Curso de

Especialización
en Marketing
Político
Por María Esther Melgar Apagüeño

Instituto de Políticas y Gestión para el Desarrollo

CURSO ESPECIALIZADO DE MKTG POLÍTICO

• INTRODUCCIÓN
Este curso de especialización
busca brindar de conocimientos
teóricos y casos prácticos a
participantes sobre el
marketing político y las
estrategias para aplicar en una
campaña electoral.
Contenido
01 Sociedad, ciudadanía y política

Marketing político 02

03 Plan de Marketing político I y II

Liderazgo y comunicación personal 04

05 Construcción de la marca del candidato

 Sociedad,
ciudadanía y
poder
Sociedad, ciudadanía y poder

 Sociedad, política y poder

 Formas de opinión pública
 Grupos de presión
 Grupos de población en
opinión pública
 Democracia:
representación y
participación
01 Sociedad, política y poder

¿Cómo es la sociedad, la política y el poder en el Perú?

Sociedad, política y poder

• La sociedad peruana es variopinta y compleja en su

construcción (“lo social” desde el Estado).
• Asimismo, la política peruana en los últimos años ha
devenido en una determinación de los extremos,
dejando de lado, sobre todo en este último proceso
electoral, los “centros” políticos.
• En cuanto al tema de “poder”, el debate hoy se
circunscribe en términos de “Statu Quo” y cambio
radical de las estructuras de este.
02 Formas de opinión pública

¿Qué es la Opinión Pública?

Formas de opinión pública

• La opinión pública es un fenómeno de la

modernidad, la cual se circunscribe en lo que
llamamos el “espacio público”.
• Es un fenómeno no determinado pero importante.
No hay aún un consenso en la academia en cuanto
a su definición.
• Por ello, la opinión pública es
03 Grupos de presión

¿Qué son los Grupos de Presión?

 Grupos de presión
• Un grupo de interés suele ser una asociación formalmente
organizada que pretende influir en la política pública.
• Las grupos de interés más importantes de cualquier sociedad son
las distintas entidades del gobierno: organismos gubernamentales
nacionales, regionales y locales e instituciones como el ejército.
• Esta definición abarca a muchos grupos informales que son, de
hecho, grupos de interés pero que no estarían cubiertos por una
definición más estrecha, por ejemplo, en todos los sistemas
políticos hay grupos influyentes de élites políticas y profesionales
que pueden no ser reconocidos como grupos formales pero que
son cruciales para influir de manera informal en la política pública.
Grupos de presión
Grupo Descripción

Grupo empresarial Empresas u organizaciones económicas

Organizaciones que prestan servicios

Grupo institucional de educación, salud o servicios
culturales Grupos económicos

Las organizaciones que negocian los

Sindicato salarios o los beneficios de sus
miembros

Grupos que ayudan a la carrera o al

Grupo profesional
desarrollo profesional de sus miembros

Grupos que se basan en las

Grupo identitario necesidades físicas, sociales y mentales
de sus miembros
Los grupos que satisfacen las aficiones
Grupos sociales
de sus miembros o necesidades
Grupo de ocio
personales de entretenimiento, como
las asociaciones deportivas

Grupos que funcionan para temas

Grupo de interés público específicos, como organizaciones
medioambientales o humanitarias
04 Grupos de población en opinión pública

Intelectuales
Líderes
de
opinión
Líderes
políticos

Autoridades /
Gobernantes Grupos de
la sociedad
civil

¿Grupos de Población en la OP?

04 Democracia: representación y participación

¿Democracia?, ¿representación? y ¿participación?

Democracia: representación y participación

1. El pueblo elige libre y periódicamente un cuerpo de representantes: teoría

electoral de la representación.
2. Los gobernantes responden de forma responsable frente a los
gobernados: teoría de la representación como responsabilidad.
3. Los gobernantes son agentes y delegados que siguen instrucciones: teoría
de la representación como mandato.
4. El pueblo está en sintonía con el Estado
5. El pueblo consiente las decisiones de los gobernantes
6. EL pueblo participa significativamente en la formación de las decisiones
políticas fundamentales: teoría participativa de la representación.
7. Los gobernantes son una muestra significativa de los gobernados: teoría
de la representación como semejanza.
Gracias