Trabajo Final del Curso

NAED-509
Investigación y Determinación
de Mercados

Administración de empresas

Semestre V

1
 Trabajo Final del Curso

TEMA: Estrategia de segmentación de mercado

OBJETIVO DEL TRABAJO

Lograr que los estudiantes al término de la investigación apliquen las estrategias de

segmentación de mercados para determinar las características, tipos y agrupar a los
clientes de acuerdo con las necesidades del cliente

PLANTEAMIENTO DEL TRABAJO

Estrategia de segmentación de mercado

Caso practico

Las estrategias de segmentación de mercado son la brújula para todas las

organizaciones. Gracias a estos procesos las empresas son capaces de determinar
cuáles son sus clientes potenciales, qué canales de comunicación son más efectivos
y cómo diseñar campañas de alto impacto.

Estrategia de segmentación de Movistar.

Movistar+ aplicó una estrategia de segmentación de los espectadores de televisión

lineal con el objetivo de poder difundir bloques de publicidad personalizada. Para esta
estrategia la compañía ha clasificado a los hogares españoles en tres tipos de
segmentos de mercado diferentes. Esta segmentación se ha realizado teniendo en
cuenta la composición de dichos hogares, sus gustos y sus preferencias.

Realiza las siguientes actividades

1. Aplica los pasos para realizar la segmentación de mercado en el caso movistar

2. ¿Cómo desarrollarias la determinacion de los clientes?
3. ¿Qué canales de comunicción son mas efectivos para llegar al publico
objetivo?
4. ¿Cómo aplicarias el marketing en el caso presentado?
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PREGUNTAS 1.¿Qué es segmentación de mercado?

GUÍA

2. ¿Cuáles son los pasos para realizar la segmentación de

mercado?

3. ¿Qué es una estrategia de segmentación?

4. ¿Cuáles son los tipos de posicionamiento del mercado?