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Teresa Sad
Framing: “ee
el encuadre de las noticias
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EVAN
edicionesCAPITULO |
EL ORIGEN DE LA TEORIA
DEL FRAMING
Li dieneints fing nos una teri exsiva de la co-
smunicacion de masas. Mas atin, si bien su difusién ulterior ha
hecho que muchos analistas de los medios de comunicacién vuelvan
su mirada hacia esta teorfa, en sus orfgenes el framing se relaciona
con la preocupacién de psicslogos y socislogos por los modos de
conocimiento. Es en estas reas donde recibe sus definiciones genui-
nas, sobre todo desde el afio 1974, con la aportacién del socidlogo
Erving Goffinan. Desde esta fecha hasta nuestros dias la produccién
de trabajos sobre el encuadte o framing en el ambito de las cien-
Stations defined seal re rl inhi consequence”. Ctado ast, por ejemplo, en
Schastén de Bice, Jose R: Brag Garam Dela neato eae ond
ineracional. C13, Madrid, 1994, pig 3.
* Thomas, Willam L: “The defnion of sian", en Manis, Jerome G.y Mel-
er, Bernard N. (eds: Symbolic Interaction Allyn and Bacon, ine, Boston, 1972,
Pig. 331.26 | Feanunc: enguaone DE LASHOTIGAS
sa-Elinteraccionismo de la Escuela de Chicago
amas que presenta Ia sciolog interpretativa sin.
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Mn Journal of Sociology y que en. 1905, junto con ous ET
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ln escuela entra en decadencia y renacerfa cle nuevo bajo la etiqueta
del interaccionismo simb6lico con Herbert Blumer: Esta nocién sera
objeto de profundo estudio mis adelante. Baste ahora decir que el
Interaccionistno Simbélico sugiere que el hombre acta conforme a
lo que las cosas significan para él, y que este significado surge como
consecuencia de una interaccién. Se vinculan de este modo las defi-
niciones de la situacin con la accién y la interacci6n.
El Interaccionismo Simbdlico, corriente para la que “Io impor-
tante no es cémo se presenta la realidad exterior, sino c6mo es in-
terprétada’,” incide asf en la idea de que la interpretacién de los
individuos se realiza a través de las relaciones y en los s{mbolos que
proporciona la sociedad como instrumentos que posibilitan la co-
municacion, Erving Goffman se forma dentro de esta tradicion y
sus reflexiones sobre la dramaturgia social siguen esta Iinea, cuando
cexplica que los individuos en los escenarios sociales siguen unas de-
terminadas estrategias de autopresentacién.*
112 La fenomenologia
En cuanto a la fenomenologia, el austriaco Alfred Schutz respon-
dea intereses muy préximos a los del Interaccionismo Simbélico. En
su celebrado ensayo, “On multiples realities”, se identifica la vida
cotidiana como la realidad suprema, objeto de su estudio. En esta
realidad se parte de unas interpretaciones incuestionables, de una
“actitud natural” compartida que acepta la existencia de los fenéme-
nos sociales. En este sentido, se trata de un conocimiento socializa-
* ‘Sehastiin de Brice, José Re: Ering Goffman. De la interaecié focoliade al onon
‘nteracrional. CIS, Madrid, 1994, pag. 4
"Cf: Goffman, Erving: The Prsewation of Selim Everyday Le. Penguin Books, Har-
rmondsvorth, 1971
"Schutz publics el artiulo “On muliple realities” en 1945 en la revista Ploy
nomerolgical
and Phe Reseach 5, pigs. 589-576. Sin embargo, sus estudios han
‘sido recogidos en los Collet Poptr,puiblicados por los dicipulos de Schutz tras
‘sx muerte y principal fuente para el estadio de su obra. Coneretamente, este
‘ensayo aparece en los Called Piper I, pgs. 207-259, Para profundizar en la
‘obra de Alfed Schutz, véase: Marin Algarra, Manuel: La eomusnicacin ol vido
‘tidina. La feomenologia de Ald Schutz. Eunsa, Pamplona, 1993,
7sa ramera meno eusvoree
do: “basta con que sefialemos -dice el autor que todo conocimiento
fque se da por sentado tiene una estructura stamens socializada,
sae ge asume que es algo obvio no solamente por Pare de una
persona sino por nuestra parte, por todo ¢! ‘mundo (significando
Per el mundo que pertenece a nuestro mundo)”" Fara Schutz, el
vo tndo de Ta vida cotidiana se caracteriza por Ia {ntersubjetividad.
Tad fos individuos aceptan asi su mundo como"
Pde manera que la dda empula yabacia otra de) “realida-
Series", en las que se dan otras rgiasy valores, Om? puede
fer el mundo de la cieneia, por ejemplo.
sta socologfa de a vida cotidiana es seguida por dos disefpulos
de Schutz, Peter Berger y Thomas Luckmann, quienes The social
se can of reality (1986) ofecen wna auténtica renewal dela
rae cos en Ta que luego se apoyardn muchos de los estadiosos de
Ie weorfa del framing en comunicaci6n. Incluso, dos reconocidos inves
tigadores de los meos, como Maxwell McCombs y Donald Shaw, te6-
eri la conmunicacion, aseguran que es una investigacin sobre
Te lento estudiantl en los cient la que introduce el concepto de
ten la investigacin de medios de comunicacién. Concretamente,
Foi oda Cifin, con su andliss sobre lacobertura de la CBS de as
protestasestuiantiles el primero que se intersaria por los ‘encuadres
Ae los medios y su repercusién en Ja accion colectiva.*>
> sin embargo, dos aos antes que el estudio de itn de 1980, Gaye Tashan
sin a imrodueidoe concept de marco de Goffman, aptcado 2a ee
Sa rrp a bien desde wn punto de vita muy diferente al de Ging
cams se ver en el ands de la obra de Tuchman
ELoncen ou roaia oe. Fos | 37
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iales, sin embargo, es relativamente reciente y coin¢ ee
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‘a sus miembros encaminandolos hacia la acci6n cok aad
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SS rst de spend do movilizacién. Rane tir
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‘cambios en las estructuras de oportunidad politica. :
* Los MSO se han defnido como *
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4s oponentes as autoridades". ase
‘movimiento, Las movinients socal “Tarrow, Sidney: El poder en
Sal, Madrid, 1997, eae ceca in. ava a
I, 1997, pig 21. Los movimientos social ay
nes rigid a unalone 03 un grap ae er nn ROE Sele
7 ejemplo, ls movientneclogsat heme ales goers o ene a
ee aed92 | Framunc: .encuADRE DELAS NoTIAAS
sise quiere Hegara una definicin de os frames valida para el trabajo
periouisico, resulta imprescindible avanzar por el camino propio
se los medios, partiendo de sus peculiaridades y de su esencia; en
Sefinitiva, de un proceso de mediacién entre una realidad que no
percibimos direcamente, contada por profesionales alos que no co"
Pe pemos en persona, y una audiencia con la que no convivimos sino
Minmualmente, Es cierto que todos estos elementos, de un modo
So, aparecen en casi todos los andlsis de los marcos de los medio,
Iz gran diferencia es que no se consideran como el punto de
eta desde el que ay que desarollar el estudio de los ames sing
eaeno unos factores més que intervienen en la competencia social
por imponer sus propios marcos, semejantes alos de los wabajos
sobre la accin colectva
2.2, El desarrollo de la teorfa del framing
‘La mirada de Tuchman a través de los medios lleva a considerar
ta noticia como un modo de conocimiento. Al perfilar significados
dde la realidad, la noticia y sus frames ofrecen visiones del mundo que
1 pilico asume de alggin modo, consciente o no del entramade
fncttuciowal al que se someten los acontecimientos, La reflexividad
{Ye la noticia hace que se ordene la realidad para hacerla accesible
Tacaudiencias; la indexividad convierte ala noticia en un significado
para los que la leen, escuchan 0 ven.
En este contexto, se aprecia un giro cualitativo en el modo de
entender el framing. Los estudios de los movimientos sociales consi-
Geraban que la elaboracién del sentido de Ios acontecimientos era
‘ine construccién social de la cual formaban parte los medios. Las
Investigaciones en comunicacin sugieren que son Tos medios os
(que crean el significado de lo que ocurre en Ia sociedad. La creacin
AT signficados por parte de los medios leva a considerar que las
thoticias también son creadoras de realidad. Esta tesis, Hevada al e¥-
remo, se materializ6 por ejemplo el 30 de octubre de 1938, cuando
tuvo lugar la famosa emisiOn radiofonica de La guerra de los mun:
Joe com la que Orson Welles provocé el pénico entre sus oyentes. EL
Srograma de la CBS era una adaptacién de la novela de 1.G. Wels
Pivlz que se hablaba de que los marcianos habtan invadido la terra,
EL Eso et Fenic oN UTEORA De LA COMUNEACION
Debido alos efetosy decaracione, los oentescreyeron que lh
toria era cierta y salieron de sus casas pars aan
tree cy pars affontar la invasion que
us Desde pe ees de eee el framing se reconoce com«
ina manera de comprender el proceso de definicién y construc Fy
de os emas pbc, a raves Jean cganitalonesiormatian
ae nda de Tan oi ae dl
atv, los ditintos autores se preguntan ahora
Cf: Reese, Stephen: "Prologue. Framing
Erihaurn, Mahwah, NJ, 2001, pigs. 7-31
jzacién a los que hace referencia no
ig model for media
a public A bridging
sateen Reese, Oar Cay and Aut Grants) ing Po
Tage ASpet on Meta and a Unde of te Sac! Wold
ftnoca Foams area oeacoanece 105
tienen por qué ser manifiestos y aparecer en el texto de la noticia,
si bien los textos representan la maxima evidencia de los frames, En
los fiames se puede adivinar cudles son los principios que rigen y
ordenan la noticia. Reese indica que estos principios se basan en las
relaciones entre frames, fuentes e itereses, es decir, el framing estruc-
tura el conocimiento social y este conocimiento est sujeto a deter-
‘minados intereses, pues s6lo algunos se constituyen como fuentes
para los informadores.
Se vuelve por tanto, a un modo de comprender a teoriadeljfaming
vinculado a una ideologi similar al que concebian los investgadores
de los movimientos sociales. Para éstos, la creacin de matcos con los
«que conseguir adhesion y movilizacin daba fugar aun concepto de
‘atco ideol6gico, con el que se abanderaban posturas determinadas
ante los problemas sociales. En su interés por acceder a la agenda
de los medi, los movimientos se encontraban con la dificultad de
hacerse un hueeo entre las fuentes oficiales ya insttucionalizadas, ast
‘como con unos marcos yaestablecidos desde el poder.
En el proceso comunicativo, Tuchman incluia elementos orga-
nizativos y personales, y entre ellos, la ideologia. Porque, como in-
dicaba la autora, “para ser noticia, ser accesible no es suficiente, la
‘cuestion debe ser sociolégica y psicol6gicamente congruente con la
comprensién del mundo de un reportero”."*
La ideologia desde este punto de vista no se comprende tanto
como partidismo, sino como la capacidad legitimadora de algunos
elementos para tener una amplia y persistente implantacién social.
Por ideologia se entiende un sistema o discurso racional que plantea
una explicacion global de la realidad, haciendo que ésta encaje con
las ideas preconcebidas.
El Glasgow University Media Group sugiere en este sentido que so-
bre los periodistas existe una presién ideol6gica invisible. Mis im-
Portantes que otros filtros por los que pasa la noticia, la ideologia de
|a sociedad en la que el periodistatrabaja delimita lo que puede de-
™ Tuchman, Gaye: Making News. Free Pres, New York, 1978, pig. 158,\\
104 | Franc: ewuaDee Oe LAs NoTAS
iyo que debe callarse, El ejemplo de Ia cobertura sobre Ia guerra
Lichtenberg, Judith: “In defense of Objectivity”, en Curran, James y Gurevich,
‘Michael Mass Media ond Secs. Arnold, Londres, 1997, pag. 219,
Loa bet Feauinc Eva Toki LA contecACCn
ccucstros y a las posteriores manifestaciones: ocho dias en el caso de
Ryan, (del 30 de enero al 8 de febrero de 1981)” y cinco en el de
Blanco, (del 11 al 15 de agosto de 1997),
De estos dos acontecimientos resultan 292 unidades de andlisis
‘en las que se pretende comprobar por un lado, su caracterizacién
como key event, es decir un suceso al que se le da prioridad y que
adopta un esquema propio de cobertura.
) Para la presencia de un esquema, nos fijamos en la redaccién de
los titulares y en la identificacién de personajes.
En segundo lugar; nos basamos en los frames episédicos
can epi, pda an en ens cone iets na
persona y asladlo del contexto politico y social. El marco tematico pone
féntasis en el contexto politico del problema terrorist haciendo abs-
traccién de los datos especificos. Las variables que usamos son aquellas
relacionadas con la contextualizacin de la informaci6n: fuentes utliza-
dasy repercusiones que se mencionan del acto terrorist
a. Prioridad
1. Niimero de noticias dedicadas. 226 al caso Bla
al snco (en los cine
dias de andi) y 68 al de Ryan, El primero trplica con cree lx
dedicadas al caso Ryan (a pesar de que se cubri6 en ocho jomnadas).
La explicacién a esta diferencia quizés se encuentra en que el acto
terrorista de 1981 pudo estar solapado por otras m
No ay cobra eda 9 poe en aqua época eit a oj de
{en se pba sar lis 0 ded a uc hsb pens Po