STORYTELLING EL RELATO POLITICO Resumen En este artfcute se presenta las principales carncterts- ticas del relato politico y se discute por qué la téetca de uarracitn de historias es sila servicio de construccisn de lideraagos ¢identidades politices. También se satan ss riesgos potencial Palabras clave: Relato; Narvacién de historias; Campa figs electorates; Mito; Evroci iderazgo; Wdetidad. En el sitimo tiempo, con cacla vez mayor frecuencia, tanto politicos como asesores de cormunicacién apelan a fa palabia "relato” pars describir ciertas situaciones: politicas o estrategias de comunicacién politica. ‘Los humanos somos cognitivamente proclives a en tender mejor las explicaciones que se nos brindan en forma de historia, las recordamos més ficilmente y activan mecanismos que nos generar una buena pre- disposicién hacia el expositor. Lo sabemos desde ni ios y lo hemos seproctucido como padres: nada como tuna buena narrativa, No por casualidad, hace treinta aiios a Ronald Reagan se lo llams "El gran comunica- dor”. Los spots de su campaita “It’s morning agoin in America” ("Es maitana nvevamente en América”) apelaban a contar uns historia que aludfa a los valores que Reagan encarnaba y proponia recuperat. Hoy en dia, cuando en comunicacién politica se ha- bla del relato, se apunta a transmitir valores, objeti- ‘vos y a cansteuir una cierta identidad alrededor de la coincidencia que se genera entre audiencia y orador Bien sazonada con las dosis adecuadas de emocisn, se Orlando Adamo y Virginia Garcia Beaudoux Abstract In this article the sain feotures of political plots are ‘analyzed. Also it discusses as how the storytelling tech nical turns out fo be an tusefil fou! in Hie construction of leadership and politica! identities. Its potential risks are also poitited out Keywords: Story; Storytelling: Electoral campaigns, ‘Myth. Emvotions.; Lendeiship: Ktentity transforma en una poderasa herramienta de comuni- cacién, Las sltimas campafias en varios pafses ast lo ejemplifican, tal como fue el caso de la Ultima presi- encial argentina, en ta que la técnica de storytelling, se utili2d muy eficientemente; téenica que, ademés, se ‘empies también para hacer comtinicacién de gestion de gobierno de manera adecuadia, En lugar de abarro- tara los ciudadianos com datos y cifras que se olvidan facilmente, personas reales contaban de manera sen- cilla y emotiva, cémo habia cambiado su vida gracias a ciertas medidas de gobierno. La construccién de un'“relato” politico dice quiénes somos, cuales son nuestros objetivos, propone una cierta visién con el sesgo conveniente del pasado y del fututo, Para aquellos identificados con el relato, quienes se oponen a él (partidos opasitores) no.solo tienen valores opuestos, sino que no “comprenden’ et relato, Alguinos autores proponen ciertas tramas para categorizar el velato politico (Heath Heath, 2007) : @. El “relato desafio”: fa voluntad triunfa sobre [a adversidad ("si se puede”) lismo. Inspira emocién e idea-D, Et “relate conexién”: estaploce similitudes o.em- ppatfas con otros que atraviesar dificultades semejan- tes. Inspira solidaridad, C. El “telato creative”: reercuadra los problemas, ‘propone la innovacién y el cambio. Inspira una nueva vision. 1Los relatos ademas definen estilos de liderazgo a par- tir de ciertas claves que se repiten y van delineando una forma deterininada de comunicar, Pueden ser fra- antes, recuer- momentos emotives que jalonen ses, palabras, colores, referencias rect dos de loge historia compartida En muchos casos, al paso del tiempo estos relatos co- mienzan a estructurarse come mitos politicos, es de- cir, alearvan una estructura narrativa més compleja, que excede a le técnica de comunicacién en sf misma, Adquieren ciertas caracteristioas que podsfan resu- miirse en las siguientes: » Los mitos actian como una amalgama que integra y resignifica historias comparticas, E » Se establece una “nueva” mivntos, con “beneficio de inventario’. » Silencios, auyencias 0 sobre-representaciones: se concatenan en un nuevo guiin histérico politico. mncia de los aconteci- La veracidad de To que se cuenta deja lugar a la vero- similitud. EI razonamiento a la emotividad y ta sim plificacién a la complejidad. Cuando eso se Togra, el relato se encuentra consolidado y, par ende, apoyado por una parte importante de la audiencia que no lo ccuestiona y que lo acepta acriticamente. Se toma he- geménico y es el parémetro para comprender lo que sucede y sucederd Sin embargo, ese es el’ momento en que paradéjica- mente se encienden las primeras seftales de alarm La dindmica de los acontecimientos a lo largo del paso del tiempo incorpora nuoves temas y actores que de- mandan see incorporados. El relato ya devenido en mito debe ser flexible para in- cluirlos. De no ser asf, empiezael proceso de deteriora ccuyos principales sintomas sor: AL, La cronificacién del relato: retotica solo habitada por repeticiones y estereotipos, relterande fSrmulas que se transforman en etiquetas B, Su transformacién en una serie de usos comu- ines, perdiendo conexién con fa realidad mutaate de Ia politica Le capacidad de deteccién de esos signos, asf como la capacidad de poder procucir mensajes que man- teniendo el hilo valorativo se aciecuen a necesidades cambiantes, seré lo que defina su perdurabiliclad, Los riesgos de Fracaso son elevados, la combinacién ociadas a una conse~ personalistas, po- de emociones, goneraimente a cuente construceién de liderarg tencia nosélo Ia evasin sino que genera espacios para la aparicisn de relatos alternatives, por parte de quie- nes nunca se sumaron al hegeménico y/o de aquellos que formaron parte pero desean construir su propia estructura de poder por fuera de la Orbita dominant. Ps Nada es para siempre en comunicaci ca Tal como reza el antiguo proverbio “this toa shall sabiamento retomade por Abraham Lincoln en un discurso ce campaa en 1859 compitiendo por las pri- marias de su partido para la presidencia de Estados Unidlos, al igual que en el resto de las condiciones ma: teriales de fa existencia, en: politica también todo es tomporario. Lo que no pierde vigencia es el valor de una historia bien contada, Orlando D'Adamo y Virginia Garcia Beaudéux Directores de COMMUNICATIO, comunicacién estratégice y Drectores del Centro de Opinién Piblics de fa Universidad de Belgrano, Info@communicatio.com.ae oR) copub@ub ect EL CONSULTOR