TODO EMPEZÓ CON

UNA HISTORIA
2021 D.C.
Le debemos
todo a las
historias
HISTORIAS
HUMANIDAD
¿Cómo el homo
sapiens logró
conquistar al
mundo?
 VS

Homosapiens Neanderthal
 VS

Homosapiens Neanderthal
 Tenía la
habilidad de
contar historias

Homosapiens
Las
construcciones
sociales son la
base de la
civilización
Ay :(
HISTORIAS
No es un
fenómeno de
la prehistoria
No es un
fenómeno de
la prehistoria
ESE ES EL PODER
DE UNA HISTORIA
 Why?
HOW TO TELL
GOOD STORIES?
El storytelling
no es un recurso
nuevo
Hace mucho
que contamos
historias
Hace mucho
que contamos
historias
Hace mucho
que contamos
historias
Hace mucho
que contamos
historias
 “El día en que lo iban a
matar, Santiago Nasar se
levantó a las 5.30 de la
mañana...” 
Crónica de una muerte anunciada
Gabriel García Márquez

1981
2021
 Storytelling

2005 2009 2016 2019

Interés a lo largo del tiempo

Google Trends
TODO CAMBIA
 Atención
12s

9s

6s

3s

0s
2000 2010 2020 2030

Average Attention Span

Statistic Brain Research Institute
 Atención
12s

9s

6s

3s

0s
2000 2010 2020 2030

Average Attention Span

Statistic Brain Research Institute
Horas de Oferta de
atención contenido
Horas de Oferta de
atención contenido
 Horas de Oferta de
atención contenido
$ $ $ $ $ $

$ $ $ $ $ $

$ $ $ $
ECONOMÍA
DE LA
ATENCIÓN
(THAT’S WHY WE PAY
ATTENTION)
 FREE WIFI
Accede a Wifi Gratuito durante 30 minutos
después de ver el siguiente anuncio

AD
El 90% de las
cosas en
internet las
pagas con
atención
Horas de atención
ATTENTION
WARS
ATTENTION
WARS
TODOS
 Storytelling

2005 2009 2016 2019

Interés a lo largo del tiempo

Google Trends
 TIENES QUE SABER
CONTAR LA HISTORIA
ARRUINAR
HISTORIAS
 SALVAR
HISTORIAS
YA DI QUÉ ES EL
STORYTELLING
PORFAVAAAAR
 Storytelling
Capacidad de retener la atención de
quién escucha una historia para que la
interprete como queremos que sea
interpretada
 Storytelling
Capacidad de retener la atención de
quién escucha una historia para que la
interprete como queremos que sea
interpretada
 Storytelling
Capacidad de retener la atención de
quién escucha una historia para que la
interprete como queremos que sea
interpretada
El propósito de
quien cuenta la
historia no es el
mismo de quien
la crea
😨
Es atropellado
 😡
Robó a una anciana Es atropellado
 😭
Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado

Quien cuenta la historia tiene la

posibilidad de manipularla
Dani es el
chico bueno

Johnny es el
chico malo
Dani es el
chico malo

Johnny es el
chico bueno
+ = ✅

+ = ⛔
+ = 🏆
+ = ✅

+ = ⛔
+ = 🏆
+ = ✅

+ = ⛔
+ = 💩
Historia Storytelling
Hechos Orden
Personajes Perspectiva
Mensaje Formato
Duración
Género
Emociones
Mensaje
 RETO
Arruinemos
historias
Durante una guerra intergaláctica por
el poder, una familia de guerreros
espaciales es elegida para luchar por
generaciones buscando el equilibrio
en la fuerza y traer paz a la galaxia
 STAR
WARS
Una familia disfuncional se pelea por
65 años porque no coinciden en sus
preferencias políticas causando
muchas muertes en planetas
inocentes
¿Cuál es el rol
del storyteller?
 EL STORYTELLING
ES UNA HABILIDAD
NO UNA PROFESIÓN
 DIRECTOR

LA VISIÓN DE LA HISTORIA
 GUIONISTA

LA NARRATIVA DE LA HISTORIA
 CREADOR

LAS BASES DE LA HISTORIA

DIRECTOR + GUIONISTA + CREADOR

USAN EL STORYTELLING
 TODOS

USAN EL STORYTELLING
JK Rowling es la
escritora y
creadora de
Harry Potter
Pero no definió
qué pasa en las
películas
RECOMENDACIÓN
LOS 3 PUEDEN SER LA MISMA
PERSONA
LOS 3 PUEDEN SER LA MISMA
PERSONA
LOS 3 PUEDEN SER LA MISMA
PERSONA
EL DIRECTOR ES EL REY
 EN ESTE CURSO
JUGAREMOS CON LOS 3
ROLES
HISTORIAS
Entender la Contar la Usar la
historia historia historia
What How Why
RE C OR D A R
CONTAR UNA
HISTORIA
 Storytelling
Capacidad de retener la atención de
quién escucha una historia para que la
interprete como queremos que sea
interpretada
¿Cómo
se retiene la
atención?
 STORYTELLING
EL MENSAJE…

Complement
Entienda Mood Atractivo
e
 STORYTELLING
EL MENSAJE…

Complement
Entienda Mood Atractivo
e
 STORYTELLING
EL MENSAJE…

Complement
Entienda Mood Atractivo
e
Siempre estarás
a mi lado
siempre
estarÁs
a mi lado
Siempre
estarás a
mi lado
Siempre
estarAs
a mi lado
Siempre
estarás a
mi lado
Siempre estarás
a mi lado
Siempre estarás
a mi lado
¿Estás ocupada?

Sí

Ah ok
 ¿Estás ocupada?

Sí 🙈

NTP, te escribo luego

¿Estás ocupada?

Sí 😰

¿Necesitas ayuda?
 STORYTELLING
EL MENSAJE…

Complement
Entienda Mood Atractivo
e
Sembrar
indicadores
de cómo
recibir
información
 STORYTELLING
EL MENSAJE…

Complement
Entienda Mood Atractivo
e
Todo mundo
juzga un libro
por su
portada
NO SE TRATA DE
ESTÉTICA
(SOLAMENTE)
 ATRACTIVO NO
SIGNIFICA ESTÉTICO
 STORYTELLING
EL MENSAJE…

Complement
Entienda Mood Atractivo
e
Sumar
información o
emoción al
mensaje
 STORYTELLING
EL MENSAJE…

Complement
Entienda Mood Atractivo
e
PROPÓSITOS
PROPÓSITOS

VÍAS
 PROPÓSITOS

Mensaje

VÍAS
Mensaje

El principal
objetivo
siempre es el
mensaje
Mensaje

El principal
objetivo
siempre es el
mensaje
 EL MENSAJE DEBE
SER INTERPRETADO
NO ENTREGADO
Hay
Mensaje que

retener la
atención para
que la
audiencia esté
lista
Mensaje

Las historias
sin mensajes
no trascienden
¿QUÉ QUIERES QUE…

ENTIENDA
SIENTA
HAGA
CON LA HISTORIA?
 ¿QUÉ QUIERES QUE…

INFORMAR
ENTRETENER
INSPIRAR
CON LA HISTORIA?
PIENSE
La vida es hoy y en cualquier
momento se va

SIENTA
Motivación para dejar de hacer
planes y mejor vivir

HAGA
Que se cuestione cuál es su
propósito en la vida
PIENSE
Los impuestos son un modelo de
colaboración necesario

SIENTA
Remordimiento por no haber
pagado impuestos nunca

HAGA
Darse de alta en el SAT y
regule su situación fiscal
PIENSE
Que el privilegio existe y tenerlo
implica una responsabilidad

SIENTA
Consciencia, empatía y
agradecimiento por lo que tienen

HAGA
Que busque crear espacio más
diversos y amplificar otras
voces
RECOMENDACIÓN
SI NO TIENES CLARO
EL MENSAJE NO
PUEDES
COMUNICARLO
 RETO
Identifica el think/feel/do
de este video
 RETO
Identifica el think/feel/do
de este video
 PROPÓSITOS

Mensaje Conexión

VÍAS
Conexión

¿Cómo haces
que tu mensaje
me importe?
Conexión
Conocer a la
audiencia es
una virtud para
narrar la
historia
RECOMENDACIÓN
 NO SE TRATA SÓLO
DE CÓMO DECIRLO
SINO TAMBIÉN QUÉ
QUIEREN Y NECESITAN
ESCUCHAR
Conexión

¿Qué necesita y
quiere escuchar
la audiencia?
Conexión

En qué formato
quieren
consumir la
historia
Conexión

En qué formato
quieren
consumir la
historia
11 Tony’s
1 Grammy
1 Pulitzer
RECOMENDACIÓN
Conexión

Nada conecta
más que la
empatía y la
honestidad
Conexión

Mostrarte
legítimo y
vulnerable abre
la puerta
EN UN MUNDO DE
FACHADAS SER
HONESTO ES
SER ÚNICO
 RETO
Explica qué hace tu proyecto
a un niño de 4 años
 PROPÓSITOS

Mensaje Conexión Emoción

VÍAS
Emoción

Las emociones
están en el por
qué y en la
universalidad
Emoción

Pasar del plano

personal al
universal
PERSONAL UNIVERSAL
LAS EMOCIONES SON
LAS QUE NOS
MUEVEN
La entrada a nuestra
memoria sensorial
LAS EMOCIONES SE
ALIMENTAN A PARTIR
DE PEDAZOS DE
INFORMACIÓN
Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado
Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado

Lo que provoca más que las

propias acciones son las ideas
 VOTÓ POR TRUMP

Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado

Lo que provoca más que las

propias acciones son las ideas
 ES PRO-ABORTO

Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado

Lo que provoca más que las

propias acciones son las ideas
 ES MORENO

Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado

Lo que provoca más que las

propias acciones son las ideas
 ES BLANCO

Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado

Lo que provoca más que las

propias acciones son las ideas
 ODIA LOS
PERROS

Enfermó su hija Robó a una anciana Es atropellado

Lo que provoca más que las

propias acciones son las ideas
Emoción

La ideología
nos hace
empatizar o no
con la historia
Star Wars es una de las franquicias
más exitosas del cine
Star Wars es por mucho el mejor
universo cinematográfico de la
historia, sorry not sorry Marvel
x500
SI NO INCOMODASTE
A NADIE, ABURRISTE
A TODOS
GENERAR LA
EMOCIÓN
CORRECTA
 RETO
Redacta la misión de tu
empresa generando emoción
 PROPÓSITOS

Mensaje Conexión Emoción Sentidos

VÍAS
VISTA
OÍDO
GUSTO
OLFATO
TACTO

Puertas que tiene el

storytelling
Sentidos

Ponerte el
mood correcto
para interpretar
el mensaje
VISTA
OÍDO
GUSTO
OLFATO
TACTO

Canal directo a nuestra

memoria
 INFORMAR
ENTRETENER
INSPIRAR
VISTA
OÍDO
GUSTO
OLFATO
TACTO

Puertas que tiene el

storytelling
VISTA
OÍDO
GUSTO
OLFATO
TACTO

Puertas que tiene el

storytelling
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
Sentidos
Historias que
requieren más
atención e
involucramient
o
 PROPÓSITOS

Mensaje Conexión Emoción Sentidos

VÍAS
 ¿CÓMO SE VE,
ESCUCHA, LEE Y SE
IMPLEMENTA
EL STORYTELLING?
 RECURSOS
NARRATIVOS
 Regreso con Mundo
elixir Ordinario
Resurrecció Llamado a la
n del héroe aventura
12 1
11 2
Camino de
Rechazo al
vuelta
10 3 llamado

Recompens 9
VIAJE DEL 4 Encuentro
a HÉROE con mentor
8 5
Gran 7 6 Punto de no
prueba retorno
Pruebas,
Entrenamiento aliados y
enemigos
A B C D

STORY

STORYTELLIN
G
María se comió la manzana

César Fajardo
2021
 La única manzana roja que quedaba apareció
mordida debajo de la mesa, los cinco habitantes
de la casa se miraron fijamente unos a los otros
mientras el silencio buscaba al culpable en sus
miradas. María sabía quién había sido, pero
también sabía lo que le pasaría si hablaba

César Fajardo
2021
 RECURSOS
NARRATIVOS
SE USAN EN TODOS LADOS
 PERSONA

Punto de vista en
RECURSOS
que se narra la
NARRATIVOS historia
 TIEMPO

RECURSOS Cuándo es que se

NARRATIVOS narra la historia
 NARRADOR

RECURSOS Quién es quién

NARRATIVOS narra la historia
 FORESHADOWING

RECURSOS Exponer algunos

NARRATIVOS eventos futuros de
la historia
 FLASHBACK

RECURSOS Exponer algunos

NARRATIVOS eventos pasados
de la historia
 SUBVERSIÓN DE
E X P E C TAT I VA S
RECURSOS Contradecir el
NARRATIVOS avance lógico de
la historia
 SECRETO

Un secreto que
RECURSOS que estamos
NARRATIVOS esperando a que
sea revelado
 SUSPENSO

Crear situaciones
RECURSOS de riesgo
NARRATIVOS constantemente
 ELIPSIS

Sintetizar una
RECURSOS serie de hechos
NARRATIVOS para que la
historia avance
más rápido
RECOMENDACIÓN
 C U A R TA PA R E D

Hablarle
RECURSOS directamente al
NARRATIVOS espectador de la
historia
 OXYMORON SÁTIRA
SORPRESA SORPRESA
PARADOJA

RECURSOS
NARRATIVOS
ALEGORÍA
IRONÍA HUMOR

SÁTIRA SORPRESA
MÓDULO 3

Recursos
Visuales
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
 COLOR ENCUADRE
TEXTURAS

RECURSOS
VISUALES
TIPOGRAFÍAS
ILUMINACIÓN COMPOSICIÓN
 COLOR

RECURSOS
VISUALES
 COLOR

RECURSOS
VISUALES
 COLOR

RECURSOS
VISUALES
 TEXTURAS Y
FORMAS

RECURSOS
VISUALES
 TIPOGRAFÍA

RECURSOS
VISUALES
VS
 ILUMINACIÓN

RECURSOS
VISUALES
 ENCUADRE

RECURSOS
VISUALES
 MOVIMIENTOS

RECURSOS
VISUALES
LA GENTE ENTIENDE
LO QUE VE PERO
SIENTE LO QUE
ESCUCHA
RITMO SILENCIO
MÚSICA

RECURSOS
VISUALES
EFECTOS DE
SONIDO
VOZ INTENCIÓN
RECURSOS
TEXTUALES
 PA L A B R A S

RECURSOS
TEXTUALES
DI LO QUE NADIE DICE
CON LAS PALABRAS
QUE TODOS USAN
COMO SE CREE SE DEBE ESCRIBIR:

El gran obstáculo al que se enfrentan

las organizaciones de medios es lograr
crear caminos económicamente
sustentable en un panorama donde el
periodismo es también democrático
COMO LA GENTE NECESITA LEER:
Los medios están sufriendo por dinero
porque cualquiera con un blog o twitter
puede reportar las noticias
VITUPERIO
Censura o desaprobación que una
persona hace con mucha dureza contra
algo o alguien.
 FIGURAS
LITERARIAS

RECURSOS
TEXTUALES
 Figura Literaria
Formas no convencionales de emplear
las palabras
 METÁFORA

Semejanza que
RECURSOS se establece
TEXTUALES entre dos ideas o
imágenes.
 ALITERACIÓN

Repetición de un
RECURSOS sonido o de varios
TEXTUALES iguales.
 SIMIL

Semejanza entre
RECURSOS dos elementos
TEXTUALES que viene
introducida por un
elemento explícito
 ANÁFORA

Repetición de una
RECURSOS misma palabra al
TEXTUALES inicio de varios
versos.
 ASÍNDETON

Supresión de
RECURSOS conjunciones para
TEXTUALES dar rapidez.
 PERSONIFICACIÓN

Atribuirle
RECURSOS cualidades
TEXTUALES humanas o seres
inanimados
 ANADIPLOSIS

Repetición de una
RECURSOS palabra al final de
TEXTUALES un verso y
principio del
siguiente
ANTÍTESIS PARADOJA
APÓSTROFE

RECURSOS
TEXTUALES
EPITETO
ELIPSIS SIMBOLO
LITERAL
Y no, no hablamos de la soledad que
se siente al no tener una pareja, al
estar lejos de la familia o al no poder
disfrutar el tiempo con amigos.
CON RECURSOS
Y no, no es la soledad de pasar sin
nadie tus noches, ni de extrañar a
quienes te han convertido en quien
eres o encontrarte sin planes un
viernes
LITERAL
Es la soledad que sientes cuando nadie
te entiende ni ve las cosas como tú
CON RECURSOS
Donde el resto ve cuadrados tú ves
formas que aún no tienen nombre
LITERAL
Es la soledad en la que, aún rodeado
de 10 mil personas no encuentras a
nadie que vea las cosas como tú.
CON RECURSOS
La que incluso en un cuarto repleto de
gente te hace sentir que eres el único
ANTÍTESIS PARADOJA
APÓSTROFE

RECURSOS
TEXTUALES
EPITETO
ELIPSIS SIMBOLO
 RETO
Consigue más
propina
 BRAND
STORYTELLIN
G
LET’S TALK
EMPRESAS vs MARCAS
Mensaje Conexión Emoción Sentidos
Conexión Emoción Sentidos
Emoción Sentidos
Sentidos
 LAS MARCAS SE
TRATAN DE ALGO MÁS
QUE ELLAS
TENER UN PROPÓSITO
LAS HACE HUMANAS
 The Golden Circle
de Simon Sinek

WHATestoy
¿Qué
haciendo?
HO WHA HOWlo hace
¿Qué
WHY diferente?
W T
WHY es el
¿Cuál
propósito?
 The Golden Circle
de Simon Sinek

WHATestoy
¿Qué
haciendo?
HO WHA HOWlo hace
¿Qué
WHY diferente?
W T
WHY es el
¿Cuál
propósito?
If you stand for
nothing what'll
you fall for
- HAMILTON MUSICAL
Todas las
marcas son
héroes de
una historia
Pereza + Sedentarismo
‘Empiezo mañana’
Nike
Siempre
hablamos
de Nike y
Apple
 Soberbia
‘Ya sé todo lo que necesito
saber’
Si crees que ya tienes todas las respuestas, estás resolviendo las preguntas
equivocadas. Si crees que eres la persona más inteligente del cuarto, estás en el
cuarto equivocado. Pero tranquilo, no estás sólo. Es normal pensar que tu educación
se acabó en la escuela, que el día que conseguiste ese puesto alcanzaste tu mejor
versión, que el día que tú te detuviste el mundo se detuvo contigo ¿Y sabes qué?
Podrías seguir así, podrías seguir apagando tu cerebro al mismo tiempo que apagas
tu computadora a las 6 de la tarde, podrías llegar a casa y tirarte en tu cama hasta el
día siguiente, matar el tiempo siendo espectador de una vida que podrías
protagonizar. Insisto, eso es lo normal. Pero si ‘normal’ no es sufi ciente para ti, si por
dentro sabes que quieres y puedes mucho más, entonces necesitas ser mucho más.
Necesitas incomodar tu cerebro, alimentarlo, desafi arlo, confrontarlo con más y
mejores ideas. Entender que lo que sabes hoy será inútil mañana, reencontrarte con la
humildad de la ignorancia, despertar el hambre de la curiosidad y el esfuerzo de la
supervivencia. Desempolvar tus talentos y descubrir habilidades que ni siquiera sabías
que tenías. No importa si eres abogado, artista, programador, ingeniero, doctor o
diseñador. La educación no se trata de qué eres, sino de qué puedes ser y esa etiqueta
está en tus manos. Si estás viendo esto eres lo sufi cientemente afortunado de ser parte
de la era de la información, tienes el mundo a dos clics de distancia. Tú decide si los
usas para conocer todo lo que ignoras o para ver otro meme. Así que cierra esto y
comienza a dudar de todo lo que sabes, cuestiona, investiga, imagina, construye,
equivócate, aprende, corrige, comparte y cuando creas que ya lo tienes… empieza de
nuevo. NUNCA PARES DE APRENDER
 LET’S
WRITE
YOUR
BRAND
STORY
 ¿Qué problema
resuelve tu marca?
¿Por qué ese
problema importa?
¿Quién es el villano
de tu marca?
¿Qué necesitas
para vencer a ese
villano?
¿Qué tipo
de héroe es
tu marca?
 ARQUETIPOS DE
Creador Héroe Sabio
Tiene una visión Buscan probarse a Van en busca de
del mundo si mismos la verdad

Cuidador Explorador Ambicioso

Quiere proteger a Busca encontrar la Quiere el poder y
otros libertad control

Inocente Rebelde Bufón

Sólo quiere todo Quiere cambiar el Sólo busca la
esté bien sistema diversión

Huérfano Amante Mago

Busca ser parte y Está en busca de Sabe cómo
sentido pertenencia ser amado funciona todo
 ARQUETIPOS DE
Creador Héroe Sabio
Tiene una visión Buscan probarse a Van en busca de
del mundo si mismos la verdad

Cuidador Explorador Ambicioso

Quiere proteger a Busca encontrar la Quiere el poder y
otros libertad control

Inocente Rebelde Bufón

Sólo quiere todo Quiere cambiar el Sólo busca la
esté bien sistema diversión

Huérfano Amante Mago

Busca ser parte y Está en busca de Sabe cómo
sentido pertenencia ser amado funciona todo
 ARQUETIPOS DE
Creador Héroe Sabio
Tiene una visión Buscan probarse a Van en busca de
del mundo si mismos la verdad

Cuidador Explorador Ambicioso

Quiere proteger a Busca encontrar la Quiere el poder y
otros libertad control

Inocente Rebelde Bufón

Sólo quiere todo Quiere cambiar el Sólo busca la
esté bien sistema diversión

Huérfano Amante Mago

Busca ser parte y Está en busca de Sabe cómo
sentido pertenencia ser amado funciona todo
 ARQUETIPOS DE
Creador Héroe Sabio
Tiene una visión Buscan probarse a Van en busca de
del mundo si mismos la verdad

Cuidador Explorador Ambicioso

Quiere proteger a Busca encontrar la Quiere el poder y
otros libertad control

Inocente Rebelde Bufón

Sólo quiere todo Quiere cambiar el Sólo busca la
esté bien sistema diversión

Huérfano Amante Mago

Busca ser parte y Está en busca de Sabe cómo
sentido pertenencia ser amado funciona todo
 ARQUETIPOS DE
Creador Héroe Sabio
Tiene una visión Buscan probarse a Van en busca de
del mundo si mismos la verdad

Cuidador Explorador Ambicioso

Quiere proteger a Busca encontrar la Quiere el poder y
otros libertad control

Inocente Rebelde Bufón

Sólo quiere todo Quiere cambiar el Sólo busca la
esté bien sistema diversión

Huérfano Amante Mago

Busca ser parte y Está en busca de Sabe cómo
sentido pertenencia ser amado funciona todo
 ARQUETIPOS DE
Creador Héroe Sabio
Tiene una visión Buscan probarse a Van en busca de
del mundo si mismos la verdad

Cuidador Explorador Ambicioso

Quiere proteger a Busca encontrar la Quiere el poder y
otros libertad control

Inocente Rebelde Bufón

Sólo quiere todo Quiere cambiar el Sólo busca la
esté bien sistema diversión

Huérfano Amante Mago

Busca ser parte y Está en busca de Sabe cómo
sentido pertenencia ser amado funciona todo
 ARQUETIPOS DE
Creador Héroe Sabio
Tiene una visión Buscan probarse a Van en busca de
del mundo si mismos la verdad

Cuidador Explorador Ambicioso

Quiere proteger a Busca encontrar la Quiere el poder y
otros libertad control

Inocente Rebelde Bufón

Sólo quiere todo Quiere cambiar el Sólo busca la
esté bien sistema diversión

Huérfano Amante Mago

Busca ser parte y Está en busca de Sabe cómo
sentido pertenencia ser amado funciona todo
 ACTIVIDAD 11
¿Cuál es la historia de tu
marca?
 ¿Qué problema
resuelves?
¿Por qué te importa?
¿Quién es tu villano?
¿Qué necesitas para
vencerlo?
¿Qué harás cuando lo
venzas?
Dilo en un párrafo
AND THEN
WHAT?
 Las grandes
historias no se
tratan de los
personajes se
tratan de ti
 El cliente

Haz que la La marca

historia no
se trate de ti El villano

El producto
El storytelling sirve para
mover masas, las
grandes marcas lo
entienden y los grandes
líderes lo entienden