consumismo. Otra sitwacion es que al consumidor se le conciciona, de tel manera que considera su conducia como natural, incluso racional, Es evidente, que los mecios masivos de comunicacién, en esta etapa de libre competencia y monopotios absolutos tienen como objetivo principal tener un papel de Teproductores de la cipula en el poder poitico, econémico y cultural. Recapitulando, se pueden establecer caramente los dos grande campos de actividad de los mass media: la publicidad y la mercadotecnia, utlizadas como instumentos psicolégicos para mansjar las «decisiones» de compra y consumo de les masas, mientras que le propaganda se convierle en instrumento de invaluable eficacia. Es indsscutble el poder que los medios de comunicacién sobre la sociedad, la cual es manipulada a fin de que, inconscientemente, sus miembros se conviertan en individuos oientados hacia un solo objetivo: consumir, consumir y consumir cada vez mas y mas, todos los atticulos cualesquiera que sean, a través de los medios mis atractivos. Los medios de comunicacién masiva en el sistema de competencies y monopolio han dejado de ser instrumentos de informacién para convertirse en los grandes orientadores del gasto: por ejemplo, ef buen fin. Por otro lado, los medios masivos se vuelven parte medular de la cultura contemporénea y convertir la cultura popular en cultura de masas, dafiando la verdadera esencia de la cultura. Por culture popular se entende la produccién intelectual o material creada por las capas populares de la sociedad. Comprendiendo el folclore, el mito, la leyenda, la fébula, las canciones, la misica popular, la artesania y la indumentaria, es la creacién propia de un pueblo siendo esta la expresién mas genuina de su cultura sin sufrir deformaciones 0 mutiaciones en su forma o contenido. Los medios masivos de comunicaciin, al revansmitir estas culturas le dan su propia vision, deformando y mutlando en la mayoria de las veces pera converirla en cultura de masas, adecuada a sus propos intereses. La cultura de masas, es el conjunto de valores, dominantes en las sociedades desertoledas, que se basan en la tansmisién de los conocimientos y las creencias a parir de los medios de comunicaciin masiva. La cultura de masas consigue fabricar en gran escala con técnicas y procedimientos industfiales, ideas, suefos e iusiones, estos personales, y hasta un estilo de vide aptos para poder ser asimiados por las clases sociales expuestas a los medios de comunicacién, Para concluir, los medios masivos de comunicacién se han convertida en recreadores de 1a ideologia dominante, de los hébites y compotamiento del consumicor, con la finalided de estimular los mercados y lograr la atencién de todos aquelos que estén expuestes @ sus impactos publcitaios, propagandisticos, polices y mercadoligicos, con el tnico fin de ganar, ganar y ganar.