A manutenção do sistema consumista (capitalista) depende da afirmação constante de

sua ideologia.
No exercício dessa afirmação, surgem mecanismos de ajustes, de contrapesos, entre
os indivíduos.
O processo de naturalização desses mecanismos, como conceituar a igualdade e a
equidade, no sentido
de diminuir as distâncias, ao menos teoricamente, entre os melhores colocados no
mercado e aqueles
que aspiram aquelas posições, resulta na ilusão de que os melhores (concorrentes)
alcançam as melhores
posições sociais. E o "ser melhor" tem um custo e depende do consumo de um "pacote"
de produtos e recursos.