UNIVERSIDADE ESTCIO DE S CURSO DE COMUNICAO SOCIAL HABILITAO EM JORNALISMO PROJETOS EXPERIMENTAIS III

REPRESENTAO SOCIAL DO INTERIOR DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO NOS JORNAIS EXTRA, O GLOBO E O DIA

Renata Palmira Werneck

Nova Friburgo, Dezembro de 2004

RENATA PALMIRA WERNECK

REPRESENTAO SOCIAL DO INTERIOR DO ESTADO NOS JORNAIS EXTRA, O GLOBO E O DIA

Monografia apresentada como concluso da disciplina de projetos Experimentais III e do Curso de Comunicao Social, orientada pelo professor Edmar de Araujo Jupy Jr.

Nova Friburgo, Dezembro de 2004

REPRESENTAO SOCIAL DO INTERIOR DO ESTADO NOS JORNAIS EXTRA, O GLOBO E O DIA

Renata Palmira Werneck

Grau: _______________________

Prof. Andra Vale Membro da Banca

Prof. Simone Orlando Membro da Banca

Prof. Jupy Junior Professor Orientador

Nova Friburgo, Dezembro de 2004 ii

Dedico este trabalho aos meus pais, que tanto me ajudaram na realizao deste meu sonho, e aos meus professores por terem contribudo com a minha formao.

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AGRADECIMENTOS Agradeo, em primeiro lugar, aos meus pais, que tanto contriburam para a minha formao como estudante e como pessoa. Agradeo tambm ao restante dos meus familiares pelo apoio durante toda a minha vida escolar, principalmente, nos quatro anos de faculdade. Gostaria de agradecer tambm aos meus amigos conquistados durante o curso, colegas de faculdade e de trabalho pela pacincia durante este ltimo. E, por ltimo, gostaria de agradecer ao meu orientador, Jupy Jr., pela dedicao concedida a mim e aos meus colegas e tambm pelo estmulo dado a ns para que pudssemos fazer este trabalho.

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RESUMO Esta pesquisa buscou mostrar como aconteceu o desenvolvimento de trs grandes jornais do Rio de Janeiro e como e porqu o interior do estado ser representado nestes veculos. Para isso foram realizados levantamentos em livros, sites ligados comunicao e nos prprios peridicos. Em primeiro lugar, foi apresentada a histria dos veculos citados acima. Depois, mostra-se como comeou e como se desenvolveu a representao social do interior nestes peridicos. Mais adiante, se questiona porque estes jornais estavam representando socialmente o interior do estado e como esta representao vem sendo feita, principalmente, no perodo analisado. E por ltimo, discute o que notcia e como este conceito confrontado com o de informes publicitrios. A partir disso, so mostrados exemplos de informes publicitrios em formato de notcia referentes s cidades do interior do estado do Rio de Janeiro.

SUMRIO INTRODUO.................................................................................. CAPTULO 1 Histrico dos jornais Extra, O Globo e O Dia. 1.1 O surgimento do segmento popular moderno na dcada de 1980 com O Dia............................................................... 1.2 A tentativa de recuperar o pblico (O surgimento do Extra)................................................................................... 1.3 O surgimento dos cadernos de bairro de O Globo e a implantao do Serra ...................................................... CAPTULO 2 O interior do estado do Rio representado nos grandes jornais ...................................................................... 2.1 O que representao? ................................................. 2.2 Como tudo comeou reforma jornal O Dia ............. 2.3 Extra mantm-se fiel ao pblico............................. 2.4 O Globo passa a representar estas cidades................. CAPTULO 3 O interior vem realmente ganhando destaque?........ 3.1 Como o interior vem sendo noticiado?........................... 3.1.1 No Extra ....................................................... 3.1.2 No O Globo .................................................. 3.1.3 No O Dia ..................................................... 3.2 Por que o interior est sendo representado nestes jornais? CAPTULO 4 O informe publicitrio em formato de notcias ........ 4.1 O que notcia e como diferenci-la de um informe publicitrio?............................................................................. 4.2 O interior representado nestes informes publicitrios.... CONSIDERAES FINAIS ........................................................... BIBLIOGRAFIA................................................................................ vi p. 52 p. 55 p. 57 p. 67 p. 29 p. 29 p. 31 p. 35 p. 37 p. 42 p. 42 p. 42 p. 44 p. 46 p. 48 p. 52 p. 25 p. 22 p. 17 p. 10 p. 17

LISTA DE TABELAS 1 2 3 Tabela com dados sobre algumas matrias veiculadas no jornal Extra Tabela com dados sobre algumas matrias veiculadas no jornal O p. 64 p. 66 Tabela com dados sobre algumas matrias veiculadas no jornal O Dia p. 62

Globo ..............................................................................................................

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LISTA DE ANEXOS 1 2 3 4 a. Anexo com exemplo de matria de jornal popular, feita pelo p. 75 p. 76 p. 77 p. 78 p. 79 p. 80 p. 81 p. 82 p. 83 p. 84 p. 85 p. 86 p. 87 Anexo de uma das artes feita pelo jornal Extra durante o Anexo de um exemplo das menores matrias publicadas em Anexos das capas dos cadernos de bairro Baixada .................................................................................. b. Barra ...................................................................................... c. Guia do Centro....................................................................... d. Ilha ......................................................................................... e. Niteri .................................................................................... f. Serra........................................................................................ g. Tijuca...................................................................................... h. Zona Norte.............................................................................. i. Zona Oeste.............................................................................. j. Zona Sul .................................................................................

Extra........................................................................................................ perodo analisado......................................................................................... O Globo....................................................................................................

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INTRODUO O jornalismo impresso foi o primeiro a chegar ao Brasil. As primeiras produes comearam, clandestinamente, ainda no sculo XVIII. Oficialmente, o incio da imprensa no Brasil foi em 1808, quando dois jornais passaram a circular Na, ento, colnia: O Correio Braziliense, de Hiplito da Costa, impresso na Inglaterra e a Gazeta do Rio de Janeiro, uma espcie de jornal da Monarquia Portuguesa, que acabara de se instalar no Brasil. Naquela poca, o modelo europeu era o mais aplicado nos jornais da colnia, do Imprio e do incio da Repblica. J no sculo XX, o pas viveu a fase dos primeiros conglomerados jornalsticos, com a Cadeia dos Dirios Associados, de Assis Chateaubriand. No auge do Imprio de Chateubriand, o jornalista Irineu Marinho fundou um jornal. O Globo comeou a circular em 1925 e publicado at hoje. O veculo foi o precursor das Organizaes Globo, hoje to poderosa no Brasil. O Globo j nasceu com uma vocao elitista para suprir as necessidades das classes favorecidas da ento capital do pas. No incio, o jornal fazia oposio ao Governo Federal, principalmente, durante o perodo getulista. E foi no incio do segundo mandato de Getulio Vargas que surgiu um dos maiores jornais do Rio de Janeiro: O Dia. O jornal tinha, na poca, uma linha editorial bem definida: noticiar crimes violentos e exibir mulheres nuas na capa. Era o estilo espreme que sai sangue, j muito abordado em trabalhos monogrficos. Os dois primeiros jornais, com o passar dos anos, iam crescendo, criando identidade e se dirigindo a pblicos distintos. A elite comprava O Globo, que noticiava a zona sul, as decises mais importantes no contexto nacional tanto na economia quanto na poltica, e O Dia se referia ao pblico mais popular e divulgava notcias, principalmente, das zonas perifricas da cidade do Rio de Janeiro. Na dcada de 1980, com a venda de O Dia para o jornalista Ary de Carvalho, a linha editorial do jornal foi modificada. Surgia o chamado segmento popular moderno, ou seja, matrias sobre servios, concursos pblicos, opes baratas de compras, poltica de bairros, da cidade, do Estado e tudo o que pudesse interessar ao pblico-alvo do peridico. Com essa mudana de linha editorial, as notcias sobre

crimes, antigamente muito abordadas, em grande parte na capa do peridico, foram perdendo espao, passando a ocupar pequenos espaos na publicao. E foi a partir esta mudana que o jornal passou a noticiar com mais nfase o interior do estado. Eram matrias sobre os principais acontecimentos destes municpios. Para realizar esta cobertura, o veculo implantou vrias sucursais em cidades consideradas estratgicas no estado como Volta Redonda, Petrpolis, Nova Friburgo, Cabo Frio e Campos dos Goytacazes. As notcias sobre o interior vinham, em grande parte, em um caderno, O Dia no Estado, que era dividido em sete regies: Metropolitana, Niteri, Norte, Sul, Baixada, Serrana e Zona Oeste. Cada caderno regional tinha uma capa diferente, com o que de mais importante estava acontecendo. Entretanto, no final da dcada de 1990, a direo do jornal resolveu parar de publicar algumas das edies regionais mantendo apenas o suplemento Baixada. A idia era ser um concorrente direto de O Globo e aumentar a vendagem para a elite. Na mesma poca em que O Dia comeou a se dedicar mais a classe B, as Organizaes Globo decidiram lanar um jornal popular: o Extra. Este novo veculo atuaria nos mesmos moldes de O Dia, que at ento no tinha concorrente, ou seja, ele era o nico peridico a trazer informaes sobre servios, esportes, moda e outros temas que interessariam mais ao pblico menos favorecido economicamente. Com a tentativa de se tornar concorrente de O Globo, O Dia passou a noticiar mais a Zonas Sul e Oeste da cidade do Rio de Janeiro. A partir disso, houve uma diminuio do noticirio da zona norte e da Baixada porque o jornal agora procurava ser uma publicao que pudesse interessar a todos os setores da sociedade. E essa foi uma das causas para que no ano 2000, o peridico perdesse a liderana em vendas para o Extra. No ano de 2004, a direo do veculo da famlia Carvalho 1 decidiu retomar o carter estadual do jornal. Em 14 de maro de 2004, o caderno O Dia no Estado foi reeditado. As edies regionais Sul, Norte e Serrana foram unidas e o O Dia no Estado refere-se, agora, somente ao interior do estado.
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Ary de Carvalho morreu em julho de 2003 e as filhas assumiram o jornal O Dia.

Tambm foi implantada a seo Panorama no Estado, na qual so publicadas notas, ou seja, pequenos textos jornalsticos, relativos a acontecimentos nos diversos municpios do interior. Na reforma editorial, as editorias Geral e Polcia foram transformadas em Nosso Rio. Com esta mudana, as notcias do interior ganharam mais destaque, pois passaram a compor um dos espaos mais importantes da publicao. O Dia foi o primeiro a destacar mais o interior do Estado, mas O Globo tambm passou a noticiar estas cidades. Tanto que o jornal lanou o suplemento Serra, includo na editoria de Bairros. O Serra dedicado aos municpios de Petrpolis, Terespolis, Nova Friburgo, Guapimirim, Cachoeiras de Macacu, Miguel Pereira e Paty do Alferes, redutos de turistas vindos, principalmente, do Rio de Janeiro, Niteri e So Gonalo. Outros municpios importantes do estado no foram esquecidos. As cidades de Campos, Cabo Frio, Maca, Resende e Volta Redonda so divulgadas, geralmente, no primeiro caderno do jornal, precisamente, na editoria Rio. Campos, inclusive, possui uma sucursal do veculo devido importncia econmica da cidade, que tem um grande plo petrolfero. E em grande parte dessas matrias de O Globo pode-se verificar a presena de um fenmeno do jornalismo: o fait divers. O principal estudioso do fenmeno foi o francs Roland Barthes. Mas alguns autores brasileiros tambm escreveram sobre o tema como Muniz Sodr, que acredita que o fait divers espreita sempre a notcia, na medida em que esta suscetvel de moldagem pelo imaginrio. Alm disso, Muniz Sodr mostra exemplos tpicos do fenmeno, existente principalmente nos jornais populares. Na notcia mdico estrangula a cliente com estetoscpio, a anomalia est no absurdo da causa, violentamente desviada do seu compromisso tico social com a cura. Esse trecho serve apenas para exemplificar o que fait divers, tema que vai ser bastante abordado nesta monografia, principalmente, nos captulos 2 e 3. O Extra, apesar de ter uma linha editorial enfocada, em grande parte, na zona metropolitana, tambm noticia alguns fatos referentes a cidades do interior. So, em grande parte, notas sobre acontecimentos absurdos ocorridos nestes municpios. Apesar destes trs jornais noticiarem o interior do estado, cada um com sua intensidade e especificidades, cabe neste trabalho abordar o conceito de Representao.

O conceito foi bastante estudado por PUTNAM e no Brasil, ele bastante desenvolvido por LOPES. Para o autor brasileiro, o que o senso comum chama de intuio, convico, acerto, erro ou auto-engano no passam de representaes que fazemos do mundo, de nosso enfoque construdo de fora para dentro e de dentro para fora. Este no ser um trabalho que aborda a recepo, mas que busca estudar os diferentes pblicos destas cidades do interior, o porqu e como estes jornais noticiam estas cidades. A partir dessa representao enfocada neste trabalho, alguns jornais comearam a desenvolver produtos comerciais. So os informes publicitrios em formato de notcia sobre o interior veiculados, em sua maioria, por rgos pblicos, como prefeituras e governo do estado. Para que todos esses dados fossem obtidos, foi necessrio reunir notcias sobre o interior no perodo de seis meses: de 14 de fevereiro a 14 de Agosto de 2004. a partir da, houve uma separao entre as matrias veiculadas em O Dia, Extra e O Globo. Como O Dia o jornal que mais noticia as cidades do interior, houve um outro desmembramento. As notas da seo Panorama do Estado, as matrias e reportagens da Nosso Rio, os fait divers e os cadernos O Dia no Estado tambm foram separados. Paralelamente a este acmulo de material, comecei tambm a reunir informaes sobre estes veculos citados neste trabalho. So dados sobre a fundao destes jornais, a linha editorial aplicada, o pblico-alvo e principais mudanas observadas durante todos estes anos de funcionamento dos veculos. Alm disso, foram consultadas referncias bibliogrficas de diversos autores como Alzira Alves de Abreu, Pierre Bourdieu, Ccero Sandroni, Alberto Dines, Jos Arbex Jr. e Nilson Lage. Com a pesquisa realizada por eles, pude apontar algumas constataes sobre a representao do interior do estado do Rio de Janeiro nestes peridicos. Outro aspecto que deve ser ressaltado na elaborao desta monografia: a dificuldade de coleta de dados referentes fundao de um dos mais famosos jornais do pas: o Jornal O Globo. Acredito que haja registros sobre a histria deste jornal, entretanto, este material no deve ser de fcil acesso, porque procurei em diversas bibliotecas, em vrias referncias bibliogrficas e tambm em sites especializados no assunto e minha pesquisa no foi to bem sucedida. Foram poucos os dados possveis de

serem abordados sobre este grande veculo, mas, mesmo assim, o trabalho pde ser executado. J em relao ao Extra, no obtive nenhum livro, j que o veculo tem apenas sete anos de fundao, mas uma de nossas colegas, Natasha ngelo, conseguiu uma entrevista com um dos editores e fundadores do jornal, Henrique Freitas. Ele confirmou vrias informaes das quais eu j dispunha e a relao de concorrncia entre o Extra e O Dia. Ao enfocar O Dia, o trabalho no foi to rduo, j que vrios professores, durante todos estes perodos de faculdade, abordaram bastante o jornal, expondo vrias informaes sobre a linha editorial, o pblico-alvo, as principais mudanas e a fundao do veculo. Entretanto, a anlise de tanto material coletado foi um complicador para a realizao desta monografia. O captulo um, por exemplo, traz informaes sobre a fundao dos jornais O Dia, Extra e O Globo. A partir disso, foram citados aspectos fundamentais destes veculos como pblico-alvo, linha editorial etc. Outro ponto fundamental abordado nesta monografia foi o incio do segmento popular moderno realizado pelo O Dia, seguido at hoje pelo jornal e incorporado por outros veculos como o Extra. Neste captulo tambm h um destaque para os cadernos de Bairro de O Globo e para a implantao do Serra, no incio do sculo XXI. Alm disso, esta primeira parte do trabalho tambm apresenta, superficialmente, o conceito de representao. O conceito pesquisado por PUTNAM um dos principais aspectos desta monografia, principalmente, quando se refere ao interior do estado do Rio de Janeiro. O segundo captulo mostrou como esses jornais passaram a representar os municpios do interior. O Dia comeou este processo no incio da dcada de 1990, interrompeu a ampla cobertura no final da mesma dcada e, neste ano de 2004, voltou a noticiar com mais freqncia as outras regies do estado. Em outro item, aponta como o Extra ainda no adotou esta ttica. Os conceitos de linha editorial e pblico-alvo foram muito citados, principalmente porque o Extra se define como um jornal popular, dedicado s classes C e D da zona metropolitana do estado. J em relao ao

O Globo, discute como comeou a representao do interior no veculo, em grande parte, com a implantao do Serra. Alm disso, com a anlise do peridico, pde-se perceber a utilizao de um fenmeno do jornalismo: o fait divers. Esse fenmeno, citado por alguns autores brasileiros como CRUZ, traduz-se no noticirio mais leve, entretanto sensacionalista. O fait divers foi, em nosso estudo, encontrado com mais facilidade no Serra. J o captulo trs apontou como e o porqu destes trs grandes veculos representarem o interior do estado do Rio. Um dos aspectos analisados no O Globo so os temas das notcias. So matrias sobre meio ambiente, violncia e assuntos econmicos relativos, geralmente, s regies Sul e Norte do estado. No Extra, o que mais se verifica so pequenas notas, em grande parte, sobre acontecimentos violentos ou pequenas matrias sobre oportunidades de trabalho como concursos pblicos. Entretanto, durante o Campeonato Carioca de 2004, dois times do interior, Friburguense e Americano, foram bastante noticiados devido bela campanha na competio. Em O Dia, constata-se que quase todos os assuntos so noticiados como acidentes, crimes, tragdias, denncias, concursos etc. So notas veiculadas na seo Panorama do Estado ou matrias e reportagens publicadas na editoria Nosso Rio. Nas pginas do jornal tambm so encontrados exemplos de fait divers. Alm disso, foi discutido porque estes municpios vm sendo noticiados. Em O Globo, as notcias sobre as cidades tursticas e importantes economicamente so as veiculadas nas pginas do peridico. J o Extra utiliza-se bastante das informaes apuradas pela sucursal de Campos de O Globo. O Dia noticia vrios municpios, com destaque para os mais importantes econmica e politicamente em cada regio. E, para finalizar, o captulo quatro discutiu os informes publicitrios em formato de notcia veiculados, quase que exclusivamente, em O Dia. Para isso, confronta o conceito de notcia de alguns autores como LAGE e MARCONDES FILHO com o de informe publicitrio. Alm disso, aponta que este tipo de iniciativa faz parte de um fenmeno moderno: o jornalismo transgnico. Segundo MARSHALL,
o processo de mutao transgnica, iniciada nos estertores da modernidade, imbrica em uma mesma estrutura, as, antes antagnicas, principais linguagens da mdia de massa. O jornalismo se flxibiliza e se relativiza e a publicidade multiplica-se e dualiza-se. 2

2-

MARSHALL, Leandro. Jornalismo Transgnico.In: www.ufma.br/canais/erecom/jornalismotransgnico.doc - acessado em 08/10/04

Atravs dessa explicao, pode-se constatar o carter de mercado que os meios de comunicao vm adotando. Alm disso, tambm foi analisado como estes informes so feitos e como estes municpios do interior esto sendo divulgados no jornal.

CAPTULO 1 HISTRICO DOS JORNAIS EXTRA, O DIA E O GLOBO

Este captulo visa mostrar a histria e os acontecimentos marcantes do surgimento destes trs grandes jornais do Rio de Janeiro: O Dia, Extra e O Globo. Alm disso, relembra o incio do segmento popular moderno (como visto hoje) no O Dia, na dcada de 1980. As disputas entre as Organizaes Globo e o grupo O Dia, com a implantao do Extra, a regionalizao de O Globo com a criao dos cadernos de bairro e depois com o suplemento regional Serra tambm esto presentes neste primeiro captulo. 1.1. O surgimento do jornal O Dia e o investimento no segmento popular moderno na dcada de 1980 A imprensa escrita no Brasil surgiu tardiamente. Algumas publicaes circularam na, ento, colnia, mas a Coroa Portuguesa proibia atividades jornalsticas no Brasil ou em qualquer outro territrio ocupado. Eles acreditavam que os jornais poderiam mobilizar a populao e promover um levante a favor da Independncia. Em 1808, quando a Corte se mudou para a colnia fugindo de Napoleo Bonaparte, a imprensa oficialmente foi instituda no pas. O jornal Gazeta do Rio de Janeiro noticiava apenas as notas oficiais que interessavam a Monarquia. Eram tempos de censura. Em 1821, quando a Corte voltou para Portugal, o prncipe Regente Dom Pedro decretou o fim da censura prvia. Nesta poca, apenas dois jornais tinham licena para circular: A Gazeta do Rio de Janeiro e a Idade dOuro, editado na Bahia. A imprensa tornava-se livre pela primeira vez no Brasil. A histria do Brasil ainda reservaria outros momentos de censura. Um deles foi na dcada de 1930, mais precisamente em 1937, com a instituio do Estado Novo de Getlio Vargas. Foram anos em que 420 jornais e 346 revistas perderam os registros de funcionamento. Apenas os veculos ligados ao presidente tinham licena para circular. Algo muito interessante aconteceu nessa poca: vrios veculos importantes no contexto brasileiro surgiram. O Estado Novo terminou em 1945 com o golpe que derrubou Getlio Vargas e colocou no poder o General Eugnio Gaspar Dutra. Em 1950, o ditador voltava ao poder aclamado pelo povo.

Em 1951, pouco depois de Vargas voltar nos braos da populao, surge um dos mais importantes jornais brasileiros: O Dia. O peridico j nasceu com a vocao popular, mas com apelo para crimes sangrentos e tragdias como principais assuntos. Muita gente falava que se espremessem o jornal, sairia sangue. Era um modelo que parecia dar certo. Um modelo dedicado principalmente s classes 3 C e D que viviam na periferia, nas favelas da cidade ou nas cidades da zona metropolitana, principalmente, as da baixada fluminense. Existia o que LOPES 4 (2004) chama de contrato, ou seja, um reconhecimento da necessidade do pblico sobre os acontecimentos noticiados pelo jornal:
O que caracteriza a existncia do contrato a constatao da passagem de mensagens entre as partes envolvidas em um quadro de cultura prvia. Essa cultura precisa ser construda, passo a passo, no devir scio-histrico. Considerando as diferenciaes sociais, diz-se que os contratos de comunicao so mltiplos e celebrveis nos momentos em que h encontro entre parceiros.

A existncia deste contrato foi um dos principais motivos para que O Dia pudesse mudar a linha editorial e conseguisse obter o xito em vendas percebido, principalmente, no final da dcada de 1980 e at o final da dcada de 1990. E foi pelo sucesso alcanado, que o veculo foi envolvido em uma das mais conturbadas transaes de venda da imprensa brasileira. Em 1983, o ex-governador do estado da Guanabara, Chagas Freitas, vendeu o jornal para o jornalista Ary de Carvalho.
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As relaes entre os homens se caracterizam por relaes de oposio, antagonismo, explorao e complementaridade entre as classes sociais. Marx identificou relaes de explorao de classe dos proprietrios a burguesia sobre os trabalhadores o proletariado. Isso porque a posse dos meios de produo, sob a forma legal de propriedade privada, faz com que os trabalhadores, a fim de assegurar a sobrevivncia, tenham de vender sua fora de trabalho ao empresrio capitalista, o qual se apropria do produto do trabalho de seus operrios. (COSTA, Cristina. Sociologia: Introduo Cincia da Sociedade. So Paulo: Editora Moderna, 2000. 2 edio). Classe como ser abordado neste trabalho vai enfocar o aspecto econmico, ou seja, as elites sero chamadas de classe alta , as famlias de profissionais liberais, geralmente, de classe mdia e os menos favorecidos de classe baixa.
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(2004, p.42)

Na poca, a publicao vendia cerca de 180 mil exemplares por dia durante a semana e 300 mil aos domingos. At hoje, o caso est esperando uma deciso judicial. A famlia de Chagas Freitas diz que ele foi enganado. Ary alega que a decadncia poltica do ex-governador foi o motivo para a venda. Mas foi com essa venda que O Dia mudou sua roupagem. O veculo deixou de exibir nas capas dos jornais mulheres nuas, corpos sem cabeas e chacinas na periferia. Agora, a prestao de servios populao parecia ser um dos principais vieses do novo jornal. Fotos grandes e textos curtos passaram a fazer parte do novo O Dia. Os casos policiais, que antes figuravam a primeira pgina, continuam sendo noticiados, mas no com o mesmo destaque. o que confirma PINTO 5:

Iniciado o processo de mudana, j no primeiro ano a manchete obrigatria deixava de ser o crime de ontem. Uma ateno especial foi dada rea sindical e s notcias sobre salrio e funcionalismo. O Rio uma cidade com um alto contingente de funcionrios pblicos.

Segundo SANDRONI (2004), a poltica nacional s era noticiada se houvesse algo muito inusitado ou se algum poltico cometesse um erro imperdovel. O Dia passou a ser muito seletivo e nem todos os assuntos eram pautados, somente os que interessariam ao pblico-alvo, como explica MORAES 6: A seleo muito maior, dado que O Dia um jornal mais enxuto. Por exemplo, se fao vinte itens da pauta, O Dia no vai aproveitar nem dez! MORAES 7 ainda relata porque jornais populares como O Dia so to enxutos e por isso tm problemas com espao, s vezes, deixando de noticiar alguns fatos, como os relativos ao interior, por exemplo:
Os jornais tm um grande problema de espao, principalmente O Dia. uma realidade com a qual no se pode brigar, at porque a culpa dos espaos pequenos dos anncios, que pagam o salrio de todo mundo. Por isso, a reduo do espao editorial uma coisa ruim, mas necessria e indiscutvel.
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(1998, p. 12) (1998, p. 12) 7 (ibidem, p.13)

O autor acredita que a grande quantidade de anncios, principalmente, de grandes magazines tem ocupado muito o espao editorial dos veculos. s vezes, o jornal acaba sendo feito apenas de anncios e o jornalismo retratado em algumas notas, o que pode prejudicar a relao do pblico com o veculo. Entretanto, o autor reconhece que a propaganda necessria, at mesmo para sanear as contas e manter o peridico funcionando. Outro tema que tambm tornou-se alvo desse novo veculo foram as oportunidades de emprego para a populao, principalmente, no funcionalismo pblico. Notcias de concursos pblicos, de aumentos salariais ou outros atrativos estavam sempre na primeira pgina do jornal. Alm de todas estas mudanas, O Dia passou a investir na reportagem investigativa. Os principais alvos passaram a ser o trfico de drogas, a polcia, o governo etc., o que depois veio a ser feito por outros veculos. Era uma iniciativa nova no pas e o jornal procurou aproveitar este espao deixado pelos outros veculos. As sries de reportagens retratavam a idolatria pelo furo, algo que os jornalistas tendem a perseguir. BOURDIEU 8 acredita que essa busca pelo furo seja uma limitao do jornalismo e que isso acaba uniformizando os veculos:

 uma limitao terrvel: a que impe a perseguio do furo. Para ser o primeiro a ver e a fazer alguma coisa, est-se disposto a quase tudo, e como se copia mutuamente visando a deixar os outros para trs, a fazer antes dos outros, ou a fazer diferente dos outros, acaba-se por fazerem todos a mesma coisa e a busca da exclusividade, que, em outros campos produz a originalidade, a singularidade, resulta aqui na uniformizao e na banalizao.

A direo do jornal adotou este modelo do jornalismo investigativo e passou a fiscalizar o poder pblico e o crime organizado. Depois disso, as outras publicaes populares comearam a investir neste modelo e os veculos acabaram se uniformizando. Nos jornais populares, o dia-a-dia da populao tambm muito enfocado. Entretanto, o que noticiado pelos jornalistas destes peridicos, s vezes, j do conhecimento de todos, mas rende uma matria, principalmente, pelo inusitado. o que se poderia chamar de lugar-comum, como comenta BOURDIEU 9:
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(1997, p.27) (ibidem, p. 40 e 41) A troca de lugares-comuns uma comunicao sem outro contedo que no o fato mesmo da comunicao. Os lugares-comuns, que desempenham um papel enorme na conversao cotidiana, tm a virtude de que todo mundo pode admiti-los e admiti-los instantaneamente: por sua banalidade, so comuns ao emissor e ao receptor.

Segundo o autor, estes assuntos so do conhecimento de todos, mas ocupam um lugar do jornal que poderia no ser utilizado. Ele defende que, s vezes, necessrio noticiar o que todo mundo j conhece. E, geralmente, isso acaba acontecendo com as notcias no interior. Por exemplo, a populao do municpio noticiado j convivia com aquele fato h muito tempo, entretanto, ele s despertou interesse para os editores do veculo naquela edio. As transformaes em O Dia no se limitaram apenas mudana dos assuntos e no texto. Mudanas tecnolgicas tambm foram marcantes na estrutura do jornal. Em 1991, o veculo adotou as pginas coloridas e em 1998, de acordo com SANDRONI 10 , tornou-se totalmente colorido, algo que ainda no tinha sido visto no Brasil. PINTO (1998) tambm aborda o surgimento das pginas coloridas no O Dia:
Os cuidados tomados para a implantao das cores foram minuciosos. Envolveram, de incio, todos os editores e o pessoal da arte. No fim de semana de 07 e 08 de Novembro [1997] no Club Med, em Itaparica, toda a redao se reuniu num workshop com o pessoal do estudo da cor, o escritrio Cases, de
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Barcelona, na Espanha. O jornal teve o cuidado de realizar doze pesquisas qualitativas antes de aprovar detalhes do novo O Dia

Coincidiu com o incio das pginas coloridas em O Dia o investimento no interior, mas isso um assunto a ser tratado mais adiante. O modelo parece que deu certo. Depois do incio do plano real, em 1994, o jornal chegou a vender um milho de exemplares por dia. E esse era um mercado que poderia crescer e gerar concorrncia.
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op. cit (idem, p.13)

1.2. A tentativa de recuperar o pblico (O surgimento do Extra) O grupo O Dia conquistava cada vez mais leitores at meados da dcada de 1990. O pblico continuava a comprar o jornal, mas havia uma dvida: a populao comprava o jornal por gostar de l-lo ou porque no tinha outra opo, j que no havia veculo semelhante? O nico peridico que ainda concorria com O Dia era o Povo, mas as vendas chegavam a apenas 30 mil exemplares dirios, em mdia. E o pblico era aquele que comprava O Dia antes da reforma, o que gostava de ver corpos e mulheres nuas na capa. Nessa poca, o jornal de Ary de Carvalho conquistava mais leitores porque noticiava a zona norte, oeste, baixada, leopoldina e restante do estado. Entretanto, uma estratgia diferente foi adotada. A direo do veculo decidiu investir na classe B, pblico de O Globo. Com isso, O Dia comeou a perder leitores no final da dcada de 1990. A classe C no comprava mais o jornal. A representao de um veculo muito importante, porque ela pode definir a consolidao da empresa jornalstica tanto no municpio de origem do jornal quanto em outras reas que tambm se sintam representadas. LOPES representao a partir de PUTNAM:
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(2004) escreve sobre

(...) A construo de representaes um resultado da atividade mental em interao com o ambiente externo. Esta vinculao entre o que ocorre fora e o intrapsquico seria a essncia do processo comunicacional. Os filtros internos seriam: a caixa dos desejos, onde estariam estocados as nossas pulses e vontades; a caixa das crenas, onde seriam guardadas as representaes bsicas do mundo, aprendidas pouco a pouco, e que serviriam para triar, assimilar ou negar, em diferentes graus, novas crenas; o fundamento moral, tambm uma crena que transcenderia e emularia as duas caixas.

A partir disso, percebe-se que o jornal no foi bem sucedido em um desses pontos ou em todos eles porque com todas estas mudanas, principalmente, em relao ao noticirio, a vendagem diminuiu. Alm disso, o jornal, que era o nico que destacava com mais intensidade o interior do estado, reduziu o noticirio desses municpios e tambm parou de representar essas regies.
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Representao

significao

nos

fenmenos

comunicacionais.

In:http://www.uff.br/mesticii/repant2.html - consulta em 18/04/2004

Aproveitando este espao deixado pelo O Dia, a famlia Marinho ou as Organizaes Globo, como eles so conhecidos, resolveu fazer um projeto de um jornal que atuasse no segmento popular e que concorresse diretamente com o peridico de Ary de Carvalho. o que confirma ALVES 13:
Essa guerra pela conquista de leitores comeou em maro do ano passado [1997], quando O Dia assumiu a liderana de circulao no Estado, passando para trs seu principal concorrente, a menina dos olhos da famlia Marinho, o at ento imbatvel, O Globo. A partir da, cerca de 200 milhes de dlares passaram a ser investidos pelas duas empresas em novos equipamentos, em reformas grficas e editoriais. O grupo Arca (Ary de Carvalho) investe 40 milhes de dlares e outros 10 milhes em tecnologia de informao, com o objetivo de acelerar o processo. (p.80)

A frmula utilizada pelo O Dia na dcada de 1980 foi novamente posta em prtica. Profissionais que trabalharam neste modelo foram implantar o novo jornal. Uma equipe veio da Universidade de Navarra, na Espanha, para formular o projeto grfico do novo veculo. Uma prova de seleo foi realizada para contratar os novos profissionais para a implantao do jornal. Surgia em 1998, o Extra informao, ou simplesmente Extra, como conhecido. Assim como O Dia, o peridico era vendido a preos

populares. O preo de banca no lanamento era de R$ 0,25. O nome do veculo foi escolhido atravs de um concurso. Segundo Henrique Freitas, um dos editores do Extra, mais de 500 mil pessoas votaram para escolher o nome do peridico. Mas como competir com um jornal que j vinha utilizando aquela frmula h mais de 10 anos? Uma estratgia de marketing deveria ser adotada para alavancar as vendas. O Dia, nessa poca, tinha uma promoo que sorteava um apartamento por ms para os leitores. Consideremos que 15 milhes de pessoas comprem o jornal neste perodo. Esses 15 milhes de exemplares representariam 15 milhes de cupons. Ento, seriam milhes de pessoas concorrendo a apenas um apartamento.
13

A guerra dos farrapos. In: Revista Imprensa. So Paulo, ano 11. maio 1998, n 128, p. 80.

Acredita-se que apenas um consumidor ficaria feliz e os outros tristes por no realizar o sonho da casa prpria. Isso poderia gerar uma corrida s bancas, o que levaria a uma compra desenfreada por algumas pessoas ou os leitores desistiriam de adquirir o peridico por no crer que pudessem ganhar o apartamento. A estratgia adotada pelo Extra foi diferente. Eles investiram em brindes populares que estariam ao acesso de todos. Eram publicados selos no jornal e quem juntasse a quantidade necessria ganharia um jogo de panelas, um livro, uma colcha ou qualquer outro objeto que estivesse sendo oferecido na promoo. Todas as pessoas que reunissem os selos teriam os prmios. No havia sorteio. E isso pode ter aumentado as vendas deste novo veculo. Quem passou a comprar o jornal pelas promoes, depois que elas acabaram, continuou a compr-lo, agora pelas informaes ou por hbito. As notcias retratavam o que acontecia no dia-a-dia da populao das classes mais baixas, enfocando as favelas, a violncia, o desemprego etc. e isso era feito de uma forma muito simplificada com textos curtos ou apenas notas como aponta ABREU este processo se d nos jornais populares:
14

(2002). A autora descreve como

A influncia do mercado sobre as redaes se fez sentir ainda de outras maneiras. Os jornalistas foram obrigados a produzir textos mais curtos, a escolher ttulos sintticos, a se preocupar com o uso da imagem. (p. 30)

Nesta passagem, a autora enfoca uma das principais caractersticas do jornalismo popular: ser sinttico. Alm disso, ela tambm aponta o uso de imagens, o que pode ser verificado nos veculos populares, como o caso do Extra. Entretanto, as notcias sobre o interior so veiculadas, em sua maioria, em formato de notas, que ocupam uma ou duas colunas, no mximo. Apenas as notcias consideradas muito importantes seguem o estilo popular, ou seja, o uso de textos curtos e fotos grandes, como pode ser visto no Anexo 1 , na matria Vagas de dentro dgua. ABREU exemplos.
14 15

15

ainda descreve como os jornais, mesmo os com assinatura, so

pautados pelo mercado, ou seja, pelo gosto do leitor. O Extra um desses

1998, p. 30 idem, p.31

O jornal pautado por pesquisas realizadas com leitores por institutos especializados como o Marplan: (...) a anlise dos resultados das pesquisas dirias tem constatado que, mesmo entre os assinantes, que seriam em tese leitores mais qualificados, as notcias relativas polcia tm grande ndice de leitura. A autora salienta que, apesar dos jornais populares terem mudado o estilo, como O Dia, as notcias sobre crimes e polcia ainda tm grande importncia neste tipo de veculo porque, em grande parte, os crimes acontecem nestas regies onde o jornal mais vendido. Alm disso, a leitura do jornal era bem rpida. O povo poderia fazer isso dentro do nibus, trem ou barca. As 45 pginas que circulam, em mdia por dia, contm muitas fotos e os textos so curtos. Apenas o que estritamente necessrio era informado, seguindo o modelo adotado pelo O Dia. O novo veculo tambm investiu na segmentao. Dois suplementos dirios foram desenvolvidos inicialmente: o de esportes, destinado principalmente aos homens e o de televiso, que falava das novelas e tambm da vida dos artistas, o que costuma interessar mais s mulheres. O Extra inicialmente vem conseguindo os objetivos. O jornal atualmente vende, em mdia, mais de 246 mil exemplares por dia. O Dia, principal concorrente,

diminuiu as vendas, que hoje no chegam aos 200 mil exemplares dirios. O veculo que inventou a frmula, passa por reformulaes.
1.3.

O surgimento do Caderno de Bairros de O Globo e a

implantao do Serra O jornal "O Globo", desde a fundao, em 1925, sempre seguiu uma poltica muito bem definida: estar ligado ao poder e s elites. O veculo fundado por Irineu Marinho foi o precursor das "Organizaes Globo", hoje to poderosa no Brasil e, em menores propores, no mundo. O que estranho um veculo como O Globo no ter registros histricos em livros ou em outras publicaes. Esta foi uma das dificuldades para a feitura desta monografia. Naquela poca, a capital federal ainda era o Rio de Janeiro. As relaes entre a imprensa e o poder eram facilitadas, principalmente, em uma ocasio em que movimentos "comunistas" e trabalhistas surgiam em todo o pas. Era tambm o incio da industrializao, de fato, no Brasil. O fundador do jornal, Irineu Marinho, morreu pouco tempo depois de implantar o veculo. Assumiu, ento, o amigo e antigo companheiro, Euricles de Matos. Com a morte de Euricles, em 1931, Roberto Marinho, filho de Irineu, passou a ser o diretor geral de "O Globo". Eram anos muito conturbados. O pas acabava de passar por uma "revoluo", que culminou com o trmino da Repblica do Caf com Leite. Esta ''revoluo'' levou Getlio Vargas, um fazendeiro gacho, ao poder. Roberto Marinho era defensor da UDN, Unio Democrtica Nacional, um partido existente na poca e contrrio, ao ento, presidente. O jornal tambm tomou a atitude de posicionar-se contra o atual governante:
"Nos primeiros tempos, conforme a orientao paterna, [Roberto Marinho] imprimiu ao jornal uma 'linha independente' e 'sem afinidades com governos'. Assim, colocando-se contra o Governo Provisrio de Getlio Vargas e a favor da redemocratizao, fez ampla cobertura da Revoluo Constitucionalista de 1932." 16

A UDN no conseguiu chegar ao poder no mbito federal, mas em alguns estados como o Rio de Janeiro, o partido sempre esteve no poder. Com isso, "O Globo"

procurou manter-se distante do Governo Federal. Mas, na dcada de 1960, essa relao veculo-poder mudou. O jornal apoiou totalmente a candidatura de Jnio Quadros presidncia da Repblica. Mas depois de eleito, Jnio passou a receber duras crticas do peridico. A direo de "O Globo" no concordava com as atitudes tomadas pelo presidente. Depois da renncia, o jornal colocou-se contra o governo de Joo Goulart e foi um dos principais apoiadores dos militares, que fizeram o golpe de 1964. As "Organizaes Globo" tinham um grande objetivo: fundar a TV Globo. Para isso, era necessria uma concesso, que fornecida pelo Governo Federal. E uma questo absolutamente poltica. Os aliados ao governo tm muito mais chances de garantir esta autorizao. Depois de um ano de ditadura, foi inaugurada em abril de 1965, a TV Globo.
16

- www.cpdoc.fgv.br acessado em 16/09/04 Couberam as empresas de Roberto Marinho defenderem o regime formado

pelos militares. A Rdio Globo, a TV Globo e o jornal "O Globo" chegavam a omitir acontecimentos que pudessem ferir a imagem do governo. E, coincidiu que, nesta poca, "O Globo" se tornasse o jornal com a maior vendagem do pas. Mas na dcada de 1980, essa hegemonia ficou ameaada. Pela primeira vez, desde o incio da Ditadura, um outro peridico, a Folha de S. Paulo, passava a vender mais que "O Globo". O principal motivo teria sido a cobertura extensa das Diretas J", realizada pela Folha. Este movimento foi omitido pelas "Organizaes Globo" e isso causou a repulsa do pblico. Foi nessa poca tambm que "O Globo" lanou o projeto dos cadernos de bairro. O jornal traava-se como um veculo nacional. A editoria "Rio" noticiava, principalmente, a zona sul da cidade. Comearam a surgir jornais comunitrios na baixada, na zona norte e na zona oeste. A vendagem de "O Globo" diminuiu nestas localidades. A populao preferia comprar um peridico onde ela estivesse representada, o que no acontecia com o veculo de Roberto Marinho. Com a diminuio das vendas nessas localidades, "O Globo" perdeu tambm anncios. Os pequenos e mdios anunciantes destas reas passaram a aplicar capital nos jornais comunitrios, que se fortaleciam. E "O Globo" perdia investimentos.

Da, a direo do jornal arquitetou uma maneira de frear esse crescimento dos jornais comunitrios. Criou-se, ento, o caderno de bairros destinado s regies consideradas vitais como Niteri, zona oeste, baixada, zona norte e Barra da Tijuca. DINES 17 comenta o surgimento destes cadernos de bairros:
"O Globo, com a acuidade que o caracteriza, percebendo os espaos que sua prpria expanso propiciava, aproveitou-a inteligentemente, encartando cadernos de bairro - cada dia da semana um diferente - para as bancas e assinantes daquela regio." (p. 86)

Para DINES

18

esta foi uma iniciativa interessante porque O Globo estava

expandindo as suas atividades em todo o pas e perdendo o espao na regio metropolitana do Rio e em bairros emergentes como a Barra da Tijuca.
17 18

(1986, p. 86) - idem

Mas essas medidas afetavam mais os municpios da zona metropolitana. E surtiram efeitos. O jornal veiculava notcias daquelas comunidades para aquelas comunidades. Isso pode ser visto em uma das reportagens veiculadas no suplemento Baixada 19:
Moradores de Helipolis, em Belford Roxo, foram para as ruas protestar contra a demora na execuo da reforma da praa do bairro, onde sero construdos um posto de sade e uma creche. A Praa de Helipolis entrou em obras em maro, como parte do programa Nova Baixada, do governo do estado, mas o trabalho foi suspenso h trs meses, segundo moradores.

Os classificados tambm vendiam produtos somente daquela regio como se percebe no seguinte trecho de um anncio do suplemento Guia do Centro 20:
Surdez, analgico ou 100% digital, imperceptvel, demonstrao em domiclio, financiamento prprio, consertos de qualquer marca/ tipos pilhas/ protetores/ audimetros. Endereo: Rua Miguel Couto, 23 slj. 104 DDD: 21 Telefone: 2221-5781/ 2252-3415

Assim como nestes suplementos, nos anos 2000, "O Globo" pensou em um caderno de bairro para uma determinada parte do Estado: a regio serrana, formada pelos municpios de Nova Friburgo, Terespolis, Petrpolis, Miguel Pereira, Paty do

Alferes, Guapimirim e Cachoeiras de Macacu. Mas por que destinar uma publicao para esta regio? Vrios motivos podem ser explicitados. Por exemplo, as cidades de Nova Friburgo, Petrpolis e Terespolis so conhecidas pelo potencial turstico. Alm disso, houve, a partir de dcada de 1980, uma migrao de pessoas do Rio de Janeiro e de Niteri para estes trs municpios. Um dos principais motivos alegados para esta migrao o medo da violncia. Nova Friburgo e Petrpolis esto entre as 10 melhores cidades para se viver no estado porque possuem um alto IDH, ndice que mede a qualidade de vida. E estas duas localidades esto entre as sete cidades do estado que possuem mais ricos. Este era um mercado que poderia ser melhor explorado.
19 20

- http://oglobo.globo.com/jornal/bairros/baixada/146430824.asp acessado em 26/10/2004 - http://oglobo.globo.com/guia/default.asp?codPesquisa=333&tag_banner= aperelhos acessado em

26/10/2004

CAPTULO 2 O INTERIOR DO ESTADO DO RIO REPRESENTADO NOS GRANDES JORNAIS

Neste captulo fica mais evidente a questo da representao do interior do estado nos jornais Extra, O Dia e O Globo. Como tudo comeou com O Dia; a resistncia do Extra a estas regies, j que elas no representam o pblico-alvo do veculo; e a adoo desta prtica pelo jornal O Globo vo ser abordados nesta parte do trabalho. 2.1. O que Representao? No incio deste trabalho, ocorreu uma dvida sobre o que seria abordado nos trs jornais. Da, percebeu-se que havia diferenas entre eles, mas tambm semelhanas. O Dia e o Extra tinham como pblico-alvo, as classes C e D, entretanto, O Dia destinava-se a todo o Estado, enquanto o Extra focava, com mais intensidade a

Regio Metropolitana. J O Globo sempre foi conhecido por noticiar fatos que interessariam s classes mais abastadas. A partir da, uma questo precisa ser respondida um jornal, conhecido por noticiar uma regio, pode exercer uma representao nessas comunidades? Essa uma pergunta difcil de se responder, pois esse no um trabalho sobre recepo, entretanto, necessrio conhecer o que representao. Um dos estudiosos do tema SILVA 21: As representaes se configuram em discursos sociais que testemunham, alguns, sobre o saber de conhecimento sobre o mundo, outros, sobre um saber das crenas que encerram sistemas de valores dos quais os indivduos se dotam para julgar essa realidade.

SILVA 22 ainda relata que as representaes permitem uma mediao social:

21 22

(1987, p. 433) (ibidem, p. 433)

Esses discursos de conhecimento e de crena desempenham um papel identitrio, isto , constituem a mediao social que permite aos membros de um grupo construrem uma conscincia de si e que parte de uma identidade coletiva.

A partir desses relatos, percebe-se que a representao necessita, de pelo menos, duas partes envolvidas para acontecer. Nos casos dos meios de comunicao de massa, isso poderia manifestar-se de algumas maneiras. Por exemplo, uma cidade da Baixada no tem um jornal, mas um grande peridico sempre a noticia. Ou ento, algumas pessoas contactam os jornais insistindo para que a comunidade seja noticiada. s vezes, a populao at elege um veculo para ser seu representante, j que no h a presena de nenhum rgo governamental naquela localidade. So casos hipotticos, mas que poderiam acontecer em qualquer comunidade do interior do Estado. Uma das funes do jornalismo fiscalizar o Poder Pblico, seja no atendimento mdico, nos buracos nas ruas, na construo de escolas ou em qualquer outro setor.

Dessa forma , poderia se dizer que os meios de comunicao esto investidos pelo dever de informar o povo de tudo o que estiver acontecendo, principalmente, se esse fato refere-se a comunidade na qual o jornal tem uma grande circulao. CHARADEAU e MAINGUENEAU 23, apontam que representantes que em primeira instncia so encarregados da representao das vrias comunidades de que se compe um povo devem, se representam o povo como um todo, agir como assemblia uma que resolve e decide conjuntamente.

A partir disso, percebe-se que os meios de comunicao adquiriram um carter de representantes do povo. Por isso, muitas vezes, os outros poderes cedem aos desejos da imprensa e atendem s solicitaes. Isso no uma constante, entretanto, verificado algumas vezes, geralmente, em cidades pequenas. LOPES comunidades:
23 24

24

diz que a representao acontece de forma variada em diferentes

(2004, p. 1063)

- http://www.eca.usp.br/alaic/material%20congresso%202002/congBolivia2002/trabalhos%20 completos %20Bolivia%202002/GT%20%209%20%20Maria%20Immaculata/Lu%C3%Ads%20Carlos%20Lopes %20-%20Texto.doc consulta em 19/01/2005 As representaes, para existirem, precisam estar apoiadas na materialidade do sistema nervoso e so reais para quem nelas acredita, mesmo que para outros sejam crenas absurdas e sem quaisquer possibilidades de comprovao

A partir desses conceitos discute-se, individualmente, como a representao se desenvolve ou no nos veculos abordados. 2.2 - Como tudo comeou reforma do jornal O Dia Quando O Dia foi vendido para Ary de Carvalho, algumas mudanas foram realizadas no veculo como j foi explicitado neste trabalho. Uma destas mudanas foi o investimento no interior. Os municpios que no compunham a zona metropolitana do

estado no estavam acostumados a isso. Apenas casos considerados tragdias ou algo muito curioso era noticiado. No incio da dcada de 1990, O Dia passou a investir mais nestas cidades. SANDRONI
25

relata que a editoria do interior recebia um grande investimento do

jornal com a atuao de vrios profissionais: na editoria do interior, 70 profissionais atuando no Rio em outras cidades do estado produzem diariamente as edies regionais. Correspondentes foram fixados em Volta Redonda, Nova Friburgo, Petrpolis, Campos e Cabo Frio. Eles enviavam redao do jornal, no Rio de Janeiro, as matrias dessas localidades e tambm dos municpios vizinhos, considerados de menor porte. o que confirma SANDRONI 26:
Para aproximar o jornal do seu leitor, no correr dos anos [19]90 foram planejadas e criadas edies regionais, com o mesmo formato da edio principal, da rea metropolitana, chamada a do Grande Rio. Cada uma das edies apresentava-se como um produto especial para a regio a que se destinava e assim o leitor dessas reas passava a comprar um jornal com todo contedo do jornal metropolitano, acrescido do noticirio da regio. (...) Assim, o jornal passou a ser visto, regionalmente, como veculo prprio de vrias reas do estado e estabeleceu maior proximidade com o leitor do interior.

25 26

: http://odia.ig.com.br/50anos/livro/palavra.htm acessado em 24/09/2004 - idem

Com o novo formato, o jornal passou a representar vrios municpios do interior, a partir desta edio regional. Era um peridico muito parecido com o da regio metropolitana e assim aproximava-se mais do leitor no s da capital, mas tambm de outras localidades. Entretanto, os diretores do veculo estavam confiantes com o aumento das vendas e quiseram conquistar um outro pblico: a zona sul do Rio de Janeiro. Esse era o pblico de O Globo, um jornal mais antigo e identificado com a elite carioca. Com isso, O Dia, um peridico considerado popular, passou a se dedicar a esse novo objetivo. O pblico das classes menos favorecidas, que comprava sempre a publicao, passou a corresponder menos s expectativas do departamento comercial do jornal. Com isso, passou-se a discutir o papel do jornal O Dia. Quem discute o papel do jornal e o quanto ele necessrio populao DINES 27:

O papel do jornal ser necessrio. Sua misso perceber oportunidades para tornar-se imprescindvel. Veculos que no se vinculam a uma premncia da natureza humana so descartveis. A instituio jornalstica, na realidade, no existe. As entidades que pretendem representa-la so fices. A imprensa consiste na soma dos desempenhos dos veculos de informao.

DINES 28 alerta que o papel do jornal ser necessrio. Foi o que aconteceu com a classe C, que antes utilizava O Dia para se informar e, com essas mudanas, parou de ser representada pelo veculo. Com as mudanas no veculo, apenas a baixada fluminense continuou a ter um caderno dedicado regio. Os outros municpios do restante do estado ficaram apenas em uma pgina, normalmente na contracapa do primeiro caderno. O objetivo proposto, o de superar O Globo e conquistar o pblico da classe B, no foi alcanado. Ao invs das vendas crescerem, os nmeros foram diminuindo. Essa diminuio tambm aconteceu devido ao surgimento do Extra, j mencionado nesta monografia, no item 1.2 do captulo 1.

27 28

(1986, p. 20) - idem

O Dia, na poca em que divulgava o interior do estado, chegou a vender, em Nova Friburgo, mais que o peridico local, o A Voz da Serra. Acredita-se, que naqueles anos, eram vendidos cinco mil exemplares por dia, segundo informaes das distribuidoras. As vendas estavam caindo e algo precisava ser feito. Em maro de 2004, O Dia passou por uma reforma grfica e editorial. O caderno voltado ao interior foi reeditado e agora veiculado aos domingos. Alm disso, as editorias tambm foram modificadas. A antiga Geral transformou-se em Nosso Rio, que no se refere apenas cidade do Rio, mas a todo estado. Foram mudanas bruscas que poderiam diminuir ainda mais as vendas ao invs de alavanc-las. o que alerta DINES 29:
A comunicao peridica consiste justamente em conduzir o pblico dentro de um processo temporal tranqiliz-lo nas suas mutaes. Submeter sutilmente a audincia a aperfeioamentos, despertar e satisfazer sua

curiosidade, conduzi-la insensivelmente para a descoberta de circunstncias novas, o caminho certo. Mas no traumatiza-la com choques violentos. O leitor a meta prioritria e absoluta do processo jornalstico, no pode ser prejudicado

DINES acredita que mudanas como as que aconteceram com O Dia podem tirar os leitores da rotina e assim causar muito impacto. Em conseqncia disso, o jornal pode perder ainda mais pblico e as modificaes teriam sido invlidas. Mas este impacto ainda no pode ser medido. Alm de reeditar o caderno O Dia no Estado, o peridico tambm investiu em uma outra estratgia. Com a reforma, o jornal passou a ter trs capas: uma com manchetes que interessam mais a cidade do Rio, outra com assuntos da Baixada e, por ltimo, a capa que d mais importncia ao interior. E para divulgar mais o restante do estado, o peridico tambm instituiu uma seo denominada Panorama do Estado, onde notas sobre os municpios do Rio so noticiadas. Uma das colunas mais importantes do jornal, a do jornalista Arnaldo Csar, tambm passou a noticiar o interior. So pequenas notas que divulgam os principais acontecimentos dessas cidades ou algumas gafes cometidas por autoridades. Um exemplo foi uma nota divulgada pelo jornal em 19 de maro, com o ttulo Carncia:
29 30

idem, p. 53 - O Dia, 19/03/04, Arnaldo Cezar, p. 5 Os conterrneos de Garotinho em Campos ficaram decepcionados. Em visita a Maca, o secretrio disse que a cidade foi responsvel no Norte Fluminense por sua vitria para governador e que procurou direcionar para l investimentos. O jornal local A Hora gravou o discurso e o programa Bom Dia Comunidade, da Rdio Difusora de Campos, transmitiu.

Percebe-se que ele segue o estilo adotado pelo O Globo na coluna do Ancelmo Gis, entretanto, o aspecto regional, divulgando notas, principalmente do estado do Rio de Janeiro. Por enquanto, ainda no se pode fazer uma projeo sobre o crescimento do jornal ou se realmente houve esse crescimento. Mas ARBEX
31

(2001) diz que o leitor

delega ao veculo a confiana naquilo que noticiado e quando a vendagem diminui, pode ser um sinal de que o veculo no est atingindo o objetivo:

Nas sociedades de mercado cada leitor delega, ao jornal que assina ou adquire nas bancas, a tarefa de investigar os fatos, recolher material jornalstico, edita-lo e public-lo. Se o jornal no corresponde as suas exigncias o leitor suspende esse mandato, rompendo o contrato da assinatura ou interrompendo a aquisio habitual nas bancas. A fora de um jornal repousa na solidez e na quantidade dos mandatos que lhe so delegados.

Para os leitores, o veculo tem de corresponder aos seus interesses. Se estes interesses no forem correspondidos, o pblico tende a no comprar mais aquele peridico. E para recuperar os leitores, a aposta tentar ser um jornal do estado do Rio, ou seja, noticiar grande parte das localidades. Entretanto, um veculo como O Dia, to resumido, com 55 pginas em mdia, consegue veicular informaes de todos os municpios? Por que uma cidade consegue mais destaque que outra?
31

- (2001, p. 145)

2.3. O Extra mantm-se fiel ao pblico O Extra, quando surgiu no mercado nacional, tinha uma proposta bem definida: conquistar o pblico da zona metropolitana do Rio, hoje com quase 11 milhes de habitantes, o que representa pouco mais de 75% da populao do estado do Rio, segundo o Censo 2000 do IBGE. So municpios, em grande parte, carentes, mas que possuem muita importncia no contexto estadual e at mesmo nacional. Duque de Caxias, por exemplo, possui destaque no estado, j que a nica refinaria de petrleo do Rio, a Reduc, est localizada no municpio. Seropdica se constitui como cidade universitria porque abriga a Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro, UFRRJ. Niteri se destaca pelo ndice de Desenvolvimento Humano, IDH, medido pela ONU. A localidade a melhor do Estado e a terceira do Brasil, perdendo apenas para Curitiba e Vitria.

E com o pblico destes 18 municpios, que formam a zona metropolitana, que o jornal mantm uma relao prxima, principalmente, com as camadas mais baixas, que, na maioria das vezes, no so bem atendidas pelos governos. O pblico das favelas v o que acontece naquela comunidade, tem oportunidades de emprego no jornal e o custo do exemplar no muito alto. Mas porque limitar-se a 18 municpios, se o Extra poderia seguir o exemplo de O Dia e se tornar um jornal estadual? Esta uma pergunta difcil de responder. Vrias questes podem ser discutidas. Uma delas a fidelidade
32

em relao ao leitor. Entretanto, existe algum veculo que

pode ser considerado fiel ao leitor? Ou outros motivos estariam levando o veculo a continuar se dedicando a esse pblico? Interesses comerciais podem acarretar essa continuidade? BOURDIEU lembra que o jornalismo sofre muitas interferncias externas, principalmente do mercado e do regime econmico vigente:

32

- Segundo o Dicionrio Aurlio, fiel significa: adj. 1-Digno de f; leal; honrado. 2- que no falha; - (1997, p. 76)

seguro. 3- Pontual, exato. 4- verdico (p. 320)

33

O campo do jornalismo tem uma particularidade: muito mais dependente das foras externas que todos os outros campos da produo cultural, campo da matemtica, campo da literatura, campo jurdico, campo cientfico etc. Ele depende muito diretamente da demanda, est sujeito a sano do mercado, do plebiscito, talvez mais ainda que o campo poltico.

Para o socilogo, no jornalismo as influncias de outros campos so determinantes, principalmente, as do campo econmico, responsvel pelas finanas e pela sustentabilidade do veculo. Nestes jornais no diferente. Acredita-se que O Dia voltou a noticiar o interior com mais destaque porque tinha incentivos das prefeituras. O Extra tambm se manteve fiel baixada e a zona metropolitana porque tinha interesses, principalmente, econmicos. o que o prprio BOURDIEU 34, confirma, ao tratar sobre a televiso. Ele afirma a sua posio ao discutir as relaes entre o campo jornalstico e o campo econmico:

O universo do jornalismo um campo, mas que est sob a presso do campo econmico por intermdio do ndice de audincia. E esse campo muito heternomo, muito fortemente sujeito s presses comerciais, exerce, ele prprio, uma presso sobre todos os outros campos, enquanto estrutura

Neste trecho, o autor confirma a influncia do campo econmico e o quanto o mercado crucial para a consolidao de determinado veculo como aconteceu com o Extra. Ao analisar o Extra, percebe-se que a regio noticiada pelo jornal reflete a linha editorial do veculo. O peridico popular tornou-se vendvel por retratar a violncia urbana, o desemprego, a situao da sade pblica, a falta de infra-estrutura e a cobertura dos times de futebol carioca. E atrs dessas caractersticas que o consumidor do jornal est. o que discute MARCONDES FILHO 35, quando fala dos espaos que a notcia ocupa:
(...) a notcia ocupa um espao entre o imaginrio ficcional dos novos mundos da eletrnica e os acontecimentos cotidianos da esfera pblica, estes cada vez mais reduzidos ao status da matria-prima bruta, inutilizvel in natura para a comunicao. (...) importa mais notcia ser muito real, mais real do que o real, muito bem montada do ponto de vista tcnico. (...) Emoo verdadeira, diz Eco, torna a notcia verdadeira. A qualidade da representao impe-se como critrio da objetividade jornalstica.
34 35

idem, p. 77 S/D, p. 192

MARCONDES FILHO 36 acredita que o leitor no procura a notcia, mas a verso realizada pelo jornal. Se o pblico confia no peridico em que est lendo, ele se emociona e esta emoo torna a notcia verdadeira. Isso o que poderia ser chamado de representao, a veiculao de notcias de uma determinada localidade e que esse local se sinta representado nas pginas do veculo. O que se pode verificar no Extra que o interior no muito noticiado. Em cada exemplar, percebe-se que h apenas uma nota, em mdia, de municpios do restante do Estado. E apenas cidades com importncia so noticiadas em pequenas notas como Cabo Frio, Petrpolis, Nova Friburgo, Volta Redonda, Bzios, Campos. O Extra mantm essa posio de evitar noticiar os municpios. Entretanto, O Globo passa a adotar essa estratgia. So pequenas notas ou matrias mnimas, mas que circulam em um jornal de grande sucesso no pas.

2.4. O Globo passa a representar as cidades do interior O Globo, com o crescimento industrial do pas, na dcada de 1950, passou a ser tambm um jornal de carter nacional. Esse processo se acelerou com a mudana da capital Federal do Rio de Janeiro para Braslia. A partir deste momento e do apoio dado a ditadura militar, o peridico noticia acontecimentos importantes no Brasil e tambm no mundo (favorveis aos Estados Unidos, lder dos pases ocidentais com sistema capitalista). Com tantas notcias relativas aos avanos tecnolgicos brasileiros e mundiais, guerras, enchentes, incndios, o surgimento da AIDS e a evoluo da medicina seria difcil noticiar o interior do estado do Rio de Janeiro. At mesmo porque esta no demonstrava ser a caracterstica de O Globo. Mas algumas cidades passaram a ser descobertas no estado. Volta Redonda, no primeiro governo de Vargas, foi a localidade escolhida para abrigar a Companhia Siderrgica Nacional, CSN. Petrpolis a nica Cidade Imperial do pas, onde Dom Pedro I e Dom Pedro II passavam os veres durante o sculo XIX. Campos e Maca adquiriram importncia no final da dcada de 1970, com a descoberta de petrleo na Bacia de Campos.
36

- idem

Outro pequeno local que passou a ser conhecido foi Armao dos Bzios. Artistas internacionais visitavam a, ento, pequena vila e diziam ser um paraso. Saquarema era e ainda o reduto dos surfistas. Na cidade acontece uma etapa do campeonato brasileiro de Surf. E Nova Friburgo atraa a ateno pelo clima, pelos aspectos naturais e pela produo de flores e de hortifrutigranjeiros. Entretanto, estes municpios s eram noticiados quando acontecia alguma tragdia como o fechamento de Volta Redonda, quando operrios, em greve, foram assassinados por policiais. E uma grave enchente que vitimou 18 pessoas em Nova Friburgo, no ano de 1979. Mas estes acontecimentos so de interesse nacional? Ser por essa razo, que eles apareciam no peridico? A questo que depois da queda do regime militar e da abertura do regime ditatorial no Brasil, estas localidades passaram a ser mais noticiadas, ainda sob o prisma dos grandes acontecimentos e tragdias. O jornal tambm passou a se dedicar um pouco mais ao estado, dando mais espao a editoria Rio. Mas o surgimento do caderno de

bairros mudou um pouco essa concepo. As tragdias, ainda presentes, no so mais as nicas notcias publicadas. No Serra, por exemplo, projetos considerados bons ou destaques dessas cidades so publicados como, por exemplo, o crescimento da agricultura orgnica na regio serrana. Segundo reportagem publicada em 18 de Abril de 2004, o setor gera mais de 100 milhes de reais por ano, de acordo com dados da Secretaria Estadual de Agricultura, Abastecimento, Pesca e Desenvolvimento do Interior. Alm de informar sobre o crescimento do cultivo de orgnicos, o suplemento tambm mostra que restaurantes esto aderindo a esses produtos. Um trecho da reportagem Da horta para menus refinados
37

mostra isso: Alimentos orgnicos, cultivados sem qualquer aditivo

qumico, caram nas graas dos chefs e tornaram-se ingredientes imprescindveis dos menus da regio. O paladar e a sade agradecem. Este trecho demonstra o destaque que o suplemento proporcionou a este tema. Todo o caderno deste domingo foi dedicado aos orgnicos, que so produzidos basicamente na regio serrana, em cidades como Petrpolis, Nova Friburgo e Terespolis.

37

- O Globo, Serra, 14/04/2004, p. 12

Mas no s a regio serrana ganha destaque em algumas pginas de O Globo, mas tambm outros municpios. Curiosidades de algumas cidades passaram a fazer parte, com mais intensidade, do primeiro caderno do jornal. So notcias como o aparecimento de baleias e tubares na regio de Bzios, projetos de despoluio do Rio Paraba do Sul, principalmente, em Volta Redonda, pesquisas sobre a existncia de uma nova bacia de petrleo, em Campos, tradio dos tapetes de sal em Cabo Frio no dia de Corpus Christi, alm do cadastro de quatro idosas com mais de 100 anos na farmcia popular de Campos. Algumas dessas notcias representariam o que os tericos da comunicao chamam de fait divers. Um dos estudiosos do assunto SILVA 38 (2004). Segundo ele
o fenmeno do fait divers (Barthes, 1962) o agente estrutural que sustenta a estratgia de sensacionalizar acontecimentos durante a produo da notcia. Entende-se por fait divers o termo francs que designa a notcia do dia (crimes, desastres, sexo, roubos, escndalos, monstruosidades, acontecimentos extraordinrios), mostrada como um acontecimento trivial simples, com importncia circunstancial

A partir de SILVA 39 pode-se constatar que estas notcias de carter mais leve vm ganhando espao nas publicaes. No caso de O Globo, por exemplo, as pginas da editoria Rio costumam trazer vrias matrias sobre a violncia no Rio de Janeiro e em algumas cidades do estado. O uso do fait divers, principalmente, com notcias relativas ao restante do estado, pode acontecer para amenizar um pouco as pginas do jornal. DEBORD 40 acredita que a utilizao do fait divers ilgica, atemporal e esconde tudo o que no convm aos editores e a direo do jornal:
O discurso espetacular faz calar, alm do que propriamente secreto, tudo o que no lhe convm. O que ele mostra vem sempre isolado do ambiente, do passado, das intenes, das conseqncias. , portanto, totalmente ilgico

38 39 40

- www.observatoriodaimprensa.com.br - consulta em 28/10/2004 idem - DEBORD apud CRUZ, 1997, In: www.ucpel.tche.br/rponline/artigo1.doc - acessado em 08/10/04

As notcias do interior, veiculadas, em grande parte, nos jornais populares tm este carter: de noticiar o que se chamaria de fait divers. Esta prtica s mudada quando acontece algum fato importante e que os editores do jornal sintam necessidade em public-lo. Para RAMOS
41

, o fait divers independe do estilo jornalstico do veculo e se

baseia principalmente na superficialidade dos acontecimentos:

Juntos, os meios de comunicao e o fait divers independem de estilo jornalstico, e mostram, ao invs de demonstrar, informar com veemncia e aprofundamento, os fatos do dia, pois priorizam a superficialidade, com base no emocional.

Com base em RAMOS percebe-se que o fait divers passa despercebido em relao aos olhos dos leitores do dia-a-dia porque os veculos procuram mostrar os fatos daquele dia ou do dia anterior com base no superficial, o que pode atrair mais a ateno dos leitores.

Um dos exemplos de fait divers em O Globo o tipo de matria publicada no Serra. No suplemento datado de 06/06/04, havia uma matria intitulada Flores no caminho de David Massena e com subttulo Jornalista sugere passeio na praa Getlio Vargas e no Colgio Nossa Senhora das Dores 42 que um tpico exemplo de fait divers. Um dos trechos da matria representa bem isso:
Nova Friburgo j foi conhecida como a cidade dos cravos. Para Massena, s isso j justifica um olhar mais atento para os seus jardins. Mesmo na hora do almoo ou do jantar, as flores e os seus perfumes esto presentes ao redor das paisagens.

Nesta matria fcil perceber que no haveria a necessidade de public-la porque o que o jornalista acha de bonito em Nova Friburgo no seria considerado notcia. apenas uma forma de tentar representar o pblico, colocando um representante da populao naquele jornal.

41

- RAMOS apud CRUZ, 1999, In: www.ucpel.tche.br/rponline/artigo1.doc acessado em 08/10/2004 - O Globo, Serra, 06/06/04, p. 6 Esse fenmeno acontece com o Serra porque ele dedicado aos moradores das

42

cidades serranas e principalmente aos turistas vindos principalmente da cidade do Rio de Janeiro. Esse pblico sobe a serra para descansar e para se livrar da violncia do Rio. Essa ttica de O Globo em agradar a este consumidor se torna ntida quando o Serra passa a ser veiculado aos sbados e domingos. Para os assinantes, o suplemento j est a disposio aos sbados. Uma reportagem veiculada em O Globo, no dia 11 de junho de 2004, comenta esta mudana de dias de veiculao e mostra que a publicao dirigida, principalmente, aos turistas 43:
Depois de um ano e seis meses sendo encartado no jornal de domingo, O GLOBO-Serra vai chegar aos leitores, a partir de amanh, tambm aos sbados. Quem subir mais cedo para curtir o fim de semana poder conferi a programao das regies de Nova Friburgo, Petrpolis e Terespolis.

Atravs deste trecho, que o lead da matria, pode-se perceber que um dos pblicos principais para O Globo o dos turistas que sobem a serra nos fins de semana.

43

- O Globo, editoria Rio, 11/06/04, p. 16

CAPTULO 3 O INTERIOR SE SENTE REPRESENTADO NOS JORNAIS?

De forma emprica, este captulo pretende revelar como o interior do estado do Rio de Janeiro vem sendo noticiado nos trs jornais utilizados nesta monografia. O porqu destes veculos estarem noticiando o interior e como as principais cidades esto sendo enfocadas, alm dos assuntos que geralmente so veiculados, estaro presentes neste captulo. 3.1. Como o interior vem sendo noticiado? 3.1.1. No Extra

 necessrio ressaltar que o Extra um jornal voltado quase que exclusivamente regio metropolitana do Rio de Janeiro. Entretanto, pode-se verificar, neste perodo pesquisado, que foram publicadas algumas notcias sobre o interior do estado. Estas notcias, principalmente em formato de pequenas notas, costumam, em grande parte, retratar a violncia, como pode ser visto na seguinte nota, intitulada Violncia em Bzios 44:
O domingo em Bzios foi marcado por um assassinato e um assalto. O pedreiro Mohamed dos Reis Santos, de 17 anos, foi morto ao levar quatro facadas durante uma discusso num bar, noite. J os turistas ingleses William Daniels, de 28 anos, e Gareth Ingham, de 25, foram assaltados, de madrugada, na Rua das Pedras, rea nobre da cidade.

Alm da violncia, as boas campanhas do Friburguense, de Nova Friburgo, e do Americano, de Campos, no campeonato Carioca de futebol tambm foram bastante veiculadas, em grande parte, no suplemento Jogo Extra. Os dois times chegaram s semifinais da Taa Rio, segundo turno da competio, e tambm conseguiram classificao para a Copa do Brasil 2005.
44

- Extra, Geral, 15/05/04, p. 10

A surpresa, principalmente, em relao ao Friburguense, fez com que o Jogo Extra realizasse uma boa cobertura jornalstica desses times. Alm disso, o tratamento tambm era diferente. No primeiro caderno do Extra, as notcias relativas ao interior so, geralmente, veiculadas em formato de notas. No suplemento de esportes, as matrias sobre as equipes continham fotos, ocupavam, na maioria das vezes, grandes espaos, chegando at a uma pgina inteira. Sem contar as artes que tambm eram desenvolvidas, como pode ser visto no Anexo 2, no gol feito por Srgio Gomes, do Friburguense, na semifinal da competio contra o Vasco da Gama. Alm das matrias consideradas factuais, foram realizadas tambm pequenas reportagens. Um exemplo disso a matria intitulada Uma festa no interior e subttulo Clubes de fora da capital eliminam os grandes e vo semifinal no Rio e em So Paulo 45. Isso pode ser visto no lead da matria:
A festa no final de semana foi no interior. No futebol carioca e paulista, times grandes perderam lugar nas fases decisivas dos dois campeonatos

estaduais para equipes de fora da capital. No rio, Americano e Friburguense disputaro as semifinais contra Fluminense e Vasco, respectivamente. Os dois deixaram Botafogo e Flamengo fora da Taa Rio.

Este foi um pequeno trecho de uma matria que ocupou toda uma pgina. Alm desta reportagem, foi publicada tambm uma retranca com o ttulo Prefeituras do ajuda providencial para mostrar como os times considerados, at ento, inexpressivos conseguiram essas campanhas. Esportes e violncia so os principais enfoques do Extra quando h notcias relativas ao interior. Mas, algumas notas sobre acidentes de trnsito, corrupo e assuntos provenientes de releases tambm so publicadas. Neste ltimo caso, as matrias so em relao ao setor pblico com a divulgao de concursos e de servios a serem realizados, como se mostra a seguir em um trecho da notcia Resende divulga lista de aprovados 46:

45 46

Extra, Jogo Extra, 23/03/04, p. 12 - Extra, Vida Ganha, 29/06/04, p. 12

A Fundao Euclides da Cunha divulgou ontem a lista final do concurso para a prefeitura de Resende. A seleo contou com 6.535 inscritos. So 264 vagas, sendo 235 para a prefeitura, 15 para o servio autnomo de guas e esgotos do municpio de Resende (Esamur) e 14 para o Instituto de Previdncia dos Servidores Pblicos de Resende (ResenPrevi).

Assim, percebe-se que o que interessa ao Extra ao divulgar o interior do estado apenas realizar o que o restante da mdia j est fazendo, alm da violncia e do contedo de releases que podem interessar ao pblico-alvo do peridico. Na pgina 62 h uma tabela que, a partir de uma amostragem, revela o que foi publicado no jornal no perodo realizado. 3.1.2. No O Globo Ao contrrio do que se percebe no jornal Extra, O Globo, ao se referir ao interior, costuma realizar pequenas matrias ou reportagens. Em vrios casos, as

notcias vm acompanhadas por fotos, o que representa uma certa importncia naquela edio. A violncia, crescente no interior, tambm alvo de vrias matrias veiculadas no peridico. Entretanto, o detalhamento maior, reunindo notcias com duas, trs colunas. Quando os assuntos vm apenas em uma coluna, ela mede, pelo menos, 15 centmetros, como pode ser visto no Anexo 3. Outro aspecto bastante enfocado nas pginas de O Globo o meio ambiente. Em uma dessas reportagens, (que ocupou toda a pgina 16 do jornal) O Globo traz o problema das anomalias encontradas nos peixes presentes no rio Paraba do Sul. Isso pode ser visto em um dos trechos da matria As aberraes do fundo do Rio Paraba do Sul 47, feita pelo reprter Tlio Brando:
As dcadas de descaso das indstrias e do poder pblico no rio Paraba do Sul esto duramente marcadas nos peixes. Estudo realizado pelo ictilogo Gustavo Nunan, do Museu Nacional da UFRJ, a pedido da Companhia Siderrgica Nacional (CSN), revelou anomalias monstruosas, sobretudo em espcies que vivem prximas aos sedimentos.
47

- (O Globo, Rio, 12/04/04, p. 16)

O interior do estado, conhecido em grande parte pela natureza exuberante, vem perdendo esta beleza devido poluio. Esta destruio do meio ambiente interessa, principalmente, s classes altas da sociedade, pblico-alvo do jornal. Outro aspecto tambm presente nas pginas de O Globo o fait divers (j mencionado no captulo 2, no item 2.3. desta monografia). Algumas matrias, principalmente relativas ao inverno na regio serrana do estado, apontam o uso desta prtica como pode ser observado em um dos trechos da notcia Para a serra, atrs do frio e subttulo Neve no volta a cair em Itatiaia e dasaponta turistas 48:
O Carioca tirou os casacos do armrio no fim de semana e subiu a serra para aproveitar o tempo frio, que chegou a fazer nevar em Itatiaia na sexta-feira passada. Mas decepcionou-se quem passou pela cidade nos ltimos dois dias na expectativa de que a neve voltasse a cair. Chuvas e ventos fortes varreram no alto da serra de Itatiaia na madrugada de sbado para domingo, levando da regio a umidade que contribuiria para uma esperada repetio do fenmeno.

Alm do fait divers mencionado acima presente no primeiro caderno de O Globo, preciso ressaltar tambm a presena desta prtica no suplemento Serra na

matria Passeio a p pelo centro de Itaipava e subttulo Luciana Cortazio sugere programao com ida ao Parque Municipal e caf tarde 49:
Para a administradora Luciana Cortazio, o centro de Itaipava um dos muitos lugares ideais para se passar um dia com a famlia. Se o dia escolhido for num final de semana a sugesto cai como uma luva, j que possvel deixar o carro estacionado e dar um passeio a p, evitando o congestionamento que normalmente se forma na Unio-Indstria.

Os editores do Serra tambm recorrem aos releases de prefeituras, de rgos como o Sebrae e de eventos realizados na regio serrana. Um exemplo disso pode ser constatado em uma das matrias veiculadas no suplemento com ttulo Diverso e arte impressas num guia e subttulo Prefeitura lana relao de artistas, casas de cultura e monumentos de Terespolis 50:
48 49 50

- O Globo, Rio, 07/06/04, p. 12 - O Globo, Serra, 23/05/04, p. 6 -O Globo, Serra, 25/04/04, p. 4

Um inventrio cultural da cidade com informaes sobre monumentos, casas de cultura e entidades representativas locais, alm de uma relao de artistas com suas reas de trabalho. Esta a proposta do guia municipal de informaes culturais de Terespolis, produzido pela secretaria de cultura.

Um dos principais motivos para a publicao de informaes de releases pode ser a quantidade de profissionais que trabalha no Serra. So apenas cinco jornalistas, sendo um editor-chefe, duas editoras assistentes e dois reprteres. Para demonstrar o que foi publicado durante estes seis meses no primeiro caderno de O Globo e no suplemento Serra h uma tabela na pgina 64 deste trabalho. 3.1.3. No O Dia O jornal O Dia ficou caracterizado, desde as duas ltimas dcadas do Sculo XX e incio do XXI, como um veculo de carter estadual, ou seja, um peridico que sempre oferecia notcias de vrias localidades do Estado do Rio de Janeiro.

E para noticiar estes municpios, O Dia utiliza-se de vrias maneiras. Uma delas o uso de notas. A partir da reforma editorial e grfica em 14 de maro de 2004, o jornal passou a veicular uma seo chamada Panorama do Estado, onde, de segunda a sbado, so divulgadas notcias, em formato de notas, sobre o restante do estado. E no h um assunto especfico. So notcias sobre violncia, inauguraes, concursos, acidentes, fiscalizaes, festivais e festas, como pode ser visto a seguir na nota Caminhoneiro cai de viaduto e morre 51, referente ao municpio de Barra Mansa:
O Caminhoneiro Osni Ribeiro, 63 anos, morreu em acidente s 15 h de sbado no km 275 da Rodovia Presidente Dutra, em Barra Mansa. Segundo a Polcia Rodoviria Federal, Osni perdeu o controle da carreta LPE 2288 quando tentava desviar de outra batida entre trs carros, caindo do viaduto da Bocaininha.

Ao analisar esta nota, constata-se como funciona a seo Panorama do Estado. Ela foi criada para informar sinteticamente fatos que possam interessar ao pblico do jornal.
51

- O Dia, Panorama do Estado, 12/04/04, p. 6 Alm das notas, O Dia investe tambm em grandes matrias sobre

acontecimentos importantes para um determinado municpio ou para vrios deles. So casos, por exemplo, de liberao de verbas pelo Governo do Estado para diversas cidades do interior. Isso se torna ntido na matria, de meia pgina, obras beneficiam 51 cidades e subttulo Governadora Rosinha Garotinho anuncia esta semana gastos de R$ 249 milhes em melhorias para o interior do estado 52:
A governadora Rosinha Garotinho anuncia hoje, s 14h, no Ilha Cisne Clube, em Itaperuna, pacote de obras que beneficiaro 51 cidades, totalizando investimentos de R$ 249 milhes, em parceria com prefeituras. Os recursos sero destinados construo de 4.075 casas populares, pavimentao de estradas, construo e reforma de hospitais, delegacias legais, ampliao de escolas e criao de farmcias populares.

Assim como nesta matria, o Governo do Estado apareceu em vrias ocasies no jornal, principalmente, quando ocorria liberao de verbas e no apoio a candidatos prefeito. Alis, a poltica tambm foi alvo de vrias reportagens nas pginas de O Dia. Um exemplo foi a matria intitulada Vereadores de Cambuci presos e subttulo Eles so acusados de pedir R$ 20 mil para evitar uma CPI contra o prefeito 53:

Quatro vereadores do PL de Cambuci foram presos na tarde de ontem em So Fidlis, quando recebiam cheques do prefeito Pedro Mendes (PP), 52 anos, para votar a seu favor numa CPI que pura improbidade administrativa.

Este assunto do municpio de Cambuci foi veiculado durante mais quatro edies de O Dia. Mas outras cidades tambm estiveram estampadas nas pginas do jornal como Quissam, no norte do Estado. O prefeito Otvio Carneiro foi condenado por abuso econmico na campanha e tambm acusado de ter distribudo material de construo a eleitores, no ano 2000. A reduo do nmero de vereadores em quase todo o estado e a polmica gerada com este fato obtiveram grande destaque em O Dia. Alis, as eleies 2004 receberam uma cobertura jornalstica satisfatria do veculo, com a incluso de matrias factuais e reportagens.
52 53

- O Dia, Nosso Rio, 27/03/04, p. 12 - O Dia, Nosso Rio, 12/06/04, p. 12 Alm das prticas jornalsticas j explicitadas neste item, o veculo tambm

utiliza o fait divers. No jornal, isso pode ser visto com mais freqncia no caderno O Dia no Estado, veiculado aos domingos. A matria Meu vizinho camarada e subttulo Morador da localidade sem estrutura usa os servios da cidade ao lado um exemplo disso:
Macuco, a 210 quilmetros do Rio, emancipou-se de Cordeiro em 1995, mas at hoje vive na barra da saia da cidade-me. Os pouco mais de sete mil moradores precisam viajar quase 20 quilmetros sempre que precisam recorrer a algum atendimento do Poder Judicirio, por exemplo.
54

Um outro exemplo de fait divers a matria Aula na praa de Dercy e subttulo Turmas estudam em frente esttua da comediante em Santa Maria Madalena 55:
A esttua de Dercy Gonalves, em Santa Maria Madalena, virou motivo de aula especial para alunos da escola estadual Baro de Madalena, que foram ontem praa Coronel Braz conferir o trabalho do escultor e autor da obra, Henrique Resende. O monumento ser inaugurado quarta-feira, quando a comediante completa 97 anos, e j tornou-se referncia turstica na cidade dela.

Com este exemplo, constata-se que os fait divers so muito usados pelos editores do jornal, que cada vez mais se utilizam desta prtica. Resta saber se o pblico-alvo do jornal se interessa por este tipo de assunto. Para complementar este item da monografia e mostrar exemplos do que publicado no jornal h uma tabela na pgina 66 com notcias de O Dia. 3.2 Por que estas cidades esto sendo representadas nestes jornais? Os aspectos do interior do estado que podem interessar aos editores de O Globo, Extra e O Dia so abstratos e dependem basicamente da linha editorial e do pblico-alvo dos veculos.

54 55

O Dia, O Dia no Estado, 21/03/04, p. 1 capa

- O Dia, Nosso Rio, 18/06/04, pgina 6

Ao se referir ao O Globo, no se pode esquecer que o jornal caracterizado por ser de elite, ou seja, referente s classes A e B. Por isso, grande parte das cidades noticiadas, durante este perodo analisado, apresenta caractersticas tursticas e econmicas muito fortes. o caso de Bzios, Cabo Frio, Itatiaia, Volta Redonda e Campos, onde o veculo possui uma sucursal. No Serra, isso tambm evidente quando a maioria das matrias refere-se s cidades de Petrpolis, Terespolis e Nova Friburgo, principais destinos dos cariocas na serra. Alm de serem tursticas, estas localidades tambm tm importncia econmica. Nova Friburgo a maior produtora de lingerie do pas, com cerca de 600 milhes de peas por ano, 25 % da produo nacional. Petrpolis tem desenvolvido um grande plo tecnolgico de softwares para computadores. Terespolis tem um comrcio muito forte e tambm grande destaque na produo hortifrutigranjeira do estado. O Extra, que pertence ao mesmo grupo de O Globo, tem outras preferncias ao veicular notcias sobre o interior do estado. O jornal, como j foi dito anteriormente, divulga notas, em grande parte, sobre acontecimentos violentos ou acidentes. E muitas vezes no h notcias das cidades mais importantes da regio. Porm, o Extra se aproveita de textos da sucursal de Campos de O Globo quando divulga notcias da

regio, principalmente, em relao aos municpios de Maca, Cabo Frio e Bzios. Isso se comprova quando a maior matria do jornal, no perodo analisado, foi a de um ano da tragdia do Tona Galea. A reportagem ocupou uma pgina inteira do primeiro caderno e mostrou como esto os sobreviventes do naufrgio como mostra o trecho da matria Pscoa de tristes lembranas e subttulo Marcados pela tragdia, membros da famlia Dutra, de Contagem, recolhem-se no interior de Minas 56:
Esta Semana Santa para os Dutra no como outras que passaram. A comear pelo local para onde a famlia viajou no feriado: em vez do litoral do Rio de Janeiro, como nos ltimos oito anos, o interior de Minas Gerais. Mas a falta do mar do mar no a principal diferena. As ausncias mais significativas so as de Magda e da filha Joyce, duas das 15 vtimas do acidente com a escuna Tona Galea, na Pscoa passada em Cabo Frio.

56

- Extra, Geral, 11/04/04, pgina 11

A matria foi dividida em vrias retrancas: uma que conta a histria desses personagens; outra que fala de uma pessoa, que, por sorte, no embarcou no passeio; mais uma que explora a dor do homem que perdeu a mulher e a filha e que hoje se apia na f; e como o caso est sendo conduzido pela justia. A pgina 11, mpar, mostra uma certa importncia do assunto para os editores do jornal. Essa importncia no se verificou em outros assuntos relativos a municpios distantes da regio metropolitana do Rio de Janeiro. J O Dia, jornal que mais veicula notcias do interior, costuma investir mais nas cidades plo de cada regio como Volta Redonda, Barra Mansa, Petrpolis, Nova Friburgo, Cabo Frio, Maca e Campos, apesar de vrias cidades sem expresso como Quissam, Cambuci, Pira, entre outras tambm terem sido divulgadas no peridico. Entretanto, durante o perodo analisado, pde-se constatar que estas cidades-plo tm muita importncia para a direo de O Dia, tanto que em Volta Redonda, Campos, Petrpolis, Nova Friburgo e Cabo Frio existem sucursais do jornal. Uma das causas desta importncia dos municpios-plo a econmica. Estas localidades tm grande circulao da capital, o que favorece a venda em bancas e a possibilidade de se conseguir anunciantes. Alm disso, as cidades tm populaes relativamente grandes (mais de 100 mil pessoas cada, segundo o IBGE). Em lugares

como estes, a tendncia que haja mais assuntos a serem divulgados como se percebeu durante o perodo analisado. Em relao a estes municpios mais noticiados, constata-se que a cobertura entre estas cidades-plo foi equilibrada. Entretanto, os assuntos costumavam ser parecidos. Acidentes, principalmente, em estradas estaduais e federais, assassinatos, trfico de drogas, inauguraes, poltica, ou seja, todos os problemas que uma cidade-plo pode ter, como visto na matria Suspeitos fora da Polcia Civil Frio:
57

, realizada em Cabo

57

- O Dia, Polcia, 13/03/04, p. 13.

Suspeitos da morte do estudante Rmulo Batista de Medeiros sob custdia da 126 DP (Cabo Frio), os inspetores Francisco Carlos Maurcio e Jairo Alexandre Serrado Brito foram afastados das atividades policiais e obrigados a entregar armas e distintivos. A deciso, anunciada ontem pelo chefe de Polcia Civil, delegado lvaro Lins, foi tomada depois que a Corregedoria Unificada das Polcias concluiu sindicncia sumria, como O Dia noticiou segunda-feira, pedindo abertura de inqurito administrativo para que os agentes no permaneam na polcia ambos esto em perodo probatrio.

Mas o jornal O Dia tambm costuma noticiar matrias econmicas dessas regies, como demonstra a matria US$ 20 milhes no Interior 58, do jornalista Lcio Santos:
O Estado do Rio vai receber investimentos de US$ 20 milhes (R$ 58,7 milhes) em trs anos, para a criao ou expanso de 30 plos de desenvolvimento na capital, no interior e na baixada fluminense. A informao do secretrio estadual de Desenvolvimento Econmico, Humberto Mota, que apresentou o projeto no fim de semana os tcnicos do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), durante a 45 Reunio Anual da instituio, em Lima, no Peru.

E com acontecimentos bons ou ruins que estes trs jornais tm apresentado matrias sobre o interior do estado do Rio de Janeiro. Cada um com a sua linha editorial voltada para o pblico-alvo correspondente. Entretanto, acredita-se que O Dia seja o jornal que mais venda no interior, j que o que mais representa estas localidades.

58

- O Dia, Nosso Rio, 29/03/04, p. 6

CAPTULO 4 O INFORME PUBLICITRIO EM FORMATO DE NOTCIA

4.1 O que a notcia e como diferenci-la de um informe publicitrio Jornais como O Dia vm apresentando informes publicitrios em formato de notcia, ou o chamado Projeto de Marketing das Organizaes Globo. Em relao ao interior, o nico peridico que veicula este tipo de propaganda O Dia. Entretanto, existe uma dvida acerca desta prtica. vlido utilizar-se de procedimentos jornalsticos para um informe publicitrio? Para tentar entender melhor o que acontece nestes informes, necessrio saber o que notcia. LAGE 59 (2000) um dos tericos populares em teoria jornalstica no Brasil e nos elucida sobre o tema:
(...) a notcia se define no jornalismo moderno, como o relato de uma srie de fatos a partir do fato mais importante ou interessante, e de cada fato, a partir do aspecto mais importante ou interessante. (p.16)

J ALSINA

60

(apud DALTO) acredita que Notcia uma representao

social da realidade cotidiana produzida institucionalmente e que se manifesta na construo de um mundo possvel. MARCONDES FILHO
61

(apud DALTO) j aproxima o conceito de notcia

realidade, que se baseia nas premissas de mercado:

Notcia a informao transformada em mercadoria com todos os seus apelos estticos, emocionais e sensacionais; para isso a informao sofre um tratamento que adapta s normas mercadolgicas de generalizao, padronizao, simplificao e negao do subjetivismo

59 60

2000, p.16 - www.jornalismo.ufsc.br/redealcar/cd/grupos%20de%20historia%20da%20midia%historia % 20dos

%20jornalismo/trabalhos_selecionados/andrelise_dalto.doc - consulta em 18/01/05)

61

- www.jornalismo.ufsc.br/redealcar/cd/grupos%20de%20historia%20da%20midia%historia % 20dos %20jornalismo/trabalhos_selecionados/andrelise_dalto.doc - consulta em 18/01/05)

A partir destas definies, pode-se perceber como a notcia enfocada de diversas maneiras pelos autores e tambm pelos veculos. Com o conceito apresentado por MARCONDES FILHO
62

, alguns jornais adotaram a prtica dos informes

publicitrios para conquistar mercados e anunciantes. Da, os anunciantes quiseram misturar os conceitos de jornalismo e publicidade. LAGE 63 defende que jornalismo e publicidade so coisas diferentes:
A retrica da notcia referencial, por definio. Nisto ela se ope publicidade, que tem retrica conativa. O modo verbal da notcia , portanto, o indicativo, enquanto, nos anncios, predomina o imperativo, ainda que por variantes estratgicas.

Se o conceito de LAGE estiver correto, jornalismo e publicidade tm atuaes diferentes, conotaes distintas e outras aplicaes, ou seja, as duas reas no deveriam ser misturadas. Mas, devido a dificuldades financeiras, os jornais tm recorrido a estas prticas. Os anncios publicitrios em formato de notcias, geralmente, so compostos por seis ou oito pginas como se fosse um caderno especial do jornal, j que segue os mesmos

padres de diagramao do veculo. MARSHALL como jornalismo transgnico. Para ele,

64

acredita que esta prtica defina-se

a ordem hibridizar a natureza persuasiva da publicidade, dissolvendo-a no espao jornalstico, como se fora parte da prpria natureza jornalstica. um exerccio que inoculta o interesse privado no espao pblico da imprensa e investe na legitimidade o gene clandestino da lgica publicitria.

Ao constatar isso, o autor acredita que 25 diferentes variaes de jornalismo transgnico possam ser identificadas. Porm, nesta monografia, vo ser apresentadas trs destas variaes: Mimese, Desfiguramento e Demanda. Estas trs so as mais verificadas no jornal O Dia, veculo que utiliza este tipo de procedimento para retratar o interior.

62 63 64

idem 2000, p. 25 - www.ufma.br/canais/erecom/jornalismo_transgnico.doc - acessado em 08/10/04

A mimese corresponde publicidade paga, disfarada de notcia, sem identificao de informe publicitrio. Isto se verifica no caderno especial Nova Friburgo, encartado no O Dia, em 14 de Maro de 2004. Em nenhuma das oito pginas h a expresso informe publicitrio. O desfiguramento, para MARSHALL 65(idem), a publicidade ou propaganda paga, disfarada de notcia, com identificao de informe publicitrio. A partir da reforma grfica e editorial, O Dia passou a adotar o desfiguramento nos cadernos especiais, identificando-os e tambm mudando as cores que seguiam os mesmos padres do jornal. Entretanto, o autor acredita que,
Embora obedea aos princpios do jornalismo, estando corretamente identificada, a publicidade acaba obtendo o bnus de uma notcia j que os leitores, majoritariamente, no percebem o aviso de informe publicitrio e do credibilidade de notcia ao texto publicitrio

J a demanda consiste na prpria criao deste tipo de produto pelos veculos. Eles so extenses do corpo jornalstico, mas nascem para alcanar mais investimentos publicitrios. Este tipo de publicao costuma ser veiculada em ocasies especiais como aniversrio da cidade, o que demonstra MARSHALL 66 : As edies especiais retratam

efemrides notveis ou acontecimentos de jbilo para a sociedade municipal, como o aniversrio da municipalidade ou a comemorao de uma festa popular Assim, pode-se perceber como os padres de notcia e informe publicitrio se misturam e se hibridizam, formando produtos jornalsticos comerciais, com a inteno de sustentar o jornal-empresa.

65 66

(www.ufma.br/canais/erecom/jornalismo_transgnico.doc acessado em 08/10/04) op. cit

4.2 O interior representado nestes informes publicitrios Durante o perodo analisado, alguns informes publicitrios em formato de notcias foram veiculados em O Dia. A maioria destas publicaes foi financiada pelas prefeituras do interior. Contudo, o governo do estado, precisamente, a Secretaria Estadual de Agricultura, Abastecimento, Pesca e Desenvolvimento do Interior responsvel pelo pagamento do caderno especial Rio Rural, veiculado uma vez por ms, aos domingos, em O Dia. Neste caderno so divulgadas matrias referentes a projetos do governo estadual na rea da agricultura, pesca, abastecimento e desenvolvimento, principalmente, no interior do estado. E serve tambm de propaganda de projetos como o frutificar, o florescer, Luz no campo, entre outros, implantados pelo atual governo. Um exemplo disso a matria Mais destaque para o canavial e subttulo Aumenta o nmero de emprstimos a produtores pelo Programa Rio Cana. Meta dobrar produo at 2006 67:
A produo de cana-de-acar no Estado do Rio de Janeiro deve duplicar at 2006, saltando dos atuais 4,5 milhes de toneladas produzidas para pelo menos 9 milhes de toneladas. A perspectiva um dos resultados do

Programa Rio Cana, criado em 2001 pelo governo do estado para incentivar a estruturao da atividade canavieira.

Este trecho representaria o lead da matria. Assim como esta abertura, so tambm as outras: uma espcie de propaganda de tudo que feito de bom (na opinio do governo estadual) para o interior. Segundo eles, so incentivos para o turismo histrico e rural, para a produo de flores e frutas nestas regies do interior. Mas tambm h os cadernos especiais financiados pelas prefeituras, que visam divulgar as cidades tanto em datas importantes, como aniversrios, quanto no cenrio econmico. Neste perodo de seis meses foram encartados os cadernos de Nova Friburgo, Angra dos Reis, So Pedro DAldeia, do Sul Fluminense e de Duas Barras. O que mais interessante que as matrias so produzidas pelos jornalistas de O Dia, com informaes fornecidas pelas assessorias de imprensa das prefeituras.
67

- O Dia, Rio Rural, informe publicitrio, 09/05/2004, p. 16

Assim como no Rio Rural, as notcias procuram fazer propagandas dos governos municipais. Um dos exemplos o caderno especial do aniversrio de Nova Friburgo, encartado no dia 16/05/2004. A matria de capa tem o ttulo Uma cidade de outro mundo e subttulo Nova Friburgo completa hoje 186 anos orgulhosa e valorizando sua origem sua com a manuteno das tradies europias demonstra esse carter propagandstico:
A cidade recebe toda semana milhares de turistas, atrados pela histria, pela beleza dos parques e casario em estilo europeu, pelo clima ameno, pela variada gastronomia e pelas belezas naturais. Alm disso, a cidade atrai pessoas que vm em busca de lingerie, a principal atividade econmica da cidade. Esto instaladas 1003 confeces de moda ntima, que produzem mensalmente 180 milhes de peas.
68

, o que

Neste trecho, apesar de algumas informaes erradas, como a produo mensal de lingerie, percebe-se o carter propagandstico da reportagem. Isso se verifica em todos os cadernos. Cada prefeitura tenta mostrar o que a cidade tem de melhor, inclusive as pequenas e desconhecidas, como Duas Barras, com pouco mais de 10 mil habitantes. A prefeitura da cidade encomendou um destes cadernos para comemorar o aniversrio da cidade e divulg-la para outras regies. A matria de capa A histria e

a beleza unidas

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tenta mostrar os principais aspectos do municpio: a histria e a

preservao da beleza da localidade. Um dos trechos representa isso:

Emancipado h 113 anos, em 08 de Maio de 1891, na localidade conhecida na poca como Fazenda Tapera, o atual municpio de Duas Barras, na Regio Serrana do estado, encanta pela preservao de suas construes do sculo XIX e a preocupao de suas autoridades com a histria e a cultura popular.

O caderno de Duas Barras procurou mostrar o que a cidade pode oferecer aos moradores e aos visitantes que procuram o municpio. Todavia, um fato deve ser levado em considerao: o perodo analisado antecedeu um processo eleitoral e muitos prefeitos disputaram a reeleio ou apoiaram outros candidatos. Um caderno que divulgasse apenas aspectos bons daquele municpio poderia ajudar bastante.
68 69

O Dia, especial Nova Friburgo, informe publicitrio, 16/05/04, p.1, capa - O Dia, Especial Duas Barras, informe publicitrio, 09/05/04, p.1, capa

CONSIDERAES FINAIS
A partir dos estudos realizados nesta monografia procurou-se demonstrar, principalmente, como e porque o interior do estado do Rio de Janeiro vem sendo representado nos jornais O Dia, Extra e O Globo. No incio dos trabalhos no se imaginava que haveria tanto material a ser coletado porque O Globo e Extra no tm tradio de representar o pblico do interior do estado. Mas esta representao se d de forma distinta nos trs jornais. No Extra, veculo quase exclusivamente dedicado regio metropolitana do estado, as notcias sobre violncia, acidentes, tragdias e contedos de releases, geralmente, de rgos pblicos, so as mais publicadas. Representante do jornalismo popular, ou seja, aquele tipo de jornalismo que utiliza textos sintticos e fotos grandes, alm de linguagem mais simplificada, o Extra aplica estes conceitos nas notcias relativas zona metropolitana, em grande parte, nas cidades mais desenvolvidas da baixada fluminense e nos municpios do Rio, Niteri e So Gonalo. Em relao ao interior isso no acontece, j que este pblico no representa o pblico preferencial do veculo. O Globo um dos jornais que tambm recorre violncia quando noticia o interior. Entretanto, o peridico tambm divulga informaes relativas a problemas com o

meio ambiente nestas localidades. Com este trabalho, conclui-se que o jornal publica matrias sobre o interior ao invs de notas, mais comuns no Extra, pertencente ao mesmo grupo jornalstico. So matrias relativamente grandes, com 1/6 de pgina, em mdia. O que tambm se verifica que O Globo, ao noticiar o interior do estado, costuma utilizar o fenmeno do fait divers, ou seja, informar o pblico acerca de curiosidades destes municpios. Isso pode ser percebido, com mais freqncia, no suplemento de fim-de-semana Serra. Mas no primeiro caderno isso tambm constatado, tanto que se unirmos as notcias do Serra com as do restante do jornal, conclui-se que 60 a 70% das matrias so fait divers. O Dia j se caracteriza por ser mais ecltico, ou seja, por ser o que mais noticia assuntos variados referentes ao interior do estado. So notas, matrias ou reportagens sobre quase todos os municpios, com maior destaque para Volta Redonda, Resende, Barra Mansa, Petrpolis, Nova Friburgo, Cabo Frio, Maca e Campos, consideradas cidades-plo. Os contedos das notcias referem-se a acidentes, fenmenos climticos, violncia, prefeituras, servios para a populao etc. Neste perodo de seis meses, constatou-se tambm as aplicaes das diferentes linhas editoriais nos jornais e como estes veculos procuram atrair o pblico, principalmente, o do interior, objeto desta monografia. Estes peridicos, com exceo do Extra, que no tem uma estratgia definida para estas localidades, esto percebendo que os municpios do interior formam um mercado atraente e que tende a se expandir. O Globo, j pensando nisso, criou para a regio serrana, uma das mais importantes do estado, o suplemento Serra. Este suplemento dedica-se, geralmente, aos turistas que visitam as cidades serranas ou aos representantes das classes A e B dos municpios de Nova Friburgo, Petrpolis, Terespolis, Guapimirim, Cachoeiras de Macacu, Paty do Alferes e Miguel Pereira. Estes municpios esto atraindo cada vez mais moradores das cidades do Rio de Janeiro, Niteri e So Gonalo devido qualidade de vida, tranqilidade, ao clima caracterstico da regio e ao medo da violncia nestes grandes centros urbanos. O primeiro a investir neste mercado promissor foi o jornal O Dia, no incio da dcada de 1990, quando criou o caderno O Dia no Estado. Entretanto, a direo do

jornal decidiu engavetar este projeto no final da mesma dcada, transformando o caderno em apenas uma pgina com o mesmo ttulo. Alm da deciso sobre a diminuio da representao do interior, a direo de O Dia tambm decidiu se dedicar mais ao pblico da classe B, principalmente, da cidade do Rio de Janeiro. Assim, a classe C e parte da D passaram a no ser mais representadas. Com isso, as Organizaes Globo implantaram o Extra, exatamente para se dedicar a este pblico, que antes era fiel ao O Dia. Com estas atitudes, as vendas de O Dia diminuram e o jornal passou a ser apenas o terceiro a ser mais vendido no estado. Para tentar mudar esta situao, O Dia reformou o jornal grfica e editorialmente. A frmula utilizada no incio da dcada de 1990 foi retomada. O interior voltou a ser representado pelo veculo, novamente com o caderno O Dia no Estado e tambm com a seo Panorama do Estado e matrias na editoria Nosso Rio. Entretanto, ainda muito cedo para se falar de aumento nas vendas, mas conclui-se que, com certeza, O Dia o jornal que tem uma caracterstica estadual, ou seja, publica matrias relativas a todas as regies do estado. J O Globo preocupa-se mais com as regies tursticas (turismo de classe alta) e com as fortalecidas economicamente. Isso se verifica quando a maioria das notcias so relativas s cidades de Bzios, Cabo Frio, Campos, Volta Redonda e Resende. O Extra tambm utiliza notcias do interior, aproveitando a sucursal de O Globo na cidade de Campos. Com esse maior destaque para o interior, O Dia vem fazendo informes publicitrios em formato de notcias para alguns municpios do estado. Estes informes so financiados pelas prefeituras destas localidades. Um outro informe, o Rio Rural destinado divulgao de iniciativas do governo do estado no interior. Ento, conclui-se que o interior um mercado que tende a se expandir e que os jornais esto percebendo este crescimento. O Dia, que havia perdido leitores na capital, resolveu substituir esses leitores pelos do interior. J o Extra, consolidado nas classes C e D, por enquanto, no est interessado em explorar essas localidades. O Globo, ao noticiar estes municpios, est preocupado com o pblico-alvo, que costuma passar as frias nas cidades tursticas do estado ou que fazem negcios no ramo da siderurgia, mais forte no sul do estado, ou com petrleo, nas cidades de Campos e Maca.

Esta monografia se destina a mostrar o que vem sendo realizado por estes trs jornais no interior do estado. Alm disso, procura discutir o conceito de representao e porque jornais decidem adotar determinada linha editorial e se dirigir a um pblico especfico. O Dia, por exemplo, representou as classes C e D por vrios anos, resolveu mudar o pblico-alvo para a classe B e agora tenta retomar o pblico mais popular. Uma das tticas utilizadas foi voltar a representar o interior, noticiando vrias cidades do estado, principalmente, com assuntos que interessem a populao destes municpios. O Globo percebe, que se no representar algumas localidades, pode perder leitores na cidade do Rio de Janeiro, j que vrios cariocas tm casas ou stios em algumas cidades ou fazem negcios em municpios importantes como Maca, Campos, Volta Redonda e Resende. J o Extra representa o pblico da baixada, do Rio, Niteri e So Gonalo. Estas cidades no costumam ter muita ligao com o restante do estado, principalmente, porque o jornal tem como pblico-alvo as classes C e D, menos favorecidas economicamente. A partir disso, a Academia deveria analisar o que, de fato, vem acontecendo. Este trabalho o incio de um estudo que pode ter outros vises. Entretanto, com esta monografia, j se percebe que as cidades do interior vm se desenvolvendo e que passar a representar estes municpios pode ser a soluo para enfrentar a concorrncia e uma suposta crise.

TABELA JORNAL EXTRA Esta tabela mostra algumas notcias veiculadas no jornal Extra durante este perodo analisado, de 14 de fevereiro a 14 de Agosto de 2004. Nesta tabela, que indica uma amostragem, percebe-se que so publicadas muitas notas, principalmente, sobre acontecimentos violentos. Alm disso, nota-se algumas matrias que partiram de releases, vindos, na maioria das vezes, de rgos pblicos como prefeituras e governo do estado. Tambm foram publicadas matrias sobre esportes relacionadas, geralmente, ao futebol fluminense. Constata-se tambm a importncia da sucursal de Campos de O Globo nessas notcias relativas ao interior. S nesta tabela, 11 notcias partiram da sucursal, representando uma certa dependncia do grande jornal das Organizaes Globo.

TABELA JORNAL O GLOBO Para a feitura desta tabela, foram utilizados 10 exemplos de matrias veiculadas no primeiro caderno de O Globo e 10 do suplemento de fim-de-semana Serra. As notcias do primeiro caderno representam acontecimentos violentos e tambm matrias sobre futebol e meio ambiente. J no Serra fica evidente que as cidades de Petrpolis, Terespolis e Nova Friburgo so as mais noticiadas. Paty do Alferes, Miguel Pereira, Cachoeiras de Macacu e Guapimirim aparecem ocasionalmente como demonstrado na matria Tomate estrela na festa de Paty. No suplemento tambm percebe-se a utilizao de muitas reportagens, j que o Serra veiculado apenas uma vez por semana e fechado com antecedncia, na quinta-feira. Como foi dito nesta monografia, as cidades noticiadas so importantes turstica ou economicamente no estado.

TABELA JORNAL O DIA Em O Dia, como j foi dito no decorrer dos captulos desta monografia, fica claro que vrias cidades do estado, com destaque para os municpios-plo, so as mais noticiadas. Alm disso, percebe-se que vrios assuntos so enfocados no jornal. Com esta tabela, constata-se que a cobertura mais equilibrada, ou seja, so veiculadas notas, matrias e reportagens grandes ou pequenas. Tambm foram colocadas nesta tabela matrias da editoria Geral, extinta na reforma grfica e editorial de 14 de Maro de 2004.

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