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Dilema 08
Dilema 08
Nombre y Apellidos
SEMESTRE: X
AÑO: 2021
“Los alumnos declaran haber realizado el presente trabajo de
acuerdo a las normas de la Universidad Católica San Pablo”
Afinando más publicidad
La espuma de afeitar Rapid, de Colgate-Palmolive, era ya conocida, pero, como siempre es
necesaria la publicidad, la empresa encargó un anuncio televisivo. Rapid Shave podía
reblandecer incluso un papel lija. Naturalmente, en estas condiciones, no hay barba que se
resista. El spot mostraba cómo un papel lija era rigurosamente afeitado.
La comisión federal de comercio declaró poco después que esa publicidad era engañosa
para el espectador. No había dudas de que Rapid Shave reblandeciera un papel lija; pero
hacían falta ocho minutos de remojo. El anuncio tendría que haber comunicado ese dato.
Colgate-Palmolive respondió, entre otras cosas, que era imposible que el anuncio durase
ocho minutos. A nadie se le exigía tanto. Así, los anuncios de helados, como bien se sabía,
se hacían con puré de patata, porque si no, con la grabación bajo potentes focos, el helado
se derretiría. Y nadie decía que la publicidad era engañosa.
Ola comisión federal respondió, a su vez, que el puré de patatas no se usaba para probar la
calidad del producto que se anunciaba y, en cambio, en el anuncio de Rapid Shave, su
efecto sobre el papel lija se mostraba como prueba definitiva de las cualidades de la
espuma. La Corte suprema ratificaría la postura de la comisión.
Usaron el modelo que siguieron fue el que está orientado a buscar relaciones, es
decir los stakeholders, este modelo se centra en diversos grupos que mantienen una
postura de interés en corporaciones entre ellas y también entre gobiernos locales,
mercados y también en la sociedad civil. Un tipo de gobierno basados en
mecanismos de control orientados a proteger no solo el interés de accionistas sino
también al consumidor ya que es clave fundamental porque gracias a ellos es que el
producto tendrá mayor demanda por ende tendrá mayor alcance en todo el mercado
y región.