embargo, esto no ejerce gran poder re seduccion. Debido aello, es frecuente representar el producto préficamente; 0 obstante, cuando el aspectc del producio no es pres ‘mente tentador, se recurre a otros elementos, como destacar su composicién o su procedencia, por ejemplo. ‘Cuando no hay dependientes de mostradcr, una aproximacién ordenada y sistematica que identifique a la corporaci6n junto con una imagen alusiva al produc- to, ha probado ser muy atractiva para el consumidor. AMBIENTE DE}. PRODUCTC: Si la finatidad que persigue el fabricante es la venta de sus productos, se justifica el hecho de que los presente rodeados de un ambiente adecuado, que les otorga ciertas cualidades positivas en relacién a la marca, al producto mismo, v obviamente, al envace. EL COLOR El color es uno de los instrumentos més im- ortantes para hacer del envase un instrumento de comu- EL LENGUAJE DE LAS FORMAS ] RECTAS Y ANGULOS Se identitican com la rigidez, fuerza, firmeza y masculinidad, PARALELAS En posicién vertical esquematizan colurnas que representan apoyo o sostén. CURVAS Expresan suavidad y iemineidad. ZIGZAG Representa la energia, la célera, a agitacin: la furia de los, ‘elementos. Se usa para dar sensacion de choque 0 estallido © para sefialar al doior en una parte del cuerpo. TREMULA, Se asocia con el nerviosismo, el miedo, la indecision y se aplica acertadamente al vibrar del cuerpo porla fiebre. | RECTA HORIZONTAL ‘Manifiesta tranquilidad e incita al reposo, Se asocia con la ‘quietud experimentada al contemplar e! horizonte y con la meditacién que antecede al suena LINEA ONDULADA Expresa gozo y optimismo. Asocia el oleaje del mar sereno, el, arzullo de la cuna y el placentero vaivén en la hamaca, CIRCULOS CONCENTRICOS Representan impacto y desteza. Recuerds a !a usual figura | para la practic de tira al blanco. Tambien son capaces de oncentrarla atencion en un punto determinado. ESPIRAL Es el mas claro exponente del movimiento. Esta presente en los remolinos de las tolvaneras, en la agitacién horizontal de los liquidos, en las tror-bas marinas, eteétera, TRIANGULO Representa la integridad, la unidad. Es muy aprovechable para instalar en sus vértices los ves ingredientes de una éimula o los tres usos 0 beneficios de un producto. | RECTANGULO 'Y ESTRELLA Pueden prestarutlidades semejantes al trigngulo. ‘as cl ‘mis durable mis pide PUNTO SOBRESALIENTE mente para expresar los diversos usos o ingredientes producto. [= 2 Jee una frase cuando se le antepone. Sve es 96 1 alae: fee: