Marché ‘Avec un chire dafaires dépassant es 20 milla deuros et plus de 650000 employes dans le monde, Coca-Cola est le leader Incontesé des fabriants de bosons Fafraichisantes sans alcool (RSA) a Féchlle planétare.En eft, Coca-Cola est présente sur {ous les continents, dans tous les pays ‘Avjourdhu, cest le premier distibuteur de boissons gazeuses, avec 47% de part du marché mona ‘Coca-Cola produit et commercialise 100, rrillards de lives de bosons rafathssantes, ‘Gedce d un sytbme de cistrution effeace, ‘chaque jour un millard de verres Coca-Cola Sent consomends travers 200 pays cans le mand, As Maroc. Coca-Cola ext dstbuge ans 100.000 points de vent. En termes de production la marque est leader avec 500 inllons de litres produits par an, Chaque franchise 2 une usine de production et des <ép0ts cui Servent de reais permettant dla Matte de carions dassurer i distbution bbnebdomadare de procs sur ensemble des pots de vente Faits marquants ‘Ay fl des décenries, Coca-Cola est deverwe bien plus qune single boson, un mythe, le symbole méme del iberté. Ce myth a été éveloppe grice & des campagnes marketing. Ep efit a marque a été pionnre dans ce domaine fn lancant en 1979 la campagne unverselle «fd Hike to buy the world a Coke» (Jaimera acheter tun Coea pour le monde). ‘Coca-Cola est également connue de parson engagement legendaire cans le sponsering de {ands événements sports internationals oe es Jeux Obypiques et la Coupe du Monde {de Football Ass ele alimente les passions pour le sport tout en marquant sa présence, deverue situa, dans les pls importants rassemblements des nations La penetration du marché arabe parThe ‘Coca-Cola Company 2 oot dans les années 1340 et Ses échetonnée selon les pays lsquau début des années 1980, eps. le principal concurtent de Coca-Cola etait leader sur ce marché Pour remecer& cette station, Coca: CCola 3 ms en place des strategies de stobution et de communication efcaces pour rapidement $limplanter dans ces pays ‘Ajoureh a cormpagne y contre 608 ‘Au Maroc, Coca-Cola conrattun grand succes en Se postionnant proche du Consommateur marocain et fen partageants2 passion, notamment celle du sport te la musique. En effet pss 1996, Coca-Cola est le sponsor afc de Equipe Nationale de Football En 2003 la ‘compagnie sassooe au prestigeux World Cup ‘Trophy Tour en organsant Jes fetivts au Maroc, Coté ‘musique, en 2008, Coca ‘Cola ext sponsor offcel du / sand projet studio 2M gui 2 pour mision de révéler lee jeunes talents marocins i compagnie contribue au siceés national du singe Morena chanté par un jeune talent maroc brilant la vox rauque: Lar Jy Son image fest parftement assocée A esprit ouvert et talentueux dune nowvele generation. rs Cabla LidateNs bye QUALITE INEGALEE Histoire Coca-Cola a 8 iment parle pharmacien Jatin Sith Pemberton le 8 mai 1886 3 Atlanta en George. A cette dite, découwre un ouveau Sp qu slon lu avait des vertus (ésatérantes et apaisantes. Selon la legend le ‘melange serat compote edit de nox de la. de sucre, de cafine. des feuiles de coca {ane cocanel et un composé destraits \vepetaux, Son comple, Franck Robinson baptisa la boisson «Coca Colao et sessna le premier ‘raphisme, toujours utile ujourdhui a Boisson ft ise en vente ala «soda fountain» del Jacobs Pharmacy Les serveur dluaient Te srop avec de Teau glacée. Lun deux eut Tide dajouter de feau azeuse et les oniommatevsprésents spprécirent encore put la formule. La bosson était née. Bendicant dune ‘vague de made prétant aux sodas des vertus Coratives les ventes Segnerent une moyenne Se 13 verres par jour ‘Au Maroc, The Coca Cola Company a pénétré lemarehd en 194 par Fintermédaie des soldats amerieains en poste 4 “Tanger Des usines se sont eu a peu établies dans le Royaume, Fespecivement a Tanger, Casablanca Fes, Qua, Marrakech, Agadir et Rabat La présence au Maroc du siége socal régoral pour (Alnque du‘Nord conferne son statut de pate forme Jimpoctante dan a egion. La boisson Coca-Cola ‘8 Gaborde au Marce par 9 uses servant es 7 Franchises régonales. Produit Coca-Cola est a premidre société au monde 3 fabriquer des bossons gazeuses Larnbiton de “The Coca-Cola Company repose sur sa capacté a vendre & ses consommatew's une boision frache, non scoolaée au feu désré et en temps ‘oulu: La compagnie organise la chaine de Fabrication dela Boisson, depuis fa phase de production, en pasant parle packaging et gu Foxganisation de son réseau de ‘setrbution. ‘Avec 230 marques son actiThe Coca-Cola Company a pu versie son offre notamment & ‘avers un packaging adapté& chaque zone shographique comvitde Partout dans le monde, fe syteme de production de la boisson la plus célere sffectue par le bias entreprises locales qui emploient des trvaleurslocaux ‘Coca-Cola présente au Maroc une game siche et varige qui comprend Coca-Cola, Coca- ‘Cola Light et Coca-Cola Vanile Pour satsfare la demande, une lage game dembalages est ‘offerte, tart en terme de tale (33 ch. 35 530 2.1L 15 1.2L) quen terme de matérau (Gerre, plastique eanette) Les autres marques {4 groupe commeristes au Maroc sont Fanta, Sprite, Schweppes. Hava’ et Poms Développements récents ies besonsersans des consommateurs adel des bosons gazeuses (evolton des fodts ets concurrence, Coca-Coua Maroc a Frost surle marche de noweaux prods te que fea de table Cx le the glace Neston et fe en pousre Sunt Ey 2003, compagnie mance vee succes la gimme Fanta ipice ha nowsle bolle Splash Communication our histoire. Pemberton a cals le nom Coca ‘Gola car selon Wi. es 2C donneront une bonne résonance das les spots publiotares Cette ‘onance, ajoutée ab godt inimtable du coca, ‘constu les qualité intonséiques du produit Pendant la réession de 1929, Coca-Cola a décidé defer le pric 45 cents pour que tout te mande continue a savourer cette boson. Lors du débarquement en Europe, Coca-Cola a accompagne les Gs toujours au méme prix de S cent price aux pettes usnes mobiles ‘Cet parle bats es sodats que ls pouples lberés en Europe et dans le reste du monde ‘ont pu découver et savourer Coca-Cola quils Associéret dla hsse et la oie de lan de err. “Toutes les stratégies de ‘communications éaborées pour onstituer et reforcertnage de Coca-Cols¢ arteulent done autour de cette association aver des valeurs Sppeécieslesftes. ia bone ambiance familae le sport. musique et les grands evénements en eneral En vue de renforcer cette mages | aura fala aussi que la marque so Cmriprésente a él, das les Journals magizines, les panneaux ‘afichage, au dos des romans populies avec des busgets publictaves sans précédent La | Premigre publicte appara sur une | Serviete de bar avec le slogan ‘eddiceu et raalrissants Pus (Coca:Colaréimvente le mythe do pére Not grace 2 un merveilux ‘welard aus barbu que débonnare habilé de rouge. Au cours des années 50, des grandes vedettes comme Eis Presey Gary Geant ou Clark Gable Nantert femérte de marque | ‘Depus la marque s'est distnguee par de nombreux slogans «Always Cota: ‘Cola >, eVeairnent tov, «Coca-Cola Gest ga» «Saif fayjourshuin, Vive Tinstant», «Sour ia ve» avant que fe wiomphe en 2003, la campagne xCrhuahua» “Au Marce Coca-Cola organise chague anne des sirées musicales au bonheur du public Apres le Sponsoring de Studio 2M et la production du premier album 3 [om fy Coea-Cola, Platinum Entertainment et 2M ont organisé e9 2004 un mega concert atu & CCazablnea pour regaler le pubic maroctin, Coca-Cola soutient toujours le monde {la muscque avec le sponsoring de groupes op locaux et faganisation de concerts pour les jeunes Lobjectif est Saider a découvrir les talents marocans de demain Li statege de communication ne de pas e Fesprit gobal dela fre. Ans, Firvestssement massif dans e sponsoring des scent Spor es ps prestige tt international five en tte es prontés ‘ans cube ies actions de ecénat gui ‘inervent de ps en plus fans le budget ‘Depus un ana Compagnie fre aux enfants de Tassouaton Bayt et [Heure Joyeuse ls possbins de Wire a chaque rencontre de Fequpe rationale un mement de piasie marque ‘Avec un got inimitable, Coca-Cola ast une boson au raralcht et donne de Tenengie. La Personnlté de la marque Coca-Cola renvoie Bux valeurs de qualité du produrt et de Drosnité avec le consommateur Depus lus {Gun scl et dans le monde entien Coea.Cola teste symbole de jeunese, de joi de vivre et te comivalte.Avee un taux de notoréte ce Les valeurs de ‘8%, Coca-Cola tie ses atouts de sa legit historique et ss capacté 4 innover en permanence. La marque est naurelement associe &Tunivers du sport, dela musique, du Cina et tous les instants de partage ot de Fite en fale ou entre amis Etat une entreprise citoyenne et responsable, Coca-Cola Maroe simplique au quotcienafn de feciiter Taceés des jeunes au sport. la culture et aux losis, entreprise prend également des mesures concrétes et effeaces pour contibuer la preservation de Tenaronnement wwrw.cocacola.com ‘Chaque jour. es consommateurs de 200 pays du ‘monde boivent en moyenne 7.000 bouteiles de Coca-Cola par seconde. Sion meta: bout & bout toutes les bourelles de ‘Coca-Cola produces, on pourrait. faire 48.000 aller et retour vers Is Lune Coca-Cola fut la premiére boisson guzeuse ‘consommée dans espace en 1985, SOK des boissons rafaichissantes dans le monde sont produtes par «The Coca:Cola Companys. ‘Coca-Cola est une marque qul a su Sadapter au ‘contexte culturel maroeain Le secret de a réussite de Coca-Cola émane de la Formule 7 X qui est jalousement conservée ‘dans un cofre for. is de 50% des Marocains consormment Cora- ‘Cola au moins une fois par semaine.