Publicidad y Promoción

Objetivos de la publicidad

INFORMAR
Características y novedades del producto, su forma de uso. Promover imagen
de marca (branding) y anunciar precios y promos.
PERSUADIR
Convencer al cliente de que adquiera el producto, atraer nuevos compradores,
incrementar ventas, crear preferencia y lealtad de marca
RECORDAR
A los consumidores todo lo relacionado al producto, mantener notoriedad,
recordad sus beneficios, etc
Clases de persuasión; RACIONAL, EMOTIVA, INCONSCIENTE

Diferencia entre publicidad y promoción

La diferencia entre publicidad y promoción radica fundamentalmente en que la
promoción es el plan integral de marketing y la publicidad es una parte de
ese plan. Pero, además, existen otros elementos diferenciales que
explicaremos en este artículo.

Plan de MKT: decisiones tienen que ver con el tipo de producto que se va a
ofrecer al mercado, así como definir el precio que ese producto tendrá, cómo
se realizará el proceso de comunicación y el proceso de distribución.
a publicidad es una de las formas que puede utilizar la empresa para realizar el
proceso de comunicación. La publicidad es una herramienta de promoción que
hace uso de los medios de comunicación masiva para contactar con
su público objetivo. El mensaje de comunicación puede ser para dar a
conocer bienes, servicios, ideas y/o experiencias al grupo objetivo. Por lo
tanto, la publicidad es una de las partes que forman el proceso de promoción
de la empresa.
PRINCIPALES DIFERENCIAS

El tiempo en la promoción

Sin duda, una promoción debe tener un tiempo de duración corto y definido. La
promoción espera obtener una respuesta en el corto plazo por parte de
los consumidores

la publicidad tiene tiempos de planificación y de ejecución que son

prolongados. Esto, porque se necesita que los mensajes sean muy creativos y
eficientes para despertar el interés del público objetivo. Adicionalmente, se
espera que la respuesta del consumidor no sea inmediata, sino que se logrará
en el mediano y largo plazo.
Los objetivos de la promoción
Desde luego, los objetivos de la promoción son delimitados y concretos. Lo que
busca el proceso promocional es lograr alcanzar objetivos que resulten muy
fáciles y simples de evaluar

Los objetivos de la publicidad

Por su parte, los objetivos de la publicidad son básicamente conseguir informar,

persuadir y recordar. El objetivo de informar busca que los consumidores
conozcan sobre los atributos, beneficios, precios y lugares de distribución de
los productos que la empresa ofrece.

Naturalmente, la persuasión persigue que los consumidores se convenzan de

que los productos que ofrece la empresa son mejores que los que vende la
competencia y los elija en su proceso de compra. Finalmente, la recordación
espera que las marcas y productos se posicionen en la mente de los
consumidores. En cualquier caso, la respuesta del grupo objetivo necesitará un
tiempo adecuado para que se produzca.

Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital se refiere al marketing a través de canales en línea, como

sitios web, contenido en streaming y más. Los anuncios digitales abarcan
formatos de medios, incluidos texto, imagen, audio y video. Pueden ayudarte a
lograr una variedad de objetivos comerciales en todo el embudo de marketing,
que van desde el reconocimiento de marca y la interacción con el cliente, hasta
el lanzamiento de nuevos productos y el impulso de ventas repetidas.

Diferencias entre la publicidad digital y la publicidad tradicional

Las principales diferencias entre la publicidad digital y la publicidad tradicional

son la flexibilidad y la precisión.

Flexibilidad

Un ejemplo de flexibilidad es la rapidez con la que se publican los anuncios

digitales. El proceso de imprimir y distribuir anuncios a través de los canales
tradicionales (enviar periódicos, pintar un espectacular) puede llevar una
cantidad considerable de tiempo. Por el contrario, la publicidad digital puede
tener un tiempo de entrega mucho más corto, ya que aparece en un sitio web
casi inmediatamente después de que se crea el anuncio

A diferencia de la publicidad impresa, donde un anuncio no se puede cambiar

una vez que se ha publicado, los anuncios digitales son flexibles incluso
después de que se publica la campaña. Dependiendo del canal específico, es
posible ajustar el contenido creativo, el tiempo y la frecuencia, la segmentación
y más. Esto permite la optimización en el momento, donde puedes realizar
ajustes a las campañas publicitarias en función de su desempeño.

La publicidad digital también es extremadamente flexible en términos de

presupuesto. Las campañas publicitarias digitales complejas y de alto perfil
pueden ser tan caras como la publicidad tradicional, o más, pero los anuncios
digitales también son accesibles para empresas más pequeñas sin
presupuestos significativos y se pueden aumentar o reducir para igualar tu
inversión financiera.
Precisión

Otra diferencia clave entre la publicidad digital y la publicidad tradicional es la

precisión. Los anuncios tradicionales en revistas, televisión o espectaculares
llegan a cualquiera que los vea. Por el contrario, la publicidad digital te permite
utilizar diferentes métodos de segmentación para ser más preciso y llegar a las
audiencias que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu anuncio.

Por qué es importante la publicidad digital?

Hay muchas razones por las que los anuncios digitales son una parte crucial de
la estrategia de marketing de cualquier empresa. Quizás la más importante es
que los consumidores pasan cada vez más tiempo conectados a Internet a
través de sus computadoras, smartphones y dispositivos de hogar inteligente.

 Con los anuncios digitales, puedes llegar a las audiencias cuando buscan
productos en línea para comprar. O puedes llegar a ellas cuando reproducen
en streaming un programa de televisión, visitan su sitio web favorito o usan las
redes sociales. Incluso si no eligen comprarte en ese momento, llegar a las
audiencias en estos diferentes contextos puede ayudarlas a recordar tu marca
más adelante, cuando estén listas para comprar
¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad digital?

Existen varios tipos de formatos publicitarios en marketing digital. Estos son

algunos de los más comunes:

Publicidad de búsqueda

Los anuncios de búsqueda, también llamados marketing de motores de

búsqueda (SEM), aparecen en las páginas de resultados de los motores de
búsqueda (SERP). Suelen ser anuncios de texto que aparecen encima o junto
a los resultados de búsqueda orgánicos.

Publicidad de display

Los anuncios de display son anuncios en línea que utilizan texto y elementos

visuales, como una imagen o animación y pueden aparecer en sitios web,
aplicaciones y dispositivos. Aparecen en o junto al contenido de un sitio web.
Publicidad de video en línea

Los anuncios de video en línea son anuncios que utilizan un formato de video.

Los anuncios de video out-stream aparecen en lugares similares a los anuncios
de display: en sitios web, aplicaciones y dispositivos. Los anuncios de video in-
stream aparecen antes, durante o después del contenido de video.

Publicidad en medios de streaming

También conocido como de transmisión libre (OTT), se trata de un tipo

específico de anuncio de video que aparece en el contenido multimedia en
streaming que se muestra a través de Internet sin satélite ni cable.

Publicidad de audio

En el contexto de la publicidad digital, los anuncios de audio son anuncios que

se reproducen antes, durante o después del contenido de audio en línea, como
música o podcasts en streaming.

Publicidad en redes sociales

Los anuncios de redes sociales aparecen en plataformas de redes sociales,

como Twitter o LinkedIn.

Publicación de anuncios digitales

La forma en que se publican los anuncios digitales está determinada por el tipo
específico de anuncio. Con algunos anuncios, puedes comprar inventario de
publicidad (el espacio para anuncios en un sitio web o publisher determinado)
directamente del publisher. Por ejemplo, Sponsored Brands y Sponsored
Products son anuncios que solo aparecen en Amazon.

Los anuncios digitales también se pueden comprar programáticamente.

Los anuncios programáticos son la compra y venta automatizada de inventario
de publicidad digital, incluyendo publicidad de display y publicidad en video.
Puedes usar una plataforma de demanda (DSP), que es un software que
automatiza la compra y administración del inventario de publicidad digital de
varios publishers. Una plataforma de oferta o plataforma de venta (SSP) es un
software utilizado por publishers para automatizar la venta y administración de
su inventario de publicidad.

Segmentación para anuncios digitales

 Hay una variedad de formas en que los anuncios se relacionan con las
audiencias, según el tipo de anuncio. Los anuncios de búsqueda están
segmentados por términos de búsqueda específicos. También se puede hacer
que los anuncios coincidan en función de las señales de compra, como las
audiencias que han comprado productos relacionados con los tuyos o han
indicado interés en el tipo de producto que vendes.

El resultado de esta sólida capacidad de coincidencia es que las audiencias

pueden ver anuncios que tienen más probabilidades de ser relevantes para
ellas. Llegar a audiencias relevantes impulsa el éxito de tus anuncios digitales y
evita que gastes tu presupuesto en publicar anuncios para audiencias que no
estarían interesadas en tu producto o servicio.