sao72020 \endas de higiene ebeleza desacslram | Empresas | Valor Ecanémico Valor Empresas Vendas de higiene e beleza desaceleram Depois de crescer 2% em 2018, setor perde ritmo em 2019 e prevé expansao real de 1,5% neste ano Por Alexandre Melo — De Sao Paulo 21/01/2020 0Sh00-- Atualizado ha S meses Limpo e perfumado Variagdo das vendas de produtos de higiene e beleza em 2019, até out. * BExpansao real das vendas IBA fatia de cada segmento em relagao ao ano anterior ** - % nas vendas totais | 50% Higiene | 2 pessoal 154 16% Perfumaria 3 0,69 ° 22% ans aS Eee Cosméticos As quedas de vendas mais Bl Os maiores aumentos de expressivas em 2019 * vendas em 2019 * - % Permanentes | a , Tinturas para ealisantes | cabelos, : - Fio dental Protetor solar UNG Preparacdes pesioaia | : para barbear ecodornte = Maquiagem Cuidados ma. | Inips:ivlor globo camlergresasica 2001/21 endas de igane = belera desaceeram chim‘072020 ‘Venda de higionee belaza desaceleram | Emprosas | Valer Ecanémico Maquiagem para os olhos Fonte: Abihpec; *Vendas da indistri livres de impostos; “-Deflacionado pelo IPCA/IBGE; ***Projecdo da Abihpec. Observacdo:em 2019, a pesquisa passou a incluir novas categorias de produtos, para ampliar a representatividade do levantamento A industria de produtos de higiene pessoal, perfumes e cosméticos teve um ano. dificil em 2019. As vendas das empresas ao varejo, em termos reais, quase empataram com 0 ano anterior - cresceram apenas 0,69%. Para este ano, 0 avan¢o estimado é de 1,54%, ja descontada a inflacao prevista para o periodo. Categorias importantes para o setor encolheram. Maquiagem e produtos para encrespar ou alisar cabelos, por exemplo, tiveram queda nas vendas superiores a 10% entre janeiro e outubro, em relacao a igual periodo de 2018. os dados sao da Associacio Brasileira da Industria de Higiene Pessoal e Cosméticos (Abihped). Joao Carlos Basilio, presidente executivo da Abihpec, disse que a industria teve um ano “dificil” e “sem crescimento na massa salarial”. Observou que a concorréncia das grandes marcas com as pequenas esta ficando mais acirrada e as recém-chegadas continuam ganhando mercado. ‘Aexpectativa 6 de que o crescimento nominal do setor este ano seja de 5,1%. Os numeros de 2019 ainda nao foram fechados pela entidade, mas a projecdo é de avanco nominal de 5%. Descontada a inflacdo, o desempenho foi e continua sendo timido. O presidente da divisdo de consumo da Johnson & Johnson no Brasil, André Mendes, diz que é preciso reverter o indice de desemprego, que ainda pressiona 0 mercado. “Os consumidores esto criteriosos nas escolhas e no que estado gastando. O produto precisa ter uma oferta clara e valor agregado com inovacao.” Mendes espera uma retomada mais ampla do consumo em 2020. nips alr lobo comlempresasnoie 020012 vendas de higlne = betza Sesaclram hind 20‘072020 ‘Venda de higionee belaza desaceleram | Emprosas | Valer Ecanémico Apresidente da Procter & Gamble, Juliana Azevedo, disse que 2019 foi bom e a expectativa para este ano de avanco. “Nos ultimos seis meses [de 2019], se compararmos com 0 mesmo periodo de 2018, 11 de 11 categorias que atuamos esto crescendo em faturamento, com uma média de 4%, sendo que algumas delas superam 10% de crescimento." ‘A executiva observa que “o mercado de higiene pessoal, perfumaria de cosméticos vem se recuperando nos tltimos dois anos’. Acrescentou que no ano passado duas marcas tiveram um desempenho muito positivo: 0 amaciante de roupas Downy e 0 descongestionante Vick. A Natura, maior fabricante de de produtos de beleza do pais, obteve de janeiro a setembro de 2019 receita liquida de R$ 4,31 bilhGes no mercado brasileiro, alta de 44% em base anual. No mundo, incluindo as marcas The Body Shop, Aesop e Natura, a expansao da receita no mesmo periodo foi bem maior, de 8,1%. Uma das variéveis importantes para os negécios da industria da beleza é o cambio pois parte relevante das matérias-primas tem cotagdo em moeda estrangeira. Na P&G, Juliana Azevedo disse que existe um impacto, mas que é preciso entregar “bons resultados, independentemente do cambio". Mendes, da J8J, observa que cenario atual exige muita eficiéncia da cadeia produtiva, da produgao até a venda. “O aumento do cambio pressiona os custos e, num mercado de baixa inflacao, a possibilidade de subir precos para compensar custos limitada, A estratégia é ter cada vez mais eficiéncia frente a esse cendrio cambial.” Neste ano, uma preocupacio adicional é a discussao sobre a reforma tributéria, proposta pelo governo federal em quatro etapas. “O modelo fatiado ira gerar aumento de carga tributaria e inflagéo, além de diminuir acesso da populagéo a produtos essenciais para a satide”, observou o presidente da Abihpec. ips valor hb com empresas!notica/20200121endas de-higiena = belezadesaceeram ghiml ww‘072020 ‘Venda de higionee belaza desaceleram | Emprosas | Valer Ecanémico Estudo da LC Consultores aponta que a eventual retirada do regime monofasico do PIS/Cofins elevara os precos dos produtos, em média, em 8,3%. A desoneragao da cesta basica também sera afetada porque os itens que compéem a cesta também no tém cobranca de IPI. Ficariam mais caros papel higiénico, creme dental, fio dental, enxaguatério bucal e sabonete em barra, item que representa 18% das vendas de produtos de higiene pessoal. itps:Naler globo comiemoresas!otica/202001/2vendas-de-higiene--beleza-desaceleram chm!