Estudos de Mercado 4ª Ano Dossier d’aula nº 01 Suíte
DEFINIÇÃO DE DADOS PRIMÁRIOS DE PESQUISA
Os dados primários, também conhecidos como brutos, são aqueles obtidos diretamente do pesquisador com o uso de seus próprios instrumentos e experiência. Estes são obtidos com o objetivo de abordar o fenômeno do estudo. Geralmente são de alto custo, porque as organizações exigem equipe e um forte investimento para realizar o processo de pesquisa. São coletados por diferentes métodos, como: • Questionários. • Pesquisas. • Entrevistas. • Estudo de caso.
DEFINIÇÃO DE DADOS DE PESQUISA SECUNDÁRIA
Se trata do conjunto de informações que já foram coletadas por outra pessoa durante um processo de investigação diferente. Mais rápidos de obter e a um custo menor, mas em muitos casos não são atualizados, podendo afetar o sucesso da pesquisa. Os dados secundários são coletados através de: • Publicações de organizações governamentais e empresas privadas. • Livros. • Registros. • Artigos. • Websites.
Aplicação dos dados primários e secundários
Os dados primários são geralmente mais complexos e lentos para serem aplicados em comparação com os secundários. Os primeiros são usados para resolver o fenômeno que está sendo estudado atualmente; enquanto os dados secundários são coletados principalmente com o propósito de resolver diferentes problemas que poderiam surgir no futuro.
Custo da coleta de dados
A coleta de dados primários exige recursos como tempo, trabalho e dinheiro. Em contraste, os dados secundários podem ser obtidos mais rapidamente e são muito baratos e muitas vezes obtidos gratuitamente