F-MGP-01 - Ficha - de - Presentacion - Proyecto Promoción Dpto Nariño

Código F-MGP-01
FICHA DE PRESENTACIÓN DE PROYECTOS

Versión 08
P.A. FONTUR
Vigencia 27 de junio de 2018
Fecha de elaboración: día mes año Versión:

Código del proyecto:
Nombre de formulador:
Cargo:
Firma del formulador:
I. INFORMACIÓN DE LA ENTIDAD
Datos Entidad
Tipo de entidad proponente (señale con una X)
Aportante de contribución
Entidad pública / territorial X Gremio
parafiscal
Nombre o razón social Gobernación de Nariño
NIT 800103923
Dirección Calle 19 No. 23-78 - Pasto, Nariño
Teléfonos - fax (57)2 7235004
Ciudad y departamento Pasto, Nariño
Responsable del proyecto David Mauricio Guerrero Realpe - Jorge Andres Leiva Guerrero
Teléfono móvil 300 481 6292 - 316 773 5695
E-mail davidmauricioguerrero@narino.gov.co - andres_leiva@outlook.com
Información Adicional
Indique los proyectos ejecutados en el sector de viajes y turismo.
Fuente de financiación Nombre /objeto proyecto Monto Año ejecución
Gobernación de Nariño - Ruta de los Pintores y Museos $ 20,000,000 2006
Cámara de Comercio
Gobernación de- Pasto
de Nariño ADL Rutas Turísticas Subregionales $ 30,000,000 2007
Gobernación de Nariño - Feria de integración turística, cultural y artesanal $ 30,000,000 2008
Alcaldía de Pasto
Gobernación de Nariño 20 paquetes turísticos $ 10,000,000 2008
Fondo Promoción Turística - Más Nariñenses viajando por Nariño - Cimentación de $ 70,000,000 2008
Gobernación de Nariño
Fondo Promoción Turística - una cultura turística
I Encuentro de Culturas Andinas $ 500,000,000 2009
Gobernación de Nariño
Fondo Promoción Turística - Más Nariñenses viajando por Nariño - Cimentación de $ 113,000,000 2009
Gobernación
Fondo de Nariño
Promoción Turística - una
II cultura turística
Encuentro de Culturas Andinas $ 600,000,000 2010
Gobernación
Gobernación de
de Nariño
Nariño Feria Nariño Biodiverso $ 100,000,000 2010
Gobernación de Nariño Señalización turística Pasto, La Cocha y Las Lajas $ 38,500,000 2011
Fondo Promoción Turística - Mojadores
III Encuentro de Culturas Andinas $ 600,000,000 2011
Gobernación
Fontur de Nariño Más Nariñenses viajando por Nariño $ 125,000,000 2013
Gobernación de Nariño Formulación del Plan de Desarrollo turístico Natural, y $ 300,000,000 2015
Gobernación de Nariño Cultural, Nudo Proyecto
"Visita Nariño" de la Guaca para el pueblo
de realidad de los
Aumentada $ 47,390,000 2016
Pastos
Gobernación de Nariño I Encuentro Departamental de Colegios Amigos del $ 20,881,000 2016
Gobernación de Nariño Turismo
"En Bici por Nariño" Primera fase $ 29,398,000 2016
Gobernación de Nariño "Descubre Nariño" embellecimiento en el Pedregal $ 50,000,000 2016
Fondo Promoción Turística - Municipio de
Promoción Imues de Nariño como destino turístico
nacional $ 397,850,067 2017
Gobernación de Nariño -
Alcaldía de Pasto - Alcaldía de
San Pablo - Alcaldía de
Cumbal - Alcaldía Chachagüí-
Alcaldía de Nariño II. INFORMACIÓN DEL PROYECTO
Descripción del Proyecto
Título del Proyecto Estrategia de promoción del departamento de Nariño "Recorre Nariño, descubre su magia"
Marque
Línea estratégica a la que aplica Programa en el que se enmarca el proyecto
con X
Programa 1: Planificación turística

Programa 2: Estudios e implementación de estudios para el desarrollo competitivo del
sector
Programa 3: Calidad turística

Subprograma 3.1 Normas T cnicas
Sectoriales
Mejoramiento de la Subprograma 3.2 Implementaci n y Certificaci n en Normas T
Competitividad Tur stica cnicas Sectoriales de Turismo y Normas de Calidad Tur stica
para destinos tur
Subprograma 3.3sticos
Implementaci n y certificaci n de
Normas T cnicas Sectoriales para prestadores de
servicios tur sticos
Programa 4: Seguridad turística
Programa 5: Formación, capacitación y sensibilización turística
Programa 6: Innovación y desarrollo tecnológico
Programa 7: Participación institucional
Versión 08
Código: F-MGP-01 Página 1 de 19
COPIA CONTROLADA
Programa 1: Estudios de pre-factibilidad y factibilidad para proyectos de infraestructura
turística
Infraestructura Tur stica Programa 2: Estudios y diseños de infraestructura turística
Programa 3: Obras de infraestructura turística
Programa 1: Mercadeo y promoción turística nacional y regional
Programa 2: Mercadeo y promoción turística internacional
Fortalecimiento de la Promoci n y el Programa 3: Información turística
Mercadeo Tur stico Programa 4: Investigación de mercados
Programa 5: Promoción y difusión de calidad turística
Programa 6: Participación institucional
Turismo responsable
X Programa 1: Mercadeo y promoción turística nacional y regional
✘ Banco de proyectos Programa 2: Mercadeo y promoción turística internacional
Programa 3: Información turística

Administraci n y venta de Bienes a
cargo de Fontur
Resumen del Presupuesto
Fuente de financiación Valor % sobre el total
Fondo Nacional de Turismo - FONTUR 150,000,000.00 50%
Entidad Proponente 150,000,000.00 50%
Otros (indique nombre de la entidad aportante)
TOTAL 300,000,000.00 100%
Total aporte de recursos públicos
Duración Total (en meses) 12 meses
Cobertura Geográfica del Departamento (s) Nariño

Proyecto Ciudad(es) / Municipio(s) Nariño
Impacto Geográfico del Departamento (s) Nacional
Proyecto Ciudad(es) / Municipio(s) Nacional
Relación de empresas beneficiarias

(Aplica únicamente para proyectos presentados por un grupo de empresarios aportantes de la contribución parafiscal)
III. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
Justificación del proyecto: Indique las razones por las cuales es importante la ejecución de la propuesta, su articulación con los planes de
desarrollo local o nacional, o planes de acción de cada gremio. Relacionar los antecedentes con cifras y estadísticas de la propuesta presentada.
El turismo se ha manifestado como la industria de más rápido crecimiento en el mundo y con amplias implicaciones en los ámbitos ambiental y
sociocultural, esta actividad que contribuye con la economía como generador de divisas para la mayoría de los países, representa uno de los
sectores que más empleos genera anualmente.
Según la Organización Mundial del Turismo, OMT, se proyecta que el turismo internacional continuará creciendo a una tasa anual entre 4 y 4,5%,
llegando a unos mil millones de llegadas de turistas en 2010 y aproximadamente 1.600 millones en el 2020. Los ingresos turísticos (gastos totales
de los turistas internacionales) ascenderán a 2 billones de dólares para ese año, donde una de cada cuatro llegadas será de larga distancia, es
decir de un turista que viaja entre diferentes regiones y continentes del mundo. Todas las regiones del mundo registrarán un crecimiento importante
del turismo internacional y el turismo interno seguirá creciendo a buen ritmo en todas las regiones
En 2018, según datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), se registraron en todo el mundo cerca de 1.400 millones de llegadas de
turistas internacionales, lo que equivale prácticamente a la sexta parte de la población mundial. Esto no hace más que evidenciar la importancia
global de una industria, la turística, que es responsable de la creación de más de 120 millones de empleos y cuya aportación directa al PIB mundial
asciende desde el año 2013 a más de dos billones de dólares estadounidenses, como hizo público el Consejo Mundial del Viaje y el Turismo
(WTTC, por sus siglas en inglés). La actividad generada por los sectores de la hostelería, las agencias de viaje, el transporte de pasajeros y del
ocio en general consigue atraer, además, una importante inversión pública y de capital privado
Como sector económico el turismo ha llegado a representar cerca de 9,8% del PIB mundial, y es responsable de uno de cada 11 empleos, lo que le
ha permitido consolidarse como vehículo de desarrollo económico y social. Colombia no es la excepción a esta realidad global. El turismo es
considerado el nuevo petróleo, es el segundo generador de divisas del país hasta finales del 2019, después del sector minero-energético y es uno
de los llamados a jalonar la economía y a despertar el interés de empresarios e inversionistas del mundo.
Por otra parte, el Turismo de naturaleza, cada vez es más apetecido por los visitantes que eligen los destinos por sus valores ambientales y sus
diferentes especies animales, tipos de ecosistemas y paisajes, por tal razón como una estrategia clave en el desarrollo turístico de los países.
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Es por esta razón, que se busca promocionar al departamento de Nariño como un destino turístico enmarcado en la naturaleza, la cultura y la
comunidad y el desarrollo sostenible en concordancia a la apuesta que tiene el gobierno nacional en garantizar la sostenibilidad y, dado que
Colombia es conocido por ser uno de los países con mayor biodiversidad en el mundo, el segundo después de Brasil en un ranking de 17 países
mega diversos, además se encuentra entre los 16 países con mayor área forestal en el mundo y es el primer país con mayor diversidad de aves.
Con una de las tipologías del turismo natural Asimismo, de acuerdo a cifras del UNWTO (siglas en inglés World Turismo Organization), el
ecoturismo es considerado uno de los sectores de mayor crecimiento en el sector turístico, con un 5% de incremento anual y alrededor del 6% del
PIB a nivel mundial. Por los anterior, se hace evidente el aprovechar este atributo que tiene el país, para impulsar y promocionar el turismo natural
y mas aún, convierte al departamento de Nariño en un destino por excelencia, por poseer una diversidad de especies y un extenso inventario de
flora, fauna, además el acceso de una variada gastronomía, arte, cultura, ambientes marinos y de agua dulce que ofrecen una gran biodiversidad
de especies, esta riqueza combinada con sus hermosos paisajes y sus variados climas, alineados con el desarrollo sostenible y con la estrategia
del gobierno de promover el turismo responsable y sostenible para proteger el medio ambiente y generar prosperidad en las comunidades locales
mejorando las condiciones de vida de los pobladores con un desarrollo económico resiliente y sostenible.
Con respecto a lo mencionado anteriormente, en el año 2001 la Asamblea General de las Naciones Unidas declaró el 22 de mayo como Día
Internacional de la Diversidad Biológica en honor a la aprobación del Convenio sobre Diversidad Biológica de 1992. Con este día se celebra la
importancia de la diversidad biológica de especies y ecosistemas y el papel fundamental que juegan los humanos en su conservación, pero
también, este año más que nunca, se resalta los beneficios del turismo sostenible para la conservación y la biodiversidad.
El Marketing y publicidad cumple un rol muy importante en el desarrollo turístico del departamento de Nariño, ya que con esto se crean estrategias
para vender y promocionar los atractivos y productos que se ofrecen, es importante resaltar que el propósito de la campaña de promoción es
diferenciar el producto ecoturístico que posee nuestra región. Es así que se hace necesario implementar nuevas estrategias de promoción y
mercadeo con un plan estratégico de medios de comunicación, las redes sociales, los actores turísticos y la agenda turística de los municipios,
generando la información exacta de las condiciones de oferta del destino, resaltando con calidad los atributos que facilitan cumplir las expectativas
del visitante e impulsen un mayor reconocimiento del sitio turístico a nivel local, nacional e internacional, con el fin de que disfruten de los
escenarios y atractivos que el departamento ofrece, mediante la formulación e implementación de estrategias que impulsen las actividades del
sector dentro de un marco de eficiencia y eficacia de forma racional y sostenible. Es importante generar cambios en la oferta turística que no reúne
las condiciones para la prestación de servicios turísticos con calidad, permitiendo mejorar las condiciones de la comunidad y potenciar los recursos
para promover el progreso.
A partir del proyecto se propende en la promoción del turismo biodiverso, pensando en el valor cultural y natural del departamento de Nariño como
una actividad sostenible que ofrece la posibilidad de estar en contacto con la naturaleza, convirtiéndose en una experiencia enriquecedora de
conocimiento para cualquier viajero, al promover una campaña de promoción de los atractivos turísticos y el cuidado de la flora y fauna,
minimizando un impacto negativo al territorio y a las comunidades, generando empleo, desarrollo y una mejor calidad de vida a sus habitantes,
promoviendo el turismo sostenible ya que esta interrelacionado con otros sectores de la economía como el transporte, el comercio, la producción
artesanal y gastronómica; con esto se podrá fortalecer el sector y la participación comunitaria impulsando las distintas actividades derivadas de la
economía de la región y la concientización frente a la conservación de los recursos naturales en los destinos y áreas de influencia turística. Entre
las actividades a promocionar esta el avistamiento de aves, como uno de los ejercicios más enriquecedores que el visitante puede realizar en su
estancia en el departamento y sus municipios ya que en ellas se encuentran, según el estudio de investigación del grupo GAICA de la universidad
de Nariño, más de 1.048 especies que incluyen 155 especies con algún tipo de migración y 242 especies que están contempladas dentro de
algunos de los criterios de conservación de aves a nivel internacional.
La administración busca profundizar el interés por promocionar y divulgar la agenda turística del departamento de Nariño, al vincular los atractivos y
productos turísticos existentes e integrar las regiones de Pasto, Tumaco, Cumbal, Ipiales, Tuquerres, Sandoná. Imues, Chachagüí, San Pablo,
Arboleda, La Unión, Buesaco, La Cruz, el corregimiento de la Cocha, como sitios de una actividad de gran relevancia para los visitantes quienes
desarrollaran acciones alternas, que generan un cambio de ambiente interactuando con escenarios naturales realizando labores de turismo de
Naturaleza de Aventura y Rural, e intercambio intercultural entre los pueblos.
La propuesta se encuentra enmarcada dentro del Plan Nacional de Desarrollo 2018-2022 "Pacto por Colombia, Pacto por la Equidad" en el pacto
por el emprendimiento, la Formalización y la Productividad, específicamente en el eje del Turismo el Propósito que nos une, la cual se define como
el Desarrollo de un Turismo Sostenible, Responsable y de Calidad, de igual forma, dentro de las estrategias enmarcadas en esta línea del plan
nacional de Desarrollo, el proyecto le apuesta a la promoción de atractivos turísticos diferenciados como el turismo de naturaleza, dado el potencial
de biodiversidad y natural del territorio nariñense. Asimismo el proyecto se encuentra vinculado dentro del eje estratégico, mi Nariño Competitivo en
el marco del Plan de Desarrollo Departamental 2020-2023 "Mi Nariño, En Defensa de lo Nuestro", el cual pretende potenciar el turismo como
instrumento para el desarrollo regional sostenible, con el propósito principal de articular el turismo como uno de los sectores más significativos para
incentivar la economía e incrementar la competitividad del Departamento.
Objetivo General: Promocionar al Departamento de Nariño como un destino turístico natural y cultural bajo la marca "Recorre Nariño, descubre su
magia" a nivel local, regional y nacional.
Resultado / Producto
(Describir el resultado o producto que se espera alcanzar con cada
Objetivos específicos
uno de los objetivos propuestos, de manera tal que contribuyan al
logro del Objetivo General)
Un manual de marca promocional "RECORRE NARIÑO DESCUBRE SU

MAGIA" que tenga el concepto de la marca y la iconografía de los
1. Consolidar una campaña publicitaria a nivel regional y nacional programas y estrategias de la Dirección Administrativa de Turismo,
que evidencie la riqueza natural y el patrimonio cultural del Impresión de 1000 ejemplares de una revista turística del departamento
Departamento. que contiene la información turística de los trece (13) municipios y el
directorio de los prestadores del departamento de Nariño y un spot
publicitario de sesenta (60) segundos en resolución 4K
Cinco (5) lanzamientos de la marca promocional "Recorre Nariño,

2. Realizar lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño,
Descubre su magia" en los municipios de Pasto, Tumaco, Ipiales,
Descubre su Magia" en 5 municipios del departamento de Nariño.
Buesaco y Sandoná
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Incrementar en un 20% el número de visitantes al Departamento de
3. Implementar un plan de medios en terminales aéreos, terrestres y
Nariño y sus diferentes municipios durante el 2021 respecto al 2020, a
una aerolínea que permita visualizar los atractivos y productos
través de: adaptación y Pauta de video promocional de 60” sobre:
turísticos del departamento de Nariño a nivel local, regional y
"Recorre Nariño, Descubre su magia" en aeropuertos, terminales
nacional
terrestres y una aerolínea
Actividades a desarrollar
Para cada uno de los objetivos específicos indique las actividades (tareas/acciones) esenciales para lograr su alcance.
Descripción de actividades Método para alcanzar las actividades
Actividad 1.1.
Elaboración del manual de marca de "Recorre Nariño,
Descubre su magia", con el concepto y la iconografía de
la marca y los programas y estrategias de la Dirección
Administrativa de Turismo
Actividad 1.2.
Producción de un Spot promocional con la marca
"Recorre Nariño, descubre su magia".
Contratar una agencia de publicidad para conceptualizar, diseñar y
entregar producto final, con la actualización del banco de imágenes y de
videos del departamento que sirvan para el diseño y utilización en piezas
Objetivo gráficas como brochures y otras actividades), la elaboración de una
específico No. revista del departamento de Nariño, así como también, la Pre-producción,
1 producción y Post-producción del spot. Dentro de este material se
incluirán los siguientes lugares: Ipiales, Tuquerres, Tumaco, Pasto, La
cocha, Cumbal, Sandoná, Imues, Chachagui, San Pablo, La Cruz,
Arboleda, La Unión y Buesaco
Actividad 1.3.
Elaboración e impresión de revista turística del
Departamento de Nariño con información de los
atractivos turísticos de los 13 municipios que incluya el
directorio de los hoteles y operadores turísticos
Actividad 1.4.
Elaboración de material POP que incluya bolsa ecologica
en cambre, agenda, esfero y separador
Actividad 2.1.
Realizar el lanzamiento de la marca promocional
"Recorre Nariño, Descubre su magia" en la ciudad de
Pasto.
Actividad 2.2.
"Recorre Nariño, Descubre su magia" en la ciudad de
Ipiales.
Invitar a periodistas, agentes de viajes, prestadores de servicios

Actividad 2.3. turísticos, iniciativas de turismo comunitario, empresarios del sector
Objetivo
Realizar el lanzamiento de la marca promocional turismo y los delegados de las alcaldías municipales a participar del
específico No.
"Recorre Nariño, Descubre su magia" en la ciudad de lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su
2
Tumaco. magia" contará con la asistencia de 50 personas, en los municipios de
Pasto, Tumaco, Ipiales, Buesaco y Sandoná
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Invitar a periodistas, agentes de viajes, prestadores de servicios
turísticos, iniciativas de turismo comunitario, empresarios del sector
Objetivo
turismo y los delegados de las alcaldías municipales a participar del
específico No.
lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su
2
magia" contará con la asistencia de 50 personas, en los municipios de
Actividad 2.4.
"Recorre Nariño, Descubre su magia" en el municipio de
Buesaco.
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Actividad 2.5.
"Recorre Nariño, Descubre su magia" en el municipio de
Sandoná.
Actividad 3.1. Realizar pauta publicitaria del spot en las pantallas de una aerolinea, en
Objetivo
Contratar de un plan de medios que permita la pauta de el aeropuerto Antonio Nariño de la ciudad de Pasto, Además de la
específico No.
cuñas radiales, medios impresos, revista y spot en difusión del SPOT publicitario en redes sociales y en las pantallas del
3
televisión nacional y regional. terminal de transportes de Pasto.
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Código: F-MGP-01
Versión: 08
P.A. FONTUR
Vigencia: 27 de junio de 2018

Cargo:
Código
Nombre de Proyecto
Estrategia de promoción del departamento de Nariño "Recorre Nariño, descubre su magia".
Línea Estratégia
Banco de proyectos
Programa / Subprograma
Programa 1: Mercadeo y promoción turística nacional y regional
Indicadores_de_Gestión_de_Promoción
Nombre de Indicador Categoría
86._Precisión_en_la_ejecución_del_cronograma avance
Formula Unidad de medida
Número de Actividades ejecutadas / Número de actividades programadas Porcentaje
Interpretación Frecuencia
Mide el cumplimiento del cronograma de

De acuerdo a la programación de reuniones de evaluación
actividades en periodo determinado
Fuente de datos Observaciones
Supervisión del proyecto

Informe del contratista N/A
Informe de la interventoría
85._Cumplimiento_de_entregas Resultado
Número de personas que asisten al evento / Número de personas que fueron

Porcentaje
convocadas
Mide el porcentaje de asistentes que

Al finalizar el viaje de familiarización
participan de los viajes de familiarización
Registro de asistencias
informe de supervisión N/A
informe del contratista
87._Eficiencia_en_la_planeación_del_presupuesto_del_proyecto Producto
Número de materiales POP (point of Purchuse) entregados Número
Mide el número de entregas del material POP

Cada vez que se realice la entrega
a la ciudadania e invitados
Registro de entrega
informe de supervisión N/A
Versión 08
COPIA CONTROLADA
89._Eficiencia_en_la_ejecución_del_plan_de_trabajo producto
Número de Spot entregados Número
Mide el spot realizado por el contratista Una vez
Supervisión del proyecto

Este indicador deber revisarse integralmente con el desarrollo del proyecto durante todo el horizonte de su
Informe del contratista
ejecución y con las dificultades que se presentan durante este horizonte
Informe de la interventoría
material POP producidos Avance
Sumatoria de materiales POP producidos Número
Mide el número de materiales POP producidos Reuniones de supervisión del proyecto

N/A
informe de supervisión
Piezas graficas producidas Avance
Número de piezas graficas producidas / Número de piezas graficas contratadas Porcentaje
Mide el porcentaje de cumplimiento en la

periodicamente
entrega de las piezas gráficas
informe de contratista
informe de supervisión
acta de entregas
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Indicadores_de_Impacto_de_Promoción
Programa Subprograma
Mercadeo_y_promoción_turística_nacional_y_regional Ruedas_de_negocios_y_workshops_de_cubrimiento_nacional
71._Generación_de_empleo Resultado
No. de empleos temporales generados por el proyecto Número
Con la finalización de la etapa de ejecución, posteriormente de manera periódica puede ser trimestral,
Más es mejor
semestral o anual
Informe de interventoría
Informe de supervisión
Evaluación de cierre del proyecto
Información suministrada por el proponente N/A
DANE
MinCIT
MinTrabajo
Campañas_publicitarias_de_promoción_del_turismo_doméstico_y_p
Mercadeo_y_promoción_turística_nacional_y_regional
ara_las_regiones
55._Estrategias_de_difusión Producto
No. de estrategias de difusión y comercialización de alto impacto realizadas Número
Más es mejor Con la finalización de la etapa de ejecución
Información del proponente N/A
MinCIT
Mercadeo_y_promoción_turística_nacional_y_regional Promoción_y_distribución_de_material_promocional
51._Material_distribuido Producto
(Número de visitantes periodo actual - Número de visitantes periodo anterior) /

Porcentaje
número de visitantes periodo anterior
Mide el porcentaje de crecimiento de los

Periodico
turistas con respecto a un periodo anterior
N/A
Información suministrada por el proponente
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Mercadeo_y_promoción_turística_nacional_y_regional Promoción_y_distribución_de_material_promocional
51._Material_distribuido Producto
Cantidad de material promocional distribuido / cantidad de material promocional

Número
producido
Más es mejor Con la finalización de la etapa de ejecución
N/A
Información suministrada por el proponente
Campañas_publicitarias_de_promoción_del_turismo_doméstico_y_p
Mercadeo_y_promoción_turística_nacional_y_regional
ara_las_regiones
campañas publicitarias promocionadas Producto
Sumatoria de campañas publicitarias promocionadas en ciudades capitales Número
Mide el lanzamiento de las campañas

periodicamente
publicitarias en las ciudades capitales
Informe de contratista
N/A
informe de superivisión
Implementación_y_certificación_de_Normas_de_calidad__de_destin
Promoción_y_difusión_de_calidad_turística
os
Número de reproducciones del spot promocinal Resultado
Sumatoria de reproducciones del spot en Youtube y facebook Número
Mide el número de reproducciones que tiene el

diariamente
video promcional
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Código F-MGP-01
Versión 08
P.A. FONTUR

Cargo:
Cronograma del Proyecto
Actividades Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes 7 Mes 8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12
Actividad 1.1.
Elaboración del manual de marca de "Recorre
Nariño, Descubre su magia", con el concepto y
la iconografía de la marca y los programas y
estrategias de la Dirección Administrativa de
Turismo
Actividad 1.2.
Producción de un Spot promocional con la
marca "Recorre Nariño, descubre su magia".
Actividad 1.3.
Elaboración e impresión de revista turística del
Departamento de Nariño con información de
los atractivos turísticos de los 13 municipios
que incluya el directorio de los hoteles y
operadores turísticos
Actividad 1.4.
Elaboración de material POP que incluya bolsa
ecologica en cambre, agenda, esfero y
separador
Actividad 2.1.
Realizar el lanzamiento de la marca
promocional "Recorre Nariño, Descubre su
magia" en la ciudad de Pasto.
Actividad 2.2.
magia" en la ciudad de Ipiales.
Actividad 2.3.
magia" en la ciudad de Tumaco.
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Actividad 2.4.
magia" en el municipio de Buesaco.
Actividad 2.5.
magia" en el municipio de Sandoná.
Actividad 3.1.
Contratar de un plan de medios que permita la
pauta de cuñas radiales, medios impresos,
revista y spot en televisión nacional y regional.
Nota: Insertar el número de filas que requieran, de acuerdo a los objetivos y las actividades contempladas en el proyecto.
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Código F-MGP-01
Versión 08
P.A. FONTUR
Cargo:
Presupuesto del Proyecto (Desagregar los costos del proyecto por cada uno de los objetivos y actividades a desarrollar. Nota: Insertar el número de filas que requieran, de acuerdo a los objetivos y las
actividades contempladas en el proyecto)
ENTIDAD
Recursos de
Cofinanciación Contrapartida
Concepto / Recursos Unidad de Medida Cantidad Valor Unitario Valor Total
Solicitada
En Efectivo
OBJETIVO No. 1: Consolidar una campaña publicitaria a nivel regional y nacional que evidencie la riqueza natural y el patrimonio cultural del Departamento.
Actividad 1.1.
Elaboración del manual de marca de "Recorre Nariño, Descubre su magia", con el concepto y la iconografía de la marca y los programas y estrategias de la Dirección Administrativa de Turismo
1.1.1. Documento de la marca promocional "Recorre Nariño, descubre

su magia" constituido por la construcción del concepto e iconografia,
color, positivo, negativo, tamaño, tipografía, logotipos, iconografía,
variantes y otros usos, usos correctos y no correctos, y aplicaciones. Número de documentos
1 $ 8,725,000 $ 8,725,000 $ 8,725,000 $ -
(Se debe entregar los archivos editables en formato EPS, AI y/o PDF), de marca
debe incluir el concepto e iconografia de los programas: Turismo
gastronomico, turismo religioso, en bici por Nariño, Experiencia
Nariño, Nariño visible, Nariño Festivo y viaja por Nariño
Subtotal Actividad 1.1. $ 8,725,000 $ 8,725,000 $ 8,725,000 $ -
Actividad 1.2.
Producción de un Spot promocional con la marca "Recorre Nariño, descubre su magia".
1.2.1. preproducción, producción y post-producción de Spot de 60

segundos en resolución 4K, con una duración de 60 a 90 segundos
entre lugares, productos y atractivos turísticos con música ambiente
Número de Spot 1 $ 113,600,000 $ 113,600,000 $ - $ 113,600,000
autóctona del departamento, voz en off de narrador profesional, de
acuerdo a lo definido en la marca "Recorre Nariño, descubre su
magia" con la entrega de un banco de 100 imágenes en modo RGB y
CMYK y 10 tomas de video de 10 segundos aproximadamente para
cada uno de los 13 municipios priorizados
Subtotal Actividad 1.2. $ 113,600,000 $ - $ 113,600,000
Actividad 1.3.
Elaboración e impresión de revista turística del Departamento de Nariño con información de los atractivos turísticos de los 13 municipios que incluya el directorio de los hoteles y operadores turísticos
Versión 08
COPIA CONTROLADA
1.3.1. Elaboración e impresión de 1000 revistas de 100 páginas
incluyendo portada y contra-portada, con información del directorio de
los hoteles y operadores turísticos, información de los 13 municipios
con enfoque narrativo, con 70% de imágenes y 30% de texto, la
información será concertada con la Dirección Administrativa de
Turismo, el tamaño de la revista será de 17cm de ancho x 27cm de Número de revista 1000 $ 29,950 $ 29,950,000 $ 29,950,000
largo, gramaje de la portada 200 a 290 plastificado por un solo lado,
de 100 paginas en tipo de papel propalibro de 60 gr - 75gr
1.3.2. Adquisición cámara profesional con una resolución máxima

entre 20 a Megapíxeles a 24,2 megapíxeles, debe tener conexión
para micrófono externo, compatibilidad con almacenamiento SD, $ 8,000,000 #VALUE!
SDHC y SDXC, resolución máxima de video 4k, ISO igual o mayor a
100-25600 con pantalla superior o igual a 3 pulgadas
Número de cámaras #VALUE!
Subtotal Actividad 1.3. $ 8,029,950 #VALUE! #VALUE! $ -
Actividad 1.4.
Elaboración de material POP que incluya bolsa ecologica en cambre, agenda, esfero y separador
1.4.1. Agendas con anillado doble y tapa dura en cartón
prensado de un milímetro portada y contraportada interna con tapa
blanca impreso plastificado de medidas de 20 cm por 20 cm, debe
tener 70 páginas internas cuadriculadas en una sola tinta con hojas Número de revista 1000 $ 18,000 $ 18,000,000
de papel reciclable con cenefa de la gobernación y los logos
requeridos
$ 18,000,000
1.4.2. Bolsas en cambre estampadas de la marca recorre Nariño
descubre su magia y logo de la Gobernación de Nariño y de la
Dirección Administrativa de Nariño estampado a color y de medidas Número de bolsas 1000 $ 5,750 $ 5,750,000
de 30 de alto x 27 de ancho y 7 cm de lateral $ 5,750,000
1.4.3. Esfero en material ecológico tinta negra retráctil logo
estampado a una tinta de la gobernación de Nariño y marca recorre Número de lapiceros 1000 $ 2,400 $ 2,400,000
Nariño descubre su magia $ 2,400,000
1.4.4. Sepadores en propalcote de 150 gramos plastificados dos
lados impresos de medidas 17X30 cm a full color a 2 lados, el tiro
con la imagen del mapa turistico y retiro con una guia turística del Número de separadores 1000 $ 10,250 $ 10,250,000
departamento $ 10,250,000
Subtotal Actividad 1.3. $ 36,400 $ 36,400,000 $ - $ 36,400,000
SUBTOTAL OBJETIVO N°1 #VALUE! #VALUE! $ 150,000,000

OBJETIVO No. 2. Realizar lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su Magia" en 5 municipios del departamento de Nariño.
Actividad 2.1.
Realizar el lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su magia" en la ciudad de Pasto.
2.1.1. Alquiler salon tipo teatro Número de salones 1 $ 960,000 $ 960,000 $ 960,000
2.1.2. refrigerios Número de refrigerios 50 $ 15,000 $ 750,000 $ 750,000
2.1.3. Alquiler audio y video Número de alquileres 1 $ 220,000 $ 220,000 $ 220,000
Actividad 2.2.
Realizar el lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su magia" en la ciudad de Ipiales.
Actividad 2.3.
Realizar el lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su magia" en la ciudad de Tumaco.
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Actividad 2.4.
Realizar el lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su magia" en el municipio de Buesaco.
Actividad 2.5.
Realizar el lanzamiento de la marca promocional "Recorre Nariño, Descubre su magia" en el municipio de Sandoná.
SUBTOTAL OBJETIVO N°2 $ 9,650,000 $ 9,650,000 $0

OBJETIVO No. 3 Implementar un plan de medios en terminales aéreos, terrestres y una aerolínea que permita visualizar los atractivos y productos turísticos del departamento de Nariño a nivel
local, regional y nacional
Actividad 3.1.
Contratar de un plan de medios que permita la pauta de cuñas radiales, medios impresos, revista y spot en televisión nacional y regional.
3.1.1. Pauta del video promocional de “Recorre Nariño, descubre su m Mes 6 $ 5,840,000 $ 35,040,000 $ 35,040,000
3.1.2. Pauta promocional “Recorre Nariño, Descubre su magia" en una Mes 1 $ 8,580,306 $ 8,580,306 $ 8,580,306
3.1.3. Pauta del video promocional de “Recorre Nariño, descubre su mag
Mes 1 $ 27,671,130 $ 27,671,130 $ 27,671,130
3.1.4. Pauta del video promocional de “Recorre Nariño, descubre su magi
Pauta 3 $ 7,461,188 $ 22,383,564 $ 22,383,564
SUBTOTAL OBJETIVO N°3 $ 93,675,000 $ 93,675,000 $0

TOTAL #VALUE! #VALUE! $ 150,000,000
Nota: Se debe presentar los documentos relacionados en el Manual para la destinación de recursos de Fontur pagina 23
GASTOS ADMINISTRATIVOS Y FINANCIEROS SOBRE RECURSOS DE CONTRAPARTIDA 3863300
TOTAL CONTRAPARTIDA A CARGO DEL PROPONENTE DEL PROYECTO
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Versión 08
COPIA CONTROLADA
Versión 08
COPIA CONTROLADA

F-MGP-01 - Ficha - de - Presentacion - Proyecto Promoción Dpto Nariño

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

F-MGP-01 - Ficha - de - Presentacion - Proyecto Promoción Dpto Nariño

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Código F-MGP-01

FICHA DE PRESENTACIÓN DE PROYECTOS

Fecha de elaboración: día mes año Versión:

Descripción del Proyecto

Programa 1: Planificación turística

Programa 3: Calidad turística

Programa 3: Información turística

Fuente de financiación Valor % sobre el total

Fondo Nacional de Turismo - FONTUR 150,000,000.00 50%

Entidad Proponente 150,000,000.00 50%

Otros (indique nombre de la entidad aportante)

TOTAL 300,000,000.00 100%

Total aporte de recursos públicos

Duración Total (en meses) 12 meses

Cobertura Geográfica del Departamento (s) Nariño

Relación de empresas beneficiarias

III. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

Un manual de marca promocional "RECORRE NARIÑO DESCUBRE SU

Cinco (5) lanzamientos de la marca promocional "Recorre Nariño,

Descripción de actividades Método para alcanzar las actividades

Invitar a periodistas, agentes de viajes, prestadores de servicios

Fecha de elaboración: día mes año Versión:

Nombre de Indicador Categoría

Formula Unidad de medida

Número de Actividades ejecutadas / Número de actividades programadas Porcentaje

Mide el cumplimiento del cronograma de

Fuente de datos Observaciones

Supervisión del proyecto

Nombre de Indicador Categoría

Formula Unidad de medida

Número de personas que asisten al evento / Número de personas que fueron

Mide el porcentaje de asistentes que

Fuente de datos Observaciones

Nombre de Indicador Categoría

Formula Unidad de medida

Número de materiales POP (point of Purchuse) entregados Número

Mide el número de entregas del material POP

Fuente de datos Observaciones

Formula Unidad de medida

Número de Spot entregados Número

Mide el spot realizado por el contratista Una vez

Fuente de datos Observaciones

Supervisión del proyecto

Nombre de Indicador Categoría

material POP producidos Avance

Formula Unidad de medida

Sumatoria de materiales POP producidos Número

Mide el número de materiales POP producidos Reuniones de supervisión del proyecto

Fuente de datos Observaciones

informe del contratista

Nombre de Indicador Categoría

Piezas graficas producidas Avance

Formula Unidad de medida

Número de piezas graficas producidas / Número de piezas graficas contratadas Porcentaje

Mide el porcentaje de cumplimiento en la

Fuente de datos Observaciones

Nombre de Indicador Categoría

Formula Unidad de medida

No. de empleos temporales generados por el proyecto Número

Fuente de datos Observaciones

Nombre de Indicador Categoría

Formula Unidad de medida

No. de estrategias de difusión y comercialización de alto impacto realizadas Número