Jr0 ‘Primer, hubo un aumento en la competence, Por supuesio que para Nike eta sempre foe Cuando ame a mercado ce Zapies Jepotvon, kadas, uno compat omane Somsnaba la stay oa empress semana, Pure, ee también tctecompetsore, Eis atados Unidos, probeblemarte fos faicaries mis conocidos eran Gomworce, Rags ¥ ‘ion Sin embargo, en decade Ge 196, lessson eompatve carabo: Pea ay ‘empresa buscaron fomas ce afeencir la zapatos. Algunas, 8 elas, con’ Reebok ‘amoaron ls dserosY los mie para hacer so 2apaloe mas igs y mos comotce. New Solance modes las artudes e sus 2apates,atayendo consumidores nbs Dariealament anos oesrechos, Estos competes seleclonaron tn marco ojeOve Ge Sermamies mises posnes rin spn pra ow Yrs ce ‘Segundo, ls zapatos stéticos so conven en un arioulo de moda. Sin una gran ntencion ‘Se producir on sapito deport sao, LA Gear ee connni en un enka, pecteaments deh ‘ia para ovo alias on colores bates y fomertar an su pubslcad un esto de vida Oa ‘Sur Ge Calforia. Aungue estos boos de marcas quzd resuton sor cle mada pasjoes, Tuveron una fepercuston muy fue sobre el mercado. “Tebere, igunas empresas sa estaban decade al markating de wits. Por ejemplo, Puma, ale pocor competi a rvel cial ean loaas ls ass Ge zapatos. dead conmenraee eh Zapstos y sus cordones pars baloncexo on morcados satosonades. A dg todoe se ‘Sehoro3 2 sto ocho areas matopattanas imperartes 7 conconar i promeién en doe Zapato, Ia empresa ps logan sles tan grande como sur competisors de mayer ‘nana, Ctr actor que two un efecto negative sobre mercado de Nike en a décaca do os 0s te Ie sambante stuacion demograies. Loe nacicos despues oe ls quara nebian crecdo,y fins oe olos naan perdido su entusasmo per care" y pot eos deportes Ge paepanén ‘Ademas. ol namero de personas adolescentes 0 de verte aos era mucho manor en la décads {41880 gue onl 61870, Nike toto de conraestar estos factors dedeando una gran cantised e Geto a a Fvesigaaion ye! desarrollo pare obtener un produto tecnalégieamente spor Sin embargo. Tuer inversn en ivestacion y desartoo junto con fa agen aia calad dela mares {io como reautats Que los zapatoe de Nike vera sigunae de oe precios mis aos de i Traut, justo of memento en que los consumisoresprestaban cata ver mae stone a preci. Ineus los conodores de competoncia, que consitulan slo una pequana parte dol ‘morcado total, consderrian atematvas mas sconmicas problema bsico de Adelson fut csofir esrateglas det marketing que totalciran fa posalen en et mercado de Nike en la decaaa de 7080. Comprendé que primer fens Que Genta’ y aratzar, con cero deta, wi mercado objetvo pars fos produces de Nike, Ele paso roqueris contstar varas progunias fundamerales: po" ejemplo, caianes son tos Eonsumidores? Cut cueen ellos en cuanto 4 Zapstos? .due ici gh ot proceso de ‘esion de compras? eusien actudee Ge los coneumidoros que Nk deberlaInonar ‘candiar? {Que eavatgies de Sogientacin ce mercacos son mojores para ia compatia? PRACTICA a 4. scum mtg o atin Ge sopnntacin aw merece cpa de SESE. mem een, 8 tg eas Si aus varanes solo cuturés lnurin sobre ae decsones de compra de zapios PTE coms enor ove comes NKE? E