Estrategia de marketing nuevo producto 1

Estrategia de posicionamiento en el mercado

Nicola Larrotta Riaño

Universidad Uniagustiniana

Dirigido a Oscar Ricardo Becerra

24/09/2022
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Introducción

Se lanzará al mercado un nuevo producto cuyo objetivo es darle un posicionamiento y una

Acogida en el mercado para darle un aumento en su producción y poder centralizarlo

En un mercado de productos, para darle dicho posicionamiento se tuvieron en cuenta

Los siguientes criterios se hizo un estudio de mercado identificando la competencia

Y sus beneficios, también se tuvieron en cuenta aspecto como la calidad del producto

Y sus nichos y su público objetivo se validó su posición geográfica y los estratos

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CLASIFICACION DEL PRODUCTO

El producto es un producto de conveniencia ya que es un alimento lácteo

Que es genérico en el mercado y de fácil adquisición, nuestra propuesta de valor

Va enfocada al mercado y entrega del producto ya que contamos con bastante

Competencia en el mercado, en nuestra propuesta de branding manejaremos la

Siguiente marca y paleta de colores, tratamos de busca un tono mini mal ya que es

Lo que está en tendencia, usaremos herramientas digitales de multimedia

Promocionado el producto como algo nuevo y haciendo énfasis en sus empaques

Sostenibles, iría a dirigió a un publico de un rango de entre 8 a 70 años ya que

Es un producto de alto consumo dentro de esas edades.

Slogan: ¿si la tomas diario por qué no hacerlo con los mejores?
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ESTRATEGIA DE PRECIOS

Como referencia de competencia tomaremos a jappi que es una marca bastante

Posicionada en este ecosistema de la leche vegetal, tómanos como referencia un

Producto similar al que vamos a lanzar, la leche personal en jappi es de 9.600 pesos

La unidad, se estima y basándose en ese precio lanzaremos leche personal en

7.800 pesos, lo que seria 1.800 pesos menos que la competencia, lo que se tiene que

Entrar a validar es si este precio es rentable para los gastos fijos de producción

Para estrategia de lanzamiento de precios los dividiremos en semana para

Hacer un seguimiento en su acogida al publico

Haciendo un seguimiento semanal miraremos como se comporta estos

A medida que pasen las semanas

Al terminar las primeras 4 semanas sus precios se mantendrán en 7.800 pesos

Y variaran a medida que la competencia o factores de producción lo

Requiera
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Estrategia de distribución

Para la distribución del producto vamos a empezar por la ciudad de Bogotá la

Cual será nuestro dicho, nuestros socios serán la empresa de trasportes de

Alimentos, ya que la planta de producción es propia también se contratará

Una agencia de marketing digital llamada evolution media, la cual será la

Encargada del todo posicionamiento digital del producto, dando continuidad

Al proceso de distribución se fabricarán 40 mil unidades las cuales serán distribuidas

Por todos los sectores de Bogotá y serán vendidos a los supermercados para su

Reventa al público meta, teniendo en cuenta la distribución

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Estrategia de comunicación

Basándonos en nuestra competencia y su posicionamiento haremos un

Brif de lo que infiere su lugar en el mercador y con esos datos pautaremos

Y haremos la publicidad pertinente en los medios de comunicación

De la mano de la agencia de posicionamiento digital, a continuación, vamos a

Analizar las redes de nuestra competencia

Plantearemos todo lo necesario para la campaña digital entrando en redes como Google ads

Facebook ads y Instagram, se harán pautas digitales junto con influenciadores que impulsen

Las vitas del producto la convertir esas vistas en compradores potencial que puedan hacer
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Crecer esta marca, abriendo nuevas puertas a otros mercados ya que si estas en redes

Te ven en todos los lados.

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Referencias

https://app.metricool.com/evolution/instagram?blogId=1564944&userId=1335136

https://www.jappi.com.co/tienda/