Módulo 3

Contenidos: Definición de identidad visual. Diseño de campañas para comunicar

de manera accesible, inclusiva y diversa. Promoción de valores en aspectos formales
y de contenido.

APTO PARA TODO PÚBLICO

La accesibilidad cultural es un puente fundamental para facilitar el encuentro y la
participación de todas las personas en igualdad de oportunidades. Tomando la guía
de Manual de accesibilidad en Contenidos Culturales, proponemos como puntode
partida los siguientes conceptos: identidad, alteridad, diversidad, participación
y diversidad funcional.

* Manual de accesibilidad en Contenidos Culturales

“...Todos los días nos referimos, a través del lenguaje, a diferentes colectivos, grupos
y personas y buscamos las mejores alternativas para contar los programas, políticas
y acciones que se diseñan para la consolidación de una Argentina más justa y más
igualitaria. En este proceso, la elección de las palabras cobra un rol fundamental,
porque todo aquello que no nombramos o nombramos de manera poco inclusiva,
queda fuera de nuestras enunciaciones y, por lo tanto, se vuelve invisible…”1

COMUNICACIÓN ACCESIBLE
Para abordar la temática de accesibilidad consultamos a TOPOS, una productora
que promueve, forma y crea contenidos accesibles. Su integrantes nos explicaron
que “la accesibilidad es una mirada amplia. Es atravesar cada aspecto de nuestro
accionar diario por un filtro y poder ver que realmente no todos los servicios,
productos y/o contenidos están pensados para el uso, disfrute y acceso de todas las
personas…” Esta perspectiva nos invita a deconstruirnos, y repensar los proyectos
y comunicaciones a partir de las distintas maneras de acceder a los contenidos
como condición primera para accesibilizar.
Comunicar de manera accesible es una tarea que involucra todas las etapas del plan
de comunicación.
Podemos implementar diferentes recursos que permitan que ese contenido sea
accesible para todas las personas.

PARA FOLLETERÍA UNIVERSAL

Ya sea en soporte papel o digital, tiene que contemplar diferentes formatos (recursos
gráficos, auditivos, contenidos claros, etc.) para que pueda ser comprendida por
todas las personas, con o sin discapacidad.
La combinación de las siguientes pautas le da carácter universal a la escritura:
• Fuente del tipo palo seco (arial, verdana, etc.).
• Tamaño a partir del 12 o 14.
• Tipografía adaptada: macrotipo (letra aumentada para personas con baja
visión) tamaño entre 16 y 20.
• Transcripción a braille.
• Lectura fácil o lenguaje sencillo: es la adaptación lingüística de un texto que
hace más fácil su lectura y comprensión.

1
Extraido de “Re nombrar. Guía para una comunicación con perspectiva de género”
 - Justificado de texto a la izquierda para facilitar una lectura fluida.
- Presencia de código QR: es una matriz de puntos que a través de un lector
permite acceder a la información en formato de audio de manera inmediata.
La aplicación puede ser instalada en cualquier dispositivo móvil.

PARA CONTENIDOS AUDIOVISUALES
• Subtitulado: textos que aparecen en el borde inferior de la imagen aportando
información, traduciendo una narración o diálogo hablado en idioma igual al
audio o diferente.
• Lengua de Señas Argentina (LSA): presencia de intérprete de lenguas de señas
argentina.
• Subtitulado para Personas Sordas (SPS): es un servicio de apoyo a la
comunicación audiovisual que implica la traducción o transcripción de diálogos
y sus modos (los distingue por colores), efectos sonoros e información auditiva
en general.
• Audiodescripción: brinda un servicio de apoyo a la comunicación visual a partir
de un relato sonoro que ofrece una adecuada información estética y espacial
(gestos, actitudes, paisajes, vestuario, etc.) junto al libreto original. Es un recurso
implementado principalmente para personas ciegas.

Por último, siempre debemos recordar que cualquier iniciativa en pos de la

accesibilidad que implementemos debe ser consultada con la comunidad de personas
con discapacidad a la que estemos apuntando nuestro servicio, para comprobar
que este realmente funcione .

BIBLIO COMPLEMENTARIA:
• (Re) nombrar, guia para una comunicación con perspectiva de género.
• Manual de accesibilidad cultural