Laon Gos
10 Tanya Vasu
2.
FUENTES TECNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCION pp Daro,
s
* FUENTES DE RECOLECCION DE DATOS
{La fuente consiste en saber a dénde se puede recurr
ir para encontrar ig
formacién requerida para el estudio de la poblacién o mucse
analisis estadistico no se
in,
ay sin lacuat a,
Puede realizar. En consecuencia, se .
las fuentes que suministran informacion de caracter estaai
Los datos estadisticos necesarios pueden obtenerse a través de Fuentes
Primarias 0 fuentes secundarias.
tata de conoca.
istico,
Fuente primaria: Es aquella donde el Investigador recoge directaments
tos datos, recolecténdolos con sus propios instrumentos,
Fuente secundaria: Es aquolla donde el Investigador rec
098 Ios datos
Partir de investigaciones ya realizadas
Bor otros Investigadores. Son rogistre
“Scritos que proceden también de un contacto con la préctica,
‘Todo dato secundario ha sido primario en sus origenes, y todo dato pric
mario, a partir del momento en que el investigador concl
luye st trabajo, sp
convierte en dato secundario para los demas,
Las fuentes primarias més
confiables son las producidas
ubernamentales encargadas di
Por oficinas
le tal fin,
En la préctica, o5 aconsejable utilizar fuentes de datos primarias y en
Altima instancia,
Guando estas no existan, usar estadisticas de fuentes
secundarias,
18s conclusiones estadisticas dependen en grado sumo de la exactitud de
los datos que se recaben,
De nada serviria usar técnicas estadisticas precisas Y refinadas para
meted tusiones vatederas, si estas técnicas no son aplicadas » dane
‘adecuados y confiables,
* TECNICAS DE RECOLECCION DE Datos
caren Gonlunto de reglas y procedimientos que permiten al investigador
establecer la relacién con el objeto 0 sujeto de la investigacidn
Las técnicas de recoleccién de datos més cominmente utilizadas son: La
observacién, la encuesta, la
entrevista, la sesién de grupo y la experimena
ee
Método: Medio o camino a través dol cual se establece Ia relacién entre
a invostigador y el consultado para la recoleccién de los datos.
LA (OBSERVACION = Ver
xs el registro visual de lo que ocurre en una situacién real, clasificando y
consignando los datos de acuerdo con algiin esquema previsto y de acuerdo con
tiproblema que se estudia, Permite obtener datos cualitativos y cuantitativos.
LAENCUESTA = Leer
La encuesta (muestra 0 total) es una investigacién estadistica en que la in-
formaci6n se obtiene de una parte representativa de la poblacién o de todas
jas unidades que componen la poblacién a investigar, con el fin de obtener
informacién de los sujetos en estudio, proporcionada por ellos mismos sobre
opiniones, conocimientos, actitudes 0 sugerencias.
Hacer una encuesta es saber qué est pensando, qué esté ocurriendo 0
qué sabe un sujeto del tema en cuestién,
Es importante determinar claramente todos los objetivos especificos para
as{ poder saber el ntimero mfnimo de preguntas de la encuesta.
LA ENTREVISTA = Dialogar
sla comunicacién interpersonal establecida entre el investigador y el sujeto
de estudio, con el fin de obtener respuestas verbales a los interrogantes
planteados sobre el problema propuesto.
Ena entrevista, las respuestas son formuladas verbalmente y se necesita
de la presencia del entrevistador.
SESION DE GRUPO
Es una de las formas de los estudios cualitativos; en ella se rene a un grupo
de personas para indagar acerca de actitudes y reacciones frente a un producto,
servicio, concepto, publicidad, idea o empaque. Las preguntas son respondidas
por la interaccién del grupo en una dindmica donde los participantes se sienten.
cémodos y libres de hablar y comentar sus opiniones.
Enel mundo del marketing, las sesiones de grupo son una herramienta muy
importante para recibir retroalimentacién de diversos temas; en particular,
se utiliza para detectar deseos y necesidades en cuanto a empaque, nombrestacx
Repeaters ee eee eee eee eet
de marcas 0 test de concoptos. Esta herramienta da informacién invatuay
Acorea det potencial de un concepto y/o producto en el mercado, ble
+ INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE DATOS
Un instrumento de recoleccién de datos es cualquier recurso de que se vale
el nvestigador para extraer de ellos la informacién que requiere
‘Alelaborar los instrumentos de recoleccién de datos es necesario anatizar
en qué forma dicho instrumento de medici6n cumple con la funcién para ia
cual ha sido disefiado. Este anélisis debe realizarse antes de iniciar la reco.
leccién de datos, lo que permitiré introducir las modificaciones necesarias
antes de su aplicacién.
Las caracteristicas de medicién son principalmente dos: confiabilidad y
validez.
El término conflabilidad se refiere a la capacidad del instrumento para
arrojar datos o mediciones que correspondan a la realidad que se pretends
conocer, o sea, la exactitud de la medicién.
La validez es entendida como el grado en que un instrumento logra medir
Jo que se pretende medir.
Construir el instrumento una vez que las variables hayan sido claramente
especificadas y definidas.
Un buen instrumento determina, en gran medida, la calidad de la infor-
macién, base para las etapas subsiguientes.
Para la eleccién y desarrollo del instrumento se deben tomar en cuenta
todos los momentos anteriores de la investigacién.
Los instrumentos de recoleccién mas cominmente utilizados son: el
cuestionario, el guion de observacién, las notas de campo, el diario del
Investigador, las pruebas, los test, las escalas de opinién, el formulerio
impreso destinado a obtener respuestas sobre el problema en estudio y due
1 investigador o el consultado Nenan por s{ mismos, las fichas, los formates
do cuestionarios, las grabadoras, las filmadoras, entre otros.
EL CUESTIONARIO
‘Supone un interrogatorio on ol que las preguntas establecidas de antemano S°
plantean siempre en el mismo orden y se formulan con los mismos términos
+28_— nit ai
“yn cuestionario consiste en un conjunto de preguntas respecto a una
nis variables a medir”.
‘Tipos de preguntas
gstructuradas (cerradas) son de dos tipos:
a) Dicotémicas
by Alternativa mittiple
No estructuradas (abiertas)
En el cuestionario las respuestas son formuladas por escrito y no se
requiere de la presencia del investigador,
EI cuestionario puede aplicarse a grupos 0 individuos. Incluso puede
enviarse por correo a los destinatarios.
‘pasos para la elaboracién de instrumentos
Revisar cémo han sido definidas operacionalmente las variables. Elegir el
instrumento 0 construir uno. Indicar el nivel de medicién de cada item y,
por ende, de las variables. Probar el instrumento (prueba piloto). Revisar y
reproducir el documento,
RELACION ENTRE ENCUESTA Y CUESTIONARIO
= La encuesta es el proceso por el cual se obtiene una informacién al
general, y el cuestionario, por su parte, es una de las herramientas de ese
proceso ya que establece las preguntas que podrén servir para obtener
los datos en cuestién.
el
= Laencuesta es un método para obtener informacién de un determinado
sector para poder conocer sus necesidades, comportamientos y preferen-
cias; se les aplica a grandes poblaciones, mientras que el cuestionario es
el documento bésico para obtener dicha informacién, que consiste en una
serie de preguntas elaboradas previamente.
2.3 TIPOS DE DATOS
DATOS CATEGORICOS
Son aquellos originados por variables categéricas.
+29+ Establecimiento de objetivos. Establezca los objetivos de la encuesta de una manera clara y
concisa.
+ Definicién deta poblacién yas unidades estadistcas
+ Disefio de muestreo, Seleccione el disefio de muestrea mts adecuado indicando el tamafio de
muestra.
+ Modalidades. Elja de una 0 mAs de as siguientes modalidades: Aplicacién de un cuestionario
de preguntas, entrevistas personales, entrevistas por teléfono, observacién directa, et
+ Trabajo de campo. Planee en detalle el trabajo de campo, Una encuesta involucra a personas
trabajando como entrevistadores, coordinadores o personal dedicado al manejo de datos, y
como tal, indique claramente donde, cusndo y quiénes recopilarén los datos. Adiestre a los
encuestadores.
+ Prueba piloto. Seleccione una muestra pequefia para una prueba piloto, La prueba piloto
permite probar en el campo el cuestionario, calificar a los entrevistadores y vetificar el manejo
de las operaciones de campo. Los resultados de la prueba piloto usualmente sugieren algunas
modificaciones antes de realizar el muestreo a gran excala
+ Organizacién del manejo de datos. Ejecucién de las etapas subsiguientes de la Estadistica
Descriptiva: Clasifcacién y presentacién (mediante tablas y grdficas).
+ Descripeién y anilisis de los datos. Especificacion detallada del andlisis que deben ser
cefectuados: Seleccién de las medidas descriptivas més adecuadas a usarse y la aplicacién de la
Estadistica Inferencial (Estimacion y Décima) que conduzca ala toma adecuada de decisiones.
Enun Distrito Electoral’ se realiza una encuesta de opinién para determinarla actitud de la poblacién
sobre la preferencia 0 intencién de voto a favor de un determinado candidato. El objetivo de la
encuesta es estimarla proporcién de votantes en el dstrto electoral que estén afavorde uncandidato
determinado. La poblacién esel conjunto de votantes del dlstrito electoral la caracteristica deinterés
25 la preferenciao intencién de voto del sufragantea favor del candidato;|uego se seleccionael disefio,
de muestreo (entre dise”o al azar, estratificado, por conglomerados, etc), tamafio de muestra y la
‘modalidad (cuestionario de preguntas, entrevistas, observacién dicecta ete); organizacién culdadosa
del trabajo de campo comenzando con una prueba piloto, y finalmente, el manejo y andlisis de la
informacion que nos conduzca a una adecuada toma de decisions.
ELABORACION DE UN CUESTIONARIO DE PREGUNTAS
Una forma sencilla y practica de obtener informacion altamente confiable es a través de las encuestas
Por muestreo aplicando cuestionarios de preguntas. (Las entrevistas personales son las mas