Internet Advertising - Tactical and Best Practice in Google Adwords

Internet
Advertising
Tactical and best
practice in google
adwords
Outline Pembelajaran
Tactical and best practice in google

adwords
Search ads vs Display ads Bid & Budget optimization
Auction Negative keyword
Audience targeting Dynamic search ads
Keyword match type Setup ads
Responsive ads
Structure campaign by
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Google Search Ads Vs Display Ads
Search Display
Kapan Gunakan Search Kapan Gunakan Display

Ads? Ads?
1. Brand Awareness
1. Budget terbatas
2. Produk anda sangat
2. Promosikan Produk
Darurat
VS mengandalkan visual
3. Untuk penjualan
3. Jangkauan servis / jangka panjang
jasa anda terbatas
4. Retargeting
4. Capture intent
Contoh Penggunaan Google Search
Ads
Jangkauan Area Jasa
Promosi Jasa Darurat Terbatas Capture Intent
Google Search Ads - Placements
Google Search Google Search Google Display
Partners

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Bidding Dalam Search Ads
Manual
Automated Bidding
Bidding
Target Maximise Target CPA Target ROAS

Maximise
Manual CPC Maximise Clicks Impression Conversions (Cost per (Return on Ad
Conversions
Share Value Acquisition) Spend)
Strategi bidding Strategi Bidding Strategi Bidding

Strategi bidding
Strategi bidding otomatis untuk otomatis untuk otomatis untuk
otomatis untuk
Strategi bidding otomatis untuk Strategi bidding membantu mendapatkan mendapatkan
membantu
dimana anda membantu otomatis untuk mendapatkan conversions nilai conversions
mendapatkan
menetapkan mendapatkan mendapatkan nilai conversion sebanyak sebanyak
conversion
CPC maksimum klik sebanyak posisi rank yang (profit margin / mungkin mungkin
sebanyak
untuk iklan anda mungkin sesuai anda mau sales revenue) dengan target dengan target
mungkin sesuai
budget anda sesuai budget CPA yang anda ROAS yang anda
budget anda
anda set set
Bidding Dalam Search Ads
Drive Actions
Conversion / Leads /
Purchase / Install /
Registration
Jenis Bidding:
● Manual CPC
Consideration ● Maximise Conversion
Website Visit / Product ● Maximise Conversion
View Value
● Target CPA
Jenis Bidding: ● Target ROAS
● Manual CPC Bidding Awareness
Ads Format
● Maximise Clicks Branding / Pengenalan
Produk
Jenis Bidding:
● Manual CPC
● Target Impression
Share

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Audience Targeting Dalam
Search Ads
RLSA
Detailed (Remarketing Combined
Affinity In - Market Similar
Demographics List for Search Audience
Ads)
Apa yang sedang Audiens yang Audiens yang

Minat & Gabungan dari
Detail demografi di riset dan serupa dengan pernah
Kebiasaan beberapa audiens
audiens direncanakan pengguna jasa berinteraksi
audiens anda
oleh audiens anda dengan jasa anda
Status
Banking, Home & Similar to web Web visitor,
Pernikahan, Autos & Vehicles, Web visitor with
Garden, Beauty & visitor, similar to purchase
Status Finance, Personal affinity in Home &
Wellness, purchase product, view
Kekeluargaan, Care, Etc Garden
Shoppers, etc product, etc product, etc
Level Edukasi etc
Audience Targeting Dalam
Search Ads Drive Actions
Conversion / Leads /
Purchase / Install /
Registration
Consideration Jenis Audiences:

Website Visit / Product ● Remarketing
View ● Similar Audiences
● Combined
Jenis Audiences: Audiences
● In - market
Audiences Bidding Awareness
Ads Format
Branding / Pengenalan
● Similar Audiences
Produk
Jenis Audiences:
● Affinity
● Detailed
Demographics

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Keyword Match Type
Target Keyword :
Barbershop
Broad Match Phrase Match Exact Match

Match type: Broad, tidak menggunakan simbol
Match type: Phrase, simbol yang digunakan “ “
Match type: Exact, simbol yang digunakan [ ]

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Cara kerja responsive search ads

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Structure campaign search ads
Google Ads Account
Campaign 1 Campaign 2
Ad group 1A Ad group 1B Ad group 2A Ad group 2B
Keyword Ad A Keyword Ad A Keyword Ad A Keyword Ad A

Keyword Ad B Keyword Ad B Keyword Ad B Keyword Ad B
Keyword Keyword Keyword Keyword
Keyword Keyword Keyword Keyword
*Max 20 Keyword, 7-10 Adgroup didalam satu campaign

Understanding Campaign Objective
Awareness New Brand / Product Introduction to the

mass public
Consideration Demand / Interest building to buy the

product
Conversion Converting an already interested audience

to a customer
Retention
Maintaining & Upselling existing customer
Understanding Campaign Objective
Target Impression Share, Ad Rank, Reach
Awareness
Impression, CPM, Frequency, Video Views,
View Rate, CPV
Consideration Clicks, CTR, CPC
Conversion, Conversion Rate, Cost /

Conversion
Conversions, Revenue, ROAS% (Revenue /
Ad Spend)
Conversion, Conversion Rate, Cost /

Retention
Conversions, Revenue, ROAS%, Clicks, CTR,
CPC
Case study
Toko Abah menjual elektronik seperti tv, kulkas, dan kipas angin di Jogja. Toko ini baru
memulai bisnisnya secara online. Dia baru saja memiliki website. Toko Abah ingin menaikan
pengunjung websitenya.
Bantu Toko Abah untuk membuat struktur campaign setup yang tepat?
Memahami bisnis dan kebutuhan client
Objective: meningkatkan pengunjung website
Produk yang dijual: tv, kulkas, dan kipas angin
Nama brand: Toko Abah
Lokasi: Jogja
Plan campaign
Campaign [Funnel] | [Lokasi] | [Grouping Ad group]
Ad group Dibagi berdasarkan produk/match type/tema
Keyword Highly relevant keyword per Ad group, tidak boleh ada yang duplicate
Ad Text Harus personalized disetiap ad group & memasukan keyword kedalam

ad text
Plan campaign
Campaign Consideration | Jogja | Barang Elektronik
Ad group TV Kulkas Kipas Angin
Keyword Smart tv Harga kulkas 2 pintu Kipas angin ac

Android tv Kulkas 1 pintu Kipas angin kecil
Smart tv termurah Kulkas kecil Harga kipas angin
Ad Text Siaran Digital - Smart Kulkas Mini Murah - Jual Kipas Angin | Model
Android TV - Toko Abah Produk Terlengkap - Toko Terbaru | Gratis Ongkir Jogja
Abah Jogja

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Cara Kerja Bidding dan Auction
di Google Ads
AD RANK CPC BID Quality Score
Hasil kombinasi terbaik antara

CPC Bid & Quality Score akan
mendapatkan posisi terbaik
Cara Kerja Bidding di Google
Ads
Businesses Max Bid Quality Score Ad Rank
Annisa Online Shop $2 10 20
Hartono Clothes $4 4 16
Toko Baju Bambang $6 2 12
Dress Andini $8 1 4 2 1
3
Faktor Quality Score
Faktor quality score

yang bisa anda kontrol
dan atur Keyword Ad Text Landing Page
Relevancy Relevance Relevance
Faktor quality score

yang diluar kendali
anda
Expected CTR Historical Data
Winning in SEM
Pengetahuan Produk yang Kuat
Keyword Ad Text Relevance Landing Page

Relevancy Relevance
Meningkatkan Ad Relevance -
Ad Extensions
Headline
Call Extension
Description
Callout Extension
Structure Snippets
Sitelink
Extension
Meningkatkan Ad Relevance -
Optimisation Score
Optimization score adalah estimasi dari seberapa baik akun Google Ads anda.
Optimization Score dimulai dari 0% hingga 100%, dengan 100% berarti akun Anda dapat
berperforma pada potensi penuhnya.

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Targeted Keyword : Smart tv termurah
Broad Match Phrase Match Exact Match

Smart tv termurah “Smart tv termurah” [Smart tv termurah]
Search Terms Search Terms Search Terms
Smart people di indonesia Beli Smart tv yang baru Smart tv termurah

dan termurah
Tv channel Harga Smart tv termurah

dari 1 juta
Produk termurah Smart tv termurah
Smart tv termurah Smart android tv termurah

Targeted Keyword : Summer Outfit
Negative Broad Match Negative Phrase Match Negative Exact Match

Summer Outfit “Summer Outfit” [Summer Outfit]
Search Iklannya bisa muncul? Search Iklannya bisa muncul? Search Query Iklannya bisa
Query Query muncul?
Crazy party Yes Crazy party Yes Crazy party Yes

outfits outfits outfits
Holiday Yes Holiday Yes Holiday outfits Yes

outfits outfits
Outfit for No Outfit for Yes Outfit for Yes

summer summer summer
Summer No Summer No Summer outfit No

outfit outfit
Bagaimana menentukan negative keyword?
1. Kelurkan kata kunci yang memiliki pengertian berbeda dengan produk atau service
yang kita tawarkan
2. Keluarkan kata kunci atau match type yang terlalu besar biayanya per konversinya dan
sangat kecil conversion rate yang terjadi
3. Keluarkan kata kunci yang tidak relevant dengan yang target keyword pada ad
group tersebut atau pada placement tersebut.
Bagaimana melakukan negative keyword?
Pilih tools & setting, kemudian pilih negative keyword list.

Masukan negative keyword
dengan match type yang
disesuaikan.
Kemudian tekan save

Klik apply to campaigns
untuk menerapkan negative
keyword list ini kepada
campaign-campaign yang
berkaitan.

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Cara Kerja dari Dynamic Search Ads
Relevant Ads yang akan muncul seperti..
Pro dan Cons dari Dynamic Search Ads
✅ Dapat muncul di berbagai potensial keyword yang terdapat pada landing page
✅ Membuat Ad setup jadi lebih mudah, hanya perlu menambahkan deskripsi
✅ Waktu pembuatan jadi lebih ringkas, hanya perlu menyiapkan landing page
❌ Tidak memiliki kontrol dari pencarian dengan relevancy headline yang akan muncul
❌ Tidak memiliki kontrol untuk kata kunci apa saja yang di targetkan
❌ Tidak efektif dalam budget effieciency

Recap case study
Case 3: Membuat Marketing Plan
Anda bekerja di salah 1 manufaktur Handphone terbesar di dunia. Anda diminta untuk
meningkatkan penjualan handphone tersebut di Indonesia melalui Google Ads.
Buatlah marketing plan untuk mencapai tujuan tersebut

Case 3: Membuat Marketing Plan - Format
Nama : Sarah | Batch 19
Objective: ???
Google Ads Channel Pilihan : ???
Target Audience : ???
Keyword: ??
Creative Message : ???
Alasan : ???
Marketing - Plan campaign
Campaign [Funnel] | [Lokasi] | [Grouping Ad group]
Ad group Dibagi berdasarkan produk/match type/tema
Keyword Highly relevant keyword per Ad group, tidak boleh ada yang duplicate
Ad Text Harus personalized disetiap ad group & memasukan keyword kedalam

ad text
Case 3: Membuat Marketing Plan
Nama : Sarah | Batch 19
Objective: Menaikan Penjualan
Google Ads Channel Pilihan : Google SEM
Target Audience : Interested in Technology, Gadget, etc
Alasan : Bisa mentargetkan pencarian yang tepat dan mengarah ke penjualan
Campaign Conversion | INDO | Handphone X
Ad group Handphone X
Keyword Kamera handphone terbaik, Review HP X, Harga HP X
Ad Text Harga HP X Termurah | Kamera Handphone Terbaik | Dapatkan

Penawaran Spesial

adwords
Responsive ads
funneling

adwords
Responsive ads
funneling
Masuk ke
https://ads.google.com/
Setup Google Ads - Sign In
Setup Google Ads - Campaign Level
2. Klik Plus (+) / + New Campaign

Setup Google Ads - Campaign
Level
3. Pilih + New Campaign
4. Pilih Goals berdasarkan

objective kampanye
5. Pilih Campaign Type & isi

Business Website
Level
6. Isi Campaign Name & pilih dimana
iklan anda ingin ditampilkan (Networks)
7. Jangan lupa isi Campaign Duration

Level
8. Pilih campaign Location & Language

yang relevan dengan bisnis anda
Level
9. Masukan Daily Budget
Cara menghitung : Total campaign

budget / total campaign day running
10. Pilih Bidding Optimisation
11. Ad Extensions opsional tapi

untuk sekarang kita lanjutkan &
klik Save and Continue
Setup Google Ads - Ad Group &
Keywords
12. Isi Ad group name & Keywords
13. Anda juga bisa menambahkan

adgroup lain namun untuk sekarang
klik Save and Continue
Setup Google Ads - Ad Text
14. Isi Landing Page URL, Display

URL, Headlines & Descriptions.
Setelah semua diisi klik Save and

Continue.

adwords
Responsive ads
funneling
Thank You!
Further questions? Feel free to ask!
Phone number / Whatsapp: 081-11-9-1006-9

Email : indahrestujuniarti@gmail.com
Copyright Rakamin Academy
Dilarang keras untuk menyalin, mengutip,

menggandakan, dan menyebarluaskan sebagian
ataupun seluruh isi modul tanpa izin tertulis dari
pihak penulis (Rakamin Academy)

Internet Advertising - Tactical and Best Practice in Google Adwords

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Internet Advertising - Tactical and Best Practice in Google Adwords

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Internet

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Kapan Gunakan Search Kapan Gunakan Display

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Target Maximise Target CPA Target ROAS

Strategi bidding Strategi Bidding Strategi Bidding

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Apa yang sedang Audiens yang Audiens yang

Consideration Jenis Audiences:

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Broad Match Phrase Match Exact Match

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Tactical and best practice in google

Auction Negative keyword

Audience targeting Dynamic search ads

Keyword match type Setup ads

Google Ads Account

Ad group 1A Ad group 1B Ad group 2A Ad group 2B

Keyword Ad A Keyword Ad A Keyword Ad A Keyword Ad A

*Max 20 Keyword, 7-10 Adgroup didalam satu campaign

Awareness New Brand / Product Introduction to the

Consideration Demand / Interest building to buy the

Conversion Converting an already interested audience

Consideration Clicks, CTR, CPC