Cubiertas y sobrecubiertas 1 Cubiertas y sobrecubiertas La cubierta de un libro desempeita dos papeles: proteger las pginas y mostrar su contenido, Se examinari la primera fancion en el capitulo 16 (eneuadernacién) y en este apartado sc trataré la segunda. El viejo dicho segrin el cual no debemos 4uzgat un libro por su cubierta critica abiertamente las habilidades de disefiadors ¢ ilustradores para mostrar el contenido en lo que podria llamarse un cartel cen miniatura. La cubierta de un libro es una promesa de un editor a un lector en nombre de un autor. Sirve como aliciente para abrir el libro © comprar un ¢jemph En este capitulo se repasarin los elementos que pueden participar en la cubiertaea la contracubierta y en el lomo, para pasar a continuacién a examinar diversos enfoques de disefio de cubiertas. La necesidad de un resumen claro Las cubiertas representan una causa habitual de quebraderos de cabeza en auton, coordinadores editoriales y disehadores. Fl autor desea que la cubierta represente cl contenido; el coordinador editorial debe considerar los puntos de vista del director de arte y del director de mirketing, y el disefiador y el ilustrador reciben tun resumen del encargo del editor responsable. Un resumen claro resulta ruc yeel disefiador debe intentar presentar la obra directamente a aquellos que tom las decisiones, Por lo general, los diseiios de cubiertas responden a objetivos promocionales, inchuso antes de terminar la obra. El resumen debe incluir una lita de todos los elementos tipogrificos y mencionar los aspectos que han de tener ‘en cuenta con respecto a las imigenes, asi como cualquier informacién adicional relacionada con colecciones, coediciones 0 la vision personal de la editorial | Formatos de cubiertas: cajas o envolturas | Cuando se entra en una libreria, se espera encontrar cubiertas ilustradas de todos los temas imaginables, Mostrar el contenido del libro a través del tipo y la imagens tuna estrategia adoptada por la inmensa mayoria de las editoriales. No obstante,sise pudiera retroceder en el tiempo hasta una liberia de 1900, casi todas las cubiertas seriantipogrificas, con letras goffadas en cero 0 encuadernaciones de tela. Ent. las décadas de 1950 y 1980,la mayoria de las cubjertasilustradas stuaban la imagen tinicamente en la cubierta anterior; el lomo y la contracubierta recibian tratamie ‘muy distintos. Algunas editoriles tradicionales todavia conservan este método. En general, se utilizaba un formato de texto estindar para los lomo, las fase publicitarias y la sobrecubierta. La solapa posterior de esta iltima se empleaba pata incluir una breve biografia del autor, casi siempre acompatiada de una fotografia; solapa anterior albergaba citas de criticos, En la actualidad, la cubierta anterior, la contracubierta y el lomo se unen para vender el libro. Una vez adquirido y colocado en una estanteria el tial del lomo actia a modo de etiqueta. Los modos de tratar las cubiertas no dejan de aumentar, ya que todas ls editoriales las consideran un instrumento publiciitio, En los iltimos afios,disefiadores e ilustradores han empezado a tener en cuenta 1a cubierta anterior, el lomo y la contracubierta como un elemento iinico, El hecho de ver la cubierta como un envoltorio que rodea la tripa del libro potencia la sensacién de libertad y las posibilidades del director de art.‘norquia para la cubierta y la contracubierta Unkpendientemente del tratamiento del forma hms tradicional de cubierta, lomo y contracubierta) el diseria o de la cubierta (envoleura dor casi fiapre tiene que utilizar imagenes y tipos de un modo que refuercen el {ns de lh cubierta, Por lo general, la cubierta ejerce un impacto visual mayor as que la segunda recuerda eb contracubierta:la primera proclama, mie birt saluda» y la contracubierta se despide. Estas funciones se relacionan fap con ls imgenes como con Ia jerarquia del texto. Aungue la publicidad ejemplar Jelscontracubierta de un libro pretende lograr que el lector compre nlmente desemperia un papel secundario con respecto al impacto del titulo, flementos de la cubierta, el lomo y la contracubierta Notodos los elementos citados aparecen en las cubiertas, aunque es importante ieficarlos Elomentos de la contracubierta ISBN/ — precio de venta al piiblico ~descripcién del libro — desglose muy resumido de los temas Eamentos de la cubierta digo de barras, nombre completo del autor =tiulo del libro (y subtitulo, exo necesario) “to adicional de cubierta tratados Hormato y tamaio (puede ser mayor —citas de criticos gueel de la pagina), profundidad —- —biografia del autor del lomo, longitud de lay solapas y auperficies disponibles para imprimir -rgquerimientos de impresié —lista de publicaciones anteriores Solapas precio de venta al pablico = descripcién del libro amido de los temas por ejemplo, un color, dos colores, cto colores, gofrado especial ~ desglose muy re uments del lomo tratados “nombre completo de! autor “tuo del libro sario) “logotipo de la editorial = citas de criticos = biografia del autor ~ lista de publicaciones anteriores subitulo Inferior Enmore ISN se rlaions SBN 1-85669-037-2 MON) ii SHAS TTL ditibueon de bre ycuande tnalmante ISBN Este nfimero se reproduce en la contracubierta del libro a modo de cédigo de barras y se emplea en todo el proceso comercial Cédigos de barras ~deben ser visibles en la contracubierta y no estar ocultos en las solapas interiores — deben reproducirse a un tamaiio centre el 85 % y el 120 % de tamafo origin: — deben imprimirse en color sélido oscuro sobre blanco, 6 tener un marco sin color de 2 mm desde el borde del cédigo s.| (D Superior. marcas, os lgatipos os sllos delas editorials se repro ‘ene oma de iro, Le ubicsea va, peroSuperior Lome de los ibros dee pagina sigulente ‘spuesos en orden cronolégjen deizquiede | derecha, Todos eompartan rat elementos cla ‘el nombre del autor tule ye! ogntio de Pengun Lajerrqula, a orentacion de tty el amare yes dl login han ico earmand a ao Lomo El texto que aparece en los lomos de la mayoria de libros europeos discurre de abajo arriba;/la nea base es adyacente a la contracubierta, aunque algunas editoriales sian el titulo de arriba abajo. En ocasiones, los libros grandes con lomos anchos presentan los titulos en horizontal, aunque esto generalmente significa que es preciso reducir el tamaiio del tipo, lo que puede causar agsnas ificultades en la separacién de palabras. Para el disefiador, resulta importante saber dénde va air el titulo, cual es la importancia entre el titulo y el nombre del autor, y dénde se situard el logotipo de la editorial. Guardas Las guardas se adhieren en el interior de las tapas de los libros en tapa dura, et general, son de un material més geueso que las hojas del libro, Pueden ser sas 6 decorativas. En los libros antiguos, la decoracién podia ser un marmolado bien un motivo especialmente disefiado y en relacién con el contenido del ejempl En Ia actwalidad, as guardas suelen ser a cuatro colores y cuentan con fotografis « ilustraciones. Secuencia de cubierta y titulo La relacién entre la cubierta, el lomo, la contracubierta, ast como las primeras ‘ginas de un libro, conforma la experiencia lectora inicial. El disefiador debe cxtidarla al maximo para formar un toda coherente, del mismo modo que la secuencia del titulo de una pelicula combina créditos e imagenes, y establece el tono narrativo que viene a continuacién. Tipos de cubierta Para un disefiador, merece la pena invertir cierto tiempo en una libreriaobservanis ‘no sélo libros y sus diferentes disefios, sino también cémo a gente hojea y compra libros. Los extilos de cubiertas para diferentes tipos de libros reflejan su publico lector. La seccién de negocios de wna librerfadispondes de cubiertas may distnas alas de literatura clisica 0 poesia. Si se observa a los clientes potenciales hojeando libros, es muy probable que se adviertan diferencias notables en cuanto a su edd yysu modo de vestir,factores de los que el diseiador debe ser consciente sn cat en estereotipos. Incluso en una era de ediciones multilingties los diferentes tipo de libros no recurren a los mismos géneros de cubiertas en todo el mundo. Exo qui resulte muy interesante visitar ibrerias en otros pases, ya que, de este moda advierte que el disefio del libro y de as cubiertas puede reflejar la culeura nacional y local, asi como la vision global de grupos editoriales multinacionales. Menece I pena examinar los diferentes tratamientos de las cubiertas. En primer lugar, se observarin cubiertas que refuerzan la marca, ademis de promocionae el la ‘después, se deberd observar la aplieacién de algunos de los enfogues que se han visto en el capitulo 3:documentacién, concepto y expresion,PENGUIN Stefan_Lorant BOOKS Wewcuim seecray, BERNARD PARES “THE MOST MOVING BOOK THAT HAS COME OUT OF NAZI GERMANY” Se RUSSIA POET'S PUB —_ oe I WAS LINKLATER HITLER’s PRISONER | a ie a rn , QTR 98 ROOM AT THE TOPSuperior Ls cntracubietas das libres de la pina anterior reel el desarrlo ce un tetilo de sere sarge de cas 40 ao, Ei mas antigua de 1936, 1, uti la contracuberta para ‘racer und lists de os ules puicades por Penguin fenretca, La cntraubierta de leo de 1942, 23, sea utlizade para anunelar una espuma de afeltar fenarra, un producto que nad tiene que ver con ul, Asse Los libros mie recientes 46 incuyen New Specials keeping abreost of world events: Why WaPo 8B MAO ‘You and the Refuges... OMAN ANGELA & 5 lanota publictana en la cotracobleta, sunquela lineasin dl texto vari: usted sine ‘laerache, 6, y contrado, 6. Estos cambios en uso de a cuberts dea seria Penguin en rastiog ‘muestran cia shan desaraiad las convenciones Carcteristicas 6 as noel n istic aetvales Costes uso de trata ca autor yl desarallo dol logo de Penguin, cone pinguinoorentad ante{ubiertas que promocionan la marca Las cubiertas de libros que pertenecen a una coleccién desempetian un doble papel: jrmocionar el titulo y advertir al lector de los libros de toda la coleccién. Los libros euna coleceién se venden mis si se muestran en grupo. Algunas librerias veteranas que organizaban sus existencias de forma tradicional lguen fieles a la idea de organizar las estanterias por tema y autor; ottas, conscientes {ela importancia de la marca, agrupan las colecciones con independencia de los flos. Esta estrategia de mercado produce importantes beneficios para la editorial, aque promociona las ventas. Documentacion: visualizar el contenido Las cubiertas disefiadas desde una vertiente documental pretenden informar ‘excllamente, del contenido del libro, Puede tratarse de un titulo tipogrifico de una seleccién de imagenes representativas tomadas de las piginas del libro; {onsste en tun enfoque basido en el elo que ves es lo que hay», El disefiador [kbe ser consciente de la relacién entre la cubierta de un libro y el diseito del interior: la composicién de la cubierta puede resumir la utiizada en las piginas. Cubiertas conceptuales Liscubiertas basadas en el pensamiento conceptual pretenden representar el tontenido de un libro a través de alegorias visuales, juegos de palabras, paradojas, belichés en una fissién divertida entre imagen y titulo. El lector potencial que Jo de la estanteria hte los lomos puede sacar un yedespués de ver la cubierta, sperimentar wn escalofiio de placer, un momento de euforia (lo que se ha llamado, ‘una sonrisa mental», expresion utilizada como titulo de un libro sobre diseito tonceptual). El que hojea se convierte en comprador; su venta queda afirmada porla cubierta, con razonamientos del tipo: «Este libro tiene una cubierta ingeniosa: reconozco st ingenio porque soy inteligente». Dado que todos, ‘eamos un andamiaje en que apoyar nuestros propios prejuicios, es probable uel comprador adquiera otros libros utilizando un enfogue similar: Cubiertas oxpresivas Elenfoque expresivo del disefio de la cubierta se utiliza con frecuencia en ‘ovelas relatos breves. El objetivo no consiste en realizar un resumen visual deforma conceptual, sino en sugerir el contenido, apuntar qué contiene el libro yconvencer al posible lector. Las cubiertas de este tipo suelen recurrir a dibujos, lusraciones, fotografias ¢ imagenes de obras de arte adecuadas.El director de arte od ilustrador intentan crear tuna imagen llamativa que, combinada con el titulo {kl libro, despierte el interés del lector y haga referencia a un elemento de la historia 0 intente visualizar el centro emocional del texto. El lector potencial sesiente atraido por la imagen y el titulo, Con frecuencia se recurre al dibujo ica e invitar al lector a reflexionar. ‘yalos simbolos para crear una ambigitedad p. ste enfoque contempla el contenido como un punto de partida de la interpretacién que suscitara, Existe cierta tensién entre el respeto por el texto original del autor 1 de las ideas individuales del disefiador yla visualizaci ‘Superlor I sieehodor Derek Birdsall apicd Un efoque conceptual als xbiertas de Penguin Etlcston El carder do contenido dela sare se mantiene # vavés de dos elaentose uso de una soa ene (Ralvoad Goth dea cubsrta que rej al connie de cala uno de los wokimares La gama da ancturas de los lomos yi lngtudas ds tuls ee erie Paull tla, The City Problems of urban Far se acompata del ste de adieceién prohibidonCubiertas: utilizacién de fotografia documental § Gernot Gricksch Die Herren Hansen erobern die Welt g dtv Heinrich Boll Wanderer, kommst du nach Spa... ErzahlungenCubiertas: un tratamiento lleno de expresion cs FRANZ KAFKA Der Proce Tore MEMORIA DE MIS PUTAS TRISTE Chey Superior bieCubiertas: expresar ideas a través de la ilustracion ST OCROe tT (CARLO LUCARELLI LEISOLA DELL'ANGELO CADUTO van Cauwelaert | La Vie interdite Bosapamenue Bayduoro wpseaCubiertas: uso de patrones Supetion superior droehsy drocha Esta pgine ‘enor qa uiizan un ate Las ves pet (1999 de The London Cale bred ands,Cubiertas tipograticas { : | az a ra) i afi | GUIDEBOOK uo