Locaweb #121 - 10jun22

Sua empresa #121
no topo dos
ANO 16
Google
buscadores
Analytics 4
Descubra os detalhes da
nova versão da ferramenta
de análise de tráfego
INVISTA EM UM SITE PROFISSIONAL E APAREÇA Gigante

NA PRIMEIRA PÁGINA DAS PRINCIPAIS PESQUISAS chinesa
QUE SEU PÚBLICO-ALVO FAZ NA INTERNET No Brasil desde 2019, Xiaomi
já tem mais de 400 produtos
no mercado nacional
Entre em nosso Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS

4
//ao leitor Sua empresa #121
no topo dos
ANO 16
R$15,90
Google
buscadores
Analytics 4
Descubra os detalhes da
nova versão da ferramenta
de análise de tráfego
INVISTA EM UM SITE PROFISSIONAL E APAREÇA Gigante

NA PRIMEIRA PÁGINA DAS PRINCIPAIS PESQUISAS chinesa
QUE SEU PÚBLICO-ALVO FAZ NA INTERNET No Brasil desde 2019, Xiaomi
já tem mais de 400 produtos
SUA EMPRESA NO TOPO DOS BUSCADORES

no mercado nacional
#121 // Ano 16 (2022)
Em busca
do topo
Gerente de Marketing
da Locaweb:
Luis Carlos dos Anjos
Coordenação Editorial:
Arthur Costa e Liliane Oliveira
Q
uando o assunto é presença digital, aparecer na primeira
Editora Europa
página do Google é o mesmo que despontar na vitrine
Diretor Executivo:
da loja mais cobiçada do mundo. A empresa que Luiz Siqueira
conquista uma das três principais posições nos resultados de Diretor Editorial e
busca atrai mais visitas orgânicas e, invariavelmente, vende mais Jornalista Responsável:
Roberto Araújo - MTb.10.766
produtos ou serviços.
Como todos buscam esse objetivo, porém, o empreendedor Editores: Marcella Blass,
precisa ter em mente que é difícil alcançar um lugar de destaque Paulo Basso Jr. e Sérgio Vinícius
com um perfil de rede social, por exemplo – por melhor e mais Revisão: Jaciara Carneiro
Editor de Arte e Capa:
otimizado que ele seja. Isso não tira o mérito e os trunfos do Alexandre Dias (Nani)
Instagram, do Facebook, do Twitter ou de qualquer outra
plataforma, mas ressalta a importância de investir em um canal Redação: Bianca Bellucci
e Maria Beatriz Vaccari
que seja exclusivamente de sua marca.
Por isso, ter o próprio site é fundamental para expandir as
possibilidades de sua empresa no universo digital. Por meio de Publicidade São Paulo:
publicidade@europanet.com.br
estratégias específicas, como as de UX e SEO, a tão sonhada
primeira posição nos motores de busca torna-se tangível, inclusive Negócios de Publicidade:
para os pequenos e médios negócios. Angela Taddeo
E já que um dos propósitos
Desenvolvimento de Pessoal:
da Locaweb é ajudá-lo nessa Tânia Marilia Ribeiro Roriz e
jornada rumo ao sucesso, a Elisangela Tokashiki
reportagem de capa desta
edição indica como começar um
A Revista Locaweb é uma
site do zero e prepará-lo para
publicação da Editora
aparecer bem nos buscadores. Europa Ltda. e do
Na sequência, você tem acesso departamento de Marketing
a detalhes sobre o Google Institucional da Locaweb
Analytics 4, a nova ferramenta Serviços de Internet.
de análise de tráfego online que A Editora Europa não se
responsabiliza pelo conteúdo
deve ser decifrada por quem dos anúncios de terceiros.
deseja chegar ao topo.
Após a última página, lembre-se de Luis Carlos Distribuidor Exclusivo
fazer um balanço do seu negócio. Afinal, para o Brasil:
dos Anjos DINAP – Distribuidora Nacional
pode ser que faltem apenas alguns ajustes Gerente de de Publicações – Rua Dr. Kenkiti
aqui e ali para que ele seja o próximo Marketing Shimomoto, 1.678
grande destaque do Google. da Locaweb CEP 06045-390 – Osasco (SP)
Boa leitura! luiscarlosdosanjos Impressão: AR Fernandez
//revistalocaweb
16
18
8 Entre em nosso Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS

34 42
//revistalocaweb
8 Entrevista
Sumário
João Branco
12 Radar
Novidades, números e
curiosidades da tecnologia
16 Raio-X
Teste da Televisão UHD AI ThinQ
18 Memória
A história da Xiaomi
22 Matéria de capa
A importância de
ter um site próprio
34 Reportagem
Google Analytics 4
42 Inovação
Startups nacionais e estrangeiras
com ideias disruptivas
22 44 Top 5
Aplicativos para networking
46 Multimídia
As dicas de empreendedorismo
do universo digital
48 Profissionais
de internet
Prestadores de serviços que
podem auxiliar seu negócio
50 Tendências
Soluções tecnológicas com potencial
de revolucionar o mercado
Para falar
com a redação:
(11) 3544-0444
Para fazer
sua assinatura:
(11) 3038-5050
locaweb@europanet.com.br
//revistalocaweb
8
//entrevista
entrevista
VEJA MAIS
Aponte a câmera do seu
smartphone para o QR
Code e descubra como o
McDonald's adaptou as
estratégias de marketing
durante a pandemia.
//revistalocaweb @revistalocaweb
9
//entrevista
Estamos sempre
de olho nas
conversas do
momento e em
como podemos
aproveitar esses
temas para
engajar os fãs
Inspire-se
da marca
nos gigantes
JOÃO BRANCO, VP DE MARKETING
DO MCDONALD'S BRASIL, FALA
SOBRE AS ESTRATÉGIAS DA
Entre em nosso Canal no MARCA E DÁ
Telegram: DICAS PARA PMES
t.me/BRASILREVISTAS
TEXTO: MARIA BEATRIZ VACCARI
A
pesar de contar com infraestrutura
e orçamentos superiores aos das
pequenas e médias empresas, as
grandes corporações são ótimas
fontes de inspiração para os
empreendedores em geral. Isso
porque muitas lições e estratégias aplicadas ao dia a dia das
multinacionais podem ser adaptadas à realidade das PMEs.
A rede McDonald’s, por exemplo, que figura entre as
marcas mais famosas e valiosas do mundo, tem muitos
ensinamentos para compartilhar, inclusive em momentos
de crise. João Branco, vice-presidente de marketing
da empresa no Brasil, fala sobre o posicionamento da
companhia de fast food no digital e dá dicas para quem
quer se destacar no ambiente online.
“Para o McDonald’s, as redes sociais são uma
plataforma importante de comunicação, que permite
interagir e se aproximar dos clientes de maneira dinâmica
– e com uma linguagem descontraída e divertida”, conta o
executivo. Ele destaca, ainda, que essas plataformas são
essenciais para compreender a relação do público com
a marca e detectar insights para lançamentos e novas
estratégias de comunicação.
//revistalocaweb
10
//entrevista
Atualmente, como com uma situação ou na interação. Com a devida

o Méqui se posiciona experiência tendem a trazer autorização, capturamos
no universo digital? ótimas respostas para nós. As informações para poder
O McDonald’s é uma marca redes sociais, em sua essência, otimizar a experiência que
divertida e companheira, inspiram muito essa vontade eles têm conosco. As pessoas
e isso se reflete em toda a dos usuários de compartilhar gostam de ser chamadas pelo
comunicação. Nossa presença momentos, ideias e opiniões. nome e de ganhar algo no
no online é pensada para Por isso, as postagens de marca aniversário, por exemplo. Além
transparecer essa leveza e precisam chamar a audiência disso, apreciam ainda mais
esse bom humor. Por isso, de para uma conversa que seja quando antecipamos soluções,
forma geral, as campanhas interessante, que faça parte de benefícios ou notícias. E fazemos
e interações buscam trazer seu dia a dia ou que aborde um isso falando a linguagem do
um lado mais lúdico. Estamos tema de interesse. Assim, muito público, de acordo com as
sempre de olho nas conversas mais do que apenas contar características de cada canal.
do momento e em como algo para seu público, você está Nosso WhatsApp, por exemplo,
podemos aproveitar esses convidando-o para integrar não responde como um robô.
temas para engajar os fãs da aquela narrativa. Parece até que o Méqui é um
marca. Valorizamos muito contato da agenda. Investimos
as oportunidades que nos Quais dicas você dá nessa interação para gerar
permitem criar uma conexão para pequenos e médios identificação e proximidade com
genuína com o cliente e usamos empreendedores que os consumidores. A ideia não é
as redes para ajudar a construir querem se manter ganhar cliques, e sim o coração
essa relação de proximidade relevantes nas redes dos clientes.
com o público. sociais? Nunca se esqueça
Como a marca pretende
de que seus clientes estão nas
O que é preciso levar redes para socializar, e não seguir investindo em
em consideração na hora para ver anúncios. Se a sua marketing para continuar
de compartilhar posts e marca entender que ela tem a criar campanhas
interagir com o público na a oportunidade de participar memoráveis? Em um
internet? Antes de decidirmos de conversas e momentos de momento tão dinâmico quanto
se vamos participar de uma entretenimento das pessoas, ela o que estamos vivendo, é preciso
conversa ou interagir com um pode ser recompensada com seguir olhando para todas as
determinado tema, avaliamos um tipo de relacionamento que oportunidades de se relacionar
se faz sentido para a marca. O se encaminhe para as vendas. com o cliente em real time.
McDonald's preza por oferecer Nesse meio de comunicação, o Tanto nas plataformas digitais,
aos clientes bons momentos, segredo está em saber gerar um quanto nos momentos em que
então, procuramos participar conteúdo que, ao mesmo tempo, interagimos com o público em
de conversas que nos permitam seja legal para o consumidor e nossos restaurantes, nos eventos
destacar esse ponto de nossa interessante para o negócio. de que participamos ou nas
persona e que sejam genuínas ações que criamos. Queremos
para a gente. Entender seu Quais estratégias explorar diferentes maneiras
momento como marca e de marketing digital de o consumidor vivenciar um
empresa, bem como conhecer do McDonald's podem momento Méqui, seja criando
profundamente seu público, é servir de inspiração uma coleção de vestuário e
essencial para montar uma boa para os pequenos e decoração, como a Use Méqui
estratégia de interação nas redes. médios empreendedores (marca de itens com design
brasileiros? Alguns princípios inspirado em produtos icônicos),
Quais são os tipos que seguimos aqui podem ser seja levando nossa operação
de postagens que mais adotados por qualquer negócio. para um dos maiores festivais
engajam o público? Usamos a tecnologia como um de música do País, como
Conteúdos que façam com meio para conhecer mais os fizemos no Lolla BR, em março
que as pessoas se identifiquem clientes e oferecer melhorias deste ano.
11
//entrevista
Entender seu
momento
como marca e
empresa, bem
como conhecer
profundamente
o público, é
essencial para
montar uma boa
estratégia de
interação nas
redes sociais
//revistalocaweb
12
radar
//radar
NOVIDADES, NÚMEROS E CURIOSIDADES DA TECNOLOGIA
Brincadeira séria
NOVO JOGO DO ESCAPE 60 TEM COMO OBJETIVO SER UMA
FERRAMENTA DE ENTRETENIMENTO E AVALIAÇÃO PARA EMPRESAS
O
Escape 60 lançou ser usado em processos de descobrir os segredos da
um novo jogo recrutamento e seleção, ciência em artefatos que
exclusivo para o trabalho em equipe, foram recuperados. O
ambiente corporativo. integração, liderança e até problema é que os objetos
A trama de “A Ameaça como happy hour. emitem uma radiação mortal
Centauri” é baseada Na dinâmica, os jogadores e só podem ser manipulados
em enigmas lógicos devem salvar a galáxia, que por minutos.
que transitam entre a está sob ameaça após os Para mais informações
astronomia e a mitologia. alfacentauris dominarem a sobre este e outros jogos
O desafio está disponível tecnologia de camuflagem corporativos do Escape 60,
para empresas de vários absoluta. Os participantes acesse escape60.com.br e vá
perfis e tamanhos, e pode são recrutados para até a seção Corporativo.
13
//radar
A maioria das supercontas raras vezes

tuíta. Justin Bieber, por exemplo, tuitou apenas
uma vez neste ano. O Twitter está morrendo?''
Elon Musk, proprietário da Tesla.
Locação
de produtos
O
Magalu deu início ao
projeto piloto VaiVolta,
focado no aluguel de
produtos e equipamentos. Os
usuários podem optar por testes
temporários de 7, 15 ou 30 dias
ou uma assinatura mensal, para
Entre em nosso Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS ficar mais tempo com o item.
Após o uso, basta o cliente clicar
no botão “Solicitar devolução”,
que a empresa entra em contato
para agendar a retirada. Em um
primeiro momento, o serviço
Divulgação/Magalu
está sendo testado pela flagship

Bela Cintra, em parceria com a
unidade Housi da Paulista, em
São Paulo (SP). Saiba mais em
http://lwgo.to/1ni.
Tecnologia em Números!
US$ 800 mil
é o valor que será distribuído
67%
dos brasileiros jogam
8 metros
é a distância máxima em
para que especialistas videogame, sendo que 42% o que os sons se propagam na
desenvolvam ferramentas fazem todos os dias da atmosfera de Marte. Na
de combate à desinformação semana. Ainda de acordo com Terra, os sonidos podem se
no WhatsApp. A iniciativa é estudo da Kantar IBOPE estender por até 65 metros.
da Aliança Internacional de Media, o público gamer A descoberta foi feita por
Checagem de Fatos (IFCN) nacional gasta 2h30min cientistas da NASA, a
em parceria com a Meta. diários com a atividade. agência espacial americana.
//revistalocaweb
14
//radar
Thiago, CEO da Tray, conta

que a novidade visa ajudar o
empreendedor a aumentar
seus valores de conversão
na loja virtual
Tray firma parceria

com o Google
INTEGRAÇÃO DA PLATAFORMA À PERFORMANCE MAX AUTOMATIZA
ANÚNCIOS NO AMBIENTE VIRTUAL, TORNANDO CAMPANHAS MAIS
SIMPLES E ACESSÍVEIS PARA OS EMPREENDEDORES
C
om o objetivo de campanhas Performance automação. A parceria
ser parceira do Max do Google. A novidade com a Tray vai nos auxiliar
empreendedor, possibilitará que o lojista a ampliar o acesso dos
a Tray – plataforma de alavanque suas vendas empreendedores aos nossos
e-commerce para vender com auxílio da gigante, sem recursos mais avançados”,
online e sem burocracia precisar sair da plataforma. afirma Lee Moulton, gerente
em diversos canais – é uma “O Performance Max foi de parcerias de Commerce do
das primeiras empresas criado com o intuito de ajudar Google para a América Latina.
a fazer a integração nossos anunciantes a gerar Na prática, as campanhas
de seu sistema com as melhores resultados usando Performance Max permitem
15
//radar
Shutterstock.com
que os lojistas comprem contribui não apenas transparência, qualidade e

Entre emdonosso
anúncios Canal
Google de forma no
paraTelegram: t.me/BRASILREVISTAS
a maior exposição agilidade nas entregas.
automatizada para rodar em de marca e produtos, mas A Sarat Moda Indiana já
diversas plataformas, como também para simplificar e havia usado o Google Ads,
YouTube, Rede de Display, centralizar o gerenciamento mas obteve números mais
Busca, Discover, Gmail e e a administração dessas relevantes depois de testar a
Google Maps. A tecnologia campanhas em um único integração de Performance
foi desenvolvida para painel. É com imenso prazer Max com a plataforma da
complementar estratégias que anunciamos esta Tray. Após a primeira semana
de pesquisa baseadas em parceria, que vai ao encontro de ativação, os anúncios
palavras-chave, para permitir do objetivo de ajudar o resultaram em cerca de 18%
aos parceiros conquistar empreendedor a aumentar do faturamento, e a empresa
novos clientes. seus valores de conversão alavancou as vendas em
Por meio de conceitos na loja virtual”, diz Thiago 7%. Tudo isso apenas
como inteligência artificial e Mazeto, CEO da Tray. redistribuindo as verbas
machine learning, o Google de campanha.
utiliza o feed de produtos do Resultados A Tray conta com mais
cliente para criar, direcionar e promissores de 20 integrações em
exibir anúncios em diferentes As campanhas marketplaces no Brasil.
plataformas de uma única Performance Max têm ajudado Com isso, a empresa reforça
vez. O sistema testa as a loja Sarat Moda Indiana, seu compromisso de
diferentes combinações por exemplo, que iniciou suas facilitar a vida dos lojistas,
de recursos de imagem atividades há mais de 18 anos, sejam eles pequenos
e texto e seleciona, de em Santos (SP). A empresa empreendedores que estão
forma automatizada, as é especialista em moda e iniciando no online, sejam
propagandas mais relevantes. decoração e sempre teve o grandes varejistas que
“O uso de ferramentas e objetivo de oferecer a melhor fazem campanhas maiores e
recursos para a elaboração experiência de compras online integram seus e-commerces
de anúncios inteligentes para seus clientes – com aos estabelecimentos físicos.
//revistalocaweb
g e t s
16
a d
//raio-x
G
DISPOSITIVOS QUE PODEM AJUDAR NA SUA VIDA PROFISSIONAL E PESSOAL
Linha de
TVs 4K da
LG é uma
das mais
modernas
do mercado
Televisão UHD
C
om oito opções de
tamanho e tela de
AI ThinQ, da LG, resolução 4K, a linha

UHD AI ThinQ, da LG,
esbanja tecnologia reúne o que há de
mais moderno no mercado quando
o assunto é televisão. A Revista
COM IMAGEM 4K E Locaweb avaliou o modelo de
70 polegadas, versão que é
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL, encontrada no mercado pelo preço
MODELO DE 70 POLEGADAS sugerido de R$ 7.500.
Além de contar com recursos de
É VENDIDO POR R$ 7.500 Inteligência Artificial (IA), que visam
MARIA BEATRIZ VACCARI melhorar a usabilidade do sistema de
17
//raio-x
O modelo conta com o controle

Smart Magic, que tem função VEREDITO A TELEVISÃO DA LG É UMA BOA PEDIDA PARA
de cursor de mouse e facilita QUEM GOSTA DE DISPOSITIVOS COMPLETOS E TECNOLÓGICOS,
tarefas como apresentações em POIS CONTA COM RECURSOS COMO INTELIGÊNCIA
ambientes corporativos ARTIFICIAL, INTEGRAÇÃO COM DISPOSITIVOS INTELIGENTES E
COMPATIBILIDADE COM ASSISTENTES VIRTUAIS. OUTRO PONTO
POSITIVO É A USABILIDADE, JÁ QUE O SISTEMA OPERACIONAL
WEBOS 6.0 APRESENTA UM HUB
CENTRAL BASTANTE ORGANIZADO
acordo com as preferências usar a TV por meio de
E BASEADO NAS ESCOLHAS
do usuário, a TV pode ser comandos de voz – e teclas DO USUÁRIO. O CONTROLE
integrada a outros produtos que permitem acionar o SMART MAGIC, POR SUA VEZ,
de linha branca da LG. Isso Google Assistente e a Alexa, AGRADA PELA VARIEDADE DE
significa que é possível usá-la da Amazon. COMANDOS, MAS O TAMANHO
como uma espécie de central A TV entrega, ainda, boa (19 CENTÍMETROS) PODE SER
de controle para casas variedade de conexões. São UM INCÔMODO, ASSIM COMO A
conectadas, por exemplo. três entradas HDMI 2.0, duas FUNÇÃO DE CURSOR DE MOUSE,
No que se refere às USB, uma RF para televisão QUE NEM SEMPRE É PRÁTICA.
funções tradicionais, quando aberta e a cabo, além de
ligada, a navegação é feita por uma saída digital óptica. Para RAIO-X
meio do controle Smart Magic, completar, também é possível
LG UHD THINQ AI TV
um dos principais destaques aproveitar as conexões do
(70UP7750PSB)
da linha UHD AI ThinQ. O tipo Wi-Fi e Bluetooth. SISTEMA OPERACIONAL:
modelo tem função de cursor Por fim, vale lembrar que WEBOS 6.0
de mouse – que, por sua vez, o modelo de 70 polegadas TELA: 70 POLEGADAS
pode se mostrar um pouco exige cuidado extra durante a DIMENSÕES (CXLXA):
confusa para alguns usuários instalação. O ideal é realizar a 156,2 X 90,7 X 5,9 CM
– e oferece botões de acesso montagem com ajuda de uma PESO: 28,4 KG
rápido a plataformas como ou duas pessoas. Quando o CONEXÃO: 3 ENTRADAS HDMI 2.0,
2 ENTRADAS USB, 1 ENTRADA RF
Netflix, Amazon Prime Video aparelho estiver pronto, basta
PARA TV ABERTA E A CABO, 1 SAÍDA
e Disney+. Além disso, conta seguir alguns passos rápidos
DIGITAL ÓPTICA, WI-FI E BLUETOOTH
com microfone – recurso de configuração antes de PREÇO: R$ 7.500
muito útil para quem deseja começar a aproveitá-lo.
//revistalocaweb
18
//memória / xiaomi
memória
A HISTÓRIA DE EMPRESAS QUE SE TORNARAM REFERÊNCIAS NO MERCADO
Queridinha
do mercado
COM 12 ANOS DE HISTÓRIA,
XIAOMI CONQUISTA UMA LEGIÃO
DE FÃS
Entre emAOnosso
REDOR DO no
Canal MUNDO
Telegram: t.me/BRASILREVISTAS
MARIA BEATRIZ VACCARI
E
m 2019, a Xiaomi
entrou para o
RAIO-X
tradicional ranking I EMPRESA: XIAOMI
“Fortune Global 500”, que
reúne as maiores empresas Q FUNDAÇÃO: 2010
do planeta. O que pouca E ÁREA DE ATUAÇÃO: FABRICAÇÃO DE PRODUTOS ELETRÔNICOS
gente sabe, no entanto,
é que, antes de se tornar _ SEDE: PEQUIM, CHINA
uma gigante da tecnologia,
Y ONLINE: @XIAOMIBRASIL E WWW.MIBRASIL.COM.BR
produzindo smartphones,
smartwatches, patinetes e
diversos outros itens,
a marca chinesa tinha
uma proposta bem
mais segmentada.
Criada em 2010, a Xiaomi
nasceu com o objetivo de Nosso objetivo central é
ser uma empresa dedicada
à melhoria de softwares. Seu
lançar novos produtos e
primeiro projeto, chamado facilitar a vida das pessoas
MIUI, implementou uma série
de funções inéditas em um
por meio da tecnologia''
sistema baseado no Android. Luciano Barbosa, head do projeto Xiaomi Brasil
Além de vender online e no
varejo, a Xiaomi tem sete
lojas físicas espalhadas
pelo País para atender o
consumidor final
//revistalocaweb
20
//memória / xiaomi
“As melhorias e a
receptividade dos clientes
foram tão boas que, no
ano seguinte, a empresa
decidiu fazer seu próprio
smartphone, batizado de
Mi 1, que chegou ao
mercado com o MIUI e
recursos avançados para
a época”, explica Luciano
Barbosa, head do projeto
Xiaomi Brasil. “Depois, a
marca apostou na fabricação
de outros tipos de produtos,
como as televisões, que são
um sucesso absoluto na
China”, completa.
Em 2015, a companhia
focou o desenvolvimento
de equipamentos que
mesclam Internet das Luciano, da Xiaomi Brasil, destaca que a fabricante
está em contato constante com os usuários para
Coisas (IoT) e Inteligência entregar soluções baseadas em feedbacks autênticos
Artificial (IA) – categoria que
ficou conhecida como AIoT
–, e investiu no processo de
internacionalização. Logo, Em 2019, a Xiaomi se são mais de 400 produtos
os produtos começaram a instalou de vez no mercado oferecidos no mercado
ganhar ainda mais destaque brasileiro. Hoje, além das nacional – já no cenário global,
no Ocidente, e, quatro anos vendas online e no varejo, a o número chega a 2.500.
depois, já eram vendidos em empresa tem sete lojas físicas
mais de 80 países. espalhadas pelo País. No total, Próximos passos
Ao longo dos anos, fatores
como qualidade e recursos
DNA Xiaomi tecnológicos contribuíram

para que os produtos Xiaomi
Luciano Barbosa, head do projeto Xiaomi Brasil, conta conquistassem uma série
que, desde que a marca foi fundada, os donos conversam de títulos globais. Em março
semanalmente com os consumidores por meio das de 2022, por exemplo, o
redes sociais. Essa interação também é feita pelos times smartphone Xiaomi 12 Pro
de criação e desenvolvimento, que buscam ouvir as foi eleito o celular Android
necessidades do público para poder desenvolver e entregar mais rápido do mundo,
soluções para os principais problemas. segundo o aplicativo AnTuTu.
“Ao identificar que uma pessoa precisou baixar um A expectativa é que a
aplicativo para abrir uma apresentação, por exemplo, companhia chinesa continue
a empresa opta por disponibilizar o app instalado de quebrando recordes e
fábrica”, explica o executivo. “Esse DNA inovador vale para surpreendendo o público
todos os produtos. As toalhas de banho e rosto da marca com seus dispositivos
têm a maior absorção do mundo e se mantêm fofinhas inovadores. “Nosso objetivo
durante anos. Já o guarda-chuva, além de abrir e fechar central é lançar novos
sozinho, não retém água e pode ser guardado em uma produtos e facilitar a vida
mochila sem molhar nada”, completa. das pessoas por meio da
tecnologia”, finaliza Luciano.
21
//memória / xiaomi
Um paralelo ... e o que ocorria

entre a no universo
história da da tecnologia
Xiaomi... à época:
XIAOMI É CRIADA EM
PEQUIM, NA CHINA. 2010 APPLE LANÇA O
PRIMEIRO IPAD.
APÓS O SUCESSO DO
SISTEMA MIUI, A EMPRESA
DECIDE LANÇAR SEU 2011 MICROSOFT COMPRA O
SKYPE POR US$ 8,5 MILHÕES.
PRÓPRIO SMARTPHONE.
Entre emFABRICANTE INVESTEno

nosso Canal EM Telegram: t.me/BRASILREVISTAS
AIOT, TECNOLOGIA QUE
UNE INTERNET DAS COISAS E 2015 EMPRESA DE INTERNET
GVT DEIXA DE EXISTIR.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL.
PRODUTOS DA XIAOMI AMAZON PRIME VIDEO E

SÃO OFERTADOS EM
MAIS DE 80 PAÍSES.
2019 O AMAZON PRIME MUSIC
CHEGAM AO BRASIL.
MARCA ENTRA NA LISTA “SEKIRO: SHADOWS DIE TWICE”

"FORTUNE GLOBAL 500"
PELA PRIMEIRA VEZ.
2019 É ELEITO O JOGO DO ANO PELA
PREMIAÇÃO THE GAME AWARDS.
XIAOMI 12 PRO É ELEITO O EMPRESÁRIO ELON MUSK

CELULAR ANDROID MAIS
RÁPIDO DO MUNDO.
2022 COMPRA O TWITTER POR
US$ 44 BILHÕES.
//revistalocaweb
22
//capa / em destaque na vitrine
Em
destaque na
vitrine
SAIBA POR QUE É FUNDAMENTAL TER
Entre em PRÓPRIO
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UM SITE E COMO FAZER COM
QUE ELE FIQUE ENTRE AS PRIMEIRAS refens
POSIÇÕES NOS BUSCADORES

MARCELLA BLASS
P
esquisar na Por isso, nunca foi tão VEJA MAIS
Aponte a câmera do seu
internet antes importante ter o próprio site. smartphone para o QR Code
de comprar Do contrário, o empreendedor abaixo e confira mais dicas
produtos ou digital assume a postura para alcançar o topo das
contratar serviços é um de quem não deseja ser pesquisas nos buscadores.
hábito bastante popular encontrado pelo consumidor.
entre os consumidores do “A consequência direta disso
mundo todo. Mais do que é uma maior dificuldade na
descobrir detalhes a respeito hora de efetuar vendas e se
de preço, especificações relacionar com o cliente, sem
e disponibilidade, essa contar uma série de ‘nãos’
prática se mostra cada vez que o negócio está dando
mais determinante para para uma tendência forte
que clientes em potencial do mercado”, conta Isabella
formem opinião a respeito da Lyrio, analista de marketing de
credibilidade de uma empresa. produtos da Locaweb.
23
//revistalocaweb
24
O Google, por exemplo,

foi o site mais acessado
pelos internautas brasileiros
em março de 2022, de
acordo com o ranking
mensal da Similarweb,
plataforma oficial de
mensuração do mundo
digital. Uma quantidade
gigantesca de pessoas
o acessou para fazer
pesquisas sobre os mais
variados assuntos. Por conta
disso, as pequenas e médias
empresas bem posicionadas
no buscador largaram na
frente na hora de fechar
negócios e fidelizar clientes
de maneira orgânica.
Para entender melhor
essa dinâmica, pare para
pensar em qual foi a última
vez que você usou a internet
para procurar, compartilhar
ou comprar um produto ou
serviço. Provavelmente, não
faz muito tempo. Pois então, Ainda existe muita confusão em
isso acontece com quase
todo mundo.
relação ao papel do site e das
“A pandemia firmou um
marco a partir de 2020. O
redes sociais, mas é importante
ambiente online já vinha compreender que eles não são
substitutos e nem substituíveis ''
trilhando o caminho para ser
a principal fonte de busca
para os consumidores, mas,
com a necessidade de ficar Isabella Lyrio, analista de marketing de produtos da Locaweb
em casa, esse cenário se
tornou ainda mais evidente.
Por isso, estar presente
no digital tornou-se uma O empreendedor deve, das redes sociais. Essa
necessidade para qualquer ainda, estudar, conhecer estratégia, vale destacar,
tipo de negócio”, diz Isabella. e aplicar uma série de não está errada, desde que
É importante que fique estratégias para conquistar toda a presença digital não
claro, entretanto, que em um lugar de destaque no esteja centralizada nessas
um contexto no qual as topo dos resultados dos plataformas. Do contrário,
empresas – incluindo as motores de busca. E é isso seria o mesmo que construir
PMEs – estão investindo que você aprende aqui. a casa dos sonhos em um
cada vez mais nesse terreno alugado. Isso porque
universo, criar um site Sob as suas regras quem dita as regras ali
profissional é apenas o É muito comum aos não é você – e, no pior dos
pontapé inicial para marcar pequenos negócios começar cenários, em uma situação
presença no ambiente online. sua jornada online por meio como a de ter a conta
25
hackeada, você pode ser

obrigado a abrir mão de tudo
da noite para o dia.
“Mais do que isso, é
preciso entender que a rede
social é um ponto de contato
que, muitas vezes, o usuário
tem com a empresa em um
momento de distração”,
explica Felipe Gomes, global
experience head & partner
da Corebiz, especialista em
performance no e-commerce.
Afinal, ele pode ter sido
impactado, por exemplo, por
um conteúdo patrocinado ou
um post aleatório enquanto
navegava pelo Instagram
antes de dormir. E isso
significa, na prática, que ele
acessou seu conteúdo, mas
não necessariamente
estava interessado em falar
com você ou interagir com
EntreMaior
em nossoautoridade
Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS sua marca.
O site, por outro lado,
é o canal para onde tudo
Ter um site profissional aumenta a capacidade e a
converge. Por isso, ele tende
flexibilidade da marca na hora de se comunicar com
quem chega até ela. “Nesse canal, o empreendedor a ser visitado sempre que a
tem muito mais poder para conversar com o usuário, pessoa tem vontade genuína
por meio de banners, vídeos e ferramentas de de se relacionar com uma
gamificação, entre outras”, conta Felipe Gomes, global empresa. Isso ocorre quando
experience head & partner da Corebiz. o consumidor está à procura
Dessa forma, ele abre o leque de possibilidades para de uma maior profundidade
explorar os mais variados formatos de conteúdo, de de informações a respeito
acordo com o momento em que o visitante se encontra na de produtos ou serviços,
jornada do cliente. Essa característica faz com que o site
precificações e frete, entre
entregue uma densidade muito maior de informações e
qualidade do que as mídias sociais, por exemplo. outros pontos fundamentais
De acordo com Gomes, o website propicia essa antes de efetuar uma compra.
dinâmica porque permite à empresa descobrir jornadas “A verdade é que ainda
e fluxos com maior precisão. Afinal, ela passa a ter em existe muita confusão em
mãos dados sobre comportamento, pesquisa, intenção, relação ao papel de cada
interesse e vários outros indicadores que permitem um desses canais, mas é
entender melhor o mercado e o cliente. importante compreender
“Mais do que isso, manter um site é uma experiência que eles não são substitutos
valiosa do ponto de vista de validação de ideias”, garante o
e nem substituíveis”,
especialista. Afinal, ao mesmo tempo que o empreendedor
coleta informações importantes para o negócio, ele pode explica Isabella. Segundo
acompanhar os conteúdos em foco e explorar novas a especialista, embora
maneiras de oferecê-lo. “De quebra, dá para aplicar testes as mídias sociais sejam
A/B de conteúdo e layout para melhorar ou criar novas de extrema importância
oportunidades”, aponta Gomes. como pontos de apoio e
comunicação com o público,
//revistalocaweb
26
a criação de um site traz Nicole, da

maior credibilidade e Locaweb,
ressalta que
visibilidade ao negócio, já o domínio é
que ter um domínio próprio a maneira
aumenta as chances de pela qual as
aparecer no Google ou em pessoas o
conhecem
outros buscadores. na internet.
Vale dizer ainda que Por isso, a
o website é um canal escolha deve
de vendas de extrema ser feita com
inteligência
importância, que permite
controlar desde a maneira
como se aborda o
consumidor até a oferta
de produtos, serviços e
experiências. Disponível
24 horas por dia, ele também
garante que as pessoas
naveguem com autonomia e
no momento desejado.
Qual é seu nome?

Um dos passos mais
importantes para firmar
presença digital é definir e
registrar um domínio do site.
Essa é uma etapa essencial
para gerar credibilidade –
especialmente por meio de
resultados nos buscadores
e um endereço de-mail com
a alcunha de seu negócio
(e não de terceiros). “O
domínio é sua primeira
marca na internet. É por
meio dele que você se
tornará acessível no mundo
digital”, explica Nicole Lopes,
analista de marketing de
produtos da Locaweb.
Por isso, a dica para
escolher corretamente
o endereço do seu site é
relacioná-lo à maneira que
sua empresa deseja ser
conhecida e descoberta
na web. Essa decisão é
importante e não pode
ser realizada por impulso.
Gaste um tempo para se
aprofundar no histórico da
URL e checar, por exemplo,
27
seja genérico – pode ser o

melhor caminho para alguns
empreendedores. “Não se
esqueça de que o domínio
é como as pessoas vão
te conhecer na internet”,
ressalta Nicole. Então, se
a meta é desenvolver a
marca, o ideal é que o
consumidor se lembre da sua
designação, e não apenas de
termos relacionados.
TLDs
Com o nome definido,
é hora de entender mais a
respeito das TLDs (ou Top-
Level Domain, em inglês),
que são as terminações dos
sites. É obrigatório escolher
uma para o registro, mas
ir além e contratar mais
algumas pode ser uma boa
estratégia para garantir
Entre em nosso Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS que ninguém cadastre
o mesmo domínio com
É fundamental que o negócio outra terminação.
Em nível internacional, a
não só se posicione digitalmente, TLD mais usada na internet
ainda é a tradicional .com.
mas também ajude e conduza o De acordo com a Statista,
cliente de maneira fácil e rápida

especialista em dados de
mercado e de consumidores,
em direção aos seus objetivos '' cerca de 53,3% de todos

os nomes de domínio no
mundo usam a terminação.
Felipe Correa, líder de UX/UI na Squadra Digital
Apesar de ter nascido para
identificar organizações
comerciais, não há qualquer
tipo de restrição para que
se ela já esteve relacionada ao produto ou nicho à qual os demais tipos de empresa
a outro negócio no passado. você deseja se alinhar. Nicole adotem essa extensão.
Assim você garante que sua explica que essa abordagem Os country code top-level
marca não fique associada a oferece vantagens dentro da domain (ccTLDs) também
conteúdo adulto, proibido ou estratégia de posicionamento são bastante populares,
contextualizado de maneira orgânico, mas a decisão pois representam o país
equivocada pelo antigo dono. precisa ser tomada de acordo com o qual o domínio está
Você deve avaliar, ainda, se com o objetivo da marca. relacionado. Por isso, a
faz sentido o uso do chamado Em muitos casos, apostar terminação .com.br é uma
domínio EMD – que tem em um domínio "não das mais visadas no Brasil –
correspondência exata com EMD" – que usa o nome da já que ela dá ao site um ar
a palavra-chave relacionada empresa, mesmo que ele 100% nacional.
//revistalocaweb
28
Outra TLD que figura

entre as mais populares é a
.net. Criada para negócios
voltados ao universo de
tecnologias de rede e
infraestrutura de internet,
também não se limita mais
a esse nicho. O mesmo
vale para o famoso .org,
conhecido por ser a extensão
relacionada às Organizações
Não Governamentais (ONGs).
Com o passar do tempo, essa
Top-Level Domain abriu o
leque, tornando-se visada
por sites e instituições de
ensino de forma geral.
Como essas e outras
terminações mais clássicas já
existem há um bom tempo,
é possível que nem sempre
elas estejam disponíveis
para completar o nome
que você deseja aplicar
ao domínio. Quando isso
acontece, Nicole afirma que
uma boa opção é recorrer
às TLDs mais modernas que
condigam com seu negócio.
“Se você tem uma empresa
de tecnologia, por exemplo,
Experiência do usuário é o termo que
pode contratar a extensão
define a maneira como uma pessoa
.tech. Se é dono de um recebe e sente as interações com o
e-commerce, por sua vez, site, explica Willian, da Locaweb
uma alternativa é a .store.”
Pronto para receber

Com o domínio registrado, navegando pelas páginas”, carregamento da página,
tenha em mente que não explica Willian Bernardo, líder navegabilidade e facilidade
basta criar o site e esperar de experiência do usuário na localização dos recursos.
que a primeira posição nos na Locaweb. A tendência, inclusive, é que
buscadores caia do céu. Para Como há uma série de os algoritmos dos motores
chegar lá, é necessário pensar fatores que podem impactar de busca priorizem cada vez
muito bem na chamada essa percepção, uma boa mais os sites que consigam
experiência do usuário (UX). estratégia de UX visa garantir entregar com maestria esse
“O termo é bastante amplo, que o usuário consuma tipo de traquejo.
mas pode-se dizer que, no conteúdo com base em Dessa forma, quanto
mundo digital, é como a um design responsivo, melhor for a usabilidade do
pessoa recebe e sente as agradável, organizado e site, maior será a chance de
interações em relação ao intuitivo. Para isso, ela deve o empreendedor converter
site – seja fazendo compra ou influir diretamente em um usuário em lead, compra
pesquisa, seja simplesmente itens como velocidade de ou visitante recorrente.
29
Como consequência, as
empresas devem enxergar
os buscadores como um
canal valioso de aquisição, no
qual quanto mais se investe
em UX, mais generoso é o
volume de conversões.
“Buscadores como o
Google querem que os
usuários encontrem o que
procuram da forma mais
rápida e acessível possível”,
explica Felipe Correa,
líder de UX/UI na Squadra
Digital, focada em inovação
e transformação digital.
O objetivo é bem simples:
gerar boas experiências e
fazer com que as pessoas
voltem a usar a ferramenta
em pesquisas futuras. É por
isso que eles priorizam os
sites bem preparados.
Para ter sucesso a partir
Entre em nosso Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS daqui, o ponto-chave é
considerar a experiência do
usuário ao longo de toda
Tome nota a jornada. “É fundamental
que o negócio não apenas
De acordo com Willian Bernardo, líder de experiência se posicione digitalmente,
do usuário na Locaweb, há quatro características a fim de diminuir atritos e
que podem ser definidas como pilares de uma boa dores, mas também ajude e
experiência para o visitante digital: atratividade, conduza o cliente de maneira
acessibilidade, eficiência e encantamento. fácil e rápida em direção
“A maneira como a empresa se comunica precisa a seus objetivos em todos
ser atrativa. Ela deve falar a 'mesma língua’ que o os canais em que atuar”,
consumidor para conseguir se conectar com ele”, destaca
aponta Correa.
o especialista. Esse objetivo pode ser atingido por meio de
um layout adequado para o site e a exposição de como a Quando bem construída
marca vai solucionar as dores do cliente, por exemplo. e aprimorada da maneira
O meio digital também requer que a experiência seja correta, essa estratégia
acessível e intuitiva para todos os tipos de visitantes. Nesse tende a trazer três
sentido, Willian conta que esses pontos podem abranger frutos poderosos para
aspectos que vão desde responsividade em smartphones os empreendedores. O
e tablets, velocidade de carregamento e contraste de cores primeiro é a eficiência
até, é claro, um bom posicionamento no Google. operacional, pela qual
“Já o ponto da eficiência está relacionado ao fato de
quanto mais a empresa
que uma solução ou um site só é considerado bom se,
de fato, se conectar à resolução de um problema ou conhece o cliente, mais
satisfazer um desejo do cliente”, diz. Enquanto isso, as assertivas serão suas
empresas que vão além da prestação de serviço, buscando tomadas de decisão. Com
se envolver de verdade com o público-alvo, encantam e isso, a marca se torna capaz
cativam os consumidores com mais facilidade e fidelidade. de focar o que realmente
importa, além de reduzir
//revistalocaweb
30
o retrabalho e aumentar
a produtividade.
O segundo ponto é a
fidelização, que estimula o
cliente a realizar o marketing
espontâneo da empresa,
por meio da recomendação
para amigos e familiares.
Esse comportamento
contribui diretamente para
o bom posicionamento da
marca -no mercado.
Por fim, o terceiro
conceito é o diferencial
oferecido. Willian, da
Locaweb, explica que, para
ter bons resultados, os
negócios precisam enxergar
além do produto. E isso
significa, cada vez mais,
oferecer a experiência que o
usuário procura e espera das
marcas com as quais deseja
se relacionar.
Otimize já!
Outro entre os métodos
mais conhecidos para Necessário
melhorar o posicionamento
nos motores de busca na
e contínuo
internet é o Search Engine O SEO é fundamental para os pequenos e
Optimization (SEO). Maudy médios negócios, pois permite sustentar sites
Tadeu Pedrão, supervisor e organicamente nos motores de busca, sem torná-los
consultor de SEO, explica que reféns das campanhas de anúncios pagos. “Ao adotar
o conceito está relacionado a estratégia, o empreendedor entende como deixar
à criação ou melhora do as páginas mais relevantes para que elas sejam
consideradas as melhores opções de resposta em
conteúdo de um site, para
meio à concorrência”, explica Maudy Tadeu Pedrão,
que ele responda às buscas supervisor e consultor de SEO.
de maneira satisfatória ao Para isso, o especialista recomenda, ainda, que as
internauta. “Mais do que isso, PMEs invistam em uma hospedagem de boa qualidade.
a estratégia, quando bem Afinal, essa escolha vai impactar de maneira direta o
aplicada, faz com que seu desempenho geral do site. Isso porque quanto mais
site seja a melhor resposta rápido o usuário conseguir carregar uma página, melhor
para as interações dos será sua experiência. E esse ponto é determinante para
usuários no Google e em aumentar as conversões em venda.
“Vale ressaltar que o processo de otimização de
outros buscadores”, explica.
site é contínuo e permanece por um longo tempo”,
Por isso, o SEO está salienta Maudy. Segundo o especialista, sempre haverá
relacionado diretamente outras páginas nas quais o conteúdo precisará ser
ao conceito de UX. Afinal, melhorado, assim como novas tecnologias que poderão
ele vai muito além da parte ser implementadas para impactar positivamente o
visual da página e de seu posicionamento e as vendas da empresa.
desenvolvimento geral.
31
entregam picos de usuário

com pequenos ajustes e
investimento (principalmente
de tempo e paciência).
De qualquer forma, a
partir do momento que
os resultados aparecem, o
SEO se transforma em uma
tática infalível. Afinal, todo
mundo sai ganhando quando
o consumidor encontra
nas buscas a resposta que
esperava. "O cliente tem a
vantagem de economizar
tempo e ir direto ao ponto,
já que as soluções surgem
rapidamente. As empresas
que estão bem posicionadas,
por sua vez, recebem
mais visitas orgânicas e,
consequentemente, realizam
mais conversões", diz Maudy.
Por isso, em um cenário
no qual boa parte das
Especialista pessoas está conectada
em SEO, 24 horas por dia, deixar de
Maudy diz fazer SEO abre espaço para
que aplicar que a concorrência tome o
a otimização
pode fazer seu lugar no ranking. “Se o
com que seu site não tem essa atenção,
site se torne certamente perde visitas
a melhor para quem está na frente. E
resposta para
as principais isso é fundamental porque,
perguntas na prática, quem não está no
feitas no Google, não vende”, afirma o
Google e especialista em SEO.
em outros
buscadores
Com robustez
Apesar de ser complexo
resumir o que dá vida a
“Não adianta ter um site lindo ter em mente que a melhora um site robusto, Gomes
– com imagens bem-feitas, no ranqueamento a partir agrupa os pilares básicos
responsividade, bom tempo de SEO não é um processo dessa estrutura. Para ele, a
de carregamento – se o que acontece do dia página tem de ser rápida,
visitante, por exemplo, não para a noite. “O conceito ter boa usabilidade, oferecer
consegue encontrar o prazo envolve planejamento, conteúdo relevante e gerar
de entrega ou entender o acompanhamento, testes e um sentimento de satisfação
plano de precificação de validações, além de muita a quem a visita. “Se você
diferentes versões de um tipo produção de conteúdo”, diz garante esses pontos, está
de produto”, destaca Gomes. o global experience head & no caminho certo para
Antes de investir na partner da Corebiz. Ele não é figurar entre os primeiros
estratégia, porém, é preciso como as outras mídias, que lugares do Google", diz.
//revistalocaweb
32
Correa segue linha

semelhante e acrescenta que
uma aplicação web robusta
e cumpridora é aquela que
tem conceitos que agregam
valor ao usuário e geram
mais conversões ao negócio.
“O site deve ser pensado
para facilitar a navegação dos
visitantes e provocar ações
intuitivas. Tudo isso sem
deixar de apostar em uma
arquitetura de informação
que efetivamente atenda às
necessidades da empresa”,
explica. Em resumo: não
foque usabilidade aqui e ali,
mas sim no todo.
Quando a marca
consegue fazer isso, o
Google percebe o tempo
de permanência do usuário
no site em comparação a
nos concorrentes e passa
a priorizá-lo. “O buscador
entende que o visitante
interage com seu conteúdo
e gera mais conversões”,
diz Gomes. Com isso No site, o empreendedor tem
devidamente constatado, a
tendência é que, ao longo muito mais poder para conversar
do tempo, a página seja
melhor ranqueada.
com o usuário, por meio de
Conte com elas
banners, vídeos, gamificação,
As plataformas de criação entre outras ferramentas ''
de sites se posicionam
cada vez mais como Felipe Gomes, global experience head & partner da Corebiz
grandes aliadas das PMEs
que queiram performar
bem nos motores de
busca. Isso porque elas Uma dessas opções Quando o site estiver
oferecem uma série de é o Criador de Sites da pronto, há plataformas e
ferramentas que permitem Locaweb, que permite criar e softwares que ajudam a
não apenas gerar páginas personalizar as páginas como monitorar tráfego, coletar
com design profissional, você quiser ou, ainda, usar um dados de visitas e avaliar
mas também garantir a dos vários templates grátis performance. Por isso, é
otimização para SEO – tudo disponíveis. Além disso, a fundamental contar com a
isso sem a necessidade ferramenta oferece registro de tecnologia disponível para
de o empreendedor ter domínio gratuito, certificação garantir aos buscadores
conhecimentos técnicos de segurança SSL e adaptação que sua página é robusta o
avançados no assunto. para dispositivos móveis. suficiente para ficar no topo.
34
//reportagem / a próxima geração de dados
A próxima
geração
de dados
ENTENDA O QUE MUDA COM O
GOOGLE
Entre ANALYTICS
em nosso Canal 4,
noNOVA VERSÃO
Telegram: DA
t.me/BRASILREVISTAS
FERRAMENTA DE ANÁLISE DE TRÁFEGO QUE
DEVE SER ADOTADA ATÉ JULHO DE 2023
BIANCA BELLUCCI
O
Google Analytics é Desde 2013, esses dados
uma ferramenta que ficam reunidos em uma versão
ajuda as empresas chamada Universal Analytics.
a tomar decisões de Mas, em julho de 2020, o
negócio no ambiente online. A Google anunciou o (então) novo
partir dela, é possível analisar Google Analytics 4 – ou GA4.
quatro grandes grupos de “Essa não é uma substituição,
dados sobre tráfego: Audiência, mas uma evolução. O ponto
Aquisição, Comportamento e central para a mudança é o
Conversões. Todos eles são feedback dos usuários em
representados, respectivamente, relação a algumas questões.
por informações como quem Antes, quem fazia a gestão
é o usuário do site e com qual de tráfego tinha que usar
dispositivo ele se conectou; os ferramentas externas. Agora,
caminhos pelos quais passou está tudo centralizado, e o
até chegar à página; como agiu senso da jornada tornou-
durante a permanência; e se -se mais universal”, aponta
executou a ação desejada. Arthur Igreja, investidor-anjo e
35
//revistalocaweb
36
especialista em tecnologia,
inovação e tendências.
Os usuários que contam
com a versão gratuita do
Universal Analytics, limitada a
um consumo de 10 milhões
de interações mensais, têm
até julho de 2023 para se
adaptar. Enquanto isso, os
clientes do Analytics 360,
modalidade paga e que dá
direito a analisar 140 milhões
de interações, devem realizar
a migração até outubro do
mesmo ano.
Apesar do prazo elástico,
restando ainda pouco mais
de um ano pela frente, o
recomendado é que as
empresas não esperem
O Google Analytics 4 está

até o último momento.
Isso porque, embora as
muito mais adaptado à LGPD e
diferenças no layout sejam
sutis, é necessário passar
Entre em nosso Canalpassará
por uma nova curva de por constante
no Telegram: melhoria
t.me/BRASILREVISTAS
aprendizado. E mais: existem
para cumprir novas demandas ''
alguns processos que devem
ser realizados para que o
conteúdo presente na Clau Boaventura, diretora de comunicação da ABRADi
versão anterior não se perca.
“O Google Analytics não
vai voltar a ser o que era.
Então, quanto antes você se “O Google Analytics 4 como número de visitas,
preparar, melhor”, alerta o está muito mais adaptado visualizações de mídia,
especialista em tecnologia. a essa dinâmica e passará tempo de tela ou rolagem
por constante melhoria para de página. Esses insights
Principais mudanças cumprir novas demandas”, são identificados com ajuda
A evolução da ferramenta destaca Clau Boaventura, de Inteligência Artificial e
do Google vem ao encontro diretora de comunicação Machine Learning, mas
das novas regras de da Associação Brasileira de também é possível criar seus
privacidade, cookies e dados Agentes Digitais (ABRADi). próprios Eventos.
aplicadas em diversos países. Esse fator, contudo, está “Entretanto, é importante
No Brasil, por exemplo, a Lei mais relacionado à parte ter em mente que as coletas
Geral de Proteção de Dados teórica, não afetando tanto são limitadas a apenas
Pessoais (LGPD) entrou em o responsável por coletar 500 por propriedade. Dessa
vigor em 18 de setembro e analisar os dados. Nesse forma, os sites que têm
de 2020. A regulamentação contexto, a principal mudança 250 páginas e 250 botões
visa estabelecer diretrizes está no fato de que, agora, com Eventos aplicados
para o tratamento de toda a mensuração passa serão atingidos”, explica Ygor
informações pessoais dos a ser feita pelos chamados Moreira, head de SEO da
cidadãos – o que inclui a Eventos. O GA4 já vem com consultoria em marketing
coleta de tráfego online. parâmetros automáticos, digital Web Estratégica.
37
Eleonora, Outra diferença está na

consultora identificação do visitante. “No
de analytics,
recomenda novo Google Analytics, há uma
atenção quantidade menor de visitas,
redobrada mas um número de usuários
aos dados mais qualificado. Isso ocorre
vitais que
não podem porque a ferramenta trabalha
ser perdidos com um trio de métricas
na transição mais assertivo do que o
do Universal encontrado no Universal. Ela
para o GA4
leva em consideração login,
comportamento e dispositivo,
criando perfis únicos a partir
dessas informações”, ressalta
a consultora de analytics
Eleonora Diniz.
A maior vantagem que
o GA4 traz, no entanto, é
a possibilidade de analisar
dados de site e aplicativo
em uma única interface.
No Universal, isso era feito
separadamente, sem cruzar
informações. “Agora, é possível
EntreVersão beta
em nosso Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS acompanhar a jornada
do usuário de forma mais
completa e obter mais insights
Embora o Google Analytics 4 esteja no ar desde 2020,
no dia a dia”, afirma Isael
a ferramenta ainda está rodando em fase beta. Por
isso, é possível se deparar com alguns bugs. “O Google Oliveira, especialista em SEO
não admite, mas já encontrei diferenças gritantes de da Web Estratégica.
valores nas campanhas dos meus clientes”, comenta a
consultora de analytics Eleonora Diniz. “Isso sem contar Como se adaptar
que estou na terceira turma do curso e, toda hora, Quando a data final
preciso ajustar as capturas de tela, pois há sempre indicada pelo Google chegar, o
funcionalidades novas e relatórios que mudaram de Universal Analytics deixará de
lugar, entre outros fatores”, completa. coletar dados, e a expectativa
A especialista vê o GA4 como uma espécie de resumo
é que os relatórios fiquem
do Universal Analytics – a versão anterior –, na qual ainda
há funcionalidades para ser liberadas. “Acompanho disponíveis apenas até o
profissionais nos Estados Unidos e na Europa e vejo que fim do ano. Logo, o primeiro
as ferramentas deles são mais adiantadas que a nossa. passo para se adaptar ao GA4
Prova disso é que houve o comentário de que a polêmica é transferir todo o conteúdo
Taxa de Rejeição iria deixar de existir, mas ela continua em da versão antiga para a nova.
vigor nesses locais. Então, se você acha que escapou de “As empresas devem fazer
alguma métrica, talvez não tenha se livrado”, alerta. um backup, principalmente
Para Eleonora, enquanto o GA4 não se firma, o ideal dos dados que são mais
é que as empresas usem as duas versões. “O Universal é
relevantes para a operação.
mais completo em termos de métricas. Ele tem consultas
mais elaboradas, que podem dar insights para montar Essa base deve ser baixada
relatórios customizados na nova versão”, conta. “A dica para um arquivo de Microsoft
é acessar as duas plataformas com frequência e fazer Excel ou similar. Depois disso,
comparativos até o momento em que você se sinta mais é preciso fazer a transferência
confiante para olhar apenas o GA4”, finaliza. para o GA4 consumi-la”,
recomenda Eleonora.
//revistalocaweb
38
É válido destacar que Especialista

o backup é importante em tecnologia,
inovação e
independentemente tendências,
da mudança entre as Arthur diz
plataformas do Google. “As que o Google
empresas devem lembrar Analytics não
vai voltar a
que estão consumindo ser o que era.
serviços em nuvens, e pode Então, quanto
haver mudanças em políticas, antes você
serviços e ferramentas a se preparar,
melhor
qualquer momento. Logo,
ter um arquivo-reserva
dos dados é essencial”,
lembra o especialista em
tecnologia Arthur.
De acordo com Eleonora, o
dado mais relevante coletado
pelo Universal e que não pode
ser perdido na transição é a
origem da visita. “Essa entrada
pode ser sazonal e oscilar.
Então, é muito importante
salvar esse comportamento
para entender o tráfego e as
conversões”, diz.
Outra informação
importante é a relacionada
Ygor, da Web
ao dispositivo usado pelo Estratégica,
visitante. “Todo mundo quer recomenda
oferecer uma experiência implementar
melhor ao usuário. Então, o GA4 por
meio do
se você souber por qual Google Tag
aparelho ele acessa seu site, Manager
mais base você terá para criar
um layout de acordo com
suas necessidades”, completa
a especialista.
Coloque em ação
A implementação do
Google Analytics 4 consiste
em pegar uma tag gerada
pela ferramenta e aplicá-la
no site, blog, e-commerce
ou aplicativo. Contudo, esse
procedimento deve ser
feito manualmente, dentro
da linguagem HTML. Como
se trata de um processo
que depende de certo
conhecimento técnico, o
ideal é contar com ajuda
39
que os principais freios nos

investimentos são a limitação
no orçamento (35%) e a falta
de conhecimento técnico dos
líderes ou da equipe (34%).
Ter uma análise da
inteligência de mercado, no
entanto, pode fazer toda
a diferença nesse sentido.
“Por meio dos relatórios
gerados pelo Google Analytics,
a companhia consegue
entender qual é o canal de
marketing que está gerando
melhor performance, quais
são as regiões do País que
mais trazem usuários, quais
produtos estão tendo mais
conversões e se o público-alvo
que está visitando o site é
o imaginado, entre outros
pontos”, ressalta Isael, da
Web Estratégica.
Com o Google Analytics 4, é possível coletar Apesar de oferecer uma
Entre
muitosem nosso
insights no dia aCanal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS
dia e acompanhar
a jornada do usuário de forma mais
gama de análises, a dica
para quem tem o primeiro
completa, afirma Isael, da Web Estratégica
contato com a ferramenta é
focar as taxas de conversão.
“Mais do que ter uma captura
de tráfego e do que foi
profissional para realizar essa diretamente no gerenciador visitado, é importante saber
etapa sem problemas. de tags chamado Google Tag quantos acessos, de fato,
“Um erro comum, Manager”, aponta Ygor, da foram aproveitados – por
principalmente entre as PMEs, Web Estratégica. A empresa, exemplo, quando há um
é ter os dados em mãos, inclusive, oferece um guia de formulário dentro do site. É
mas não compreendê-los, suporte para a realização do preciso entender quantas
nem saber o que fazer com processo, desde a criação da pessoas visitaram a página e
eles. Com um profissional conta até as implementações. quantas realizaram a ação de
do lado, você entenderá Você pode acessar o passo a preenchimento. Esse é
o que está acontecendo e passo em http://lwgo.to/1np. o dado mais relevante”,
poderá aproveitar tudo que explica Eleonora.
a ferramenta oferece para A importância Com essa informação em
tomar as melhores decisões de mensurar mãos, é possível entender se
e atingir seus objetivos”, A análise de tráfego nem as estratégias de aquisição de
comenta Clau, da ABRADi. sempre é prioridade entre as novos clientes aplicadas ao
Já o empreendedor que pequenas e médias empresas. site estão trazendo resultados.
tem algum conhecimento Prova disso é que promover “Quando o assunto é analytics,
técnico pode realizar o a transformação digital está a assertividade em relação à
procedimento sozinho, entre um dos três principais geração de demanda torna-se
uma vez que não há tanta desafios para apenas 25% das um fator importante para a
complexidade. “A maneira PMEs. Os dados levantados maioria dos segmentos de
mais indicada é trabalhar pelo Capterra apontam, ainda, negócios”, conclui Isael.
//revistalocaweb
40
Eles aprovam
COMO AS PMES BRASILEIRAS USAM O GOOGLE
ANALYTICS E O QUE AS MARCAS ESTÃO FAZENDO
PARA ADOTAR A NOVA VERSÃO DA FERRAMENTA
E
ntre as empresas
brasileiras que
analisam as métricas
de seus sites, 68% preferem
usar o Google Analytics. É
o que aponta um estudo
desenvolvido pela WA
Consulting. A franquia de
faxina residencial Limpeza
com Zelo é uma delas. Desde
2020, quando o site da marca
entrou no ar, eles usam a
ferramenta para verificar o
andamento de sua presença
no mundo digital. “Olhamos,
principalmente, o acesso
geral ao website, a origem
do tráfego, as páginas mais
visitadas e o atingimento de
metas”, conta Renato Ticoulat,
presidente da rede.
Esses dados são
coletados por uma empresa
terceirizada e transformados
em gráficos – um formato
mais confortável para os
funcionários do quadro
administrativo. Os insights
funcionam como inspiração Quando realizarmos nosso
projeto de rebranding, já
para otimizar as campanhas
de e-mail marketing, a
newsletter, o trabalho de
SEO e o conteúdo do blog. queremos estar adaptados
“O maior ganho, no entanto,
está na possibilidade
ao upgrade da ferramenta ''
de direcionar melhor
Renato Ticoulat, presidente da rede Limpeza com Zelo
nossas verbas publicitárias”,
explica Renato.
41
deste ano. Entre as principais

novidades notadas por
Eduardo, estão as listas mais
detalhadas para remarketing
dinâmico. “A nova versão
também consegue trazer
dados mais assertivos sobre
o usuário, como a taxa de
engajamento. Acredito que
essas novas análises vão
oferecer maior exatidão da
trajetória do visitante no
site”, aponta o profissional.
Ao redor do mundo,
nomes de peso também
aderiram às novidades
do Google Analytics 4.
Em entrevista ao blog do
Google, Jeff Kacmarek, vice-
presidente da Domino’s
Pizza no Canadá, descobriu
que “conectar a nova
ferramenta ao Google Ads
permite otimizar as ações
Entre em nosso Canal no Telegram: t.me/BRASILREVISTAS mais importantes para os
clientes, independentemente
Eduardo, da Sofá Novo de Novo, diz que o GA4
consegue trazer dados mais assertivos sobre o de como eles interagem
usuário, o que pode oferecer um cenário mais com a marca”. Enquanto
nítido em relação à trajetória do visitante no site isso, a Vistaprint conseguiu
reagir às rápidas mudanças
que afetaram a empresa
durante a pandemia de
Por ora, a empresa está para poder controlar o covid-19, além de medir e
usando o Universal Analytics, volume de clientes atraídos compreender a resposta dos
mas os planos para adotar pelo site. clientes a uma nova linha de
o Google Analytics 4 já estão “Usamos o Analytics máscaras protetoras lançada
em andamento. “Estamos para mensurar melhor o pela empresa de impressão.
avaliando fazer um projeto de desempenho de campanhas. Independentemente de
rebranding da marca junto Com base nos dados ter um negócio pequeno,
com atualizações grandes no coletados, identificamos médio ou grande, o fato é
site. Ao realizar essa mudança, o custo do nosso lead e que é fundamental entender
já queremos estar adaptados otimizamos as estratégias a necessidade de analisar o
ao upgrade da ferramenta”, da ação que o trouxe. Assim, tráfego. “Se você não enxerga
revela o presidente da franquia não perdemos dinheiro em números, não tem como
de limpeza profissional. manobras errôneas”, explica tomar decisões. Hoje, não faz
Outra empresa que Eduardo Tafa, CEO da Sofá sentido colocar um site no
aposta no Google Analytics Novo de Novo. ar sem criar, imediatamente,
é a rede de higienização e A análise é feita por uma uma conta no Google
blindagem de estofados Sofá profissional terceirizada, Analytics”, destaca Eduardo.
Novo de Novo. Fundada em especialista em tráfego pago. Lembre-se: se você não
2020, a marca começou a Com a ajuda dela, a empresa está mensurando, não está
usar a plataforma de análise migrou para o GA4 em abril gerenciando o negócio.
//revistalocaweb
42
//inovação
inovação
STARTUPS NACIONAIS E ESTRANGEIRAS COM IDEIAS DISRUPTIVAS
Empreendedores do bem
PLATAFORMA PORTUGUESA MAPEIA E FOMENTA REDE DE IMPACTO
GLOBAL PARA FAVORECER COLABORAÇÕES E FINANCIAMENTOS
A WeChangers é uma startup pessoas e organizações e empresas – os "world

portuguesa de impacto cujo propósito é resolver changers" – de todo o mundo.
positivo. Fundado em problemas de caráter Logo após a fundação,
2019 por Bernardo Janson, social e ambiental. a equipe foi em busca de
Fotos: Divulgação
Duarte Melo Ribeiro e Na prática, a empresa investimento para ampliar seus

Maria Ferreira da Silva, que funciona como um "LinkedIn esforços. O trabalho deu retorno
compartilham a liderança, social", que concentra uma em maio de 2020, quando
o negócio foca usar a rede de contatos e fornece captou um milhão de euros
tecnologia como ferramenta ferramentas e oportunidades dos investidores de impacto
para mudanças sistêmicas, de colaboração. A plataforma Regenerative Investment, Boma
alinhadas aos Objetivos reúne não apenas os projetos Investments, Fundo para a
de Desenvolvimento que estão em andamento, mas Inovação Social e Fundo Bem
Sustentável da ONU. Para também um banco de dados Comum. Com isso, em um
isso, oferece uma solução poderoso de organizações ano, o número de clientes da
ponta a ponta que conecta sociais, fundações, investidores WeChangers cresceu 11 vezes.
43
//inovação
Negócios mais verdes,

éticos e sustentáveis
STARTUP BRASILEIRA CRIOU UM JEITO PRÁTICO E SEGURO
PARA AS EMPRESAS COMPENSAREM SUA PEGADA DE CARBONO
Moss já ajudou
a preservar cerca
de 152 milhões
de árvores
na Amazônia
Com sede em São Paulo, por meio de projetos que promove e reconhece
a climatech Moss usa certificados e auditados organizações que buscam ser
conhecimento e tecnologia internacionalmente. mais sustentáveis, humanas,
blockchain em prol dos Em 2022, o negócio éticas, diversas e inovadoras.
serviços ambientais. Em recebeu dois importantes Depois de provar sua
2020, criou o MCO2, o reconhecimentos do mercado. importância e relevância para
primeiro token lastreado O primeiro foi a certificação o mercado de forma geral,
em crédito de carbono para Great Place to Work, promovida a Moss atraiu um grande
compensação de gases de pela consultoria global de investimento, o terceiro da
efeito estufa. Desde então, a mesmo nome que acredita história da empresa. A rodada
startup já transacionou mais os melhores ambientes de de US$ 10 milhões foi liderada
de R$ 100 milhões – montante trabalho ao redor do mundo. por SP Ventures e Acre Venture
que ajudou a preservar Já o segundo foi a conquista Partners, com participação da
cerca de 152 milhões de de um lugar entre as Melhores Jive Investments, Flori Ventures
árvores na Amazônia, para o Brasil 2022 – prêmio e The Craftory.
//revistalocaweb
44
//top 5 / aplicativos para networking
top5
O QUE HÁ DE MELHOR NA WEB PARA
QUEM DESEJA EMPREENDER COM SUCESSO
Aplicativos
para
networking
Networking é se conectar
às pessoas que, em algum
contexto, podem contribuir Beer or Coffee
para o crescimento da sua Pelo app da rede de
coworkings colaborativos
empresa ou carreira por meio
Beer or Coffee, o usuário
de troca de experiências, pode encontrar pessoas
conhecimentos e indicações. com interesses em comum
Ter uma rede de contatos e convidá-las para tomar
consolidada é importante uma cerveja ou um café.
para negócios de qualquer Disponível em várias
segmento e porte, mas cidades pelo Brasil, a
para as PMEs, em especial, plataforma potencializa
um bom networking pode conexões profissionais e
ser determinante para networking. Assim, aumenta
as oportunidades de o
crescer com maior rapidez
empreendedor conhecer
e segurança. Confira cinco parceiros de negócio,
aplicativos que facilitam a colaboradores e, até
tarefa de estabelecer esse mesmo, investidores.
tipo de relação.
// Link:
http://lwgo.to/1nm
45
//top 5 / aplicativos para networking
Eventbrite
O aplicativo simplifica a
descoberta de eventos que Clubhouse
facilitarão o aprendizado Muito comentada após seu
e a troca de experiências. lançamento, em 2020, a rede
É possível pesquisar por social ganhou destaque por ser
encontros presenciais, baseada apenas em conteúdos
inscrever-se em aulas no formato de áudio em tempo
e workshops dos mais real. Essa característica chamou
variados setores, e participar atenção, especialmente, de
de transmissões online. pessoas ligadas ao universo de
Além disso, o site permite negócios e empreendedorismo.
que o usuário crie e divulgue Isso porque o app facilita a
seus próprios eventos, criação de salas virtuais para
com o objetivo de ampliar trocar ideias, criar conexões e
a sua carteira de clientes, aprender lições a respeito dos
parceiros e mentores. mais variados assuntos.
Bumble Bizz
// Link: Este é o "tinder do networking".
// Link:
http://lwgo.to/1nn Basta criar uma conta,
http://lwgo.to/1nk
preencher o perfil e definir
alguns filtros relacionados ao
tipo de pessoas que procura.
A partir daí, o usuário receberá
uma série de sugestões de
perfis de outros profissionais
que estão na plataforma.
Para estabelecer (ou não)
uma conexão, basta arrastar
cada um deles à direita ou à
esquerda. Se o interesse for
mútuo, o app abre um chat para
conversa e troca de contatos.
// Link:
http://lwgo.to/1nl
Meetup
A premissa da plataforma é, por meio da
divulgação de eventos presenciais e online,
facilitar o encontro entre pessoas com o mesmo
propósito e círculo de atuação. Ela permite que
os usuários pesquisem reuniões marcadas
em determinados horários ou em uma área
específica (inclusive, limitando a distância).
Trata-se de uma ferramenta muito poderosa
para empreendedores que não sabem por
onde começar sua rede de networking.
// Link:
http://lwgo.to/1nj
//revistalocaweb
46
//multimídia
multimídia
TUDO QUE O UNIVERSO CULTURAL OFERECE COMO LIÇÃO DE EMPREENDEDORISMO
SÉRIE DOCUMENTAL
The Playbook -
Estratégias para Vencer
(Netflix - 2020)
Nesta série documental reflexiva e inspiradora, técnicos campeões revelam
suas regras pessoais para alcançar o sucesso nos esportes e na vida. A cada
episódio, a produção conta a história de um treinador e os valores que o
motivam. Toda a temporada é uma lição prática sobre a importância de se
preocupar com o desempenho da equipe, trabalhar a resiliência e a vontade
de atingir o sucesso, estar preparado para enfrentar os melhores, além de
aprender a controlar as emoções e não temer o fracasso.
47
//multimídia
CURTA DOCUMENTÁRIO
Purl Print the Legend

(Disney+ - 2019) (Netflix - 2014)
Um novelo de lã começa a trabalhar O documentário desvenda bastidores
em uma startup composta apenas por do mercado das impressoras 3D. Mais
homens. Quando tenta se encaixar, do que explorar toda a tecnologia por
passa a se questionar até que ponto trás dessa famosa modalidade, porém,
deseja ir em busca de aceitação. o filme traz detalhes da realidade do
Trata-se de um filme curtinho que empreendedor do setor. Afinal, para se
ajuda a refletir sobre como uma manter competitivo, há muita pressão
mulher precisa se desdobrar para se e exigência para que ele se reinvente,
encaixar em ambientes de negócio inove e entregue valor para a sociedade
tradicionalmente masculinos. o tempo todo.
PODCAST LIVRO
Negócios: Um Assunto
de Mulheres
(2022 - Jandaíra)
Escrito por Ana Fontes, fundadora da
Rede Mulher Empreendedora (RME) –
com prefácio de Luiza Helena Trajano, do
Magalu –, a obra traz um panorama do
empreendedorismo
Os agilistas feminino no Brasil

e no mundo. Com
O maior podcast do Brasil sobre a
temas ligados
chamada Metodologia Agile discute
a autonomia
tecnologia, cases, comportamento,
financeira, gestão
carreira e uma série de outros temas
de dinheiro e
importantes do mundo dos negócios.
importância das
Os episódios são publicados todas às
redes de apoio,
segundas-feiras e quintas-feiras, e o
o livro conta com
programa é baseado em bate-papos
dicas para equilibrar
entre os apresentadores e convidados
vida pessoal
gurus no assunto.
e profissional.
//revistalocaweb
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CELULAR PARA O QR CODE
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