Presente una investigación sobre otros tonos de publicidad, seleccione uno y

presente ejemplos

El tono de voz o tono de comunicación en el ámbito del marketing y del marketing

digital hace referencia a la manera en la que se transmite un mensaje, es decir, la
forma en la que tu marca conversa con el público. La mayoría de las empresas se
centran en crear una identidad visual poderosa, pero muchas se olvidan de un detalle
importante el cuál es crear una identidad verbal acorde a su personalidad de marca.

Es uno de los aspectos más importantes, ya que está relacionado directamente con los
demás aspectos de tu marca, como la personalidad, las características del producto o
servicio y las cualidades del público . es muy normal que al construir por primera vez tu
tono de marca haya cosas a mejorar y que no funcionen todo lo bien que deberían.
Existen un sinnúmero de tonos que pueden ser utilizados en la comunicación
publicitaria tales como:

 Emocional.
 Racional.
 Serio.
 Conservador.
 Moderado.
 Divertido.
 Joven.
 Dinámico

Es importante destacar que la definición del tono o estilo de comunicación está

intrínsecamente relacionada con la personalidad de la marca, las características del
producto/servicio y las peculiaridades del target al que se dirige la comunicación
persuasiva. Son muchos los beneficios que puede aportar a tu empresa el crear un
tono de voz sólido y adaptado a tu buyer persona y a tu sector. Estos son algunos:

 Deja claro tu propósito: Esto será lo primero que tendrás que decidir a la hora de
construir un tono Cómo elegir el tono de las comunicaciones que sean factible para
la marca que queramos implementar:
 Para empezar a construir tu tono de voz debemos tener en cuenta factores muy
importantes que te ayudarán a que el resultado sea el óptimo y de sus frutos.
 Conexión con el público: construir un tono de voz para tus comunicaciones de
marketing eficaz hará que los consumidores se identifiquen más con tu marca y
tengan la sensación de que cada mensaje está escrito pensando en él y en sus
necesidades..
 Usa un lenguaje serio.
 Evitan coloquialismos y frases demasiado distendidas, ya que ayudará a crear una
imagen favorable para la marca y a convencer con tus mensajes.
 Incorporar tecnicismos, que pueden ser útiles para el público objetivo y además
resaltan los atributos del producto o servicio mencionado.
 Define tu buyer persona: son personajes imaginarios creados para representar los
diferentes tipos de usuarios que podrían usar un sitio web, una marca o un producto
de manera similar. Los vendedores deben usar personas junto con una
segmentación del mercado, donde personas cualitativas son construidas para
representar segmentos específicos. El término de persona es usado casualmente
en línea y en las aplicaciones de la tecnología tanto como para la publicidad, donde
otros términos como portadas de pluma pueden también ser usados. Las personas
pueden también ayudar como una parte del proceso sobre el diseño centrado en el
usuario para diseñar un software y son también considerados una parte del
interaction design
 Establece los recursos lingüísticos: ¿en qué persona te dirigirás al público? ¿En
primera persona? ¿En segunda? ¿Cómo escribirás ciertos conceptos? ¿Utilizarás
términos anglosajones o siempre emplearás el mismo idioma? ¿Tu tono va a ser
informal o formal? Todos estos detalles tendrás que determinarlos.

El uso de personas ofrece muchos beneficios en el desarrollo de un producto.

Personas son vistas como cognitivamente irresistibles porque ellos ponen caras
personales humanas de otra manera abstracta en datos sobre los clientes. Al pensar
en las necesidades de la persona ficticia, los diseñadores pueden ser mejor capaces de
inferir lo que una persona real pueda necesitar. Como inferencia puede asistir la lluvia
de ideas, usar casos de especificación, y características de la definición.
 Ejemplo de tono divertido:
 APPLE: La segunda marca más valiosa del mundo es una de las más relevantes en
el ámbito del branding. La sensación de que todo lo que comunica está tan pensado
como todos los productos que diseñan parece muy cierta y eso se percibe, por
supuesto, en el tono. Lejos queda ese punto retador y desafiante de los años 80 y
90: Apple es ahora una marca líder que inspira desde la simplicidad, el minimalismo
y la inteligencia. En España ha despertado curiosidad su lenguaje en los sites de
presentación de producto, brillantes por su redacción breve, sus textos frescos y el
uso de un lenguaje popular.