O aumento do sobrepeso e da obesidade ocorre em todas as faixas etárias, mas os

jovens entre 18 a 24 anos foram os mais afetados nesta última década, chegando a dobrar a
quantidade, segundo o ministério da Saúde. Um dos principais fatores é o sedentarismo em
uma geração que dedica maior parte do seu tempo à tecnologias e redes sociais.

Diante de uma população pós-moderna, onde jovens “necessitam estar conectados na

rede 24 horas por dia”, não resta tempo para dedicação de atividades físicas, gerando assim
sobrepeso. Sabe-se que quanto mais cedo jovens ficam acima do peso, maior o risco eles
têm em desenvolver doenças como diabetes, hipertensão, colesterol elevado. Outro fator
importante, é o gasto de bilhões de reais, que o SUS precisa para tratamento das doenças
decorridas desse problema.

Assim, surge a necessidade desta Campanha, que tem como objetivo levar a interação
entre a população de jovens com as políticas públicas de saúde, conscientizando - se sobre a
importância da prevenção de doenças crônicas relacionadas à obesidade, por meio da prática
de atividade física.

Diante deste contexto de incentivo à prática de atividade física nessa geração de

jovens e adolescentes, o Instagram se mostra como o melhor canal de comunicação para esse
público, uma vez que os mesmos passam boa parte do tempo conectados a esta rede social.
Com esta ferramenta de comunicação, será possível maior interação com usuário, devido ao
grande público, a facilidade de acesso, e mais engajamentos como curtir, comentar, repostar,
compartilhar entre os amigos, contribuindo assim para disseminação das informações. Não
haverá custos, já que é totalmente gratuita, porém possui um ponto negativo voltado para o
público que não possui acesso à internet, sendo então necessário o uso de outras mídias para
comunicação.

Para que esta meta seja alcançada, foram elaboradas algumas estratégias de
campanhas para este público de jovens. Postagens de fotos e vídeos no Feed, para estimular
a prática de diferentes atividades físicas; Lives com profissionais da área e com jovens que
praticam esportes para debater/discutir sobre esse hábito de vida; Criação de Stories com
informações, enquetes e perguntas para gerar interação com o público; Construção de
Cartilhas e HQs digitais, como uma forma lúdica de despertar interesse pelo assunto, e
disponibilização de vídeos de palestras sobre educação em saúde para jovens.

Toda a campanha ocorrerá no período de 05 até 11 de outubro, período em que é

celebrado mundialmente o Combate à Obesidade, pretendendo por fim, o alcance de toda
população brasileira.