‫روابط النص الكامل‬

‫‪ 2011 .‬مارس;‪.32-726:)5(72‬‬ ‫‪ Epub 2011‬يناير ‪

.26‬دوي‪
.j.socscimed.2010.12.022/10.1016 :‬سوك ساي ميد‬

‫الترويج للسياحة العالجية إلى الهند‪ :‬الرسائل والصور وتسويق سفر المرضى الدوليين‬
‫بول كينغسبريروري جونستون‪,‬جيريمي سنايدر‪,‬لي تيرنر‪,‬فالوري أ كروكس‪ , 1  ‬‬

‫الانتماءات‬
‫دوي‪PMID:
21310519
j.socscimed.2010.12.022/ 10.1016 :‬‬
‫مقالة مجانية‬

‫تجريدي‬
‫تعتمد ممارسة السياحة العلاجية على إبلاغ المرضى المحتملين بنجاح حول خيارات الإجراءات ومرافق العلاج والفرص‬
‫السياحية وترتيبات السفر وبلدان المقصد‪ .‬يشمل الترويج للسياحة العلاجية مجموعة واسعة من المواد التسويقية‬
‫مثل النشرات والكتيبات والمواقع الإلكترونية‪ .‬ومع ذلك ‪ ،‬هناك ندرة في المعرفة حول نشر هذه المواد الترويجية‬
‫ومحتواها واستقبالها‪ .‬بالاعتماد على تحليل المحتوى المواضيعي للمواد المطبوعة الترويجية التي تم توزيعها في‬
‫أول معرض تجاري للسياحة الطبية في كندا في عام ‪ ، 2009‬فإن الغرض الرئيسي من هذه المقالة هو تحديد وفهم‬
‫الرسائل والصور التي تستخدمها الشركات لتسويق الهند كوجهة عالمية‪ .‬في حين أن الباحثين ووسائل الإعلام‬
‫الإخبارية كثيرا ما يستشهدون بالإجراءات منخفضة التكلفة كمحدد رئيسي لسفر المرضى الدوليين ‪ ،‬وخاصة إلى‬
‫الدول النامية ‪ ،‬فإن تحليلنا يكشف عن عدد قليل من الصور أو الرسائل ذات الصلة بالتكلفة المنخفضة في المواد‬
‫الترويجية الموزعة في المعرض التجاري‪ .‬وللمساعدة في تفسير هذا الانفصال المفاجئ‪ ،‬فإننا ننظر في أربع قضايا‬
‫ذات صلة‪ )1( :‬يمكن تصميم المواد الترويجية ليتم تعميمها بين أفراد الأسرة والأصدقاء المعنيين بالمرضى‬
‫المحتملين الذين يفضلون معرفة أشياء مثل استخدام التقنيات المتقدمة؛ (‪ )2‬يمكن تصميم المواد الترويجية بحيث‬
‫يتم توزيعها على أفراد أسر المرضى المحتملين وأصدقائهم المعنيين الذين يفضلون معرفة أشياء مثل استخدام‬
‫التقنيات المتقدمة؛ (‪ )2‬يمكن تصميم المواد الترويجية ليتم توزيعها على أفراد الأسرة والأصدقاء المعنيين بالمرضى‬
‫المحتملين الذين يفضلون معرفة أشياء مثل استخدام التقنيات المتقدمة؛ (‪ )2‬يمكن تصميم المواد الترويجية ليتم‬
‫توزيعها على أفراد الأسرة والأصدقاء المعنيين بالمرضى المحتملين الذين يفضلون معرفة أشياء مثل استخدام‬
‫التقنيات المتقدمة؛ (‪ )2‬يمكن تصميم المواد الترويجية ليتم توزيعها على (‪ )2‬تحتاج الدول النامية إلى تصوير مرافق‬
‫علاج آمنة ومتطورة من أجل تبديد شكوك المرضى المحتملين في أن رعايتهم الطبية رديئة؛ (‪ )3‬قد تتجنب الشركات‬
‫تقديم مطالبات بتوفير التكاليف لا يمكن الوفاء بها لجميع مرضاها الدوليين ‪ ،‬وخاصة أولئك الذين يسافرون من‬
‫الدول النامية ؛ و (‪ )4‬الرسائل ذات التكلفة المنخفضة قد تنتقص من الرسائل المتعلقة بالجودة بل وتقوضها‪ .‬نختتم‬
‫بتحديد العديد من السبل للبحث المستقبلي من قبل علماء الاجتماع والصحة ‪ ،‬ومن خلال النظر في آثار النتائج التي‬
‫توصلنا إليها على الفجوات والمناقشات المعرفية الحالية داخل الجغرافيا الصحية على وجه التحديد‪.‬‬

‫حقوق الطبع والنشر © ‪ .Elsevier Ltd 2011‬جميع الحقوق محفوظة‪.‬‬

‫‪Related information‬‬
‫‪Cited in Books‬‬

‫‪LinkOut - more resources‬‬

‫‪Full Text Sources‬‬
‫‪CORE‬‬
‫‪Elsevier Science‬‬