LA REVISTA DE COMUNICACIN MS COMPLETA EN MXICO

Nmero 1 Junio del 2011 Mxico www.revistaparlante.com $45.00

PARLANTE
Los orgenes de la televisin Larry King Libertad de prensa Publicidad subliminal Tcnicas de persuasin El xito de los bonos Los ingleses intentan jugar limpio en las promociones agresivas Publicidad en tiempos pasados

ndice
Editorial ---------------------------------------------1 Los orgenes de la televisin ---------------------2 Larry King------------------------------------------3 Libertad de prensa---------------------------------5 Publicidad subliminal ----------------------------7 Tcnicas de persuasin ---------------------------9 El xito de los bonos----------------------------12 Los ingleses intentan jugar limpio en las promociones agresivas --------------------------14 Publicidad en tiempos pasados ----------------17

indic

Editorial

Nos complace dar la bienvenida a todos los lectores de la primera edicin de la revista Parlante, la cual ha surgido con el propsito de aportar informacin de inters a la comunidad que incursiona en el rea de la comunicacin, en todas sus modalidades. La revista Parlante en su primera presentacin se ha compilado principalmente por investigaciones que han sido traducidas al idioma espaol, por estudiantes de la Universidad Veracruzana durante el Taller de traduccin de textos que se imparti durante el mes de Junio en la Facultad de comunicacin y fue encabezado por la Licenciada Gloria Reyes Mndez. En cada pgina se muestran textos fiables, pues sabemos que la lectura es mucho ms que un pasatiempo, pues favorece los intercambios en la comunidad, en el espacio y en el tiempo, y es indispensable al ser humano contemporneo no lo slo para facilitarle la ms eficiente realizacin de su trabajo sino tambin como apoyo en sus actividades personales, para incrementar su sensibilidad y ampliar su cultura. Si la revista Parlante logra alguno de estos objetivos, nos daremos por satisfechos e sin duda emprenderemos nuevos retos para mantenernos en su preferencia. Directora general:

Sandra Prez Fernndez

Los orgenes de la televisin

La invencin de la televisin fue un largo proceso de colaboracin. Un primer acontecimiento significativo fue la correcta transmisin de una imagen en 1884 por el inventor alemn Paul Nipkow. Su sistema mecnico, conocido como el disco en rotacin, fue desarrollado por el cientfico escocs Jonh Logie Baird, quien transmiti una imagen de televisin en 1926 a una audiencia en la Real Academia de Ciencias en Londres. Otros inventores explicaron con mayor detalle el sistema de Nipkow incluyendo al americano Herbert Ives, quien era ingeniero en AT&T y a Charles Francis Jenkins. Sin embargo, la capacidad comprobada del sistema de tubos electrnicos que haba sido desarrollado para la radio, desvi la atencin financiera y cientfica hacia esa tecnologa y la alejo de la del disco rotativo. La primera patente estadounidense para un sistema completamente electrnico de televisin fue concedida en 1927 a Philo T. Farnsworth, quien transmiti una imagen del signo del dlar estadounidense con su tan llamado tubo disector de imagen en los laboratorios de Philadelphia Storage Battery Company (Philco), por sus siglas en ingls. Mientras tanto, las tres centrales de tecnologa en comunicacin General Electric, Westinghouse, y RCA- cooperaron estrechamente entre ellos. General Electric y Westinghouse propietarias de considerables acciones en RCA y dueas de una valiosa coleccin de patentes de radio. En 1930, ellos consolidaron el esfuerzo de su investigacin en televisin, dentro de las instalaciones de RCA en Cherry Hill, New Jersey, bajo la direccin del cientfico inmigrante ruso Vladimir Zworykin. Farnsworth, Zworykin, o ambos son normalmente reconocidos por los historiadores como los inventores de la televisin.

Vladimir Zworykin

Philo Taylor Farnsworth

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Larry King (1933) Locutor americano, conocido por sus influyentes entrevistas a figuras pblicas especialmente poltico. Cuyo verdadero nombre es Lawrence Harvey Zeiger nacido en Brooklyn, New York, asumi su nombre profesional en 1957 la primera vez que estuvo al aire en una estacin de radio en Miami Florida, como sustituto del DJ de la maana. Debido a que atrajo una gran cantidad de audiencia local, en 1958 fue contratado para conducir un programa de radio matutino de cuatro horas trasmitido desde un restaurante local, donde conduca entrevistas improvisadas tanto a celebridades como a comensales. En 1963 El programa se traslado al horario nocturno, y al ao siguiente King se convirti en el conductor de un programa de televisin de fines de semana. En 1965 comenz a escribir una columna de periodstica en la zona de Miami Desde 1972 hasta 1975 King trabajo como escritor independiente. Regres a la radio de Miami en 1975 y retom sus actividades de locucin. En 1978 se convirti en el conductor de un programa nocturno de entrevistas en radio a nivel nacional. El programa de cuatro horas resulto exitoso, y en 1978 King se mud a Washington D.C, donde su programa continu con el mismo formato de conversaciones, entrevistas y llamadas de los radioescuchas. En 1985 una versin para la televisin con una hora de duracin hizo su debut en CNN (Cable News Network por sus siglas en ingls) y result ser igualmente popular. La entrevista de King con el Candidato independiente a la presidencia de los Estados Unidos H. Ross Perot durante la campaa de 1992, ayud tanto a la candidatura de Perot como al nivel de audiencia de King. La autobiografa de Larry King, Larry King por Larry King fue publicada en 1984. El tambin escribi En la Lnea: Nuevo camino a la casa Blanca en 1993 y Como hablar con cualquier persona, en cualquier momento, en cualquier lugar: Los Secretos de una buena conversacin en 1994.
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Con un cigarrillo en mi mano, me sent como un hombre

Libertad de prensa
Libertad de prensa, inmunidad de los medios de comunicacin, (incluyendo peridicos, libros, revistas, radio y televisin), al control o censura del gobierno. La libertad de prensa es considerada fundamental para los derechos individuales. Sin la libertad de los medios de comunicacin una sociedad libre y una autonoma democrtica no seran posibles. Al reconocer el derecho de manifestarse, los gobiernos democrticos fomentan el cambio social y poltico, pacifico y ordenado. Cuando el primer congreso de los estados unidos se reuni en 1789, su principal orden de trabajo fue la aprobacin de la declaracin de derechos, las primeras diez enmiendas a la constitucin de los estados unidos. La primera enmienda estipula que el congreso no debe hacer ley alguna que cuarte la libertad de expresin o de prensa (ver la libertad de expresin). Aunque se pensaba como una garanta para limitar al gobierno federal, su alcance fue extendido por la catorceava enmienda (1868) para proteger a la prensa de la limitacin de los estados. En su sentido constitucional, el termino prensa ha sido interpretado por la suprema corte de los estados unidos para englobar no solo peridicos, sino tambin libros, revistas y otros materiales impresos, as como pelculas cinematogrficas (otros medios de difusin, regulados por la comisin federal de comunicaciones desde 1934, estn avanzando hacia la primera enmienda de igualdad con la prensa escrita).

Limitaciones
Sin embargo, la libertad de prensa no es absoluta. Por mucho tiempo el principio estableci que la prensa no poda ser utilizada en circunstancias que pudieran crear un actual y evidente peligro, provocando graves consecuencias para algunos intereses significativos que el gobierno tiene derecho o deber de proteger. Por ejemplo, durante la Primera Guerra Mundial (1914-1918), se impusieron restricciones en la defensa directa de la traicin y en la crtica al gobierno, al reclutamiento o a la bandera americana. Otra limitacin importante de la prensa libre es la ley de difamacin, involucra la difamacin de una persona, acusaciones falsas o exposicin de alguien al odio, al ridculo o prdidas econmicas En 1964 la suprema corte de los Estados Unidos ponder la ley de difamacin en contra de los intereses protegidos por la primera enmienda. El tribunal sostuvo que una figura pblica que demandara a un peridico por difamacin poda obtener compensacin por daos y prejuicios solo si la persona poda probar que la afirmacin impresa fue hecha con mala intencin, esto es, con conocimiento que eso era falso o con irresponsable indiferencia de si eso era falso o no. Casos posteriores en la corte han extendido este principio, para la futura proteccin de una prensa libre. A mediados del siglo 20, la ley de obscenidad fue tambin una limitacin sustancial en la libertad de prensa. Actualmente esta excepcin, como la ley de difamacin, se ha reducido para excluir de la garanta constitucional slo la llamada pornografa explicita.
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Se ve mejor bajo presin

Publicidad subliminal

Percepcin subliminal, es la percepcin de estmulos sobre los cuales una persona no est consciente. El trmino subliminal significa literalmente bajo el umbral. En la prctica psicolgica, el umbral es el nivel donde cada persona es consciente de un estmulo, tal como la luz o sonido. Por ejemplo, una persona con audicin normal puede percibir cualquier sonido desde 20 ciclos por segundo en la parte ms baja del umbral, hasta los 20 mil ciclos por segundo en su punto ms alto. Sin embargo, hay algunos indicios en que los sentidos de una persona pueden en algn grado recibir y transmitir estmulos al cerebro que estn por debajo del umbral y puede hacerlo sin que una persona sea consciente de ello.

La percepcin subliminal despert un considerable inters pblico, despus que fue informado que en 1957 en un cine en nueva jersey haban proyectado mensaje de publicidad subliminal en su pantalla. Estos mensajes que incitaban a la audiencia a comer palomitas y a tomar Coca-Cola, se afirm que haban sido proyectados en la pantalla tan rpido que los espectadores no estuvieron consientes de haberlos visto. Sin embargo el cine report que sus ventas de palomitas y coca cola incrementaron considerablemente despus de que el mensaje fue presentado. Hubo considerables protestas pblicas contra esta forma de la as llamada publicidad oculta y las importantes cadenas de televisin prohibieron todo tipo de publicidad subliminal. Sin embargo, despus investigadores sugirieron que estos hallazgos fueron fabricados como un truco publicitario Psiclogos y expertos en publicidad han llevado a cabo varios tipos de experimentos que prueban los efectos de la percepcin subliminal en comportamiento humano. Recientes estudios controlados no han encontrado evidencia de que la publicidad subliminal tenga algn efecto persuasivo. Adems, un estudio de cintas de audio subliminales de autoayuda (las cuales aseguraban mejorar la memoria y autoestima a travs del uso de mensajes subliminales), encontr que las personas que escucharon las cintas por un periodo de varias semanas no mostraron mejoras en estas reas. Algunas investigaciones han demostrado evidencia de la percepcin subliminal aunque no de persuasin. En uno de esos experimentos, los sujetos vieron palabras que fueron rpidamente proyectadas en una pantalla. Aunque los sujetos reportaron no haber podido percibir las palabras, reconocieron rpidamente las palabras posteriores en la pantalla, si las nuevas palabras estaban relacionadas con el significado de las palabras que se presentaron 7 subliminalmente.

Por un mundo ms fresco

Tcnicas de persuasin
Mientras los expertos discuten sobre nuevos mtodos, ellos siguen dependiendo principalmente de campaas bsicas que han resultado exitosas con el paso de los aos. Estas campaas ofrecen la esperanza de ms dinero y mejores empleos, seguridad contra los riesgos de la vejez y enfermedades, popularidad y prestigio personal, ser elogiados por otros, ms comodidad, mayor placer, status social, mejorar la apariencia y salud. Los publicistas modernos no solo enfatizan el producto sino los beneficios que pueden ser disfrutados por los compradores. De este modo, el publicista no provee cosmticos, sino la expectativa de una nueva belleza, encanto e ilusin. Para atraer al posible comprador de automviles, el fabricante no solo enfatiza los atributos mecnicos del carro, sino tambin la excitacin, comodidad y prestigio que puede darle al comprador. Muchas de las tcnicas de persuasin estn limitadas solamente por el ingenio de la mente creativa, por los lmites de los diversos canales de comunicacin, por ciertas restricciones legales y por los niveles auto-impuestos por la industria de la publicidad. Una tcnica fundamental, evidente en las aplicaciones de la publicidad y aun bsica en los procedimientos bsicos ms modernos, es la repeticin. Un tpico publicista nacional capta la atencin de posibles clientes con campaas repetitivas de compra. No es inusual para una persona escuchar palabreras de venta en radio y televisin, ver anuncios del mismo producto en un peridico nacional. Recibir recordatorios adicionales en varias revistas nacionales y ser confrontado con un cartel, un mostrador de ventas o una exhibicin al entrar a una tienda.

Otra forma bsica de persuadir es la marca. Los fabricantes han gastado millones para establecer sus marcas como smbolos de confianza y calidad. Una marca no es til a menos que el fabricante establezca y mantenga altos estndares de calidad, pero una vez que los consumidores adquieren confianza en la marca, el propietario puede usarla como persuasin, esto es, como un recurso para tranquilizar al consumidor de que todos los productos que portan este smbolo son fiables. La marca es especialmente til cuando el fabricante introduce un nuevo artculo a una lnea existente de productos.

El precio atractivo motiva a ms decisiones de compra que cualquier otro, y las palabras mgicas oferta y ganga son dirigidas a los consumidores con gran frecuencia. Estrechamente unido a estas sencillas y simples ofertas de descuento son algo por nada que atrae, tanto como, compre un paquete y lleve el segundo gratis, se enva muestra gratis, y ofertas especiales a mitad de precio y el concurso millonario, por ejemplo, termine esta oracin y gane diez mil dlares en efectivo, un automvil, o un viaje a Bermudas para dos. Sin enganche es tambin un incentivo exitoso. La publicidad moderna emplea una asombrosa cantidad de persuasores entre estos estn los comerciales humorsticos y de entretenimiento de radio y televisin que apelan a los sentidos por medio del olfato por el uso de tinta perfumada en papel, el respaldo de productos por celebridades, apelan a los padres para darle una mejor vida y un futuro, solicita a los nios que le pidan a mami a comprar ciertos cereales para el desayuno y el controversial uso de las imitaciones alarmistas. Porque el miedo es la principal debilidad humana, esta ultima motivacin es aplica a la publicidad de miles de productos, algunas veces audazmente, otras sutilmente. El miedo a la pobreza, enfermedad, la prdida de la posicin social y el espectro de posibles desastres, grandes y pequeos, algunas veces mueve a los consumidores previamente desinteresados a comprar cualquier cosa, desde seguros y extintores de fuego hasta cosmticos y capsulas vitamnicas.

Un traje hecho a la medida es un afrodisaco natural

CONOCE AL MEJOR EQUIPO DEL QUE NUNCA HABIAS ESCUCHADO

El xito de los bonos

Ya sea que prefieras un mueco de peluche o un cupn de descuento, las promociones de ventas han vencido la crisis econmica, con ofertas dentro de las tiendas. Por Ken Goft. La economa puede colapsarse y con ello los presupuestos de publicidad. Sin embargo, las promociones de venta evitan las altas y bajas. As que, las desarrollan. Ese es el mensaje del ltimo informe anual de las promociones de tiendas, publicado este mes por MS Survey, filial especialista en investigacin de mercado del grupo KLP. La gratificacin instantnea es una tctica clave pero dentro de esta amplia categora, el precio de oferta de un paquete (5 % de descuento) est perdiendo terreno frente al disimulado precio de oferta, el multi-paquete, un trmino mediado que cubre todo, desde compra 2, llvate uno gratis, hasta 10% de producto extra, gratis. Los cupones para la siguiente compra, que podran denominarse gratificacin demorada estn . tambin en aumento. Pero el apoyo del sector entero, son el gran nmero de promociones que involucran la oferta del bono. Los bonos pueden ser cualquier cosa, desde una tarjeta de crdito instantnea de regalo hasta un mueco de peluche, ofrecido en un precio aparentemente ms atractivo, adems de vales. Cualquiera que sea la oferta, las promociones basadas en bonos constituyen la mitad de casi todas las promociones. Las acciones obtenidas por los bonos dependen si se est evaluando el total de la actividad promocional, o el nmero de nuevas promociones. Esto es, debido a que las ofertas de los bonos tienden a perdurar mucho ms tiempo que la mayora de las ofertas tcticas de precios fijos. No hay una evidencia obvia de que la recesin afecte a las promociones de ventas, pero Peter Holloway presidente de MS Survey, pueda sealar un par de razn es para esto. La primera es el largo periodo de planeacin, lo cual significa que los fabricantes estaban comprometidos con la mayora de las promociones de 1990 antes de los signos de un descenso.

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Las consideraciones estratgicas son ms interesantes. A los asesores de las promociones de venta no les gustan los precios sencillos o las ofertas de productos, porque hay poco para poner a prueba su creatividad o justificar sus honorarios. A los fabricantes les gustan, porque resultan relativamente baratas producirlas. Pero ellas hacen poco por la imagen de la marca. El multi-empaque indudablemente ofrece resultados dice Holloway de MS Surveys, pero la investigacin demuestra que ellas no son necesariamente la mejor forma de atraer nuevos clientes.

Recibe un 10% de descuento en su primera visita. Por favor imprimir y traer

Los ingleses intentan jugar limpio en las promociones agresivas

John Mullin en contra de las implicaciones de un movimiento de la Comunidad Europea a favor de la publicidad desleal. La publicidad comparativa, a veces llamada publicidad desleal (a menudo agresiva incluso con los estndares bruscos de la promocin agresiva en los Estados Unidos) ha sido utilizada relativamente con moderacin por la comunidad britnica de empresarios. Aquellos en la industria aseguran que aqu los empresarios tienen un sentido de juego limpio; esto es, no jugar a tomarle el pelo al competidor. Pero despus de una recomendacin la semana pasada de la Comisin Europea, para fomentar la publicidad comparativa, esta herramienta estratgica de mercadotecnia podra ser mucho ms ampliamente usada en todo el continente. La publicidad comparativa o competitiva (de la cual un fabricante toma algunas cualidades de su producto y las lleva a cabo en contra de las del competidor) fue utilizada por primera vez en Estados Unidos hace casi 30 aos por Bill Bernbach, de Doyle Dane Bernbach, cuando Avis se enfrent a Hertz, en un carro del alquiler con estacas y slogan: Nosotros nos esforzamos ms. Esto puede ser un arma poderosa, dando al consumidor ms informacin o una burla del producto rival. El ingenioso uso de ste por Pepsi Cola en su batalla con Coca Cola, es uno de los mejores ejemplos estadounidenses. Este anuncio publicitario (en el cual el artista de rap MC Hammer comienza a cantar Feelings como un canto fnebre despus de un trago de una lata de Coca, antes de recuperar su estilo cuando una fan le da una Pepsi) tambin demuestra la gran diferencia en actitud al otro lado del Atlntico. La versin britnica del anuncio muestra a Hammer bebiendo de una indefinida tasa blanca. Los anunciantes britnicos generalmente se han protegido de las comparaciones directas de productos que sean cuestin de buen gusto, adems de estar prohibidas por la ley al exponer la marca de la competencia.
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El mejor ejemplo britnico de publicidad comparativa, incluye las agresiones a las grandes sucursales bancarias sobre sus cuentas; la publicidad de un automvil, tal como la del Volvo, donde muestra a un Volkswagen sujeto al techo de un volvo seguido por frase como mejorar el giro de un golf. El lector britnico tiene ms posibilidades que un televidente de ver publicidad que desacredita a la competencia, debido a que la Asociacin de Televisin Independiente (ITVA), aliada con la Comisin Independiente de Televisin, examinan por adelantado todos los guiones de televisin. Alfredo Marcantonio, un director de Abbot Mead Vickers/BBDO, repiti la opinin de diversos ejecutivos de publicidad. Pienso que la ITVA es quiz comprensiblemente renuente a permitir la publicidad competitiva porque esto es, en un sentido, morder la mano que te alimenta. Ellos no quieren dejar fuera a otros anunciantes usando la televisin como un medio. Los estndares de la autoridad publicitaria, la cual es encargada de la publicidad impresa, son menos restrictivos ya que solamente tratan con campaas que previamente han iniciado. Pero sus cdigos de prctica prohben muchos de los excesos estadounidenses, especficamente el menosprecio al producto del competidor. Las normas, similares a aquellas de la CTI, exigen a los publicistas a ser exactos en la informacin usada e imparciales en la seleccin de comparaciones. Pero, como un abogado de publicidad dijo: Hay muchas aspectos no definidos, los cuales nunca han sido desafiados. Mientras un fabricante puede resaltar el espacio para las piernas en un carro o el consumo de combustible por que estas cualidades son cientficamente comprobables, comparaciones basadas simplemente en el gusto no son bien recibidas. Patricia Mann directora en J. Walter Thompson dijo: La Publicidad Competitiva es solo donde puedes hacer comparaciones apreciables. Es por esto que muchos de esta, est relacionada con la publicidad de automviles, donde la mayora de las afirmaciones son cuantificables. En los Estados unidos, hay promociones de venta muy agresivas, pero nosotros preferimos la sonrisa para lograr abrir la puerta, en lugar de meter el pie en ella.

Tim Delaney, director creativo de Leagas Delaney dijo de la publicidad comparativa Podra permitirte robar la partida por un momento, pero no puede ser a largo plazo. Esto es nicamente un arma tctica y tiene que usarla en conjuncin con una estrategia de lnea principal.

La campaa de Leagas Deleaney ayud a incrementar a los cuentahabientes de Nationwide Anglia Flex desde cero a un milln y cuarto. Arremeti en contra de las grandes sucursales bancarias por su trato a los clientes.

Publicidad en tiempos pasados

La publicidad en tiempos pasados

Una de las grandes fortalezas fue que nunca tuvimos que mencionar a ningn banco, dijo el seor Delaney: nosotros pudimos solo agruparlos, pero tuvimos muchos problemas tratando de pasar nuestros anuncios televisivos por la CTI, aunque pudimos comprobar todo lo que dijimos. El ASA (American Standards Asociation) y la CTI aceptaron la recomendacin de la comisin. Esto traer a Europa mucho de lo cual se ha rezagado, e incluso para Gran Bretaa en su uso de publicidad desleal, comparada con la experiencia aqu. Ningn organismo planea cambiar sus reglas y la industria probablemente permanezca autorregulada. Nick Phillips, director general del Instituto de Expertos en Publicidad, dijo: esto nos da la libertad de llevar a cabo la misma campaa por toda Europa.

Usted sabe que el mundo ha cambiado, cuando las bebidas de su coche cuestan ms que las propias

Publicidad en tiempos pasados

Publicidad antigua
Solo si la publicidad iniciara dependera de cmo uno desee definir el trmino. En esta historia de la publicidad, publicada en 1875, Henry Sampson dice de los inicios de la publicidad: No hay duda de que el deseo entre los comerciantes y mercaderes para tener xito en sus productos hayan tenido una existencia casi tan larga como la costumbre de compra y venta, y no es ni no natural suponer que esos anuncios en algn aspecto informan no solo desde tiempos inmemorables, si no casi todo el tiempo. Debido a que las habilidades orales se desarrollaron antes de la lectura y la escritura, es natural que el medio de publicidad ms antiguo, fuera la palabra hablada. Hay evidencia de que pregoneros y vendedores ambulantes iban gritando sus productos, desde los tiempos de los primeros griegos, romanos y fenicios. Esta publicidad primitiva perfeccionada a lo largo de los siglos ha seguido hasta los das de hoy. Aunque los vendedores ambulantes a menudo no andaban en las calles con sus gritos, ellos han entrado al hogar para hacer sus peticiones en radio y televisin. Hace tiempo, la competencia y la necesidad de identificacin requeran de seales. Seales usadas para identificacin de tiendas, con tan apropiadas ilustraciones como una cabra (para una lechera) o una mula jalando un molino (para la panadera) que fueron descubiertas en las ruinas de Pompeya. (En la puerta de una escuela de primaria haba un cartel que representa a un chico recibiendo una paliza) tambin hay evidencias de anuncios pintados en las paredes durante este periodo Estos incluyen avisos para representaciones teatrales, deportivas y exposiciones de gladiadores, los anuncios de viviendas en alquiler, y llamados a los turistas a visitar las tabernas locales. Tal vez el primer anuncio escrito, sea sin embargo, uno grabado en papiro hace 3000 aos hallado por un arquelogo en las ruinas de Tebas.

El esclavo Shem, haba escapado de su amo, Hapu el Vendedor, todos los buenos ciudadanos de Tebas estn obligados a ayudar a regresarlo. El es Hittite, 5 2 (1.57 m) de altura, de tez saludable y ojos marrones. Para obtener noticias sobre su paradero, se ofrece la mitad de una moneda de oro, y por su regreso a la tienda de Hapu el Vendedor, donde se teje la mejor tela a su deseo, es ofrecida una moneda de oro completa. No hay duda de que la publicidad floreci en este periodo, pero con la cada del imperio Romano y el comienzo de la Edad Media, la publicidad temporalmente disminuy en importancia para las civilizaciones Occidentales. Los principios de la Publicidad Inglesa. Quizs el vestigio ms antiguo de la publicidad entre las personas de habla inglesa son los apellidos referentes a varios oficios especializados. La primera de estas designaciones fue Smith (Herrero). Nombres como Miller (molinero), Weaver (tejedor), Wright (escritor), Taylor (sastre) y Carpenter (carpintero), fueron los primeros medios de identificacin del producto (el precursor de la marca tal esencial para la publicidad moderna). Principios de la publicidad impresa. Uno de los eventos ms importantes en el desarrollo de la publicidad fue la invencin del sistema de vaciado de tipo mvil por el alemn, Johan Gutenberg, en 1438. El papel haba sido inventado hace ms de mil aos antes por los chinos y fue introducido en Europa por los turcos en el siglo XII, ahora todos los componentes necesarios estn disponibles para la impresin en gran escala. Al mismo tiempo, la El sabor en un cigarrillo alfabetizacin fue en aumento. William Caxton, un pionero impresor Ingls hizo historia en la publicidad en please ony spirited or temporaly by to bye ony pyes of two and the ...If it 1478, cuando public un folleto ahora considerado Salisbury use enpryintid after the forme of this present lettre comemoracions of como el primer anuncio impresoben saber and truly public un libro quecome to Westmonester in to the wiche del wel Ingls. El correct, late hym haba impreso, at Salisbury Pye, las and he shal have them good chepe. almonestrye el the reed pale reglas del clero en Semana Santa. El anuncio deca: La frase en latn al final se traduce: " Deje este anuncio vigente".
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Sitios web donde puedes encontrar las imgenes

Cigarro:
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Garca:
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Heineken:
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Nike- jugadoras:
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Promocin:
http://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.hairbykarina.com/images/promotions.jpg&imgrefurl =http://www.hairbykarina.com/promotions.html&usg=__ydAnsP1zAYzAWWzawy6JfrWQFQ0=&h=302&w=44 1&sz=49&hl=es&start=69&zoom=1&tbnid=cUf_gf6DNZmNM:&tbnh=138&tbnw=234&ei=PhsSToG4H6bWiAKi6HRDQ&prev=/search%3Fq%3Dpromotions%2Bimages%26um%3D1%26hl%3Des%26biw%3D1192%26bih%3D 454%26tbm%3Disch&um=1&itbs=1&iact=hc&vpx=164&vpy=169&dur=8018&hovh=186&hovw=271&tx=218 &ty=158&page=7&ndsp=12&ved=1t:429,r:0,s:69&biw=1192&bih=454

Shell-Coca:
http://espaciocoches.com/2008/02/tu-coche-puede-gastar-mas-que-tu.html

Nike-Jugador:
http://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://images.fanpop.com/images/image_uploads/We-are-allwitnesses--lebron-james-546521_1024_768.jpg&imgrefurl=http://www.fanpop.com/spots/lebronjames/images/546521&usg=__sAyUQ-yYf8dimAd0Y5FqbIg_rM=&h=768&w=1024&sz=118&hl=es&start=0&zoom=1&tbnid=oedVmCXJIO_wWM:&tbnh=144 &tbnw=192&ei=cScSTuakHIPViALX2Nj9DQ&prev=/search%3Fq%3Dwe%2Bare%2Bwitness%2Bnike%26um%3 D1%26hl%3Des%26biw%3D1192%26bih%3D454%26tbm%3Disch&um=1&itbs=1&iact=rc&dur=578&page=1& ndsp=10&ved=1t:429,r:1,s:0&tx=63&ty=68

DISEO Y REDACCIN: Por Sandra Prez Fernndez COORDINACIN: Lic. Gloria Reyes Mndez FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNICAS DE LA COMUNICACIN UNIVERSIDAD VERACRUZANA TRADUCCIN DE TEXTOS EN COMUNICACIN Junio-Julio 2011

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