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EC2z leap
Economia de las industrias
culturales en la
globalizacién digital
Cando Rama
Oy necesidades de Warner, al borde de a bancagots, por encontear un
elemento novedoso aque fuers capsz de atraer masivamente 3
‘consumidores hac sus fimes. Lo mismo sucede en low estudioe
Paramount cone lanzamieeto en 1952 dl cinerama; el nemascope
desrrollado por Fox fue el mecsnismo que intents recupersr pars
1s industria cinematografica el pablico perdi frete la compe:
enea que siglics la ipesén de Jo tleviion
cariruLov
LA COMERCIALIZACION GLOBAL DE LA CULTURA
Los intermediarios entre la oferta ya demanda
A titel saa des duis cas» fe main
‘de comenieacion, ba mayorta de los producores ha deco he
ender en forma duecta a los consumidores, Ene los ageas del
Complejo cultural (ereadore, empresatios, unidades de ceacin,
{reproduce y de eontumo) existe ua gran admero de interme:
tlarios en fimcign de as proplas expecticdades que asemen la
‘oferta y lx demands en lox diverse subectores de I cul. Estos
intermedharos constzuyen los canales de comercializacicn y se los
‘puede considerar ~en shsricto~ como grupos de oxgunizaciones
Independientes que partcipan en el proceso de hacer que un o>
‘duco 0 servicio et cisponible pata los consumidores
12 dasbuci esa velizacn de los proces necesarns para
saver I cesta, ls Denes y sericos cultures en el espacio ye
Wiempo, y acerar al propia creator 0 al predictor cultural con Ios
fonmumidores Y usizros Esa trea es consecuencis de una ampli
sdvsion tenica de! wabajo y de la existencta de un mereado des
rrolisdo, I mao del mercado cultual esti en corelacén con la
vision tena del taba y, cuanto mayor sea, requeri) neces
famente de redes mais fuenes y ampllas de comercalizacion para
acerearofera y demands
tn el contesto de una ofena cada vex mis cversa y global, y
sina demands segmenada y cispers, la inermedacion comercial ‘espacios comunes amplios, no tenn servicios y la superfice
de cada comercio espciizada es reducia
4 Supermercados: suparieis relatvamente grandes con bajos
cottos y mirgenes untais y vohimeneselevads de venta
schasan en un skzema de autocerscia eatin diseados para
‘bre un ampli segmento de las necesidades dle 10s tor
sumidores. AJ comlenzo fueron puntos de vents exclusivos
para alimentos, per, acwalmente, se han diversificido en
ples eubeos.
© Centos comerciales: ceunlén en un solo gst, bao un solo
capital y en amplias species de comecios especalizados
de propieies independents, pro cuyt pateipacn, pon
ton y linea de productos ena amptamente regula, Los lo.
‘ales gencralmenie no se repiten tienen supetices me
ans: Cuentan con miliples servicios omnes y conven
‘con supermercades que cumplen la funciin de ancl, com>
fentros de atraccion de pablicos masivos, al igual que las
Salas de cine y expecticulos,
f.Hipermercados: se carcterzen por su grin mah. Be con
‘xpto es una corbinacién de los pancipios de vent al det
le del supermercado y Ix tends We descent, pero & Und
scala muy superior con un sonido de prods cst total Su
fetrategls sic es ln exhiion de grandes voliienes,
aka automatizieion y el mancio minima por pare del pees
tal de la tiend, en ef ebio de centros comerciales. Dent
de estas estuctras se ocalizan eines, tibreras, casas demi
sca, de video, de fotografia, gle,
Et intercambio comercial en los grupos multimedia
Una de las caractersices mis destacadas en ess fase de
Blobalizaion es la movorizacin de los procesosculutles a ecala
‘mundial por grupos multimedia que acttan como grandes uniaes
e capital La glbalizacién no hubiee prospeniia sia la gestion de
festrucuras de capital de carer global como la que tiple 4 tos
‘grupos. ta ofena y sobre todo Iz comercilzacién tanden con
‘entrar y, aun en los easasen que ls productos de las indus
rasa Coit el eed de ate aged), Boos Ai, vas | oxo
{a desregulacin des contolsesaals para la inversin
cultural pn
1a desregulacén de los meds en Estados Unidos y ta
rivatiacin de las empres pinay commscuar cn eat
‘ops conibuyeron # amp i competencInereapresi
{igeicaren targa ct niin det comcenacn ce greed
typos mvkimeda y el aumento de fs inversions Hasncone
Desde que nacicion Ws nedos de comune es ph
seas das del siglo 0, en mayer © mene fropccon Ns
Kegiicones ~albo [5 europest-haban tern pope
al ago Se orguon ens comer aa teed oe
tas fresncis a eaptatesracionales El Esa en Antics Loca
matuovo pense a presen teximonil ene expo mua
treo ated acminsracin ca Eve eee soe
ff fntd del espacio hersunoy en que noon este see
Incas pda atte Memes sls tesecomes Res
oe Conv Inn! deTeenaons ee
tmeio cle Raocomuniaciones de LT esac eon rarer
sabia de os Baas tenon defn wpe oes
Slearomagnticos Tc exacin te mcomuninen eee te
una fee esta! pam fanonar ls teenie esees
‘Perms un arplo ws de explo ito Ls ondssheraoas y
‘com tas no reonncen hr exe nies asta os
4 relameni6esatalmercey se ken ein eeraconl
As 1 concesn por pate dels Bao elu ke oes
el expire nator pba eel cn eae
Precio y revocable, eo unser de pespaciones tol ane
"lero pam cd pat
las concesiones de medio al sector ptvado de capitales
eclonalesconvneron en mick conlnute on sa oeaea
(ee Canta ae, Tee eta ut cece tea cae
meee see mI
eénoeunenemuccnmncnentacomscenoens | 119
presencis telgo en la administacion dra pow pame de fos res
pectivos Esados. El funcionamienta de los melos de comune
‘8 palcos se esablee6, en general, no or a via de una dein
‘5m oct sno por fos hechos, ya que el Bato fe ocupando
las expacios que el sector prvado comercial desechaha por bia ©
pula enable.
Ta mim de taro mercado como fuexe posible y tanto Et
do como sea necesito, fie el ee ordenador del accion suber
‘rental ls medias de comisciion. En general la extsenes de un
sccor dual (pico y pevado) respond a una concepctin por It
‘al la medida que oc soe po sen epee
sf eros meds de comuicti priv, asumin que eco
pico haba sido iniuido para die vox quienes no dsponian de
‘euros o de poubides erica por ene emsoras™
‘Se esructuro de es maners un sie en et al las emis
1s pies de mio telvisin ocuparon segrenton dea een
lied y poca audienes. Pa sa fuscanaeniento euvteron que
ependcr del presupuesto pablico, La raalla por Ia btencson de
‘marcos legales que permiteran obtener Ios recurs fnaacicros
‘veel metiado por # sola no dha a generar coasttuyd b estates
dels exszenca Ce los meodios sities. Desde fos meds extita
les, en tora y siempre de coed on el nivel de tanserencias
lecenciicas, se pods progeamar en furcion de la ealidad'o debs
emandas de pbicos hipersegmenados
‘Sector paleo y sector privado existan y se legkimabon en
roles y fupciones dicrencadas. yj esa concepeidn, en mater
rad, por ejemplo, los medios publics se orintion hacia a tans
isin cle misca clin, boleties ofits, actos y fetes gue
rarentales. Caralizaron lx agends de ls vetividades estates I
‘usin de informacion curl En Ice cece que ssumicron e€2-
tris ef ol patrimonil del Fstado como Foactess nacional, pro-
‘movieron las diversas maniferaciones mosses ntivns En tle
sia fa stuacion fue ms compl y varada, dadh la kporaaci
‘del medio y sus tequerimientos financievos, aun cuando st cesructuractn fe similar Ea bs aiodifasin se concesion Ia ma
Yor pate del aiem pero en ef sector televsivo Ibo unk nvr
endencia x mantener monopotio, con Jo ual se confirms su ws.
yor femnabilad frente a eadlo que compet laensimente en os
reeados nacional y sobre 19, locals,
Ia globuliacion nodfc6 susincalmente el panorama
tor al promover la inernactonairacion de los meds de communi
facion El sector fue somesido a niveles de competencia que nO
Ckistan y se ined un proceso de fasiones y compas empresatte
tes, que ha to conforntndo, bj a forma de empress multind,
grandes conglomersdoe comuniacionales transnacionals. Se tata
EE un euevo escenario donde Jor paises desamoladas intl si
temas sitelisies (rd y televisin) y comerciizn el abono (rs
Liodfusion cerada) ona (achoifusion bier), con capaci para
‘esplazar los sitemas nacionaes y produc un quiebre de és
Est nueva reilidad ha provocid fnteesances debates*
En Europa, por ejemplo, donde los medias de comonicicion
eran casi excusivamente pibliens, se produje en los sims afios
lin veriginoso proceso de transferencia de emisorasy canals pie
bcos al secon privado, que ain maatiene la polemic de Berson,
1a gobalizciininplea una araplaciéa de los niveles de
‘oferta mundial de bienesy servicios. En rms: de communication
{sabumos frente aun espacio fino, pero en cambio hoy aistimos
{una ampli y evecieme ofena de sitems: cable coax de tipo
telefenico (CATV),"elevson sutelea;televsiin coieada en
banda de MMS, televisen codicil en i banda de UHE; sistemas
1s ta wh dee sxe oneal sega es fates conse
‘un omen de aves poo er eo Aad een wean
1. nonsense
“pu ee scvain ose cu aks 3 nai ons Sms
Srl ero pis Euan roy ct,
See eee eee eee eee eee eee
onan ectarncurmatcanmusicacteanusennces | 121
de televicibn pay por ee, Internet: ete, En el caso de algunas
{eecnologs que no ocupan expacis Atos com el cable o Inert,
fo eetin cto que dean sequen de autrizacion gubernamecnt
en le explotacon privada. Lon cambios tecnologicos cotibuye-
rar a ampliar el eapsei ce los medias de comunicacin reducien-
ous iniodes® no estamas Ya ante un espacio heriiano fico
Sho fentea un espacio radioeleeico que a part de 10 digital se
roves cnormerment, lo ca ha detemsnado un incremento sostancat
{ela competencia, prodckda tanto por nuevos sistemas de com
reign seomo el exble los sktemas coaificados~ como por bt
Sigtaizacién que pemte wtlzar el espacio hertano con mayor
ithe incremenrar canta de sefales emitlas
ty deseegulacicn del sector permilé a las empresas de weheco-
municisones ingen al negocio de lx contends. De fs mis
Turon, varias empresas de contenigos penetaron fos secores de
Comuntexctin 0 de hardivare. Est carrera por el dominio del neyo
Go produjo un gran aumento de las opciones, hacendo al sector
{Gobalmente més competkivo. Peto también, al generse Una com
SSackin de medio, el negocio se reparte ene pocos gUpos
En 1996 la ley de tlecomunicalones aproinda en Estados
‘unis permis ue frances corporicones podkerinadquinsy concen
tar ones merlin de comoniezeon eu proceso de deseaulicon
“que ain contiaca en el 2003. As, por eemplo, en do, donde exis
sae T1967 extaciones convencionates, CBS y Clear Channel
Communication concentran una amplis cancklad de emisoras
amusurando gundes coredoresy ooaslizindo el fraecionado espa
‘So comunieactnal com un stoma de potencias ruck y ores de
fag efter que peten coberamas acordas a Ta oles
Enel vector televisvo, fr desrelacin ha sumado 2 1x Om
pecencts exniente entre los operadores de cable y otras sistemas
focalee Ia competenela del DHT (Direct Home TV). Esta ofena
Crabs austancalmente [as replas del negocio anterior y enfesta
GSirercntiname a uniades ngcioeales ¢ intemacionales de tipo
mech qu se dedican la television satel, como Disect TV
el grupo Fox de Murdoch.
14 cnt res Feeney hn, Pt Bae 12] cine
{Las nuevas estructura digitalesy globales
de comercializacién ths
I comercio a través de Intemet
Ince neg enol de comput co ek
de comune, ys desta es water bay
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ir'ngutne mance: 1m coo ov, ponent 3 propia Barnes & Noble y el 41% restate al conglomerso alemsin
‘de medios Berelsmana A.
Te pam de hs dsntas estrocturs de comexcllactin
1995 en los Estados Unidos er 23.4% en caenss de liber
13m en lbreriasisk-pencemesy 479% en. vera al por mayor,
tiendas de descuent, cubes Ierasos y vents por correo, Para
1958, 0 sea en apenas 5 aos, la ventas de ls cadenas de liberss
(Games & Noble, Borders, Booksamilion y Crown) subieron al
35.3%, los independieries (unfcados en Ix American Booksellers
‘Rrociation)bajaron a 19.3% las otras estucturasalcangaton cl 53.5%
vy las ventas en lines el 19%"
sector e i misica es trode los afcaados por el comercio
deceénieo 2 pesar Ge oe pelos que implica el siersa MP3. Sia
Cenbargo, el bro. dominate de lnternct estar en os servicios de
Informacicn en lies y, entre ebos, especialmente lox medios de
omunieaién que a través dela red pueden superar ss restcivos
marcos geograices y temporaies las adios web, por eemplo, Puc
(len rchivar gan cintdad de programas en tiempo indeinido y
Secor a las usaios un acceso sin horaos. La mayora de els
‘per todavia analgicamenie, pero, una ver creado el programa
Sas, una compania que aca como sewidor de audio takice el
trateral al Jenguaje digital, Baa traduccion implica conver
[a sefal a un codigo que hy computsdora prude comprender y 4
texnamiit a los oyenies web. El procedimlenf, sin embargo, no
reauiere ela previa exisencis de wa emis analgic o que fe
folio ace en forme tradicional. ste stems pexmite In exiteneia
Ge radies web excisivamente, ampliando basa el info leat
‘ded de rodios en lor mereados mundiales dle lt ced. La mixin
Segmentsedn la patipsida de los wsarosy 1x conceeticin de
muchas rads en seridores de audio son ls caaceristias de un
‘nuewo semua de comuicacon que ys hoy en Estados Unidos tne
‘uve millones de oyeatesintemautas” Hoy, servidores de ado
‘como Broadcas.com constiuyen cars de clentos de exaciones
rdlciomlesy de adios Gniamente vinuales, ponte a medio en
19. Nina Mk, Kem
‘na vulrerable y esrema stuaciin comereh, donde Is radio soto
pot sobyevivir en el seno de grupos multimedia de tipo globe
Estructuras comerciales en fa industria editorial
lo prodceion del Ubro conftuyen wes Factores: Ia matera
prima (papeD, el trabao ye capital. Pero lo fundamental es el
‘Contenido Inmaterial dela Gas x el elemendoespectico ydefinidor
Ge as indus cutoraes.
El negocio editorial an manticne la esrucurt de una ins
tra do socks lena rota de los ka Tevado a conceder les
Canales de comercaizacion unr descuento muy aka para compen-
[ar ese celo de vents largo y los costs deseades del prolongado
tmanienimuento de los stocks, La competencia bajo estas condiciones
Se relia 4 nivel dst crédito, 0 sea que se asa en la capacidad de
fas editorials para consignar sus socks en Las viriaas de ls libre
rias Est situacion deals comisiones y venta en consignacion ess
Slentada por la exitencla de una sobreofena que we duce en
Cattlogos muy diversiicados en Ios contenides, on presentaciones
Y precios similares.
Ta necesidad de oltecer un volumen crecente de productos
fen un contexio de demands inesable, con una ala varaeiin de
temas, autores y Uulos, condujo a buscar estabilzar Ia demancla por
la venta a través de chabes de iyos, colecciones en series, et. Sin
embargo, Ia cresciin de mecinismos para asegurar Ia propia de
tmand es use atvidad lamente onerost
‘ls Hos compiten en el eoejusto del sistema cultural con
ciros bienes por el ele de los consumidores. Fl acceso a ellos ests
{elacionado con los umbrale de la afabetzacién. También es ne-
‘cesaro consierar los ingress de los consumidores que tenden
acceder al disute de otros biencs servicios 2 eogos menores fo
Cus! plantea necestrlamente In problemitica de las fuentes de
Financimmiento en Is industa del ibo y fs revisién de fs propias
Idgeas econémicas de un sector con alla competencia. Slo en
‘istelano se procucen 120.000 auevos thus cada ao.
El nivel de renovacién en la indusria editorial es my acele-
‘ado; Ia globalizacioa amplia los mercados y aumenca la velocidad e compra. Pero al mismo tempo lo ya publicado se wick obser
eto por f generacién de ruevainformacién en form de lion
‘Una demands altamente diversfieada presiona hacia la bajt loo
weles de venta dinates y afeca siiatvamente la tet
bila del sector. O40s factors influyentes en a cis edioral
‘son al fensmeno de la fotocopi, ls reprograia egal, [sein
de ta informacion en Kae, el vdeoterto y ls obras de referents
fen CD-Rom. Los desequilibrios que prevents hoy la edieién se
Cniginan en una estructura de cextos muy aka comparada con eos
seciores y donde viene una alia iaeenc el insu papel Ack
tis, Jos tempos y escalas de produccon de los sizemas iid
rales de edicin y comercalizcién no permiten uns capes
‘pid ante los cmbios
1a industri editorial es una prolactin sinbsia integra en
's industria de papel y el proceso de digtalizacion ain no ha
‘eansformado raicamente sus bases prodyctvas Lan cambics et
Indwstia grafea se inciron ya en le década de 1950, cwando we
‘comenzd 2 ular la composiccn en fio fotocomposiion. Con
28a tnnovacion, la evelucion que habia significado ef stem fet
pudo mostrar su rea eecividad. (a conjrcin de esos dos site
"as reprezent6 el alundono de ks compasicion en caliente, Piss
1980, el 80% de la prodcclén mundial se reatsaba eu fet y
sleanas su punto ms alo en 1989, cvando el 93% de lt predic
‘om grifea de los pases indusalzados se hacia Gon esters
Sin embargo, ese matrimonio eis termieancn con la eigen
¥ el oft lentamente se va reemplarando por bs impresion magn
ea de toner ssi,
las nuevas tecnologis mejraron primer la compasctin del
exo, evolucionaron hacia la unin del texto con la telacin, ta
‘compasiaacion y el armado diecta en pantalla Mis tre se ner
‘ran y separan los colores y se logs le impresiin gteeta on pel
{is 0 acetates. Hoy estos procesns se rein con la ierconcnion
slicers 2 equipes de impresion de alta velocidad, 4 bajo costo
lunitaro @impresion de ajos teas. Anticipan el fin del monopole.
‘del aff y la dominacin Fturs de los sistemas dighaiee
En meio de esos grandes cambios, potencidos port ito.
acct. de la informatica en el sector gfco, parce advise Un
fraccionamiento, en ufsminos tdenicos, entre provcace de procknrtcn
eee
asia y procesos de alta seymentacén, ambos con el requer
Imiento de alt inensidad tecnologiea y do capt, pero am no
‘oxalmene digas.
Se acceta In veloedad de rexptesty 6 avecina Is ierupcin
‘el inant bo, el aeercamtenco del avin el editor bs pablces
mediante Ia auroeie y el traslado cle lo tntos de comport
al autor, Asimisno se ests desarllanda fa compra © ails de
ro disquete 2 (aves de la red, Sin embiago, eas teenologiss
coaviven on procesas de producciin de alas teas, eyo man
tenimiento dependeri sobee tod ee los merudos exbsentes pars
«acs uno de los teuls dein por ls props lecores sa
fon actual parece indica la cocxistenca de pocos Hest sellers
sles de vulos con minimos tapes y reducidae ventas. En exe
Sendo se conjgan hs cstintas earucturas tecrolegcas con esas
os oslcaciones en los habeas de: compea de ls eonsundres
las nuevas tcnalogas, en al mateo de la gobalizacion ye
los deseos de los consumidores, poibilarian pasar de ur in
‘et mundial con sepsricién ene prodccién y consume (con arm
plios stocks y regula por atanceies) hacia us mara ints
‘dora sustentada en ls vents de deseo nacional (eon baja
stocks ¥ producciones skamsntc: segments).
“Tova a edicin funciona camo una industt dé producto y
no de derechos. Lx industria fonogelfica y bx cinematogrdfica 10
hacen a parr de la vents de derechos de reproduccion y dee.
‘evctrms mundial de contol erpanizadae a través de sovtedades
de autores 0 cdmaras empresaiales que protegen el usa de los
‘erechos. En estos dos secoes, ecco creative et separado det
‘clo Indust, pero en el Seetor edtoritl oe alas sfoeksinvend
Des y la vena de sldos que destrayen a ls Indstas macionales|
son elementos de iracinaldad e inefciencia econdmica que pu
den Mewar a un agotamiento ripido del modelo vigente, en un
omento en que se encueaua afetado seramente por compe
tencla de ous indusriae cultures,
1 oferta se analiza en edtoiles locales y globales Fl Gr
po Bertelensnn es la edtorial mis grande del mundo y uno de los
holdings mis impomaes en medias y telecomuniiciones Otros
operadores mundiles sone! Grapo Planes, Hachete, MacGraw Hil tos grupos ube a skemativa de lon sellos locales ha sido
In especaizacion y a focaizacién en nichos de mereado."
Li mayoria de las ventas ce tas Hibrerias tadicioales sees
do hacia las grandes superficie localiza en los cetos comercis
les l continuo ineremento dela ofera obliga a un aumento de los
‘etras de exhibicion. Las grandes libreas se especiaizan en
‘bos de interés general y sobce todo novedades. De la movialidad
tuadicional por Ix cual la Hibreria adquira ttlos en fancion det
‘conocinienta y vinculaciin con la demanda se ba pasado a wn
[Sctema de vena en grandes superfices, con libeos en consiga-
‘i, con vendedotes y no con lbreos. Un stoma que debe ran
fener altos stocks para tesponder a una demanelaefimersy de ilo
muy con,
En funciGn del sko volumen de ofens y i impcedecibildad
de la demands, los rdiionales tnporadores de libros se enfrnta-
ron on la ineapacidad de asumir Ine nvels de sg que implica
{el mantenimiento financiero de las altos stocks. Como consecuen
‘3, los prandes grupos extorialesesableieron sus props sllos
lobules en otros paises a tavée de subsidionas. Esa cerania con
fos consumidores permite exablecerglobatmente lor niveles de
‘produccia, con cl objeto de reducl stocks y ajar la oferta a si
‘ctva demands potencil Este process contrinaye ademis in
facionaliaa ls edorinles hacia sus mereads as vadiionles, €9|
‘Reneal aquellos basados en i lng.
‘Sin embargo, el comercio a aves de las Woreias consttuye
Solo una para; la venta se hr ido desagregando por demandes.
En tl semido los cibes 0 creulos de libres son la expresién de
luna tendencia a fa compra que no s¢ realira en las Ivers sino
rectamente 2 tes de sxerra de vajesos, en un procedimiento
‘aclonaizado de venta con apoyo publiciaro. Ouwo ejemplo mis
reciente es fa venta por red, que ext recien en su ni0s para
las preducciones seamentada.
La globalizacion de la industria editorial latinoamericana,
sector etoile uso de os mis afetados en esta rein,
fea by dindmica dela décads de 1990 mluples Factores infuyeron
fon Jos cambios. Deserurcaon fas grandes ettonitles europeas
‘Con sede en Espaiae inciaron un proceso de adquisciin de os
Solos locales. Fue significative tambien el avance de ediorites
rorteamercunss en el mercado de Hbtos de texto en cdo el con
hente, especialmente en México en el maico del NAFTA,
or os pare, los cambios de gestion en las ediciones
cediorales farlares Locales alentazon el Ingeso de capitals pro
Nenienies de otras teas al sector edorll. Con la creacion de
Jgrndes redes de lbveras se modicaton hs estuctras comes
ales y la especializacion del sector gritleo, sobre In base de
ventas comparativas se traduja en mayores exporciones. Ess
fnucvas reglas de juego en fb regicn coacersraron notablemente Is
seein y la comercaizacda editorial, Oo panto de inflexién
fue el fin Gel proceso de concentracién edtoral en Espana, Las
Tmtaciones dé mercido exisentes en la peniasula para la cont
rnuacn de to expansivo del negocio editorial y el ingreso cle
Xin fuene compeidor como Bertelsmann cbligs alos grandes grt
jos editores como Prisa, Monéadon, Phe, Fdlciones 8 0 Zig
tg 2 globolizane como miecanismo para enfrenar la nueva com-
petencia dentro del sector
Tos tres mayores mereadas edoriales en América Latina
son: Beast con e546 del mercado (410 milones de ejempres y
2000 millones de d6lares de Facuracién aproximadamente en
1998), México con ef 205 (95 millones 62 ejemplares) y Argent
faa con el 10% (42 millones de eemplares vendidos en 1996 ¥
500 malones de dolaes de facuraién). Ouos datos para 1997
Ghimensioman el mercado laksoamericano ex 80 ail ts edi
{dos 581 millones de tos impresos. Excluyendo 2 Bra, MEX:
co tiene ol 44%, Argentina ct 20% y Colombia el 20% en trina
fe produccion interna de ejemplates. iguen, en la exadisca,
Chile y Venezuela
1. tf ile, 297793,» pare de CERLAC. 10] Gawornu
Brasil
‘rai ha sido un pas prteeionisa, poco bento lt econer
‘mia mondial Su fengua es una borers qe Io separa kl snl
hispano. Sin embargo, en fos dkms aos ha illo tn nto pro
‘380 de insercon en fa econome glotlizads del sector eo
EL grupo francés Havas, que habia adquinido en Espana
‘sp Anaya. Ceecer grupo editorial en la peninsula), desenbaec
en Bes para comprare 50% de las editors Anca y Seipione H
sestine poicente fue adquirda por el grupo braero Abn. Por
para, ls Pac, del grpo frances Paul Praenpe Revoute, cm
Pr en San Pablo Atca Shopping Colin un efcio de siete prs
estinado a ser un espacio cultural, para isiait spo meg
cen a een,
1 arupo edthorial Atca/Scipione ders et segment de on
lditicos con una patcipacion del 19%. 2 Fons eweriones
smeriano Darhiy Overseas ado en 1959 el 39% de las eras
¥' de a editor Sian."
FL mereido brastero se earactera promjue hy mayoeth ee
‘cicién representa bros diticas. De un tol ks 348 millones
‘de cmptes proxtucides en 1995, la 54 millones facto tiles
nuevos. El neces eimpresi en un aera foo pel
compris ofcitles de ites de texto. Ene 20, € gobierno
70 millones delves para el curso lect 2261, o se, ea ahs
{des produced loco e 40% de a prolucin diet ete
estaditss indicanigualmence que ef mercado ttl del no esta
‘recendo; psd de 1 lees por habintes en 1990 a 24 en 1999
‘Ain no se han producido grandes compas fslone epee
sales, y todavia el mescudo interno es dominad por empress
locales como Recor, Saravi © la Compan ds Letras Pat lon
Gremins duores de Espa, Brasil representa su quinta metodo
fextemo en espaol dels de Argentina, México, Fancy Gri
Bretana, Ahora que Beal vee una fey por la eal el espl es ma
segundo idioma oficial, su mersade de libyes en expahol akan
fos 1500 milones de deren
25, Gees oS aba, de may de 958
7. Gre hereon a0 Pao 7 de may de 2
ovata urmmucentaseninnecm 3
Argentina
En este pals encontramos un cat empha del proceso de
sloblizaexin raducko en la desnaconalicio de sus cdots
Desde ef ingulo ricionsl, admis de caus hericss econ
mos decisiones de poles Geondaics ener el famano da ner
‘exo y fa politica de conve que hicieron ain ms eleva
{eel volumen de compta de Moves. Us sobreranzain del signa
‘monetario ener alias precios itemnon muailos en deer As,
imientas cl pris promeck de lm libs wt Li, Colombe y
Chile er de 5.14 oles por eempl Arjan el precio meio
9 1994 ent de 9.54 dikes. Eel cro exteano. en Chile, et de
5 dolar yen Venere, e215 dance por exmmie™
4 tunsiomacien de Li estructura edoral de Argeauing se
India en 1992 ewund el grupo elonial Nona del eamlonnerago
colombiano Carvajiladqusere i eto Tenis Dos ae mit tan,
el mimo grupo compro la Eaters Kapsuse por I0 millones
dotares* Canvas nis de hs empress elites expondoras mis
importantes del contaaaie on sees cperativas em 13 puizes com
contra en Colom crea del 25% dl mete de extn ese anes
Y¥ el 18% en el rubzo de Minon generates Cara ha so poners
fb exportcion de tedos. Venera, «pai del boone pets
de la décics de 1890, fe uno de se principales compradore,
rics a la ventas comparative exhenes en Colombia part
{©Xe mo. La jnvewsion en Angentint le ha penntilo ventas et es
fs por 20 alone de dates en 1988
En 1977, ef desembarco expaol se initié con le aden
or 12nlones de dotires de la editors Javier Vergara pot pate de
Ediciones B, empresicontolcs por el peleoso grupo de medio:
de comunicicion espanol Zeta, En ese ao fe fimoss Edo
Alina, que pubiea revista, fue agua pore ond de ver
‘sion exadounidense CEL Pero las operaciones ils umportantes se
nin cone, 27 wn de 300
ceva as ans ee ee 12] canon
produjeon a paris de 1998 cuando et grupo editors} aleman
Benelanann, a través de ss brazo edvorial Pha & Janés, aqui
por 34 nllones de Soares el 60% de kx edtorial Sudamesleana,
fra de Las mis grandes de la fegién. Poros meses después bi
risa compaaia lemana adguin ls edioral Laren" Ese movi
Inieno tent como objetivo central deplazar del trono local a
Cspanola Planeta, mero vo entre las de habla hispans.
“Sunilana, por su parte, lnegrnt dl grupo Pris ctor de
‘Pais de Mac) ads et 100% del paquete acinar de a cadena
{e lives Fruso en Angersina, que dene seis puntos de ver ee
téricmente ubicedos en Buenos Ales Saul, junto con sus scl
‘Agila, Ake, Tuomi y Agua, consol el 12 dels venas en
‘reread eda argentine paricpa en el sector de Hbxerias en Ee
tha con la propiedad de Es cadens de Mera Cris gropo Pst
‘ene adem] 208 de fy eader ral Cael en Colombia y ope
rmedios de comumicicia a través del Gaypo Ltinnamerican de Re
‘Boduson con negocios en Che y Panama. Todas las exes de!
{po Santina veadieron en lengua espaol en 1999 la cai de
35815929 de ejmplares 3% de lr emies fueron en Espa, 27.65%
‘ene reo de ArereaLatinahipana; 35206 en Ménko y OF en
tes Exados Unidos. argentina, cesputs de Espana y Mexico, © e
mayor merado para es edtral con 2516077 eemplresvendides
fon 1995, los cules representa el 74 del eal de weasel grupo”
Tnalmente, la ultima y mls grande opeicioa se produo en
iiembve del 2000, cxando Panels se pescions claramente como
fs ectorial dmero uno de Aria Latina com la compra dt 100%
Ge la histrica edeorat Emecé en una operaciOn que osil6 ent
las 15 y 18 milones de dalues, La produccion de Planets en Ar
sentna fue de 2 millones de ejemplares en 199 y lade Emece de
412 milones,y ambas evieron una facuracién conjunta Je 50m
ones cle déltes al cir de exe ano
ten Argentina, sopin fa Cimara del Uro, hay 1590 edoriles,
pero las 10 primeras concenaan el 45% de ls vens. Anes de a
ous tcomemncannnnmincemenennan: [388
compra de Fmecé, Planeta ya encabezaba I lita con ventas de
Go mlioncs de délaes que representan en 12.3% del mexcado,
Sraunlo por Sudamericana con 639. Erscé tenia cl 6.2% Hoy
Plenetaafcanza el 20% de un mercado que eda mis de 12 mit
tubs al ano. Emece e5 shora oto sello mas dentro del grupo
Planeta, al igual que Destino, Ariel, Seie Baral, Espasa Calpe,
[Temas de Hoy y Matiner Roca, que ea un tiempo también Faeron
cemprests independientes.”
México
fs el princpal comprador individual! del ino cistefano, De
las exponaciones edoriles de Espana ~que en 1999 fueron de
400 aillones de dolares- Mésico inns 53 millones. Las export
‘ones de stores espanol, los derechos de autor y las traduccio~
fee al easeliano convieren la indusria edioral espanola en el
pancipal proveedor de Moros de México y América Latin, Como
Gn el C80 de Brasil en México las ediciones y compas centalea-
das por parte del gobiemo tlenen wn peso muy destcado en kz
Instead
México produce alrededor de 330 millones de Tibcs al ao,
de los cuales 120 mliones son ediados por 334 empresas editors
es, 140 millones son editados por la Secretaria de Buucacién Pale
(Gr GEP) y 30 tllones por los gobiemos de los Estados y ots
Stpendencias gubernamentales, Bn el Alito de la produccion pri
ads, in inrencia de las edforiales espafoks es tambiés impor
ante Gebido 2 hi poles de compras de elemplares del gobierno.
{E poliiea general de eoediciGn enue eviales pdblieas y pa
‘das permite abacatar-costos ¥ promover Ia industtia editorkat
fraconal# Las editorates reunidas en Io Cimasa Nacional de Ia
Industria Editorial Mexicana (CANTEM) han edtado 40 millones de
Noros en los gtimos cuatro afos, favoreeas por el esquema de
fretuidad de los lbgos de secundaria hanciados por Ix SEP y wn
logo de 700 alos autorizador por ese mismo onganism@ come
3 Bjorn, Gente de 200. ios de texto. Bajo esta mowslidad, Saotllana vendi6 12 mitones|
de ejemplares en 1999, edto solo 148 nowedades y mantiene un
tatilogo local de 953 flo. La venta de los dito em
‘> conhiye a qoe, dena del teal de a preduecion de spo
lana en el Aho munca e 65% sean ediciones educa.
‘Como en tod América Latins, en Mexico crculan dos clases
de bros expats: ls que se mpentan de Fspans y lo prt
‘dos locamente por edonates espanokis anc eel ps, eniee
las caler se destacs Santis. Bl fieclamienta esata de Tos
Has de ext, la gleblizacin tle los meweades ke wei comer
ial profesional ya eapacidad de car antepos faaascros Tos
ior explian ih fvider del negocio. Axi, ments en span se
lanzin 30 mil tkulos por af, Mexico edta 10 mi, dent de un
mercado de auevor svlns en castellano de aproximadimente 120
mil novedades anal
inte lox yiles eados, los best sles tienen wn expect
segmento. Ceca del 794 de ae vers en Ueeras mexicans €or
rresponen 9 esta eategoda, kr mayoria Je aiore exruners, cv
yas represeniciones tienen Is edtocsles glbalzadas. Salvi
Jos encepeionales en el dea ve ensayo © periods, les fest
Sellers 0m importa,
en el sotto editorial mexicano poscen vn Ran peso empre
ss peivacas Hoeales como Siglo 22 puilcas come el Fondo de
‘Coltra Economica, UNAM 0 E1 Coleg de Mexico. Lu particulars
‘dad de este pals ex en Ia participactén del sector pulico en el
hegocia elton, que a bi se reali desde la dca de 1940,
fe h incremeatade sustuncialmente dese ¢) 2 de octubre de
1970 ewindo 32 produjo lt masicte de Tkteloco." El Fondo de
oltre Eeonénics, edgorat fundada en lx decals cel 1930 por
‘emigeantes eyo, es hoy una spultinacional con soca en
Madr, Bogess, Lima, Saniiage de Chile y Buenos Aes. Es ua
fmpresh deficaria Fieanelacs con recursos pabiicos que ha sido
friieada por competic con los “ediotes prvados de libros de
testo de secundaea.”
48 Cros Nona, fa, Mea, 1 de seabed 209,
rontntisormmncnunin naetaineoecans [135
‘Un nuevo escenaris se presents ends el ingreso de Méxion
AI NAFTA, Por un lado, ke vents compariivas de st esructra|
de oston fe pesmi eaponar en el sector gro, diretarente ©
ltjagon, productos estore hata ls Balas Unidos. Por et ot,
foagcean ciptales extilounidenses en € propio sector edna)
Trevino, Gran Communsation, por rsp, compan parente
Ge nivertsing Ake. comiprs les publicaiones de neyecins en
BMenco, ea su primers incustin en Amer Lats, as von Fl
Inaoor de México © Intne: Velocidad “Es una tendenels qu 5
deena en ef sector exon do wos de tessa univers. do
‘Se Pence Hal MeGra Hill ener una foe presence
smenccosLainoamsoreans
fen dustrial venezolana sed ua scm
sta mexicans, signids por ln editor esas Monte Avi, que
fundada en 1968 20 consiauye como kx mayor de ps Sa
dtl de eta orl se oman bs ediciones cle Fade, ee 9
Fandaciin biblixecs Ayacucho, de ba Funducion “Casa de Bello ¥
{A Talctonen de fa Unversad Cena de Venezuela, veremns «ie
Gi secur piblico e absolotmente mavoriars en ia eicién de
iayon Fst pic eto e ht expand gracis a annetaiem
1 le ngiesospetrolars, Baden, consecuenla de a POR
‘re apenuta facia fo sectors intlecreaes que se cesar
‘ead fines de a cid de 19D, coando texminaron ts query
fpesadas al oxor de Ws Kevolociia Cubs
seine prvi fue totalmente minortaro y ska coma
recor «comers de bs decks de 1950, enund [os preskos
eros eyo y ets eal se hizo picnic ds
serabras um nuevo escenario pa hi edie. priv, en cl
Competencia se prodoeis entre bs locates Alla, Vadell ¥
ffoluligaths expanolas Pesta, Sonia y Mendador-Grilo ke
‘eigen alia Sin enfongo, fx cris no desantelo os apartas
bles evlturles Ere bos aos 199% y 1995, Monte Asta et 92 novedsdes, Planets 35, Mondsdori-Grislbo 51, y 95 ls edo
les privadas Iceales més imponanies.
Bn los ultimos anos, Ia partcipacién de las edtorisies
slotalizadas crce constaemente en el sector de bos en gene
‘al mientas que [as locales slo mantienen una posicisn destieada|
en el sector de libros polices 0 de ensayo, rubros que en fatal
turbulencia potica uenen un aegiente lmponante del mercado,
De las pequetas edltorals allerativas que entre 1989 y 1995
liegaron a ser 40, hoy apenas sobreviven unas pocas -
bin como canto productor de programas?”
Muchas sas de cine tenia carter marginal de acuerdo cn ks
Mules y condicones de exhibiciin que imponiin lor circles
36 ncaa 2 de feb e200,
Aquellos exhibidores no texcgrados tenn penmnentes afcukades
‘para conseguir los tulos mis exons enti en terminos de
tequila, Como consecuencia, ba arent y noe ekwinecon
dis utlldades en ef moramino de Is sis. EL modelo languleets
2 esa glotal hasta que # mediadcs de 1980 comenas a imponerse
ft form de exhbicén. El cambio esto actorizado por nuevas
nidudes le ein: os grupos ried wrnsnacionaes que fi
ros excluyendo a los empresiios locales del negocio,
la astrategia de estos grupos fue construle complejos
cinematogrficos en los cents comerciales compuesto por mh
tuples las de proyeccion de tamaao redveido, equipadas con
‘gan confor, con ampliaVisiilidad y als calidad en ia imagen y
tl soni, Dotaas con pantalla gigantes lt wa, silaien:
tos acisuices y sistema de sonido especial ulraesterso, pueden
proveetar peliculas con todas las modalidades de sonido digit
Digital Theatre System (DAS), Dolby Digtal y el Sony Dynamic
Digital Sstemss SDDS).
eae exjuema comercial en el cual lo que se vende es cl
senicio de proyecclon~ pects racionalizar gastos y aumeaiar a
reaubildad del negocio de exhibidores ¥ de disibuidores a aves
del centalizaciin de a actvkad en compos de muicines con
tenerer gistos en personal y servicios y un rmejr contol de kas
fecaudaciones™ El propesto fue responder ala civersidad de a
‘demeanda, + pabliees cada ve2 ais segimentados y ofrecer una
Calidad superior en términos de comodidad, sonido ¢ imagen,
tas salas mtipes lograron un incremento de ta demands
{e los ingresorofrecienlo el esreno de grandes proivccones ip
byt seller Los lanzamients eatin procedidas de operaciones de
marking de gan envergadue y,complementando fs activi se
‘eden ates productos. En ls Bsadas Unidos e 40% del Faetra-
in se realiza por ta wenta Ue otros productos
1a centallzason de las res de dsitckén funciona como
tin meceaismo que perme ener una taquils “cxutva, coa lo cual
sc loga conocer, antes del esttene comercial l nivel de recepes6n
38 Ovo Gen, Cie y note oA an, prc 9 mac
33 rm | Gaeta
poste de los limes E coir de las reds de enh sini
23 os sieges por la inceridumbne respect del acionat dle le
demands, H negocio esd on power de pocis cadens) cicaton
‘que monopolizan ta exhibicién, pero Uy facraa le die paler
sepende de lis peliculas de mivor rental
En esa onganiacin de eines matipessubyacen ls bases he
su fours eansfomacion, ya que Is exivin em til eon de
sslis implica altos costs de proyecckn po el mmr de wpe
necesacits. Fn tal seid, Ha Yenteness heist tans ce
4s pliculas em nemo real medente He pies, «te set eae
‘eaructra de sahis de cine 2 un sstena cera de tli he
aa defini y esa
1a primers experiencia con esta inlays se relia en 19%
ton Exucos Unidas com bs exh de Sar us tm anes
‘ma, con by tannin dig en espa al en cur cine, Fos
Imodaidad de dstecton cenrazada di asieanced fob
1 indus, pecs un ahd de cesem ean et tl ea
del dourickin en of negro cinemaoystieo 9 rh pe
teri que se genera por los Gempos diferentes de exhiveton en
Simbito andi. EL cine dard de sor local pars consitune
{ezmaal dee indo audhovesal teevisva, coms reel ce
television de aa definiion HDTV (High Denim Helevosons
fsa tenologis com urn resoluctia be 1125 inca je usd
ion de imagen inuy superior Ine $25 inca de for atone ee
ancioman en Japon y Estados Unidos 1 Lis de: 625 de hn ease,
eos. Gricts a bs teenoloy Ue aka diniton, las patios ce
Ielevisin de gran amano se aeaptirin mejor «la woyeecien de
vkleos en Jos ines” purmiiia un fmt sk pantie tp cin
de 168 9 palgadas con mayor eam cade. La neh sn
logias peroticin tambien tansfoumaciones cn la eats he pos
Suction, y que Ia HDTY ba resulta wer um tmvinenta sy
fcaz part bt preduccineinematoyrtice y ot nivel ceed de
ideo digtal ex comparable a dee pula de 35 smn
22. eee pe mo teat,
Ronncventomacinnnntsamtnaancn |e
‘La nueva estructura de la exhibici6n cinematogréfica en
‘América Latina
la exlubictin cinematogeifica en América Latina se ha
testalizado como resuludo de ambicioss Inversioney feesdas
tenn ikima décaca por bs grandes cidenas internacionales
‘mercado laxioamericano es, sin embege, redid, El 18% del
total mundial de espectadcees som norteamerieanon, 11% de Euro
i, 65% de As, 3% de Medio Onentey 3% de Ltinoameten
Peto 2 pes de sr un mereado poqucio prec: un peace
Importinte Je crecimiento por los hujs indices compares de
espectadores. por pantalla. Mientras que es Estat Una hy
ots expecadones por pamala de cine, en Mexico el ponedio es
36654, en Argentina 42.291, en Brasl 91.958 y en Coloma
171.000 scala mundal el promedio es de 3600 espectado
ves por pana
Brasil
Es e! mercado mis imporante de Ames Latina y ets can
teria ha deierminado su centrldd en Ise Je nsession
le Tos grupos glohales de exhisicion eiaematogrificn En 1991
Pha en ef pais 1070 salas, en ef 2000 laren 4 14, Las cake
‘is extranjeas de exhibicién yu son dena del 29% debs sa de
ne. Con la explosion de los cents comerciales, se pelo ist
fan decadencia de las slas de cine “de calle” y und tenovacion
|e conta con ta tecnologia de los cies mlples
EL jrupo Severtano Ribeiro de cupiales micionales com 170
sails tne ef leraggo con 155 loner de espectidores yn
recavdaciin de 99,7 millones de reales. Cineark tiene 218 las
152 nillones de espectadores #8. millones de reales, a ea
‘icon tual part el ao 2000 fae de 3849 millones Je reales con
lun precio medio por boleto de 5.34 reales. th precio sedi de
41 “te on 8 in Hn apna, de sete de 201
See ee ee 10 | canon
boleto pars las peliculas brasichas es de 444 scales y para ts
cenrarjerct de 5,34 reales, 1a devaluaciin prodscida en enero de
1999, al reduce as tanserencias al extevot, también desceles ka
lntensiea de a peneracion de los grapes globules.
México
ano por su ceeaia con Estados Unidos como por ef NAFTA,
fee ps tuvo un rl protgénico como meade exemo de exper
rmensacin en el proceso de expansién de hs cadenas de exhib
ue un pas clive pura el desanolo internacional de Cinemark,
fue en los cinco ates de presencia en México edi 22 comple
os con 209 pantas. Domina un 3 del segmento de proyeceiin
nacional, contibuyenda a que ts audienca cinematogrifics se
lncremeniara en ese mimo porcentje:” La empresa proyect un
ceeciiento de 80 100 pznalas por ao dante lor préximas 10
thes. En este cootesto también se destrollaron proyect laces
Influenciados por los nuevos modelos. En 1995 se insald en el
Sea mewopoliana de México el primer complejo foes, el Clnemex
Alvis"
Colombia
Eq ls chudades de Bopots, Medellin, Cally Bareanquils se
construyeron complejs de eine con salas paquets y progr
‘ones mas Rexibles. Se tealzaron inversiones milonaras en el
Couto Tesoro de Medellin o et Atlantis Plaza de Bogota
empresa plonera ea el mercado colombiano es Cinemark, Tambien
a competidors lea Cine Colombia fa orientado sus exratepas en
esa misma direei6n y ha remodeladoe inaugurado micvos estos
fe Medlin, Bopots¥ Cal
ccenanseinecomosctnanencacionzacin oe |
‘Sains ws uNGONABHENTO i CINEARK AME LATE
ors nes)
‘nos! 70
hie 35 |
ager 7 35 |
acts: We de Gt, ao 201
Argentina
El negocio de fs exhibcion cinematogrifia en Arent ex:
periments imponantes cambios en la itimas décadas. Mioatas
‘que en 1970 se liege a vender un promedio de 70 millones de
cours anuals, en 1990 se habia exido a un ps histrico de 11
tillones, De ls mano de nvevas inversiones hia fines de la de
de 1990 el promedio se ecupers con mis de 38 millones de
tickets vendidos. la nueva dinimica permiio un crcaimienzo del
ote en et ima sso. En ef 2000 se generé cerca de 200 milo.
nes de dolares de ingress, 2 parie de ua precio promelio de 5
‘doares por entad. El 29% de los espectadores consume com
‘evando mira una pelicula y una persona va en promod int vez
or afo al cine, en una sociedad histricamente cine
‘Coa una iavesién que roads les 400 millones de dares ena
cada, em fa Argemina hay 800 salas. EL 50% de elas penenece a
cto grandes cadenasexranjeras que conceniran a exbicin* Son
Vilage Cinemas de cxpitles austatianes, neocelindess y argent
os con 52 sas, Cinemark con 69 pants; Ix cadena de onigen
nortesmericano National Amusement con 26 pantallas
eocelandesa Hoyts General Cinema South America con 20
‘alas Venden mas de 64 de las entradas y han creado su propio
“mst gremial en a Cémarn Argentina de Exhibidores Mohipaatal,
146.0 queen reg com” napa st
46: Nouct fogs, ito Soar Enno taney oan eta en ala
evan steve, Doon Aes ect 3 1998 os 102] Cason
1a modalidad de inversion varia ya que Hoyts y Showcase
suelen alqular les edifices en los cents comerciales amd 3
‘dian, mictras que Cisemsar firma eoetatos de osfroc a Lang
plazo ¥ Vilage compra terenos como en Heese ¥ Tn, pant Io
ual ha emiido obiigaciones aegocsables eo el mer
or valor de 0 milones de dotares, en un progtuma de inversions
{de 160 rlones. La insalacén de 70 mil hutacas y 28 putas
real en ef maica de diversas asocticioncs con otis compass
consinucorss propieanas de hipermuseaosy cunos comercies
‘como Auchan, Imrs, Sor, Jumbo ¢ Ingo prs desir el ne
‘Reco en conjurta™
‘Una presencts partcubamente ace ha sido by de Cinema
Ldesembarcé en 1998 ¥ sim ya pars ol 2000 Is casidad de
pans en el pals En e! 2000 Cineark dec aes mi |
‘ony to de su iat en Argenta a gue! paqueteaccnars>
‘de sas ex socios locales, Is Sociedad Argentina Cioematogtics
(SAO y be empeesa Coll Surat. Evidentia unt esrategia por bt
cual ef tagieso de los capitles plobales se eelzo, en prime
inatanca, en alianza-con los propos locales y, poniowmcot,
twansnaclonal pasa ser accion mayonnare © exch af ad
fie as acetone de gs socios locales
cil
os abies de consumo de Jos cienes han tastonmad,
4 pamir de un proceso que alginos asaclan eon ef miyor ingress
‘nacional por el soatenido crecimiento e f economia atonal dt
raote diez as que ha permite a deteminades ups socks
‘sar mas en ctu.”
I mercado cinemitogrifico de Chile experiment un sean
‘desarrollo en fs Uimas aes, a pasar de 8.3 mllones de espect
‘doves en 1996 2 11,7 millones en 1999 ¥ el abmero de punts
usd de 150 a 240 em igual azo,
Eementrpeuersummecnmaserincinaaooneenas [8
Uno de los cambios mis sgniicatwos excl proceso de trans
ferencia cle lx propiedad le la redes de exnbicns pari de
Psivalzacion defo aetvos publieos, en un conteto de desregulaion
ubomamenil. Hasta 1997 el 80% de la slat extahan ew mans
el ong nacional Conae-Chile Fllms. nla acid et xr
‘monopotio de Li exhbioon en Chul solo posee un 6s del meres
fo, niencras que Clnemark ene ol 42%, Hosts et 39% y Showeane
1 19% del nego
‘Exe cambio en I paisipaciin est asia a is inversiones
‘calizadas por ls cadenastransnacionales para aie mis mejores
salas y ample Jes dreas de cobenura. Ea el 2000 se abvieron
noes sala slo en las provincis alas lela expt
El aumento del precio de las entradas ba sido el princips!
Incenivo para mejorar ls eemablidad del negoco y vba ks
hues Inversiones, conformando na maui de negocio cram
‘e omentac hacia los cores de mares nivel de ngres, Mies
es 1996 el precio promedo de kis entradas cra Je 3.2 dates,
pr 1999 habla aleanzado 5 dolaes. Tamvin aumentston los pre
0s de los pncipales peoducios de cafeteria. As, breccia
del sector inematogrtico cash se duplics ence 1996 y 1999 sl
usr de 265 millones de doates 2 50 milones de dks
Uruguay
Acido consumidor de productos cinmatoyticos pico
dhe Montevideo aleanad sx punto maximo de concurtencia sis
‘en 1953 con 19152019 de entadas vendidas, 1 que sinicd we
promelio anuil de 22 erradas por persons
Duran I dead de 1960 1 mercado audiovisual compena6 a
sue modiiusones come resultado del surgimiento de bi tlewssn
Asi, ea de especadores fue un proceso gradual y permanent
Pars 1965 los especadores eincmaroyaicn se haba redusdo a 7.
milones, pra pasar a 67 milones en 1973 y 44 milones en 184,
Para 1990 ye 8594 de Tas hogares sponta kal mena um elvis,
‘on ua pramedio de expesiogn de 234 5 hecis dara
4 mae ep Oe Us nates ane Oak roe 200, Me bn 1994 ge alcanaé el minimo sérco de expeetadores €n
Monrdes con la asistencia de slo 550.000 personas. De 22
wens por tho en 1954 en Nontevkco, en 19946 fabs Pe
Pero. eapectadores. ApeAas un pequeno grupo elit ss
eee veces en ol ato, alenras que I mayors de lx poblacion
feamente 20 to al cine
“Aart de emtonces el negocio det cine en el Uru se
von repute on a apertura de auticines, Se relizaren fueres
venoms en el mareo de un servieio ero que ronda uh rome:
Sede 7 v 8 ddlaes por entnda, promoviendo vn proceso de
‘Geomento que alana en [os dtinos aos guarismos det 20 al
2 itera
Tw dato evgicen, sin embargo, que se ava muy epi
menie rica un agoramieno, Bs exces de sas parece moran en
(erty de ls precios de las entridas en los das de seman sobre
Bona cl cent Je la ciudad y en el ineremento de nuevas
lens de praductos mis diversficades
Tin Uniguay la presencia de las inversiones extanjerss en
sect de exibcia eh relen ess inci. 1a caenn Hoyts
‘Ganeral Cinemas fe la primera que se Insald en Ponta del Ec
CES cnce multiplex, reafimando que e] proceso éxoncimico s+
(gue le putas de las indusas cultures de Argentina
Ladistribucién de los productos audiovisuales
tos distrbuidores cinematoprificos tradicionalmente se
lncemacinulizston mediante ofstas comerciales par distur os
fines deus catdlogos y no interven en Its productions foes
feerp, muchas veces, tmpoco en 12 exhiiciin Bt coniol de
tepeio aba loaizado en a dstbucn de fos thls as ag
Teton Cada gran empress ditrbuidos internacional tiene flats
fn los puna principales del planeta y atiende, desde eos, In
ceirercaacion en fos expacins subeegionaes. La tasen de TOs
eee ee
ontasncenncinnmnaccnusconsem 85
lisuibiclores locales se reducia a resizar fos conveniox con las
Shin cl comet de taquil la prepracion de los lanzamientos It
Saotinza, Eran esauctuos de contol sobre el cumplimieno de Tos
Tate expen combi sustancalment enka ios aos on I
cenatuaciin de las cadenasy ln ent caida de ka indo det cine
‘Fe dlaidors de engen americans concentran hoy mayor pane
dds tos productos sucowsnales, Und exeratonal Picties (UIP) es
tl maze ditrbuidor de or sellos Paramount, Unive Meo Goidyin
buyer y United Ariss, Warner Fox dsurbuje Twentieth Cenury Fos
Pgs 9 Wamer Bros, y Buena Yas Inerascoral fos sells Disney
eum, Touchstone Pasires 7 Hellywood La dstubucién de ts
Dredutosstdionsls,dido el desaroto de mievas modliades de
Permeiliaesin 2 taves de tos cables, provost concenteaion
‘coun, ya que no solo s comecalizn nayorkacamente (mes,
‘ino que aes se dktrbuyen sefales que englban y encean =|
slips peliculas y peogramas.
La circulacién de Tos productos televisivos
Hr avance tecnslgica mis importante de Jos kimos afas en
tu comunteacién de products smbélicos es el enmbio gestado en les
tndtrios de dbuetin de los programas de ieevisin que hoy 00
‘Ge tupo stl y coansil™ La evoluion reales tia sido de ta
“tineneiin que, en apenas dos dacs, prod una transfornacion
foul de for sistemas de dstrbuessn de la television akerando
‘etancalente el panorama de! negocio audiovisual a excl global
i desarllo de sefales de dase que se wansmien eadas
poc vin bertztna 6 por eable ¥ que #00 decodifiadas en ot T0B36
Be demina por apuaios de bajo costo abri6 el camino a a tev
Sion pag De esta manera, ademas de los ingresos por public
dad, fos canales obtienen ingresos por susripcia que aumentan
1. Sacha ag, Ato Sey reso sae Lt cot 0 aa
Sede sve samc ene nd, Uso, Pa 1H | coor
su roncabiidad y les permiten feanciar los costs sateluales. La
rmayoria de los progeamas de television de aleance nacional en
ada pals se distubuyen hoy por satelite 4 las eepeudoras y
teleuisoras locales. se ziance Ieenologio y economico vist26
1a emrategia de tos grandes operadores y cadenas de tclevisin
Imemacionales de asocirse con operadores nacionales y Wc:
fotreiendo nt programacion como parte de page es partir en
Js negocios oreibiendo una pte dels nygesos de fos writes
de los operiores de cable del lar
1a mutiplicacion de antenas parabolews para rep via
ste concctadas a los diinton sistemas de cable proce un
Considerable aumento de li importacion de proyrmas interac
rales, en un proceso donde lis grandes cxlenas de cable y/o de
comuinkscion subontinan a las exdenas nacionales locales Se
tex de un esiucturs ans efiiente y wficas por ewunt la dcr
‘ion vit Satelite permte cube et L006 de un pats en fom ss
pid y menos costoss, Ta via terete mediante tepetidoass l=
ples mayores valdmenes de inversion para acinar la eoburrs
{otal rsuita mis cia como consecuencia cei cam per
ral € instalaciones que necesita, lo cual denis se increments eo
Tuncisn de fos distints paises y de sus oregon”
Ea modal “operdorsitltecabletsario" en fn de
las exructras de deribuelen se eons un neve pres ws
de selves que pernaen lt fusion ceca hoses que cant
programacicn medame anton pubolics clos en ps o>
teas" fb que puede impli l desiparcen de hs teewsons bees
‘Un extuilo realzado por a Unesco cn 1972 venico ds pan
des tendeneits em ht eieuaein de programs ¥ nots en tle
sion: [a exponscién desde kas grandes patses hacia el reso det
mundo, especialmente de series peliculas, y et desirolo de
programas reglonalesy locales, sobre todo de vasedades y espe:
teulos. Un estudio poweror de 1993 indied que fy eculaein
lmernaconel de programs y ness de toevision 90 bahia mas
festado cambias, pero moseas int terleneia al ment Ge ls
Itercimbios regionals de tipo asimdicos
{- dmcpl once WR th comet, ec. 3.
Scone taetmascrntanecasonsmacosoon | 87
Los canals de elevisiin implemensvon en sprite eta
(ecadas de 1980 y 1960) dos liness de programcicn. und de
enlitidos imponados, can setes de cine prosividas prs telest
sO, y otra de programas locales realizado en vvn ens estos
locales. La tecnologia det veo faina en ly dsc de 199D le
Serizacion de los prxouipasy la expose de prodhctos eh
rales a cosios de predueidn menores en termina rates, Huss
tina mayor presencl a alvcks locales y nacional de porns
Inypontados. suchas dels investigicones sabre cculacion ce por
‘rumas de televiin se ferent os programas imports cm»
porcentse del cou de programs eifndidos, y 4 teavés des
Anilss, es posible confiemit esa tends
El avance det video y los benef els globulin sn
pulsaron en los ukiows fos uns erect tid de prodccion
televsva en paises Itinoamercunis de deseo reine Cerne
México, Brasil y Argenta, en primes insane Vener, Pet 9
Colombia. en Segundo nivel) princpaimente de iekaovelis. Fo
paises exponan al reo de la regién y al mexeado muri} dis
‘qu La demas de programas es mayer gue la era coma res
dade un eecimlentoecastate del promesio de hows Gu E en
deanna mie ekevision,
Con lt globalizacon, la mayort de kas pats ha desis
ls mareos nomnatvesy politicos que nie lor masios de com
niccién. En Europa s2 aabe el monopoli pablo de ox mony
S inicié. un proceso de prvaizacién de frecuencras en tod ot
fexpicio herzlano. £0 et decenso de 19H hit lated cori
rablementee! aimezo de caniles de televise, especialmente ©
ropa y Amica del None Si bien en febvera de 1997 se efi
I firma en Ginehr del acuerdo de Ix Organzacica Mund
Comercin para Ia Uiberazaciée del meveado manda hn tle
-murieaciones, ls pases ya hula ineiado ewe camino vais aos
antes. EI nuevo escenario estaba adenis que dentro ent los
paves se permit la interconesién de sucks y empress, p>
lend fin todas os monapelios de echo de derechos” “América tating se fue aleand de las concepciones que die
on amparo a la docrna de seguridad sacional con To val 1 ne
[encla del Exado en foe medios de comunicacin comenz 2 red
‘ise. Argentina, por eenplo, habit la entra de capales x
{fanjeros en el sector de cominicacion y privat pane de sus
red pilicos ya desde Ia década de 1860. Ei propio DHT (Direct
Home Television, emisiin desde los sulies de seals de televt
Tow en la bands K diretamente a fos hogaees gestado en Agen
thn que en sus o1genes empez6 con expitales natiwos, posterior
nents inorpors eaptales extanjeros. Bien sea porque “os oper
ores locales buscaron como scios capitals forineos con expe
enol en ef miro 0 fueron éxas Jos que Hegaron eon recus0s y
‘Rpenenciss y se avetaron del mescado que los natives habian
Initdor* lo eleno ex que el sector s¢ ht obalizdo desde Is
perspective de los capitals.
Mercosur por su pate a ilclado las neoctatones en et
sector servicios, dani de cual se incuyen :odas las actwidades
Shtuntes y comunicacionaes. Exe paso impllcré necesanamente,
eiitteamino de eration de un mercado comin, fa bre mowitlad
So os capiats y, por lo ao, fx devogacin, ard 0 tmprano, de
fas nonmes que reservaben detemminados sectors (eh de medios de
Te pomeacign) & eapiaies frales” En el caso de Bros, la prob
‘icon de propiedad por parte de empress extranjes fue Te
Vantade mediante el Trstado de Proteccion y Promecién Reciproct
fen 1995
‘in eate contexte, los medi de eomunicacién prvidas loc
tes parecen tener una debe y, ala vez, conrad esate, Por
viata, nunena el porcentae de m peogeamacin local en respoesa|
wt perdida Ge consumidores que, de Ix mano de los cables,
Televitda satel y lo videos hogatehos, prefieren ls series y
foam nore Se
TEAS sent 5 S00, ene auewo neo de oii
Re ae Spur ston "adn compro dela ei ports
$0. Regio Coppasel y Serr dot Sms reece Oeecta Buia (ol), dD. £2, 108.
Sovenneevsocimesinnncemaminns | Hp
peliculas extemas. Como segunds opi, It indus elevsva bus
Er eonathuise en coredor de i proramacion itemracional © region
ral asociéndose con grupos multimedia repionales o slobales, en
tanto se observa que aumenta el consumo de productos de cults
froteraas 0 de idemidades con elementos communes
in esta etap,caracterizna por el aumento de lt oferta y tos
cambios en ls competencia, los bles consinyen un caro jer
plo de estas nuevas realidads, El aumento de la dversad cual
fue permnten lis nuevas teenolgfas planta la necesidad de un
Sumento de In produceion mundial, regional, nacional y local de
productos aucovisuales.
Laradiodifusi6n intemacional
la estructura de 1a radiodifusion mundial se ciment® en la
proiferacién de muchas radios de aja potencia uni. El mete
{hp se satu con tranemzores de pocs porencia y antenas de baja
Shure reparidos por miles en un negocio donde [a competencia se
redcts a In obtencién de publicidad y no lls potencias 0 cober
fas, que cataban requladis y esablecidas en las propias autria
clones de funcionamient,
‘Ea ef Ambito Intemacional y syperando las fontras, las fe
cuencins de Hos canals libeessernacionales estabun seservadas
on motivos polticas e kleokigicosy el sector public era el ope
fadoefuodamentl En tal semdo, Estados Unidos, la Uni Soviica
“dseninaces y China ettn lee principales radioddsons nsemacioos
Jes asi como tambien bs radios esaales de ls pes evropeos
publicidad global, el fn de fa Guerra Fri, lx disminvci¢n
de log costes de producibn, la deseyuliclon y pavaizacién,
fheite aumento la proifeacién de esaciones haa tansforado el
rregocia radal en vn sector allamente competivo con rentabit
ades deerecientes
‘a radiofonia actual ee enfenta alos eambios detivados de la
Aighaizacdn, La radio digital es of sonido del fixuro, implica Ia
superacién en lis tenicas de praduecion de un meio, hasta hoy,
‘dc baje edad Las radios locales, en el marco de a deseegulacion,
pueden passe a sex pare de coredores de ventas wransnacionaes, 1] GanoRans
(que al oils crearin canals bees regionals,» pat det mante-
imiento de los siteras de ale como a tiv de recepevin vi
‘stélite © Inert
La comercializacin de los productos discogrificos,
1 plohulidad de ta preci discogrticn e fundamenta en
bas caicteriieas mismas del sonido que permite ser decries
Por todos, oo importa I cut o by lengua a ti que pereneoen
fos consumidlores: ta mise no seer traducib,¥ a leeds
min rip que la de otros produetus enurtes. Ea tl eno, he
sido uma de lis princes indus globulin. Ya en 1968 Alvin
Toller alata que “nines Gnd) esta tan adelante eit
lon ineamierios tapas como ls fabric e licen chloe
métolos muy desuroliados de comercalinctn, pilda! mae
¥ de distbucitn en supermenadoe”
EL pasje de It eproduccion analiics 3 digtal obi
realizar fuertes inversiones para ly renovaciin de los slocs ¢
incremen6 ain mis el nel de concenracén, El veo eo ce
‘ino es una representacion anata dele vibeckns del son,
Almaceaa audio en exias micisedpica que Io ayan en tol st
Tongkvd. Cuando la agua ce us tector recone el sin vo
fesonancis con fs estas, pero este contacto dete i copia por
contacto hast inutzal complement. En dso comico la
nts se alicena en series de mer bes onde eal hi
epreseois por una depresicn micrscopica en le spi. Loe cP
contolan ms el BOW del mercad
‘mundial Hoy, Polygram. bsio el nomine de Universal Muss
Dropiekd del rupo caaacense Seayeam, ocupa ct lidsnirg> mun
‘dul Las ventas totals del sector fueron de 39689 millones de
Uolzees en 1994 con vn solomen de ventas de 349% millones de
opin el valor de Weatas promedio en el mbito moll es de 8
laren por habitate por ao, En les plneron ase dll 2000 iy
‘oncentracion se incremento con Lt {usin le lat uniades
scogricas de EMI y Time Warner hijo et nombre ce Wirner Ei
Moric que con una facturacion anual de 4000 mines ce dates
fccupa eb 40s del mercado mundi: ene su velbsfgeran Vin
Yy Capel EMI y Alartic, Site y Rhino (Wimmer. Hatt fee on
Ceatracién del sector encvents vist de sus expiciciones en By
teansformacion de los sopodes cue Ampicd el spore de faustes
Inersiones para la recicion perdi de Ix vie coleciones
En lames, ls repetrios domésicon y neonates prev
tun en la mayor de ls putes. Ess steacion, donde a cea
or os productos leales © regions om una ms Feng
as veces) ex dominanterespecto de ls preietoe globules fs
Incentvado el proceso de sntemnscionatizacion de to seo dis
coprilices en fos mevcads los, en el mtco de in proces)
donk las edioras internacionales adguaroa las ropa
jonales que antes esaban en manos de sells locus
‘A pesat del peso de los repertorios lace, Jos niveles de
venus eegioales se dferencian en fancied la dss pope
ssones al consumo, los niveles de ingreo y los precon. En exe
Semido, mientras las ventas por habinkes a nivel und hicron
de 8 dolies 0 sea 08 uaades, on Amc Latina lesan 3
464 dotres (0 unidaces anaes)”
1s principales figucs en Ly industes de i esca son los
readotes, sus representanes, fs edison, Is grabscion, se cadens
de enmertiahzaién y las soceddes de cobro ydisauei de los
derechos, Estas itmas son las que periben fa remonceaion >|
6 mem ea i, xa res, Ue
‘0%, p22 pombe del aris, del editor y/o del prodcior de discos y le
gts a tar de tos derechos Ivego do deduce los costos de
Fenn A eveala global, Amdcea Latina representa el 7% de is
‘Soran musiales, Europa y Estados Uridos e] 30% respectva
mente y ops el 1856"
Besercis ne EDexen MUSICAL A nvEE MUD 1994)
Pisebaciéo Vera de pongo our
‘Derechos de venta are |
we 28%
SESeeseiesbeeasie Se a Hea
eal 3887 millones de dlrs: 100%
tas esroctuis comers veaden sus productos a aves de
_grndes spericesy eatin Ideas por empresas icemactoalizss,
Como fn cadena caforniina Tower Recor, la ingles Vigin © a de
Seen francés Pac, que ademas incorpar: Hore, productos de i
Formica, telefon, telession y audi.
Tambica ha crecida el comercio elecuSnico, 13s grandes
squers que exisen en Interact como Amazon, CD-Now y Masic
Boulevard tenen menores comos de comercalzacion porque no
rnecestan grandes galpones para almacenat, ni mucha canidad d=
personal para so manejo. EL funcionamienio de venta en red es
6 Une, on
Eavendsorvenoimmecenmaisivaconisconienat | 153
sencll y el dlseno de las piginas web copia Is estrectura de Tas
lsqueras Bindan, iets, una serie de servicios en beneticio de
Tos tiemes, como resefas de los dbumes, lx posi de esen-
thr los tems de dltsia de cada disco, precios especies, aew
{ey enuerians fos arias, Se acede 2 Tos cailogs con potentes
foseadones y es posble comprar obsequios con tras de envio
incluidas, El preeo de Tos CO comercalizados por la eed es en
fromedio un 25% manor que el que se puga cn a compra dex
Pero ademis ti el permite fa venta unas del canciones,
indmen que asume et hombre de vena bajo demands. 9, s
then ae consgo unt sere de peoblemas tepals y administratsvos
fn difes de conmelay, poss que los usuarios adquteran un
{CD compilido can 74 miauos de canciones y msi selecions
tds sepin su gusto. Tata ees modalidad Je compra se asta 2a
tendonein de Indiidvalizacién de la demnda cull. Existen dos
Fonnas de venta oe sce bajo demands « ravés dela red. Una
[que petite baja las eompatadoras personales los temas y, ue
fo dl alsmo usuario los griba en st disco duso 0 ¢9 un CD. La
‘tea que posta al usustio armar un compacto desde sv monor
{yun par de dis ms tarde reibt en sa domi wn CD grabado!
Ta comersalizacion de rnsea en i red es dinamizando la
pirates musical gracias & va softgare denominalo MP3. Es un
Extema para comprinin archivos 2 una déeima parte de su tamano
“ritnal, gris al eval se puede bat misia a la computadon,
{Con unos reprodctores especiales los usvanos pueden no sé
‘ecchar monica 2 través dela computadoea sino grabarta en CD
pvt uso posterior La 6gieatecnalogica det mp puede, y de
hecho To ed hnclerdo, aterar sostncalmente el negocio’ de Ta
rises 2 lve glodal votoenro |
‘gow eno
‘o> edn nn
uovasioupcotl maa
‘orto 9 RI 94 NOREEN 4 SIE AE
rane 9 ta SDIATUA DEGOGRARICNY HK COMTHEI OX UNE
Sony ———e Rinses
|
Senos |
MORENO | sume Warm AOL (ution > MUSIC NET.
ae a aguas ames nance
eae ene
oe 16 | omar
La comercializacién de productos secundarios
x mereado de productos usados
‘Talos fos blenes cukursles generan ua mercado de segunda
sano @ de usados, de expec relevance en el bo, la msi los
‘ideosy las revitas, Law consumidores de exor productos ened
Caracteriicas que es necesito diferenciar. Uns son patrmonials
tas ocolecionistas y ln demands que crean puede determinarse en
funcién del valor de cambio de los productos. Otros demandan
bienes usados que resan de la no recdciin y doodle el valor del
envare es secundario respeco del contenido, Estos mercudos exis
ten porque los envases © soporte’ tienen una durabildad mayor
fave vigencia de sus comtenidos y por canto Ix seeded me
realat en sere y alas eseaas.
‘Algunas penonas no quieren mantener I posesion de pro
deta euturles porque no ate su consumo repeivo © pore
‘recen de espn coleccoaise: peo, como est mercanta cull
tiene un valor de tevena, deteminado por by exstencia de cts
enanante, es posible obtener por ellos vn beneficio. Los bienes|
curales en tanto objets fiscos pueden ser consumidos por ma
ples peronas 1a indwiria colural cube ls demanda tanto de os
reduces nuevos como ée las usados. Los mereados de compra de
eguncn mino o los mercadas de cane se vinculaa con la eicenca|
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