal
14 Oktober 2021 di kantor Rilli Grup yang berada di atas gedung Dalas Swalayan.

Jam kerja magang :

Shift 1 (Pagi) : 07.15-16.15

Shift 2 (Siang) :12.00-21.00

Jadwal kerja penulis selama magang:

Tanggal pelaksanaan Shift

16-17 Oktober 2021 Pagi
18-24 Oktober 2021 Siang
25-31 Oktober 2021 Pagi
1-7 November 2021 Siang
8-14 November 2021 Pagi
18 November 2021 Siang
20-22 November 2021 Pagi
23-25 November 2021 Siang
27-29 November 2021 Pagi
30 November-2 Desember 2021 Siang
4-5 Desember 2021 Pagi
6 Desember 2021 Siang
7-9 Desember 2021 Pagi
11-13 Desember 2021 Siang
14-16 Desember 2021 Pagi
18-20 Desember 2021 Siang
21-23 Desember 2021 Pagi
25-27 Desember 2021 Siang
28-30 Desember 2021 Pagi
1-3 Januari 2022 Siang
4-6 Januari 2022 Pagi
8-10 Januari 2022 Siang
 11-13 Januari 2022 Pagi
15-16 Januari 2022 Siang

Jadwal Libur

Tanggal Hari

15 Oktober 2021 Jum’at

22 Oktober 2021 Jum’at
29 Oktober 2021 Jum’at
5 November 2021 Jum’at

12 November 2021 Jum’at

10 Desember 2021 Jum’at
17 Desember 2021 Jum’at
24 Desember 2021 Jum’at

31 Desember 2021 Jum’at

7 Januari 2022 Jum’at
14 Januari 2022 Jum’at

Periode waktu laporan magang disusun yaitu setelah selesai magang 16 januari 2022, dan
harus diselesaikan sebelum akhir bulan februari.