Este factor influye mucho en el comportamiento del consumidor, ya que
tiene como rasgos en la edad, autoestima, estilo de vida y autoconcepto. Respecto a este factor un ejemplo sería una buena alimentación del huevo, a esto se refiere con los deportistas y los que llevas una dieta estricta. Para ambas ocasiones, ellos tienen un objetivo de mantenerse con un cuerpo saludable y llevar una vida tranquila.