RAN Bole all den 1S JAE LI y pall hy EG, Office de la Formation Professionnelle et deta Promotion du Travail Direction Régionale Casablanca-Settat EVALUATION DE FIN DE MODULE REGIONAL AU TITRE DE L’ANNEE : 2020/2021 Filigre : commerce ‘Année de formation : 1A Niveau : TS Epreuve : Synthése N° du module : M105 Durée: 2H Intitulé du module : Marketing fondamental Variante : 2 Date d'évaluation: 04/02/2021 Baremel40 Partie théorique : 10 points I-quelle est la difference entre une étude qualitative et une étude quantitative ? 3pts 2-Citez les différentes stratégies de prix qu'une entreprise peut utiliser ? 3 pts 3-Donnez une définition du Marketing ? 2pts 4-citez. les éapes du processus d’achat d'un produit ? 2pts Partie pratique : 30 points Exercice 1 : (10 pts) Une étude psychologique a été réalisée sur un échantillon de 2000 personnes ; et comme 4 ’accoutumée, il a été posé deux questions : = A partir de que! prix trouveriez-vous ce produit trop cher ? - A partir de quel prix trouveriez-vous ce produit de mauvaise qualité ? iL aa Frixdevente (TQ enDH | so { 6 | 7 | 75 | 80 | as | 90 | 95 | Tow jombre de réponses Pri ' ee ie réponses Prix 0 0 160 200 340 460 680 160 2000 maximum Nombre de réponses Quatite | go0 |” soo | ao | 200 | 20 | 0 | 0 | 0 | 2000 insuffisante TAF : Calculer le prix d’acceptabilité 2 Exercice 2 : (20 pts) Direction Régionale Casablanca-Settat EFM REGIONALPartant du constat que 80% des foyers sont équipés d’une mi ‘i at > 80% des équipés d’une micro-onde, alors qu'ils ne sont que 30% a posséder une friteuse. La société marocaine *Good Eats" lance "Frit Time”, un concept nouveau au Marve désignant une rite surgelée en portion individuelle qui se réchauffe aux micro-ondes. Avec Frit Time, Good Eats, s'engage a proposer un produit équivalant a celui cuit a la friteuse. Pour y parvenir, Sts ingénieurs chercheurs ont planché plus de deux ans sur une barquette qui puisse tout & la fois servir ‘emballage, de plat de cuisson et de dégustation. Ils sont parvenus en développant un réflecteur micro-onde, un procédé issu de l'aérospatiale, qui permet une diffusion homogéne de la chaleur dans la barquette. Le choix de la pomme de terre ainsi que sa découpe en fait aussi son originalité. Arrivée en linéaires des grandes surfaces en printemps. Frit Time est déclinée en deux variétés, nature et Provengale, touchant aussi de nouvelles eibles 4 fort potentiel délaissées par les vendeurs de frites, qui sont les adolescents, les célibataires et les familles monoparentales, tous a la recherche de produits en portion. L'entreprise veut les fidéliser grice 4 une campagne de communication assurée conjointement par deux Brandes agences de publicité. Une communication qui doit permettre d'optimiser la somme investie en recherche et développement. Pour Mr Ettaki, directeur financier et administratif: « il faut avant tout, éviter d'avoir peur ». « Nous nous sommes dit : c'est un produit marrant, prét en trois minutes sans effort ». Good Eats a choisi un positionnement “0 effort’, c'est ce que favorisent les jeunes, ladite société a done proposé « Frit time, c'est bon d'abuser ». Ce slogan répond fortement aux nouvelles exigences des associations actives sur le secteur de I’hygiéne alimentaire. L’entreprise compte atteindre d’ici la fin de l'année en cours une part de marché de 12 %, 1- Définir les mots : cible, campagne de communication, positionnement 6 pts 2- Dans que! domaine d'activité opére la société, Good Eats? 1 pt 4- Quels sont les critéres de segmentation pratiqués dans le domaine d’activité de la société ? 3 pts 5- Déterminer les segments cibles dela société Good Eats? 2pts 6- Citez les différentes phases de cycle de vie, et repérez depuis le texte dans quelle phase se trouve le produit Good Eats? Justifiez votre réponse, 4 pts 7- Quelle stratégie de prix doit adopterla société dans cette phase ? Justifier votre réponse 8- Quel est le canal de distribution choisi par Good Eats? 2 pts t+