Étude de cas 

1*/ La société CosmétoHom veut savoir la perception des français à l’égard du maquillage pour
homme.

2*/ Plan d’étude de la société CosmétoHom :

- Définition du problème : la perception des hommes français à l’égard des cosmétiques.

- Choix des sources d’informations : des informations primaires/externes.
- Approche méthodologique : méthodologie qualitative : Entretien individuel, semi-directif.
- Instrument de collecte des données : Guide d’entretien.
- Plan d’échantillonnage : *Population : Quinze hommes de CSP, d’âge et de lieux de
résidence différents.
*Méthode : probabiliste
*Taille : en fonction de temps consacré à cette étude et aussi au budget.
- Analyse des informations : par dépouillement, traitement de toutes les questions...

4*/ à partir de cette analyse, je recommande à CosmétoHom de bien choisir son ciblage.

4.1*/ les critères de choix : - des produits couvrant donnant un look naturel.

- Des produits cosmétique naturel/pharmaceutique.

4.2*/Les différents variables qui influencent le comportement d’achat :

- Rapport qualité/prix.

-La crédibilité de produit.

-Routine matin.

5*/ CosmétoHom a consulté un cabinet spécialisé dans les études qualitatives afin de mieux analyser
les croyances, les motivations par ce que la population étudiée est très variées en termes d’âge,
perception …

Exercice 1 :

1*/ - Marché Total = 11 000 000 habitants

-Marché Potentiel = 11 000 000 * 0.85 = 9 350 000

-Marché Actuel = 9 350 000 * 0.4 = 3 740 000

2*/ La part de marché = 3 740 000 * 0.05 = 187 000

Exercice 2 :

1*/ La problème à résoudre par cette école : Améliorer ou maintenir la formation que l’école
propose.
2*/ Plan d’étude :

- Choix des sources d’informations : Primaire/ externe : enquête.

- Approche méthodologique : méthodologie quantitative, enquête par sondage.

- Instrument de collecte des données : Questionnaire.

- Plan d’échantillonnage : * Population : Tous les étudiants inscrits à l’école. *Méthode : probabiliste

- Analyse des informations : : par dépouillement, traitement de toutes les questions...

3*/

*Q1 : inutile

*Q2 : inutile/ mal placé.

*Q3 : inutile

*Q4 : utile, mais il y’a un problème en termes d’évaluation des informations après.

*Q5 : trop général et ouvert.

*Q6 : utile mais mal posé, et propose déjà une alternative de réponse.

*Q7 : général.

*Q8 : utile.