CONTENIDO

ELEMENTOS DEL
MKT MIX INTERNACIONAL
EJEMPLO:
ESTRUCTURA ORGANIZATIVA

Es la forma de
organizar los
equipos de trabajo y
tareas, y establecer
las relaciones y
comunicación entre
ellos. Esta es la clave
que nos permitirá
coordinar recursos y
esfuerzos para una
implementación
óptima del plan.
Pasos para optimizar al máximo la estructura
organizativa del plan de mkt:
•Nombrar a un responsable general de la internacionalización con el fin de que todas las decisiones importantes
sean coordinadas por él, y así mantener una coherencia general.
•Dependiendo de esta persona, se estructurarán los distintos equipos, que podrán ser, por ejemplo: Análisis de
mercado y cuentas, desarrollo de producto, gestión de distribución y venta, y por último, el equipo de promoción,
ventas y comunicación.
•Será importante valorar si alguno de estos equipos debe ser trasladado o creado en otra localización (nueva zona
geográfica donde nos vamos a introducir), o si es posible mantenerlo centralizado. También es posible que alguno
de los equipos sea externalizado, por ejemplo, podemos contratar a una agencia de marketing para que se
encargue de toda la promoción, ventas y comunicación en la nueva zona geográfica donde queremos expandirnos.
•Nombrar a un coordinador para cada equipo que sea capaz de conocer y analizar las aptitudes y actitudes de sus
compañeros de la mejor forma posible para poder otorgarles las tareas, responsabilidades y objetivos adecuados.
•Establecer un protocolo de comunicación y relación de forma interna en los equipos, así como entre distintos
equipos.
•Crea un calendario con todas las tareas, equipos, personas, responsabilidades, objetivos, deadlines (trabajo bajo
presión)…