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    \Ve ETUDE DE MARCHE ‘Yous avez vérifié la coherence de votre projet par rapport os propres contraintes et atouts personnels ? ‘Yous devez désormais vous assurer de sa faisabilité commerciale en réalisant une étude de marché. Pourtant,létude de marché est négligée par de nombreux exéateurs qui nfont pas conscience de son utilis Lorsque on interroge les porteurs de projet, on obtient souvent ce type de témoignage : “Fal le projet de créer un commerce de prét-icporter. Je connais bien les produits vendus dans mon futur point de vente et le type de lientéle correspondant car je suis vendeur depuis prs de dix ans dans oe secteur dactvté. Gréce & cette expérience, je pewx me ‘passer d'une étude de marché qui me semble cotteuse en temps et en argent, et me consacrer & la faisabilté flnancidre de mon projet." Si elle ne représente pas un gage de suecés absolu, la vocation de Iétude de marché est de réduire au maximum les risques en ‘ous permettant de micux connaitre lenvironnement de votre future entreprise, et ainsi de prendre des décisions adéquates et adaptées : "Je connais mon marché, je suis dane capable de décider", Cotte cape fondamentale est un passage obligé pour tut fui chef dentreprse, dans la mesure oi elle vous permet : de msc connate Jes grandes tendanes et ls octeus devote marché, et de vrifir opportuni de vous lancer, de réuiesufisamment informations qui vont vous permet de fixer des hypothéses de cif affaires, de faire les meilleurs choix commerciaux pou attend vos objects (Aeterminr sa strate), de fiver, de a mani la plas ooherente possible, votre politique "produit, "pris “distibution” et “communication” (mi wmarkotiog).

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