MANUAL DO ESTAGIARIO por Eugénio MohallemManual do Estagiario por Eugénio Mohallem INTRODUGAO Fago questéo de ver portfolios de quem esta comegando em publicidade. Porque também jd luiiniciante @ um dia alguém love saco para me alender. Tenho essa divida com a profissdo. Mas nesses anos todos J entrevistei todo tig de maluco, de megalomantaco, de dosavisado, © posso garantir uma coisa: néo 6 mole. Alguns candidatos se mostram tao. perdidos quanto 0 tempo que a gente dedica a eles, S6 que de vez em quando aparece um talento real que faz todo o esforgo valer a pena, E foi assim, analisando centenas de portfélios, om hordrios que muitos workaholics ja esto de pijaminna, que percebi como os candidatos a estdigio cometem erros bobos € desnecessarios. Nao 6 culpa doles. Publicidade é uma profissao diferente, que nao se encaixa nas regras comuns do "como comecar*. Tem seus préprios macetes. Este Manual do Estagiério foi feito para ajudar quem esta iniciando nessa area tao competitiva. © Manual do Estagiario nao tem a pretensio de ser um curso de redago, diego de arte ‘ou coisa parecida. E apenas um pequeno guia de etiqueta, Como se comportar a mosa - principalmente, & mesa do ciretor de criagao. Nao tentei esgotar 0 assunto. Foi o que deu para escrever entre uma campanha e outra. Se voos tiver dividas, oriticas ou sugestées, mande seu e-mail para mim. ‘Sao apenas opiniées. Por favor, nao acredite cegamente. Nao leve ao pé da letra, Néo transforme em dogmas. Existe a real possibllidade de que eu esteja enganado. Eu nunea fiz estagio Eugénio Mohallem, 1997 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem MANUAL DO ESTAGIARIO (Ou, para ficar na moda, "A Inteligéncia Emocional do Estagiério de Propaganda.") Conseguir estagio em agéncia é quase téo dificil quanto arrumar vaga de astronauta na Nasa. E a vida dos astronautas 6 mais facil, porque o Universo 6 infinito, enquanto as boas agéncias so pouauissimas. Portanto, néo bobele e muita atengao 2o Primeiro & Fundamental Mandamento do Candidato a Estagirio. PRIMEIRO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO CANDIDATO A ESTAGIARIO: Nao seja mala. A menos que vocé queia um estagio na Samsonite, Propaganda é um mundinho pequeno, uma area em que todos se conhecem. Se 0 rétulo de "mala" grudar em vooe e se espalhar, voo8 estara acabado antes de comegar, JA PREPARE! MEU CURRICULUM VITAE. E AGORA? Agora vocé joga 0 curriculo fora. Lembre-se que uma drvore precisou morrer a golbes de machado antes de desperdigar uma valiosa folha do celulose com curriculos, Nao servem para absolutamente nada. Allés, fico me perguntando por que alguém acha que se aizer “experiéncia em Cobol e dBase" vai adiantar alguma coisa. Alguns séo mais espertos © se tocam que curriculos normais sao inditeis, mas resolve 0 problema do je'to errado: tentam fazer "curriculbs criativos". Mandam 0 currculo dentro de latas, escritos em pasiros, através de telegramas falados, etc., etc., ete. Nao funciona, Simpiesmente porque nada disso prova que vocé é capaz de fazer um bom antincio ou filme. Eu me lembro de alguém que iagramou 0 curriculo como se fosse um rétulo de bebida, colou numa garrafa de vinho © mandou para um diretor de criagao. Eu trabalhava para cle © perguntel: que tal o curriculo? Ao que ele respondeu: “nacional. © que resolve 6 portiélio com antincio bom. Crie uns 5 antincios maravilhosos, coloque num portfélio e pronto, a vaga é sua. Se ndo houver vaga, ndo tem problema: a qualidade do seu trabalho vai criar a vaga na hora, Simples, nao? Simples nada. 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem PREPARANDO 0 PORTFOLIO. Idéia boa 6 idéia boa em qualquer lugar, mas uma apresentago razoavel sempre aluda. Se quiser, vocé pode comprar um porttélio profissional no Omar Olguin, que € 0 mais conhecido. telefone do Omar & 11 6183-1990. www.omar.stv.br e omar @omar.srv.br (nao estou ganhando nada pelo merchandising. Se vocé souber de outros bons fabricantes, escreva-me que incluirei aqui).” Coloque na pasta somente pegas nas quais 2 sua particioagao foi importante, decisiva ou majoritaria. Se voc’ 86 fez 0 texto © 0 titulo é de outro redator, avise antes que perguntem. O portiofio deve ser a tltima trincheira da moralidade. Uma pequena picaretagem aqui e yoo! esté queimado, F pode acreditar: mais cedo ou mais tarde (geralmente mais cedo) tudo se descobre. Como cu ja disse, propaganda é um mundinho. Cuidado com a pasta folclérica. Toda pasta de estagidrio tem alguma campanha para camisinha, E compreensivel, ja que este 6 um tema legal ¢ tem um briefing conhecido, Mas jA est manjaco. Além do mais, este tico de campanha é uma excegao no dia-a-dia da agénca, que 6 feito de sabonetes, sabdes om po @ pastihas para freio. Pega bem criar antincios para produtos reais e no apenas para boas causas. Lembre-se que agéncias precisam dar lucro. E eu presumo que voce ndo aceite ser pago em camisinhas (ainda que yoo aceite, nao vai ter muito tempo para usé-1a5) \Vooé ja ganhou um prémio? Otimo, parabéns, mas nao precisa colocar o diplominna na pasta. E forgada de barra, do tipo "Eu ganhei prémio com este antincio, voce vai ter coragem de nao acha-lo genial?". O profissional quo vé pastas em goral ja tem um critério desenvolvido © sabe avaliar as pegas independentemente de sua performance em premiagées. Se ele tiver critério, o tal diploma € desnecessario, Se nde tiver, para que vocé quer estagiar com ele? 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem A IMPORTANCIA DO PRIMEIRO ANUNCIO. © primeiro aniincio da pasta é 0 que rotula e classifica vocé. E a famosa primeira impressio. Se 0 primeito antincio for bom, os que se seguirem vao apenas ter que reforcar isto. Se for ruim, caberd aos outros a hercilea tarefa de reverter uma ma impressao inicial. Viu a responsa? Viu a ciferenga? Carinho com o primeiro antincio. Ideaimente, 0 primeito antincio deve produzir a seguinte sensagéo em quem vé a pasta: "Epa! Aqui tem coisa. Deixa eu ver se tem mais". Pega opinido de colegas, promova uma votago Secreta na sua casa, pergunte ao zelador do prédio, mas no erre no primeiro, aniinco. A ORDEM DOS FATORES ALTERA A PROPOSTA. Minha sugestao de como montar um portidiio que impressiona 6 a seguinte: Comece dispando os seus antincios numa fila crescent de qualidade. Primeiro o meia-boca, por ultimo © methor deles: 1, 2,3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10. Depois, pegue o tillime (o melhor e coloque na frente de todos: 10, 1,2, 3,4,5,6,7,8,9. Est pronta a pasta: um grande antincio abrindo - e em seguida um crescendo de qualidade. Naquela bolsinha lateral, vod poe os discutiveis © polémicos. E 86 08 mostra se for necessério ou se houver clima para tanto. PECAS POLEMICAS E OUTRAS ESQUISITICES. Regra: 0 que 6 consenso vern primero, 0 que é discutivel e polémico, 56 no final, Nao fui eu ‘quem inventou isso. Esta é uma regra bésica de retdrica, Tanto que ninguém comega um discurse com "Sou a favor da pena de morte". Em geral, comega-se com pantos em que todos concordam, tais como "E preciso diminuir a violencia" 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem No portiélio 6 a mesma coisa: 86 depois de "ganhar" quem esté vendo @ pasta, 6 que voce pode arriscar e mostrar aquela pega que 9 entre 10 pessoas acham que 6 delirio, E principalmente aquela pega que é igualzinha a uma outra gue esté no anudrio, mas que vosd jura ter feito primeira, Pois $0 depois de ver varios antincios bons seus, 86 depos de estar convencido de que vocé tem realmente talento, ¢ que existe a chance de que alguém acredite na coincidéncia. Antincio chupado no comego da pasta, ainda que involuntariamente, é fime queimado na certa, Alias, isso merece um pardgrafo, PARAGRAFO: Uma das coisas mais chatas que podem acontecer a quem esté comegando € 0 "plagio retroativo": um belo dia, sai na Veja um anuncio igual ao que vocé fez faz tempo, mas néo saiu. Como vooé ainda é desconhecido, vio pensar que 0 SEU ¢ plagio. E duro, mas nestes casos, ndo ha muito o que fazer. E mais negocio tirar da pasta. Vooé vai ter que dar tantas explicagées que nao vale a pena. E FINALMENTE: Além de todas essas preocupagSes, nao se esquega de colocar uns 5 ou 6 antincios indiscutivelmente geniais na pasta. Costuma ‘uncionar. ‘COMO E QUE EU ESCOLHO UMA AGENCIA? Pelo dono da agéncia. Uma agéncia sempre tem a cara do dono. Os valores e prioridades do dono permeiam toda a estrutura. Assim como também é a identiticagao com estes valores que atrai clientes e profissiona's parecidos, Logo, se voce é de criacaio, vai se sentir muito mais realizado se procurar agéncias cujo dono seja de criagao. Cortamente serao agéncias em que a criagao vai ter mais peso © mais voz que, por exemplo, numa agéncia de midias. Mas nao siga esta regra cegamente. A Talent, uma das agéncias mais sistematicamente criativas do pais, pertence a um profissional de planejamento (vA lA, ele foi redator em inicio. de carreira). Mas se vooé tiver a sorte de conseguir um estagio Id, ndo seja louco de desperdigar. 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem NAO, EU NAO ESTOU EM CONDIGOES DE FICAR ESCOLHENDO, PELO AMOR DE DEUS, ONDE HA VAGAS? Um oos grandes problemas das boas agéncias é que elas so boas. Quem esta ld quer continuar, Passam cola nas cadeiras ¢ sentam em cima, Por isso, nao é toda hora que aparecem vagas para emprego ou estagio. Agéncias que conseguem criar um bom ambiente para @ criagao tm equipes estaveis. W/Brasil © Talent tém os monores "turnover" do mercado. AimapBBDO e F/Nazca idem. Mesmo agénclas que j& foram famosas pela volaliiidade de suas equipes andam mais calmas, pelo menos para seus proprios padroos. Eniao, fique de olho em agéncias novas e ainda pequenas, mas com bom potencial de crescimento ('sto é, com gente talentosa no comand). Basta uma delas ganhar conta grande para que se vela obrigada a aumentar substancialmente a equine. Mas o principal filo mesmo so agéncias que acabaram de mudar o diretor de criagdo. Diretor de criagae recém-chegado nao costuma deixar pedra sobre pecra da equip anterior, Tente I4, Qu descubra de onde ele esta tirando as pessoas - ¢ tente cobrir as vagas abertas, Evidentomente, trocas de diretor de criagao so raras nas agéncias cujos donos sao, eles préprios, diretores criativos. Obvio: no iriam trocar a pessoa que eles mais amam no. mundo. DURANTE A ENTREVISTA: COMPORTE-SE. VOCE ESTA SENDO OBSERVADO. As pessoas olham as pastas, mas contratam pessoas. Comporte-se. Se voé ja esté em alguma outra agéncia, no fale mal das pessoas de 1. Vao adorar ouvir as fofocas, mas nao v0 confiar om voos. Nao fique tentando explicar, contextualzar as pegas. Deixe 0 portioiio falar por si proprio. Andincio que precisa de exolicagao &, em principio, antincio ruim. Alm co mais, ninguém consegue ler um texto com alguém do lado matraqueando sem parar. Lembre-se do primeiro e fundamental mandamento. Nao seja portfélio-sem-alga Nao seja presungoso. Provavelmente vooé ainda nao é tao bom quanto pensa. E, ainda que soja, talvez ndo seja o suficiente. A concorréncia hoje em dia, entre estagiarios, esta assustadora. Um dia surgiu uma vaga numa agéncia em que eu trabalhava. Pensa que 0 pessoal veio com idéias rabiscadas em papel almago? Nada disso. Profissionalissimos. Layouts de computador. Portidlios em CD-ROM. Um dos candidados tinha até filme concorrendo em Cannes. E nao levou a vaga. 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem Tenha sorle de ser a pessoa ceria na hora ceria no lugar certo. Eu nao sei onde se compra isso, mas arranie. MOSTREI A PASTA PARA TODO MUNDO E NAO CONSEGUI NADA. \Vocé € que pensa que nao conseguiu nada. Conseguiti sim: a esta altura, seu critério jé esta mais apurado, Depois de passar por um monte de gente, voos ja descobriu quais s40 ‘08 antincios realmente bons, quais os meia-boca, etc. © pessoal diverge um pouco, Mas o que 6 muito bom © muito rim aparecem claramente, Isso vale Ouro. Aproveite para ir promovendo ajustes na pasta. ‘© que a origem @ uma subdica: ndo cole as pegas com adesivo muito forte. Colar & descolar vai ser um exercicio constante. Cuidado também com as pegas xerocadas: elas soltam um pé que gruda no acetato da pasta, estragando 0 portidlio, Se nao der para evitar a xerox, experimente jogar um spray ‘fixador nelas. Nao resolve de todo, mas ajuda. Nunca deixe 0 portiélio no carro: 0 calor deforma comaletamente o acetato. E se levarem 0 veiculo, alom do seguro nao cobrir, ainda existe o risco de o ladrao fazer carreira com as suas idéias. Pensando bem, isso j4 deve ter acontecido muito. NAO ME ENROLA: MOSTREI A PASTA PARA TODO MUNDO E NAO CONSEGUI NADA. Uma pasta inteiramente renovada - ©, de proferéncia, levando em consiceragéio todos os conselhos que voce recebeu no primeiro périplo que fez - € amelhor desculpa para conseguir uma segunda chance, Pasta igual, sem novidade, nem pensar. Por outto lado, um jeito simpatico de se fazer lembrar, sem amolar ninguém, 6 mandar pelo correio, para pessoas que voce ja visitou, uma versao xerocada € reduzida do seu porttélio. ‘Com nome, telefone © um bilhete curto. Se pintar uma vaga no futuro, pode ser que se lemorem de voc’ 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem CONSEGUI 0 ESTAGIO, E AGORA? Sabe 0 primetro € fundamental mandamento do candidato a estagiario? Também € 0 primeiro e fundamental mandamento do estagiavio: nao seja mala. O departamento de criago ¢ lugar sem paredes, onde as pessoas tem gue conviver entre si 12 horas por dia. Ou seja, inconvenientes incomodam, Publicidade 6 uma prolissao em que as pessoas 16m. que se expor muito, falar e proper muita bobagem, entdo elas preferem trabalhar com gente ‘(em quom possam confiar. Soja legal. Qu finja que 6. Depois que vacé virar dono de agéncia, ai pode ficar intragavel a vontade. Nao defenda excessivamente um trabalho recusado. Gente aue se agatra demais a uma idéia € porque deve ter poucas. Confie nos mais experientes. Voce pode até ter mais talento que eles. Mas, nesse ponto da sua carreira, eles provavelmente sabem usar 0 seu talento melhor que voce. Nao discuta, nao argumente demais, nao pondere e, sobretudo, ndo comece frases com "Veja bem". Se mandarem vocé refazer, refaga. Por qué? Leia o segundo e fundamental mandamento do estagisrio. SEGUNDO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO ESTAGIARIO: Resolva problemas e suba. Crie problemas e suma. O primeiro produto que vocé vai ter que vender é vocé mesmo. Seu consumidor, no bom sentido (ou no mau, a vida é sua) € o diretor de criagdo. E vocé $6 seré um produto titi, desejado e valorizado se resolver problemas para ele. Vamos analisar mais detalhadamente esta criatura’ diretor de criago é um ser atormentado com pressées de todos os lados. A diretoria pressiona por faturamento, o atendimento pressiona por prazos, o ciente pressiona por custos e, as vezes, por uma visio criativa propria. A cquipe de criactio pressiona pela aprovagao daquela campanha que vai dar prémio. Isso sem contar 4 pressdo que ele sofre do proprio ego, por estar cada vez mais envolvido com atividades executivas e menos com criagao. Diariamente, toda sorte de pepinos aterrissam na mesa dele, travestidos de "Pedidos de Criagdo". Alguns desses pepinos ele vai repassar para voc8. Se vooé souber descasc4-los com competéncia, rapidez e, ainda por cima, com brilho, vocé teré no diretor de criagao um homem eternamente gato. A simples idéia de perder vocé para outra agéncia vai tirar 0 ‘sono dele. 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem Por ouiro lado, se em vez de levar solug6es, vocé for um pepine ambulante, vocé no serve. Se 0 diretor de oriagéo tiver que perder mais tempo com vooé do que perderia tazendo ele mesmo 0 trabalho, vocé € apenas um estorvo. Tema pelas sextas-feiras, dia em que tradicionalmente as agéncias se livram dos chatos, Quanto mais rdpido @ talentoso for 0 diretor de oriagao, mais cuidado vooé vai ter que tomar com o precioso tempo dele. Se ele resolve com um pé nas costas aqullo que vocé enrola uma somana, 0 proximo pé dole pode ser nas suas cosias, Acredito quo essa dica vale para a vida inteira, nao importa se vo0é 6 esiagidrio, jtinior, ‘sénior ou seja ld 0 que for. E COM O RESTO DO PESSOAL? Principalmente, seja humilde. A arrogéncia inibe opiniées sinceras. Vocé vai receber respostas diferentes se perguntar "o que voce acha deste titulo?" no lugar de "nao 6 genial este titulo?" ANUARIOS DO CLUBE DE CRIAGAO Os anuarios do Clube de Criagao de S40 Paulo sao 0 registro daquilo que a propaganda brasileira produziu de melhor nos \itimos anos. Leia, releia, decore cada um deles. Ajuda muito, em pelo menos irés aspectos: a) vocé aprende, sem perceber, como dar forma as idéias. O estagiério de talento é alguém que jd tom boas iddias, mas se porde na formulagao. Os anuatios 840 um prato choio dolas. Algumas, de tdo gastas e repetidas, j& viraram formulas, truques. Mas sempre ajudam. b) vocé vai encontrar, provavelmente, muita coisa do seu diretor de criag&o € do pessoal da agénca nos anuarios. E um jeito de vocé saber com quem esta lidando. So sao talentos genuinos ou apenas metidos a besta. Se so pessoas em quem vale a pena grudar. ©) evita que voce crie coisas geniais, maravilhosas - mas que ja foram feitas. Embora 0 anuario mais recente custe uma nota, os mais antigos costumam ser uma, pechincha. © Clube tinha um bom estoque dos anudrios antigos para venda mas, modéstia & parte, depois de dada a dica aqui, esta quase tudo esgolado. Se voce correr, ainda encontra algumas edigées. Aproveite. Como dizem as escolas de computagao, 0 curso é Gralis, vocs s6 paga o material didatico 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem O telefone do Clube de Criagdo de Sao Paulo é (11) 3080-9822, Ligue e diga que vocé leu a dica na minha pagina. Vocé nao vai ganhar nenhum desconto por isso, mas eu vou ficar com a maior moral Ié CULTURA GERAL, Viro-se para arranjar. Mas 0 ideal 6 que vocé jé tenha, © bastante. Porque depois de entrar numa agéncia competitiva voc ndo vai ter, infelizmente, muito tempo para ir a cinema, ler, Vialar, otc. Entdo, 6 indisoensével que voc j tenha acumulado uma boa cultura geral, seja através de vivéncia, seja através de livros, etc. Imagine que vocé € uma bateria. A cultura 6 ‘sua carga, carregada a vida inteira. O proceso de criagao exige que vooé gaste esta carga = © som muito tempo para recargas. Se vooé é uma bateria fina, vai se esgotar logo. Tomara ‘que vocé e seus pais tenham investido na sua educagéo, Sendo, esquega. Va ser deejay. CULTURA INUTIL. ‘Se voeé jé se perguntou algum dia para que serve a famosa cultura init, eu respondo: para fazer propaganda. £ impressionante o que isso rende. Um dia, i uma notinha sobre um homem que criava um le&o no quintal e que esse ledo havia sido roubado. Virou texto de antincio de seguradora: "Se os assaltantes nao tem medo nem de leo, vooé acha que um 30 de guarda vai defender seu patriménio? Faga um seguro, etc.". E por af vai. Fatos dB0 ‘sabor @ consisténcia a qualquer argumentagao, E propaganda, lembre-se, 6 argumentagao embruthada pare presente ESPERA Al: ESTE MANUAL E SO PARA ESTAGIARIO DE CRIAGAO. EU QUERO ESTAGIAR EM ATENDIMENTO. E verdade, Desculpe no ter avisado antes. E quer owvir outra mé noticia? Apesar da criagao ser a érea mais dessjada e procurada, entrar em atencimento 6 mais dificil ainda Por qué? Porque no existem parémetros objetivos para avaliar o talento do iniciante nessa rea. Querendo criag&o, vocé faz um portféio e mostra Mas querendo atendimento, vai mostrar 0 qué? Sua habilidade em dar nés Windsor na gravata? Acho que a selegdo de estagiérios em atendimento acaba sendo meio na base do feeling, da quimica. Resta a voc® ‘tentar uma entrevista com alguém da 4rea, dizer que os des\umbradinhos adoram criagao, mas voc8 que é sensato gosta mesmo € de atendimento - e torcer para irem com a sua cara, E dificil 6 imprevisivel. oe www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem Mas, pensando bem, essa dificuldade inicial é justa: afinal, para voo8 que um dia vai estar ‘convencendo clientes @ aprovar campanhas que custam milhdes de délares, convencer aiguém a comprar um estagiério bom e baratinho val ser moleza. Boa sorte. E antes que vood fique com a impressao de que tratei o seu problema com descaso, quero dizer que acho atendimento tao ou mais importante que criagéio numa agéncia que pretenda ser criativa, Porque uma agéncia nao 6 percebida como criativa pela qualidade daquilo que ela consegue criar, mas sim pela qualidade daquilo que ela consegue aprovar e veicular. déia boa, recusada, nao vale nada. Por isso, toda agéncia boa de criagao 6, antes de tudo, boa de aprovagéo. Vou torcer para vocé se tomar um grande profissional de atendimento, Porque nés da criagao precisamos muito dessa turma, EVITE A TODO GUST’ Nao faga trético de informagdes. Nao comente fora da agéncia nada que vooé ou um colega criou e que ainda no fo veiculado. Isso é propriedade da agéncia e do cliente. Nada de conversinhas de bar do tipo: "vocés nao imaginam o puta antincio que eu fiz hoje". Bico calado até o antincio sair. Ai, pode fazer quanto lobby quiser. Alguns estagiérios tentam compensar 0 pouco status inicial com 0 trético de informagées. "Fago estagio na agéncia tal e fulano que trabalha lé disse o seguinte". Alta traigéo. Um inocente comentario fora da agéncia pode colocar campanhas a perder, prejudicar os clientes, concorréncias e prospects. Além do fato de que os ouvintes, embora possam se aproveitar da informagao recebida, vo pensar duas vezes antes de contratar um boquiroto como voe8. Propaganda é uma industria e no esta imune & espionagem industrial. No faciite. DROGAS. Talvez eu esteja sendo muito ing&nuo ou distraido, mas no conhego muitos profissionais que fagam uso delas. © ambiente das agéncias hoje em dia ¢ predominantemente careta. Até o cigarro esté diminuinco. O volume atual de trabaho exige produtividade, profissionalismo, atietismo intelectual. Cheger, ligar 0 computador e trabalhar. E um ritmo forte que a droga, em que pese uma ou outra suposta “iluminada", acaba prejudicando. A grande droga consumida nas agéncias hoje em dia ¢ a pizza para viegem, oe www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem DE CREDITO A QUEM MERECE. Ter um texto enxuto 6 bom. Mas nunca nas fichas técnicas. Se voce foi aludado, reconhega e registre. Voc8 é pequenininho demais para fazer inirmigos. Por incrivel que possa parecer, sua sobrevivéncia vai depender mais da sua reputagéo que da sua pasta. Ja vi pessoas perdendo a chance de conseguir emprego porque alguém na criago levantou uma sobrancelha, ironicamente, quando 0 nome do candidato fol citado. Nenhuma pasta, por melhor que seja, sobrevive a um "Esse cara al 6 bom. Mas". Existe uma teoria do Bill Bernbach, citadissima, mas que sempre vale a pena relembrar. Dizia o mestre: "Se vejo uma pasta mediocre de um bom sujello, gasto hores com ele, explico que ndo val ser possivel, lamento profundamente. Mas se vejo uma pasta brilhante de um mau-caréter, despacho 0 canalha @ pontapés. A vida € curta demais para perdermos tempo com filhos-da-puta" PODE ESQUECER A NOVELA DAS SETE. Carreiras $0 como aviées: vocé precisa de mais forga na decolagem do que para se manter nas alturas. Ou seja, esteja preparado para ralar muito nos primeiros anos. ESTOU INDO TAO BEM QUE RECEB! UMA PROPOSTA. Nao mude de agéncia pelo dinheiro. Sé pense no fator dinheito depois que estiver convencido de que a mudanga, por si s6, j4 vale a pena. E af, sm, negocie o melhor salério, que puder. Mais vaio um estagio ndo-remunerado om agéncia boa do que emprego em agéncia mécia. O autor da frase *o dinheiro no é tudo" provave'mente era um estagiério esperto, Recebendo uma proposta, nao blefe, no faga chantagens, cabos-de-guerra ou joguinhos. espertos com a agéncia. E verdade que com uma proposta na mao vocé tem um trunfo « ‘mas nos outros 364 dias do ano voc no tem. Nao costuma ser bom negécio colocar um diretor de criagao contra a parede. oe www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem E, se 0 seu ego permitir, nao divulgue por ef as propostas que vooé recusou. Por educagio, nada mais. Vooé também néo Iria gostar se aiguém saisse espalhando que ndo quis nada com voos. Resumindo todo esse papo de escoteiro: em propaganda vocé ten que ser esperto. Nunca esportinho ou espertalhao. SO ME DAO MERDA. O QUE ELES PENSAM QUE EU SOU? ESTAGIARIO? Vooé acha que a agéncia val dar a campanha mais importante de um cliente grande para um desconhecido qualquer? Ainda que eles fossem ioucos para fazer isso, seria um desrespeito para com os clientes, Seus jobs ido ganhando complexidade e importancia & medida que vooé for inspirando confianga. E tem mais: 0 que parece um osso muitas vezes 6 um filé, E um filé muitas vezes 6 um osso. Depende do seu talento, Qualquer boteco faz filé a0 molho madeira. Mas poucos fazem um ossobuco como o |L Fornaio d'ttalia (mais uma vez, no estou ganhando nada por este merchandising. Mas quem sabe assim o Vito me serve uma porgao mais caprichada) UMA PALAVRA DE CONSOLO AOS ETERNOS RECLAMOES: Os médicos ievam uma vida muito mais dura que vocs. Eles estudam seis anos, depois mais dois de especializagéio. No comego, s6 podem ficar assistindo as cirurgias de médicos mais experiontes, sem fazer nada. Depois, passam a colaborar nas cirurgias dos outros, ‘sem nenhum crédito, Depois, passam a operar, mas vigiados de perto. E s6 depois disso, muitos © muitos anos depois, é que ficam sozinhos diante de um pancreas. Tudo isso por um salério menor do que aquele que vocé estaré ganhando em breve, se tiver talento. E com muito mais plantées. PALAVRAS FINAIS: Todo job 6 0880, chato, dificil e complicado - até vooé ter uma boa idéia. Ai ele fica legal. oe www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem © AUTOR Antes de se tornar sécio e diretor de criagao da MohallerVArtplan, Eugénio Mohaliem ‘trabalhou em agéncias como DM, Talent e AlmapBBDO. € um dos redatores mais premiados da histéria do Anuério do Clube de Criagdo de Séio Paulo, com mais de 350 pogas premiadas. Entre elas, campanhas para Citibank, Carta Capital, United, Havaianas, Audi, Volkswagen, Bayer, Apple, Mizuno, Veja, Pepsi, Folha de S. Paulo, Semp Toshiba, Estado, Itai Seguros e muitos outros. E um dos poucos criadores a ter recebido por duas vezes o Prémio Caboré - Profissional de Criago do Ano, dado pela revista Melo & Mensagem. J& ganhou nove Ledes no Festival de Cannes, incluindo o Leo de Ouro "Double Check" para Vokswagen, 4 Profissionais do Ano da Rede Globo, Prémio Abril, além de diversas premiagées no Fiap, Art Directors, One Show, Londres, Clio e outros, Apés fazer grande sucesso na Internet, o Manual do Estagiério de Eugénio Mohalom transformado em livro pelo CIEE (Centro de Integragao Emoresa-Escola), para distribuigao gratuita entre recém-formados. A edig&o, com capa e dirego de arte de André Laurentino, 6 eslé esgotada. Mais recentemente, ganhou traduges on-line e off-line na Espanha, Argentina e Uruguai Em 2004, 0 autor langou um livro com suas frases pola Editora Planeta, chamado "Razées para bater num sujeito de éculos”, com iustragdes de José Carlos Lolo. 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem LISTA DE AGENCIAS (ULTIMA ATUALIZAGAO EM AGOSTO/2009) Agéncia de propaganda é um produto altamente perecivel: acaba, muda de enderego, sécio sai, sécio entra, funde com uma multi, muda o telefone (se vocé quer ‘rabalhar em propaganda e pretende morar perto do emprego, compre um motorhome) Por isso, no posso garantir que esta lista - gentiments elaborada por Marcelo Aragéo - ainda esteja atualizada no momento em que vooé a ler. Caso precise saber do telefone de uma agéncia que nao esteja aqui, ligue para o Clube de Criagéo: (11) 3030-9322 1 Worldwide Tel: 3039-0141 ‘Av Pediroso de Moraes, 1553, 2° andar Adag Tel: 5508-5316 Rua Arandu, 1544, 5° andar Africa Tel: 3094-7299 Av. Brigadeiro Faria Lima, 2277, 18° andar AG4o7 Tel: 3087-1010 Rua Dr. Virgiho de Carvalho Pinto, 360 Age Tel: 2173-0333 Av. Duquesa de Goids, 716/ 3° andar Agnelo Pacheco Tel: 3068-7266 Av. Brasil 1594 9% www.cesp.com.br AlmapBBDO Tel: 2161-5600 Av. Roque Petroni Jr, 999, 6° andar Avenida Brasil Tel: 3842-0066 Rua Fidénoio Ramos, 100, 10° andar Babel Tel: 3841-2777 Rua Gomes de Carvalho, 1581, 5” 6 6° andares Borghierh/Lowe Tel: 8299-2999 Rua Gomes de Carvalno, 1195, 5° andar Calia Comunicagées Tel: 2128-6222 Av. Chedid Jafet, 222, Bloco C, 3° andar Comunicagao FAM Tel: 040-4611 Av. Dr. Cardoso de Molo, 1750, 11° andarManual do Estagiario por Eugénio Mohallem DeBrito Tol: 8897-7444 Rua Fidéncio Ramos, 223, 1° andar DM9DDB Tel: 3064-9999 Av. Brigadeiro Luis Anténio, 5013 DPTO. Tel: 3024-7788 Rua Pio Xl, 1473, DPz Tel. 3068-4000 Av. Cidade Jardim, 280 Duda Propaganda Tel: 3049-1111 Rua des Olmpiadas, 100. 9° andar Eugénio Tel. 8047-4848 Av. das Nagdes Unidas, 8501, 12° andar Euro RSCG Tel: 2126-1000 Av. S80 Gabriel, 301, 4° F/Nazca Saatchi & Saatchi Tel: 3059-4800 Av. Republica do Libano, 253 FabraQuintero Tel: 3512-6000 Fua Manuel Guedes, 330 Fabrica de Criagao Tel: 3709-3933 Av. 9 de Julho, 5617, 14° andar Fischer América Tel: 3704-1411 Rua Leopoldo Couto Magalhaes Jr. 758, 17° @ 18° andares Full Jazz Tel: 3054-6262 Rua Geraldo Flausino Gomes, 78, 2° andar Futura Propaganda Tel: 3046-8700 Rua Helena, 235. 3° andar Girottiacia Tel: 2101-1151 Av. Eng, Luis Carlos Bertini, 850, 6° andar Giacometti Propaganda Tel: 3085-8600 Rua Estados Unidos, 1765 Giovanni+DraftFCB Tel: 2186-0800 Av, das Nagées Unidas, 12.901, 17° andar GNova Tel: 3677-0402 Rua Joao Ramalho, 1063 9% www.cesp.com.brManual do Estagiario por Eugénio Mohallem swt Tel: 3888-8000 Rua Mario Amaral, SO Le Pera Tel: 8345-2500 Rua do Rocio, 199, 10° andar Leo Burnett Tel: 5504-1300 Rua Brejo Alegre, 93/99 Lew'Lara\TBWA Tel: 3898-0000 Rua Juscelino Kubitschek, 1854 Leducea Tel: 3087-9999 ua Colbmbia, 325 Logullo Tel: 3847-8680 Rua Tenerife, 31, 4° andar Matos Grey Tel : 3755-8200 Av. Major Syhio de M. Padilha, 5200, 1° andar, Ed. Philadelfia McCann-Erickson Tel: 3775-3000 Rua Loeigreen, 2527, 1° andar Mohallem/Artplan Tel: 2626-3503 Rua Gomes de Carvalho, 1819, cj. 122 9% www.cesp.com.br Moma Propaganda Tel: 8040-1050 Rua Sao Tomé, 86/16" andar MPM Tel: 3089-9999 Av. Brig. Luis Antonio, 4980 Neogama/BBH Tol: 2148-1200 Av. Motarro), 1174 Novas/B Tel.: 3086-5400 Av. das Nagdes Unidas, 8501, 16° andar Osilvy Brasil Tel: 3024-9000 Av. das Nagées Unidas, 5777 Publicis Brasil Tel: 8169-9000 Rua Funchal, 418, 2°, 3° e 4° andares QG Propaganda Tel: 2141-0400 Rua Cardoso de Melo, 900, 5° andar ino Publicidade Tel.: 2155-8300 Av. 9.de Julho, 4575 Roof Comunicacao Tel.: 3088-3377 Rua Pe. Joao Manuel, 222, cj. 127, 12° andarManual do Estagiario por Eugénio Mohallem Salem Propaganda Tol: 8502-5922 Rua James Joule, 92, 18° andar Santa Clara Nitro Tel: 3304-0400 Av. Pedroso de Moraes, 2214. nt Tel: 2604-1800 Av. Juseelino Kubitschek, 1455, 14° andar Taterka Comunicagoes Tel: 3026-9595 Av. Sao Gualtor, 766/744 W/Brasil Tel: 9257-788, Rua Novo Horizonte, 78 yar Tel: 3026-4400 Rua Gal. Furtado do Nascimento, 9 Z+ Gomunicacaéo Tel: 3585-7100 Rua Fidelga, 92 Zero1 Tel: 5095-2755 Rua Michigan, 531 9% www.cesp.com.br