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    Guia Segunda prueba Investigacién Operativa | ENTEL Chile cubre parte del mercado de la telefonia celular. Su ultimo Producto tiene un dispositivo que evita ser interceptado mientras se esta conversando. Existen tres segmentos del mercado que adquirird preferentemente este tipo de aparado. Debido al canal de distribucién y costos de promocién, la ganancia del producto varia segtin el segmento. Ademas, la empresa estima que el costo por publicidad y el tiempo de venta Por unidad variarén también segun el segmento de mercado, la tabla siguiente presenta las ganancias, los costos de publicidad y el tiempo de venta por unidad y segmento. Segmento del | Ganancias | Costo de]Tiempo de mercado (ws) publicidad (MS) _| venta (hrs) A 90 10 25 B 70 18 3 c 34 8 15 la empresa ha determinado que no gastaré mas de M$5.000 en publicidad y establecié un maximo de 1200 horas de venta. Ademads, la capacidad maxima de produccién es de 600 unidades EI objetivo es determinar cuantas unidades de producto se deben vender por sector para maximizar las utlidades totales de la empresa. El modelo de programacién lineal es el siguiente: MAX Z= 80Xe + S2Xs +76Xe Sa. 10Xq + 18% +8Xe_$ 5000 — 2.5Xx + 3X5 +1.5Xe $1200 —> HV Xq + Xa #Xe $600 Xz0 % [x [Ss [s[s [8 a4 [0 [2 [0 | 60 | 46000 4 [1 [050] 5 | 500 5 [o [os fo| «| 100 35 | 0 | -05 f1|25| 200 ’ar el problema dual asociado y la solucién éptima, a partir del problema primal planteado M 2. la empresa no sabe decidir entre aumentar a 100 0 aumentar en 48'la utilidad por unidad del sector B. Qué aconseja usted y determine las nuevas utilidades para la empresa. 3. de la misma forma, no sabe si gastar $500 mas en publicidad o aumentar la capacidad de produccién en 20 unidades a un costo de $50 cada una. La empresa no quiere variar la base 6ptima. Aconseje usted y determine las nuevas utilidades de la empresa 4. sila empresa decidiera contratar mas personal para aumentar la disponibilidad en el tiempo de venta. éSeria un buen negocio? éPor qué? 5. la empresa sabe que los clientes del segmento de mercado A estén reclamando por el valor del celular. Pero no quiere perderlos como clientes éHasta que precio estaria dispuesto a rebajar el valor del celular? 6. sila empresa quiere disminuir los gastos en publicidad sin variar la base dptima éCudnto es lo ‘maximo que podria ahorrar? éCuénto serian las nuevas utilidades? 7. a partir de un estudio de mercado realizado por la empresa, se decide incorporar un cuarto segmento D correspondiente a un grupo muy selecto de la poblacién en la cual las ganancias son de M$ 120 por celular, con un gasto en publicidad de M$ 15 por celular y con 4 horas de venta por celular. éCual es el impacto que tiene en las utilidades de la empresa y el volumen de ventas al incorporar este nuevo segmento? 8. un proveedor ofrece a ENTEL Chile una partida de 100 celulares a un valor de M$5O dla empresa debe aceptar la oferta de este proveedor? Guia *tyrido i) cate CHL ) Max 2 = Box, 4 62K a Fo Xe \ / Sar 2 10 Xa + wX et B Xe £ TO99 Det apaasts 4 ie \ awe + Xe BCX, a \ Yat BX ebENSKe Z 09 i. ede Vela Ye Xa + Xe bt “Xe € wos Copaercdad Ya > wh Oe ) Pad | suse Naxt—e Pen é > Tun? —» Nax 6) Qv a Min & = 2090 Y, + 00 92 + 620 Y 5 loyt2O© w+ Ys S BO WY +3 42 + Ya D2 PY + oe + 13 BH Wy 2M, 5 fy to or Tableas Pramak a ro My NE eye VBL Xa Xe Xe Sreceese | bi 2 ° 4g oO fo } es aa Ye o -4 ! 0 © roo Yo Xa | a ° — = 105 S 0 -#,) Ee ae a Tableaw buch NB] Ye Ye Ys Ya Ye ye | bi 6 [0 2000 0 0 we Ma | a4 oO xt)> Oo ile | Ma } -So | 4 ° al ie (Yn Ya) + (- J "Lo % o\-- 1 4 Yas Mites Yar Ya=0 U G= 46.000 | 4 Yaz bo | Yy=o | =p cr 1000 & 2) @ Aumestor too XB —» CF S82 @ bumenor OA AE Xe Casa we Ce SAtdo=9h * flombxo ww CO tuousle “mt Indelon Cd woditren ublidads | Brokre un comabis wr ©. \ \ l cr Ca Ce @ Dumentor a 100 cy Ca cs 7 Ceo BO) iG COOnso 3b ) \ Ca —° 2 ha -Ca = W = da De jableas prmat olstenge wt we (2 0 be) 4 <0 22 2a = (4 © ma) loo = Q 4 : Jlecar v ve} Xai Xe | Xe St Sa Sa] 2 | 0 \=4 | 0 Ce ee) Me ° |“ |! =o Si Ted x KAA AA Zz iz © 7 Oo” an —> 2 | 2\0 -h]o -h | Al 9 x 2 | as “owe o 2eik | geox0 Xf ale 9 1 ~Iho 0 ale S80 Xe, As l 0 flo 0 He | a0 S2| ato 0 0 “fo 1 Aol axe Z= Aco0%0 Xa = a Meo Xe = 880 @ _ Peemorton ow ae ( ‘ \ ve | ha Re 2\¢ o=h Xe | 9 [4 _| Xa | & co $,\0 + ae eile o Xe | Ale _© __%8 | Ves] ee ro 0 Cro I 2= 46.080 Ww Re. 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