Bài thảo luận TTMTH-Nhóm 7

Danh sách thành viên:

1. Võ Thị Cẩm Xuân
2. Lê Minh Khang
3. Đỗ Hồng Phúc
4. Trần Thị Yến Vi
5. Diệp Đại Hoàng
6. Trịnh Huỳnh Lân
7. Lãnh Thị Linh Trang
8. Nguyễn Thị Mỹ Lài
Yêu cầu:
Tìm kiếm thu thập thông tin về 3 chiến dịch truyền thông tiếp thị của các thương hiệu
trong ngành đã chọn để phân tích nghiên cứu và đưa ra ý kiến đánh giá so sánh về các
yếu tố sau:
- Khán giả mục tiêu? Phân khúc khách hàng mục tiêu?
- Thông điệp tiếp thị là gì? Phân loại kiểu thông điệp?
- Nguồn phát thông điệp
- Yếu tố nào tạo ra sự tin cậy, hấp dẫn của nguồn phát thông điệp
Bài làm
Vinfast Huyndai PorscheTaycan(AG)

Khán
thính giả
mục tiêu

Nhân nhắm tới người tiêu TVC thể hiện nội Hoạt động truyền thông để
khẩu học dùng ở Việt Nam dung quảng cáo cho giới thiệu về dòng xe
mong muốn sự tiện dòng xe Huyndai PorscheTaycan(AG), nhắm
nghi, dễ dàng, có IONIQ 5, nhắm tới đến người tiêu dùng yêu thích
thu nhập ở mức người tiêu dùng sự mạnh mẽ, lối sống xanh và
công nghệ tiên tiến. Có mức
trung lưu. mong muốn sự đổi
thu nhập trung lưu.
mới công nghệ, sự
tiện nghi và có thu
nhập ở mức trung
lưu
 Địa lí Nhắm đến thị trường Nhắm đến thị trường Thị trường Việt Nam nói riêng
Việt Nam Việt Nam và thế giới nói chung

Tâm lí Thích sự tiện nghi, sự Thích sự đổi mới về Thích thể thao, sự mạnh mẽ,
dễ dàng, thoải mái công nghệ, tiện nghi yêu công nghệ và muốn bảo
khi lái một chiếc ô tô của người tiêu dùng và vệ môi trường.
những người yêu thích
xe của Huyndai, lo
lắng về moi trường

Hành vi Sử dụng những chiếc Sử dụng những chiếc ô Sử dụng những chiếc ô tô có
ô dễ dàng lái mà tô điện tiến tiến, hiện vẻ ngoài mạnh mẽ, cuốn hút
không cần phải tốn đại giúp bảo vệ môi công nghệ tiên tiến, bảo vệ
nhiều sức. trường. môi trường.

Phân Tầng lớp khách hàng Những người đam mê Người đam mê chất thể thao
khúc trung và thượng lưu tốc độ, sự đổi mới thuần khiết, người yêu thích
khách (yêu cầu sự tiện nghi, trước dòng xe ô tô công nghệ và người quan tâm
hàng mục chủ yếu là khách chạy bằng điện của tới lối sống xanh.
tiêu hàng tư nhân mua xe Huyndai .
nhằm mục đích đi lại,
và mong muốn nhấn
mạnh địa vị bản
thân.)

Thông VF e34 – ĐỂ CUỘC Huyndai IONIQ 5 - Porsche Taycan- tinh thần

điệp tiếp SỐNG DỄ DÀNG Đánh thức tương lai nguyên bản, năng lượng đột
thị HƠN phá
Phân loại Hơn cả một phương Là thông điệp với mục Là thông điệp với mục đích
kiểu tiện di chuyển, VF đích thương mại: giới thương mại: giới thiệu sản
thông e34 là trợ thủ đắc lực thiệu sản phẩm mới phẩm mới của Proche đến với
điệp giúp cho cuộc sống của Huyndai đến với khách hàng.
của khách hàng trở khách hàng.
nên thật dễ dàng,
thoải mái và thêm
nhiều trải nghiệm thú
vị mỗi ngày.

Nguồn Chủ yếu là trên mạng Website, video youtube, mạng

phát xã hội: youtube và Các bảng quảng cáo xã hội Facebook, instagram…
thông facebook tại Showroom, của Proche Việt Nam
điệp website, mạng xã hội
Facebook Huyndai TC
MOTOR ...
Yếu tố Video được đăng lên Thiết kế ấn tượng Ngoại thất
tạo ra sự youtube và fanpages Futuristic
tin cậy, chính thức của Chỉ số cản gió ở mức thấp tối
hấp dẫn Vinfast. Nội dung IONIQ 5 sở hữu thiết ưu là 0.22. Nhờ đó, có thể cắt
của video hài hước, mô kế đậm bản sắc tương giảm được mức tiêu thụ nhiên
nguồn típ dựa theo quảng lai, khác biệt hoàn liệu và cải thiện tầm vận hành
phát cáo của Thái Lan. toàn so với các mẫu xe tối đa mỗi lần sạc đầy.
thông Nhưng vẫn truyền tải sử dụng động cơ đốt
Phần mũi rộng và thấp mang
điệp đúng và đầy đủ nội trong hiện hành của
đặc trưng của Porsche. Logo
dung. Hyundai. "IONIQ 5 là
Porsche bóng tích hợp vào
VinFast VF e34 còn một tuyên bố về thiết
đèn hậu ngang ở đuôi xe tạo
được trang bị đồng kế mang đến cái nhìn
ra một diện mạo đầy năng
loạt các tính năng lạc quan với những gì
động và quyến rũ.
như đèn pha thích khách hàng có thể
ứng và tự động mong đợi trong kỷ Cụm đèn pha LED 4 điểm
bật/tắt, camera 360, nguyên xe điện mới", mỏng, khe hút gió thẳng đứng
giúp trải nghiệm lái Ông Sang Yup Lee - cho phép luồng gió đi qua
xe trở nên đơn giản Phó chủ tịch Hyundai thân xe, từ đó cải thiện đáng
và dễ dàng hơn bao Motor cho biết. kể tính khí động học.
giờ hết. Những trang
bị hiện đại kể trên Không gian nội thất Sử dụng hệ thống treo khí nén
được VinFast lắp đặt Smart Living Space đặc trưng, hệ thống quản lý
lên thân xe có treo chủ động và kiểm soát
khoảng sáng gầm IONIQ 5 sở hữu khung gầm 4D của Porsche.
180mm, con số giúp không gian nội thất Hệ thống treo khí nén có thể
tất cả người lái tự tin được Hyundai gọi là tăng/ giảm chiều cao thân xe
vượt qua những con “Smart Living Space” tùy theo điều kiện mặt đường
đường xấu hoặc úng - một không gian và chế độ vận hành.
ngập, vốn là tồn tại thông minh dành cho
khó tránh khỏi tại các cuộc sống chứ không Không gian nội thất hiện đại
đô thị của Việt Nam. chỉ đơn thuần là một
Porsche Taycan 2021 có trục
khoảng cabin của xe ô
cơ sở dài 2900 mm đảm bảo
Chưa dừng lại ở tô. Điểm tạo ấn tượng
sự rộng rãi cho không gian để
ngoại thất, phía sau của nội thất IONIQ là
chân bên trong.
những cánh cửa của bệ tỳ tay trung tâm di
VinFast VF e34 cũng động Universal Island Khu vực điều khiển trung tâm:
sáng tạo có thể trượt di cần số vật lý hoàn toàn biến
mang đến nhiều sự động hành trình mất thay vào đó là 4 màn hình
bất ngờ trên khía 140mm, giúp hành LCD hiển thị đầy đủ tất cả
cạnh thị giác và trải khách có thêm không mọi thông tin cần thiết, các
nghiệm. VinFast VF gian khi sử dụng xe. nút bấm tối giản khu trung
e34 là mẫu xe duy tâm, công nghệ điều khiển
nhất phân khúc sử Công nghệ nền tảng bằng giọng nói, ứng dụng dẫn
dụng màn hình giải cốt lõi: E-GMP , Hệ đường, hệ thống kết nối
trí trung tâm đặt dọc thống truyền động ,Hệ Porsche Connect.
có kích thước lên tới thống pin nhiên liệu,
10 inch. Trải nghiệm Hệ thống an toàn Trải nghiệm âm nhạc trên
trở nên đồng nhất Smart Sense Porsche Taycan 2021 cho cảm
hơn khi người lái giác sống động như rạp hát
cũng được hỗ trợ bởi Khả năng vận hành nhờ dàn âm thanh vòm cao
một màn hình điện tử thú vị cấp cấp Burmester gồm 21
lớn 7 inch sau loa.
vô-lăng. IONIQ 5 là mẫu xe
Được trang bị dàn điều hoà
điện có hệ số cản gió
hiện đại tự động 4 vùng độc
Thiết kế tiếp tục là tốt nhất trong phân
lập, do dó khách hàng có thể
điểm mạnh với cần khúc khi đạt 0,288 Cd.
yên tâm về khả năng làm mát.
số dạng núm xoay Con số này không chỉ
hiện đại duy nhất giúp chiếc xe tiết kiệm Không sử dụng chất liệu da từ
trong phân khúc, vốn năng lượng hơn mà động vật và sử dụng các vật
chỉ thường xuất hiện còn giúp vận hành linh liệu tái chế tân tiến, nhấn
trên những dòng xe hoạt hơn, đem đến trải mạnh khái niệm bền vững của
sang trọng và đắt đỏ. nghiệm lái tốt hơn. mẫu xe thể thao điện.

Khả năng vận hành

Cả 2 phiên bản xe điện

Porsche Taycan Turbo và
Taycan Turbo S được được
trang bị 2 động cơ điện sản
sinh công suất 616 mã lực ở
mức tiêu chuẩn.

Taycan được trang bị hệ thống

điện áp 800V thay vì 400V
thông thường và cho công
suất sạc tối đa lên đến 270
Kw, chỉ mất 22.5 phút để có
thể sạc đầy 80% pin.

Porsche Taycan 2021 có tổng

cộng 5 chế độ lái gồm:
Normal, Sport, Range, Sport
Plus và Individual. Đặc biệt
nhất là chế độ Sport Plus có
chức năng hạ thấp thân xe, mở
rộng cánh gió sau giúp xe tăng
tốc tốt hơn.

An toàn

Porsche cung cấp khá nhiều

gói trang bị an toàn cho
Taycan 2021, nổi bật gồm có:

Hỗ trợ tầm nhìn ban đêm

Night Vision Assist

Công nghệ InnoDrive tiên tiến

của Porsche bao gồm: tính
năng hỗ trợ lái xe bán tự động,
kiểm soát hành trình thích ứng
điều khiển bằng radar, hỗ trợ
giữ làn đường.

Gói Premium Package bao

gồm hệ thống camera toàn
cảnh hỗ trợ đỗ xe trước/sau,
hỗ trợ chuyển làn.

Bên cạnh đó, Taycan 2021

còn sở hữu những tính năng
an toàn tiêu chuẩn: Phanh
khẩn cấp tự động, cảnh báo
 giao thông phía sau, hỗ trợ
tránh va chạm…

Tài liệu tham khảo

https://www.youtube.com/watch?v=LwEpr0F0tkc
An Nhiên (2021). Loạt công nghệ ‘khủng’ của VinFast VF e34 - mẫu xe điện đang gây
sốt thị trường Việt Nam , truy cập tại
https://ictnews.vietnamnet.vn/cuoc-song-so/loat-cong-nghe-khung-cua-vinfast-vf-e34-ma
u-xe-dien-dang-gay-sot-thi-truong-viet-nam-280674.html.
https://oto.com.vn/xe-moi/the-thap-thuan-dien-porsche-taycan-2021-chinh-thuc-ven-man
-tai-viet-nam-articleid-khh0tx2
Porsche Taycan 2021 - dòng xe thể thao chạy hoàn toàn bằng điện
- Youtube: https://youtu.be/yp3RtMxyjMA
- Website:
https://taycan.porsche-vietnam.vn/hanh-trinh/cong-bo-ket-qua-cuoc-thi-dat-cau-ho
i-ve-dong-xe-taycan/.
- Instagram:
https://www.instagram.com/porsche_vietnam/