PRESUPUESTO

PUBLICITARIO
Trabajo Final Grupal
INTEGRANTES

Lies Rosario Maria Velazco Perla Gomez

2018-1608 2018-1514 2018-0100

Nicolle Domínguez Dianik Marte

2018-1954 2017-1622
TABLA DE CONTENIDOS

BRIEF DE LA MARCA MEDIOS

01 Datos importantes de la
marca, logo y objetivos
02 Estrategias, tácticas y
racional de medios

STORYS Y ARTES PRESUPUESTO

03 Storyboard, storyline y
piezas publicitarias
04 Tablas de presupuesto de
los medios
01
BRIEF
Datos importantes de la marca
 Línea de ropa deportiva. RUN, viene
del inglés y se traduce como correr en

MARCA español, RUN también es un acrónimo,

este significa Resistente, Único,
Natural, características que
comparten todas las prendas de esta
línea.
PÚBLICO OBJETIVO
PERFIL DEMOGRÁFICO

● Género: Hombres
● Rango de edad: 15-22 años
● Nacionalidad: Dominicanos
● Clase social: Alta (AB)
PÚBLICO OBJETIVO
PERFIL PSICOGRÁFICO

● Hombres interesados en realizar

actividades físicas/deportivas.

● Interesados en utilizar ropa

adecuada para dichas actividades.
COLORES PRINCIPALES

COLORES SECUNDARIOS
COMPETIDORES
DIRECTOS
COMPETIDORES
INDIRECTOS
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Dar a conocer a la marca y a sus productos en el mercado buscando alcanzar
gran parte del público objetivo de la misma. Al mismo tiempo, ser la primera
opción en cuanto a la elección de ropa deportiva de los consumidores,
tomando en cuenta la clase a la que nos dirigimos para brindar la calidad y
comodidad necesaria.
OBJETIVOS DE
MEDIOS

● Llegar al público objetivo

determinado escogiendo los medios
adecuados para ellos y para
garantizar la efectividad de la
campaña.
● Crear una estrategia creativa capaz
de llamar la atención
adecuadamente.
● Enviar un mensaje claro y entendible
a través de los medios, promoviendo
la compra de los productos en la
campaña y, asimismo, dando a
conocer a la marca.
02
MEDIOS
Estrategias, tácticas y racional de medios
BRIEF DE MEDIOS
TIPO DE CAMPAÑA
De lanzamiento.
MEDIOS SELECCIONADOS
Prensa, radio, televisión,
internet, exterior, cine.
TIEMPO DE DURACIÓN
Mayo, junio, julio y mediados
de agosto. (3.5 meses).
FORMATOS
-Televisión : anuncios 30 segundos.
-Prensa: página completa, ½ página horizontal,
contraportada.
-Radio: cuña de 15 segundos.
-Internet: displays en páginas web, banner,
robapáginas y publicaciones en redes sociales.
-Exterior: vallas, marquesinas, mupis.
-Cine: spots de 15 segundos.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
01
Primera fase:
En el primer mes de la
campaña será el lanzamiento
de la marca por ende será el
mes donde la campaña estará
más activa en los medios,
teniendo más presencia en los
medios digitales.
02
Primera fase:
Segunda fase: ya para el segundo
mes y mediados del tercero (Junio y
julio) estaremos introduciendo con
más fuerza en otros medios
tradicionales, como son la prensa y
radio. En esta fase nuestro esfuerzo
está centrado en darnos a conocer y
ser más visibles.
03
Fase final:
Ya para esta fase estaremos
reduciendo la presencia en los
medios, ya después de haber tenido
la confianza del público damos
como finalizada la campaña a
mediados de agosto.
TÁCTICAS DE MEDIOS
Fase 1 - Mes de Mayo: en el primer mes los anuncios y artes tendrán mayor presencia en lo que son cines,
páginas web, apps y redes sociales por ser los medios más utilizados por nuestro blanco de público. En el
medio exterior en los formatos: vallas, mupis, muros, marquesinas, parada de bus; la presencia será de igual
forma (alta). Ya en los medios convencionales radio y prensa, la presencia será baja, exceptuando el medio
televisión que es el medio convencional donde nos apoyaremos para tener más alcance.
TÁCTICAS DE MEDIOS

Fase 2 - Junio y Julio: Ya en segundo mes buscando tener más visibilidad, aumentaremos la presencia en los
medios convencionales como la radio, periódicos nacionales, la televisión, internet. Y en las redes sociales
estaremos realizando colaboraciones con influencers que sean reconocidos por nuestro blanco de público.
TÁCTICAS DE MEDIOS
Fase final - Mediados de Agosto: Este es el punto final, los últimos 15 días, es donde la presencia va ir bajando
en los medios convencionales y finalizando en las redes sociales. Para el cierre de la campaña se realizarán
publicaciones donde influencers estarán modelando las piezas de ropa de la marca “RUN”, mostrando así la
calidad y versatilidad de esta.
RACIONAL DE MEDIOS

Televisión
A este medio ser
audiovisual el spot
televisivo busca resaltar la
elegancia del producto y
reflejar el prestigio que
conlleva llevar esta línea
de ropa por medio de
mostrar las variantes de la
línea de ropa que están
disponibles para la venta
en todos sus colores con
modelos que sirvan de
ejemplo de lo cómodas
que son las prendas.
RACIONAL DE MEDIOS

Internet
Estas prendas, al estar
dirigida a un público de un
nivel económico alto y
siendo una generación
cercana a la tecnología, el
uso de internet de este
segmento es más alto y da
una facilidad para mostrar
el producto y dirigir a las
personas a la página web
de la marca y comprarlas
en línea.
RACIONAL DE MEDIOS

Cine
En los anuncios
publicitarios, la línea de
ropa deportiva RUN,
aparecerá mientras los
espectadores empiezan el
inicio de la función. La
oportunidad de impacto
de las pantallas de las
salas de cine y el ambiente
ayudará a sumergir al
público en el mensaje que
se quiere transmitir en el
anuncio.
RACIONAL DE MEDIOS

Exteriores
Este medio facilita mucho
el contacto con los
consumidores, estos
anuncios se colocarán en
mupis que se encontraran
en zonas donde las
personas que hacen
ejercicio suelen transitar y
fuera de los gimnasios. De
igual forma, donde puedan
tener buena visualización
de la publicidad al pasar.
RACIONAL DE MEDIOS

Prensa
En este medio
presentamos nuestras
ofertas y detallaremos con
anuncios de página
completa los precios de los
elementos de nuestra línea
de ropa deportiva RUN.
RACIONAL DE MEDIOS

Radio
Este medio será el menos
usado ya que al constar
sólo de audio no permite
ver el producto, pero se
usará como recordatorio
de las ofertas de la línea de
ropa y donde pueden
conseguirlas.
03
STORYBOARD/STORYLINE
04
PIEZAS PUBLICITARIAS
Artes y productos promocionales de la
marca
MEDIO EXTERIOR

O T
MEDIO INTERNET

O T
MEDIO PRENSA

O T
GRACIAS
Grupo 4

CREDITS: This presentation template was created by

Slidesgo, including icons by Flaticon, and infographics &
images by Freepik