Μία λέξη πολλές έννοιες και ακόμα περισσότερες εφαρμογές.

Η λέξη «design» είναι ένας από τους πιο γνωστούς, ξενόφερτους όρους και από τους πιο
παρεξηγημένους ταυτόχρονα, ιδιαιτέρως στη χώρα μας, όπου η λεκτική της μεταφορά
στα ελληνικά παρουσιάζει δυσκολίες.
“Το design είναι τόσο απλό που το κάνει πολύπλοκο” ( Paul Rand)
Πρώτη απόπειρα ερμηνείας, ετυμολογία!
Το «design» προέρχεται από το λατινικό ρήμα «dιsegnare» που σημαίνει κάνω δεικτικό
σήμα, δείχνω, ξεχωρίζω, επισημαίνω, διαλέγω κάτι ανάμεσα από τα άλλα, σηματοδοτώ,
περιγράφω, ονομάζω κάτι, «signum» (σήμα)
Στα γαλλικά, το «designare» έδωσε το ρήμα «designer» που σημαίνει όλα όσα το
λατινικό πρότυπό του κι ακόμα παραπάνω όπως ορίζω, προορίζω και διορίζω.
Στα ιταλικά, το ανάλογο ρήμα «designare» σημαίνει και δηλώνω, εκλέγω, προσδιορίζω.
Στα αγγλικά, το «design» πήρε κι άλλες σημασίες, πιο τεχνικές απ’ τη μία και πιο
αφηρημένη απ’ την άλλη. Απ’ τη μια σημαίνει το σχέδιο/ πρόταση-μελέτη, το
πρόγραμμα ,το πρότυπο, το μοντέλο και από την άλλη την εφεύρεση και την επινόηση.
Βέβαια, και η γαλλική λέξη «dessin» (το γραμμικό σχέδιο), όπως και η ιταλική «disegno»,
έχουν την ίδια καταγωγή από το ρήμα «disegnare» και αρχικά χρησιμοποιούνταν με τη
σημασία της «πρόθεσης που έχουμε για να κατασκευάσουμε, να φτιάξουμε ή να κάνουμε
κάτι». Μόνο μετά τον 18ο αιώνα άρχισαν να σημαίνουν την απεικόνιση της πρόθεσης
αυτής με γραμμές πάνω στο χαρτί.
Όλες αυτές οι σημασίες μας ενδιαφέρουν, αλλά δεν διαθέτουμε στην γλώσσα μας τη
μαγική εκείνη λέξη που θα σήμαινε ταυτόχρονα και το σχεδιαστή και το μελετητή και τον
προγραμματιστή και τον δημιουργό προτύπων και μοντέλων και τον επινοητή και τον
εφευρέτη.
“Τα πάντα είναι design. Τα πάντα είναι σχεδιασμένα” (Paul Rand) Το Design δημιουργεί
κουλτούρα. Η κουλτούρα διαμορφώνει αξίες. Οι αξίες καθορίζουν το μέλλον” (Robert L.
Peters)
Τι είναι τελικά το «design» και γιατί τόση σύγχυση γύρω από αυτό;
Τα τελευταία χρόνια οι εφαρμογές του «design», διευρύνονται ταχύτατα όχι μόνο στην
ανάπτυξη προϊόντων και υπηρεσιών, αλλά και σε πιο στρατηγικούς ρόλους
ενσωματώνοντας πολλούς και διαφορετικούς επιστημονικούς κλάδους.