La psicología infantíl Amarillo:

aplicada en la creación de Estimula la actividad

personajes para niños

mental, genera
energía y optimismo.
Es recomendable en
niños con problemas Los colores pueden
de atención tener un efecto
Lilian Nerid Baltezar Medina. Grupo: 1151 psicologíco en los niños,
tomando en cuenta la
asociacion mental que
nuestro cerebro crea
Muchas vivencias de la A los 3 años se estudia desde el aprendizaje
infancia se obtienen por el circulo, el cuadrado y cultural heredado
medios audiovisuales el triángulo. A los 4 se
(televisión, libros ilustrados, repasan agregando el
peliculas, etc.) que rectandulo, ovalo,
Morado: presentan personajes para rombo, estrella, corazón Naranja:
establecer una conexión Celeste: y pentágono Combina los efectos
Ayuda a la
con los niños del rojo y amarillo;
meditación, Es relajante,
inspiración e energía y alegria,
analgésico y expresa calidez e
intuición,
regenerador incrementa el
estimula las
Azul: Rojo: apetito, en su tono
habilidades Estimula la acción, brillante genera
artísticas Es un gran incrementa la alegría
tranquilizante circulación, da energía
y combate la
que produce depresión. No se
paz y sueño recomienda en niños
hiperactivos o
agresivos
 Uso de personajes animados (brand mascots) en spots
televisivos para posicionar a los productos de consumos
masivos como parte de una dieta saludable en el público
infantil. Caso: Zucaritas y Ángel

Aprendizaje Cereales Tigre Toño

Los niños aprenden sobre La mascota Tigre Tony se ha
Los cereales Fosties se venden
mascotas y personajes a convertido en una figura tan
en más de 40 paises, además
tráves de medios sociales, importante e influyente que se
al igual que el nombre de los
medios de comunicación y considera uno de los 10
cereales varía según el país,
entornos de marketing, mejores iconos publicitarios
el nombre del tigre también,
inlcuyendo sus padres, del siglo XX, junto a otros
pues en México es conocido
televisión, peliculas, internet y como Ronald McDonald o el
como Tigre Toño.
embalaje de alimentos. Hombre Michelin.

lovemarks Marca divertida

Los niños ya son capaces de

En cuanto a la percepción de
desarrollar sentimientos y
los niños con respecto al uso
emociones por una marca,
de mascotas por parte de las
convirtiendolos en lovemarks y
marcas conluyen que si la
poseen una psicología de
marca tiene un personaje,
consumidor más avanzada de
esta es más divertida.
lo que se suele creer.
EXPERIENCIAS A NIVEL MUNDIAL SOBRE LA RESTRICCIÓN DEL USO
DE PERSONAJES EN LOS EMPAQUES HAN DEMOSTRADO SER
EFECTIVAS
NOM-051

Un estudio en México La publicidad y el uso de

La segunda etapa de la
destacó que el 82% de las personajes en la comida
implementación de la NOM-051
bebidas dirigidas a niños chatarra dirigida a los niños
en México entró en vigor el 1 de
usan personajes y con la se debe considerar
abril. Con esta etapa comenzó
nueva regulación se estimó engañosa, al ser una
la restricción del uso de
que evitará que 98.9% de población que no cuenta
personajes, deportistas,
las bebidas azucaradas con la madurez neurológica
celebridades, dibujos animados
utilicen pblicidad en el para realizar elecciones
o la leyenda de edulcorantes
empaque libres de herramientas de
mercadotecnia

Las evaluciones muestran una

La industria de alimentos y
reducción signiificativa del uso
bebidas esta llevando a cabo
de estrategias dirigidas a
otras estrategias publicitarias a
niños en la publicidad
través de diversos canales de
televisiva y en los empques de
comunicación para brincarse
alimentos no saludables, que
todos los esfuerzos para
la población comprende el
proteger la salud de la población
etiquetado y hay bajas
infantil, siendo un problema falto
notorias en compras de
de ética y responsabilidad
algunas categorias de
social.
alimentos y refrescos.
 ESTUDIO INTERNACIONAL CONFIRMA QUE
ELEMENTOS INFANTILES EN EMPAQUE PROMUEVE EL
CONSUMO DE ALIMENTOS NO SALUDABLES EN LA
INFANCIA

Las altas tasas de obesidad
infantil se relaciona con el
consumo excesivo de alimentos no
saludables y ultraprocesados
con alto contenido de
ázucares, grasas y sodio.
Desde el sector de salud pública
se han hecho esfuerzos para
tratar de restringr el uso de
personajes, colores brillantes y
otros elementos utilizados en
empaques para atraer niños y
niñas a consumir alimentos no
saludables.
Otras estrategias utilizadas
en empaques inclyeron
imagenes y colores para
hacer que los alimentos
chatarra parecieran más
divertidos, promoción usada
en programas de televisión y
peliculas, así como premios
a manera de incentivos

Una revisión sistematica
examinó los nutrientes en los
alimentos, las airmaciones
nutricionales en el empaque
y las técnicas de empacado
Se concluyó entonces que el
empacado de alimentos
informa a niñas, niños y
padres sobre la elección de
alimentos.
La estrategía de empaque
mas recuente fue el uso de
personajes de dibujos
aimados para hacer a los
alimentos chatarra más
apetitosos para los niños y
niñas, y una de las más
persuasivas.
 EXPOSICIÓN DE LA INFANCIA A LA PUBLICIDAD DE
COMIDA CHATARRA EN LAS PLATAFORMAS
EDUCATIVAS DIGITALES DE MÉXICO

El programa Aprende en Casa

Debido a la pandemia por COVID-19 en
México se adoptó la modalidad de
clases en línea para un aprendizaje a
distancia a través del programa
aprende en casa.
transmite clases por televisión abierta,
una página web y canar de Youtube.
Signifa que los estudiantes tienen un
mayor uso de medios digitales y por lo
tanto una mayor exposición a la
pblicidad.

En un segundo caso el 22% de los La industria alimentaria ha encontrado

En un primer caso, 28.6% de los
anuncios a través de la aplicación eran
de comida chatarra, mientras que en
Youtube fue del 72.6%
anuncios eran comida chatarra y en
Youtube fue del 60.3%.
Por cada hora de navegación los
estudiantes observaban entre uno y
cuatro anuncios, llegando a ver hasta
20 anuncios de comida chatarra en
una jornada escolar.
una oportunidad de acceder a los
menores y venderles alimentos no
saludables, violando de alguna forma
sus derechos a la salud, alimentación y
educación. Por ello es necesario
reforzar las regulaciones para
garantizar el interés por los niños
 Uso de personajes como estrategia publicitaria en empaques de productos
ultraprocesados antes y después de la entrada en vigor de la norma 051 en
méxico
Efectos norma 051 Documentación proceso resultado

Los niños Se tomaron Se encontro que

Como metodo de Se revisaron 3 con la norma, el
mexicanos tienen categorias de fotografias de
una gran exposición protección a los estos 3 productos uso de personajes
niños de la productos dirigidos en empaques
a la publicidad de a niños con el en cada
alimentos y bebidas publicidad la supermercado del disminuyó de forma
modificación de la objetivo de muy notoria en las
ultraprocesados documentar el uso centro y centro-
inlcuyendo los norma mexicana norte del pais cada tres categorias de
(nom-051) en de personajes en productos. Los
empaques de empaques; dos semanas entre
productos. El uso materia de marzo 28 hasta resultados
etiquetado prohibe cereales, bebidas y muestran que la
de personajes en la leche, para julio 31. Este
publicidad de el uso de monitoreo fue medida ha sido
personajes en evaluar empaques efectiva para
alimentos y bebidas compementado con
tienen un impacto empaques de una revisión en disminuir el uso de
negativo en productos con línea para personajes como
preferencias y sellos de documentar forma persuasiva
consumo de los advertencia o versiones para los niños y
niños leyendas anteriores de los nñas en los
empaques empaques
ultraprocesados
con sellos de
advertencia