UNIVERSIDAD CATOLICA DE

HONDURAS
“NUESTRA SEÑORA REINA DE LA PAZ”

ANALISIS DE PRECIO

ETNOMARKETING: ESTRATEGIAS DE NEGOCIO DESDE LAS

RAÍCES CULTURALES.
– Nicolás Ortiz

ALUMNA:
ELSY LYSSEL ORDOÑEZ SOSA
07031999001821

CATEDRATICO:
ALEX CASCO
 CONCLUSIONES
El presente artículo se enfoca en los cambios que se dieron en
el estudio del consumidor a partir del enfoque colectivista que
ofrece el Etnomarketing en la era digital, el mismo que se
deslinda de una visión racional e individualista. En primer lugar,
se describen las principales dificultades que enfrenta el
enfoque cerebral-racional, desde el cual se considera que el ser
humano se diferencia de las demás especies por su capacidad
de elegir libre y racionalmente. En segundo lugar, se propone
un enfoque sociocultural de la antropología de consumo
aplicada a los negocios -o Etnomarketing- que evolucione hacia
la visión del consumidor como alguien inmerso en diferentes
contextos sociales y que organiza la compresión de su mundo a
partir de su cultura. Finalmente, se realizan algunas reflexiones
sobre los retos en la comprensión del consumidor en la era de
las redes sociales.