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  • LECTURA Identidad Corporativa y Los Sistemas Visuales

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    LECTURA Identidad corporativa y los sistemas visuales

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    La identidad corporativa y los sistemas visuales 20 ‘rentela segunda guerra mundial se produjon iamery dad producva se volco hacia los bienes de consumo ‘ymuchos creyeron que la estructura capitalsta de la economia poduciia una expansidin econdmicay une presperidad intermin- bles. Con ura vision tan optimista del futuro, «el buen dso es Lun uen negocio» se transforms en un clamor en tornoval cual se reunis la comunidad del dlseno grafico durente la décods de 1950. La prosperidady el desareolo tecnoligica parecian muy vin ulados con las empresas cada vex ras importantes de la epoca 1 losdirectvos empresarisles mas perspicacesse diaron cuenta de fanecesidad de desarrollar una imagen y una identidad empresa- rales para dstintos pUblicosy weron en el seo una manera irm- pottante de crearse una reputacion de calidad y faba. aca sigios que se usaban marcas wsuales como senal de iden tfcacién. Ela época medieval, las marcas reqistradas eran obiga+ totes y permitisn alas gremios controlar el comerco. A princpios el solo, précticarente todos los comerciantes tenian una ‘marca © un sellodstntivos. La revolucién industrial, con la farica- «én y Ia comercializacion a gran escala, incremento el valery la imporancia de las marcas para la identificacién visual, per fos sis- temas de identficacién visual que comenzaron durante la décaca ‘de 1950 fueron mucho mas alia de las marcas © las imbolos, Per su aleance nacional y muitinaconal, 2 muchas empresas les cos taba mantener una imagen cohesiva, pero, al unifcar todas las ‘comunicaciones.procedentes de una organizacion determinada dentro de un sistema de disefo coherente, se podia proyectar una imagen asl y el stems de desho contouyd 2 conseguir bjetvos fempresanales especies, Pintori en Olivetti La primera tase ola evoivcion del iemficacion visual despues de la guerra nace de los estverzs innovadores de wseracores indi ‘uses tueres que dejan su huella personal an ls imagen que efron para algin chee, coma acurné con fehvens en la AEG (vease et captulo 17] y con te Otvett Corporation, una empresaite- lana de meaunas de escribir y para empresas cayo able compre= ‘miso con les iales hamanstas ye progreso tecnologico se remon- taba 2 1908, el ao en que fue fundada por Camilo Olivet Adame Cine (1901-1970), hip del 'undados, lege a a preside a de la empresa en 1938, con una tlea muy clara deo que @t seho guia, el de productos y el arqutectonaco podian aportar 2 una compania. En 1936 conteat6 a Giovanni Pinto (1912-1988), que entonces tenia veinticuato afos, para el departamento de publicidad. Durante meinta yun ats, Pinter puso su sello personal 2 las imagenes graficas de Olwet) Fl logotipo que dsenb para ta empresa en 1947 consisia en el namie en letras minusculas de palo seco, can un eve espaciad entre ies lets. Laidetidad no se akarzo mediante un programa sstemarco de diseto, sno a través de la aparionca viual general del éseha grafico promecion En uno de les carteles mas farnosos de Pinto figura 20-1), se insinda sutirnente la mason de Olvett gor medio de un collage read Solo con numerosy el Fagot de la empresa. La capacidad e Pintri paca generar metaforasgraficas para los procesostecro~ lecicos se manfiesta en un cartel de T9S6 para [sElettrosumma 22, de Glvet (Figura 20-2), La manera que tiene Finton de organizar 1 espacio es informal y cas relajada, Hasta sus dsefos mas com- plejos dan la sensacién de cencile2, porque cansigue combinarele- ‘mentos pequerios en estructuras uniicadas mediante una repeti= ‘dom de rtmos vauales y de Tamafios. Esta complajdad de forma fue muy conveniente para las necesidades publictarias de Ole durante las décadas de 1940 y 1950, porque le emprese quer dar tuna imagen de alta tecnologia para promocionar el disetoindus- wal y la Ingenieria avenzados. Pintorl era particularmente afico- nado 3 usar formas orficas simplficadas para wsualrzar mecanis- mas y_procesos (figure 20-3), Sus fave ig 20-45), que se podlaaplcr a una variedad de ele- a asso oi See 9 re os uniormes hata ls gigantescos globos caficados con reno ecia doe i cepa aegan bet e tos atleucos (figura 20-46) y culturales (figura 20-47), formatos je matress earn 2 Be seers pro ee pers el Departamento de Disefio Urbano por toda la ciudad, carteles. anfor- mates, planos, setlos postales | (figura 20-48), titulo de crédito de séicias y spots publcstatas: Parala sefiaitaciin extencr, Wyman ¥ Murdoch colaboraron en sdesartelio de un satetna completo de “componentes funcionales: sy cance an evoucion de lo3etNS y como se amps ra por neo bandas 0 CAS, repre ls metios Losses de duet pare los ueges Olmpicos _ 417 ‘macvlares con pares mtercambiables (figura 20-48), que com rraban sehalzacion onematwa e identicatwa cen magenes de ‘bts tales coma buzones, telefones y sunidores. Ese sistema ie dsene resuto tan efcaz que el Now York Times proclam: Aunque sea anaifibeto en cuaiquer oma, posta deservolene fen su entomno, mentas no sea dattonco> 8 objetuo de Vigan era crear un sstema de sco completa mente unvicado. fai de comprender para hablantes de cualquier lengva y con ls fenbiidad sufcemte para cube une vasta gama \eaplcecones Mes.do 29 tetminos de angina gratia y de si ‘olor para os mies de asstentes ajo Juegos Olmpcos de Mexico, €!sstema de aseto reco creado por Wyman y sus s0008 en ‘Moico fe uno de los mas eficaces en a eolucion dela wen ‘200n wsual Despues de acabar e proyecto clinpco de dos aos {de duracion, wyiran regres & la ciudad de Nueva York y restabli= io su empresa die dsc. en la qua a expencres adauind en et proyecto mencaro hs sido spicade 2 programas globales de di Seo para cenvos comerciales y parques zoolopcas, Pata los 10 Juegos limps de Munch (Alemania) en 1972, (O11 Aicher single un equipo de dseho para desarrllar y poner fen practes un programa de diseto mas formal y sstematizado Un manual de dentficacion (figura 20:80) estblecia normas para 1 uso det simboto del acantecrmventa. une forme de un sol adiante fen espral centrado debajo de fos anilos olirpicos y rodeada pot do lineas verncales, Se cig la Univers como tpogtatia y se esta. blac un sistema de reticulas para las publcaoones. La peta GO rmatuca consist 9 un espactro parca, compueso por dos sau, os verdes, amie, aaraniay Wes tonos neues (lance, nego Yun gisinermedo}, Exclu de este modo todo un segmento del spectro creabe armani y proyectaba un ae fest. ‘Se razo una sene ampla de pctogramas sobre una eu cua- cade modular diva por lineas honzontales,vercalesy dlegona- les (igure 20-51) y para cade deporte olmpico se ise Un pico ‘rome (Figura 20-52) que destacaba e! mormeento de los atlets 30 equipo. Se ograba identiicaios de inmediat, a pesar de las barter ingoistcas. Estos prtogramas se useron mucho en eldisefo rico impress (figu 20-53) y en fs leveros de identifcacon, La geomettia de los pictogramas seria como contrapunto @ oto nivel de imagenes: las fotografias muy contrastadas de fos alletas usadas en las publcaciones (Fgura 20-54) y una sere de veins carteles. conmemoratives que iustraban os principales deportes compos, en ls que se empleaba la paleta del especto modficado de cuatro colores frios y dos clos. El cartel de atletisino en pista {igure 20-55), por eermplo, define ls pista y los coredores en el verde mas cla y dos tonas de azul sobre un fondo verde oscuro, Los Xx Juegos Olmpicos de Los Angeles en 1984 veron una clu dad de crecimento descontrolado transfornada en un entorno ale- ‘re de colores y formas que unificaban veintiocho emplazamiontos ateticas, cuarenta y das lugares cultural y res Gudades olimpicas para albergar a los aletas, Partciparon centenares de diseases ‘yarqutectos que trabajaron para més de sesenta empresas de dsefo, Siguiendo la costumbre de combinar un simbolo dieado ‘expresamente pata aquella ediadn de los Juegos Olmpcos con tos anil enlazads tradicionaes,e! Comité Organizador de ls Iweges — corporat y 10518 capo 20: olden 20.54 # sistema de sefialzaion informatie (figura 20-60) era cohe- rene y sn embargo flexible. tos unformes del personal, os estan- darts de es ales ylos envases dels alimentos extendieron al tema rico & todos los aspectos de 10s Juedos. Muchos diseradores empresas de diseto orodujeron sao artic y ambientes ole «0s de conformiced con Fe aul de dsero desallada por las pin 7055 4 Baletin de fos Juegos javiedad imaginative fo reticula #2 incorpars ssc amis nt cartel de los Jueges Olimpicos is una gran extension ce un color ja tamano cartel de Runyan recor s,m ure leh y Rob: les Runyan ( 25h te jong clips Se Los gals, 128, a i rieitonseganera Medan Ue Fores SEeee es near horzotas a7 Debra Valeri (sadra y Deborah Susan (tetora 20 ie ana paa os utgos Olmpleos Ge Los Arges, ee ere dso pemien a dversded dentro de tn graf deposbiiades. 2.58. shor Susman, porta de Devon Quarter, 19, ceinsndace eae vletin capa la esonanda gfe creeds para lr hago lion de Los Angeles 2059, The Jee Partner, Sussman & Co. Daniel enomin eno sa vdeo compton do ration detox Juegos linc de os Angeles, 1988, 2060, usmarrja 8 Co senizaion de erica dels Juegos Olmos de Los Angels, 804, E color las igure core thes ttansormaron elds ric informative en parte dela tate, cipales empresas de disefi. En cierto modo, ef disefo grafico conti- uyo ¢ recunerar los Juegos Olimpicos como celebracién internacio- nal despuis de cue las actividades terroristas (1972) y los boicoteos polices (1980, 1984} contaminaran los juegos. saxon 20:43 enti MUSIC TELEVISION” net £) legotipo de Music Television tune Teles (WIV) Puma, wsionano de es med ha la ee de una estacion 6 te ventcuato nora det din en tales todeva no etadan 2m todo 50 two y apenas decocho millones estaba susentos 2 la talewsion 90 ncarg6 2 dseio de su ogotpo a Manhattan de b ciudad de Nueva Yor tamoso por sue sobre todo pera chenves ce penciente y ames muse. Les s0008 Pat Gosman (nao en 1947), {nace en 1950) y Pat Rogol nacio en 7945) tenia os ten’s un enfogue atre- perio desu interés por las ustraciones de los comics. El packe de Olnsky era animator e usted, mientras con belas artes; ademss, cota uno d vide conodesta, a ue ol de Gorman esa actor, Gorman asd hore 1 ion dacrnco, ps0 0 Jevsen que amie I is epecs en xplendor como media ee 1901. Bob ia que los vdoas must ie hogares estadounidonses va joven cadena esis un estudio evimentacion inde la industi Frank Olesky estucios, jugendo con el equipo, de mode que ia televsiin se commnyté en sulengua natal Curante el proceso de diseho, © Gorman le dio I impresidn do que 21 baceto de Ohnsky encima stv, como un graft enorm: memorable e intuyente figura 20-61), una eme roturéa, Ce palo seco y en dimensores— le fataba algo, de modo que le garabated creando esi una marca 20.62 Con gran verona, 2 es seadares se les ocur® gue oA cancha y plana Ge Ia eme yla «ty» vgg. > superficie Lagann tes infintas de calor, decor ear pasa, ot varantesifinkas de cclor, decoration, es eeiedmensenaiiad,zngulo deweibny movimiento fig. ea 20-63 y 20-64) Fl logotipe poets Asim cst per aoe gaonaren awmacents y se demi. Bence the un log0tig0 con une imagen que combia constantemente se pone af creencia esiabecida de que las marces y 0s denticado cress senan que ser totalmente fies y usarse deforma site. trates, cuando se decidieton por ete concept, Manhattan Design es centznates de boceles pata moster posbes variantes Due ls primers anos de la cadena, el logctipo ce Arty aparecia cada hora 2n forma de spot de identificactén de le cadena durante diez segundos. Manbattan Design, el personal eterno de ATV saiesestuios de animacion plarficaron can storyboard una sucesen interminable de spots de ientfcacion do sex

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