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  • Arellano LATIR (Cap 8)

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    LATIR (os Estos de Vida Latinoamesicanos segin Acitudes, Tencencas,nteresesy Recursos Capitulo 8 LA EVOLUCION DE LOS ESTILOS DE VIDA PERUANOS Y LATINOAMERICANOS 1, De donde venimos: Los primeros 9 grupos (metodologia y resultados) La investigacion fundadora para la segmentacién por estilos de vida en el Peru requirio varios afios de preparacion durante los cuales se hizo una extensa revision bibliografica, con lo cual se prepar6 un cuestionario que contenia una serie de temas muy diversos. Se cubrian alli todos aquellos aspectos actitudes, valores, comportamientos y ceracteristicas de equipamiento, demograficas, econdmicas y sociales que permitieran comprender integralmente a los peruanos. Premunidos de este cuestionario, se comenzo la etapa de recoleccion de data extensiva La etapa cuantitativa derecoleccién de datase llev6 a cabo en dos etapas, en losajios 1995 y 1996, La primera de ellas perrnitié encontrar y definir gruesamente las tipologlas existentes. Los resultados de la segunda etapa sirvieron para cuantificar y situar geograficamente con mayor precisidn a los integrantes de las tipologias encontradas El cuestionario se aplicd.a un total de 3000 personas de 18 afios a mas. La muestra fue tomada a nivel nacional, en la poblacién urbana, que en esos momentos representaba aproximadamente al 75% del pais. Debe sefialarse que estudios similares como [os del VALS en EE, UU. se realizaron con tamarios de muestra bastante menores 2 las utilizadas enesta investigacion. El muestreo seguido fue de tipa probabilistico, polietapico, estratificado por niveles de ingreso y usando un sistema de seleccién por conglomerados, con una representatividad estadistica de 95 a 99% dependienda del tipo y variedad de pregunta que se tome come nace de analisis, Si bien primero se hizo una seleccion aleatoria de las ciudades que serian tomadas en cuenta, también se incluyé en la muestra de 23 cludades @ algunas con gran representatividad cultural y con una “personalidad” definida, pero con pocos habitantes, como Iquitos y Tacna = a

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