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(Psicologia del color en la publicidad
é es la psicologia del color
La psicologia del color analiza el impacto y la percepcién que causa la utilizaci6n, con un objetivo,
de la. gama cromatica en la percepcién de los seres humanos. Enfoca su anilisis en las emociones
que provocan en el consumidor determinados colores. Parte de la idea que los colores transmiten
sentimientos que influyen en la decision de consumo.
1. {Cual es tu color favorito?
2. ¢Por qué es tu color favorito?
3. dn tu objetos personales
predomina ese color?
| 4, Qué color te gusta menos?
| @Por qué?
|
li. Lee el siguiente texto y a partir de su contenido elabora un resumen que compartiras con
tus compaferos.
El uso del color en lalmereadotecnial
El color en el disefio es muy subjetivo. E1 color puede evocar
reacciones o percepciones diferentes entre una persona y otra
Esto se debe a veces a las preferencias personales y otras veces
alos antecedentes culturales. La teoria del color es una ciencia
ensimisma. | estudio de como los colores afectan a diferentes
personas, ya sea individualmente 0 como grupo.poeta aleman y precursor dela psicolog,
HOR day
mn Gor se opusoa la vision puramente fisica
mahal ee ae en realidad, de nuestra percep
ees endo qu eh cao Pe ecarismos del sentido de la vista e}
jores, Los colores afectan a los sentidos
nado con tos col
ait ente rela Jos y pueden o no contribu a crear una may
propensin oecomera te ylasemociones y puede influir er el punto final gy
El poder del color estimula el subco
er impacto tiene que trabajar con rapidez en ia
4os para dar una buena impresion ~positiva o negating,
ee cis wcdh con otic onuncios riba Aal ue et elegiriog
Bergan cera ee coieiaie pislchiri cintieela papeleria’
la empresa, tarjetas de visita folleta
Adaptado de Hans Hatch. (2015) Uso de los colores em la pubeteg
on Soymarketing. En http://gpoe rmaiowhay
MW. Escribe cinco conceptos importantes del texto anterior:
»'9niticado de los colores
LOS colores se clasifican en.
* Primarios: amarillo, azul y caja
* Secundarios:el verde, naranja y violeta
| * Terciarios:que se originan de la mezcla ente
£ ,_Wcolor primario + un color secundaria
bas tres grupos
Cual se desprende
#1 0j0 humane,
a
‘onforman la base cromatica La
todas las tonalidades que peti!b=) ole LT Melt la ale (oR uarerelg care Rel Mul eigerlal
Através de la utilizacion de cada color se pretende transmitir un mensaje especifico y provocar una
nsacion determinada, Evidentemente todo depende de la personalidad, de las costumbres e incluso
de la region geografica, Sin embargo las siguientes clasificaciones se aplican de forma generalizada
pues la mayoria de ellas ha sido comprobada a través del tiempo.
Ny Aut)
LOUE TANTO INFLUYE EL COLOR?
80%
piensa que et
color aumenta
el reconocimiento
de una marca,
93%
de tas compres
‘se hace por
percepciones.
visuales
84.7%
atirma que el color
es determinante
para realizar
‘una compra
‘9 OPCIONES PARA ELEGIR
AZUL NARANJA AMARILLO
Seguridad, calms, Feliz, sociable, Légico, optimista,
honestidad, fuerz excitacién, accién, ‘amigabl, ‘sionan,
cuidade, confianz ‘audacia, pasion accesible confidente
f
a ‘at
: QD] | xed
P VERDE } PORPURA MULTICOLOR
Orgénico, natural Imaginativo, Solisticado, Multicana,
cuidadose,tresco, creativo, DF tujos0, format, positive, aud,
‘status, autoridad sin Unites
‘crecimiento nostélgico
®
R YAr ff
.
‘
q ?.
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Adaptada de: Segura G, Nathaly. (2016). Marketing del color: {Como influyen el color del logatipo en ta
personalidad de una marca? En http://gpoe.mx/nkNO
oa“Es importante
recordar que la
Uso de los colores en publicidad
El uso de los colores en publicidad esté determinado por el objetivo que se establere
Ce eeea 0c vende desde el disenio del plan de mercadotecnia. La idea es aprovechar las caracteristicas
de manera directa, psicolégicas, que al igual que la mdsica (audio), tienen los colores (vista). A través de
sino que busca
crear un estimulo
para que el cliente
llegue hasta el
los colores se pueden provocar sensaciones y estados de nim comno la tranqullids,
la alegria, la confianza, la precaucién, entre otros.
Pero los objetivos centrales del uso de los colores son:
+ captar la atencién
+ provocar sensaciones (segtin el objetivo)
producto o servicio + comunicar el mensaje
de forma efectiva’? + vender
+ asociar imagen de marca con las sensaciones
M. Pereda
|. gTienes algin producto favorito que consumas regularmente? En el siguiente recuadro
dibujalo, es importante que incluyas los colores y leyendas que tiene el producto,
Los colores de mi producto favoritoill. Al final, comenta tu actividad con tus compafieros y compafieras y discutan sobre el uso
| del color. Desarrollen conclusiones.
1. sConoces estas marcas? ¢Has consumido sus productos? Anota frente a cada marca la
utilizaci6n que hicieron de los colores.
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