Planilha - Gerador de UTM

Utilize esta planilha para criar links rastreá veis das suas campanhas, com os parâ metros que precisa, para ident

O que você irá encontrar na planilha:

1. Por que utilizar UTM? Entenda em quais casos deve utilizar e qual a importâ ncia das UTMs.

2. Como utilizar o Gerador de UTM? Aqui você encontra o passo a passo para utilizar a aba principal 5. Gerador de UTM na prá tica
3. Configuração para encurtar a URL Você pode usar o encurtador de URL para deixar seus links mais amigá veis, ocultando todos os

4. Banco de UTMs geradas Utilize essa aba da planilha para controlar e salvar todas as UTMs utilizadas. Clique em Registra

5. Gerador de UTM Nessa aba você cria seu link com UTM na prá tica! Escolha os parâ metros em cada linha, indique

6. Base de Dados Defina a lista de identificadores que sua empresa utiliza para cada parâ metro. Veja os exemplos

DICA: Na série de Webinars das Estratégias Avançadas para Aná lise de Resultados você entende a im
marketing, canais de vendas e conhece as melhores ferramentas e relató rios para me
s que precisa, para identificar o desempenho de cada açã o de Marketing Digital.

Ms.

. Gerador de UTM na prá tica.

amigá veis, ocultando todos os parâ metros da UTM. Faça a configuraçã o nessa aba.

utilizadas. Clique em Registrar UTM na aba nº 5 para salvar automaticamente cada uma delas.

metros em cada linha, indique qual a URL e receba o seu link com UTM.

a parâ metro. Veja os exemplos e complemente a lista com o que você precisa no dia a dia.

tados você entende a importâ ncia de analisar seus canais de

as e relató rios para mensurar seus resultados
Por que utilizar UTM?

O papel da UTM é estabelecer os parâ metros de rastreamento necessá rios para que o Google Analytics e outras f
Com isso, você consegue monitorar o trá fego de cada link. Esse é um passo importante para realizar uma aná lise

Qual a utilidade prática da UTM?

O uso da UTM é essencial para medir os resultados específicos de cada campanha a partir da origem do trá fego.
Assim você consegue identificar qual ação de divulgação do seu link está performando melhor.

Veja alguns exemplos de resultados que conseguimos medir com o uso de UTMs:

→ Saber quantas pessoas clicaram em cada CTA de um Email Marketing específico

→ Identificar qual rede social está gerando mais acessos depois da divulgaçã o de um material rico
→ Rastrear o volume de trá fego para um dos conteú dos do seu blog

Para saber mais, acesse o conteúComo fazer uma aná lise de canais de Marketing Digital na prá tica
que o Google Analytics e outras ferramentas possam capturar os dados das campanhas.
rtante para realizar uma aná lise completa dos canais utilizados para as campanhas de marketing.

a a partir da origem do trá fego.

formando melhor.

um material rico

ng Digital na prá tica

Como utilizar o Gerador de UTM?
Na aba 5. Gerador de UTM você vai gerar seus links com UTM. Mas veja aqui como ela funciona na prá tica!

Entenda cada um dos parâmetros:

País Selecione as iniciais do país onde irá divulgar a campanha. É ideal para empresas que trabalham com cam

Canal Com o canal, você escolhe a fonte principal de divulgaçã o. Alguns exemplos sã o Email, Blog, Evento e Socia

Produto Escolha qual produto específico da sua empresa essa divulgaçã o se refere.

Source Com o Source, você vai identificar onde a sua campanha será exibida. Pode ser o pró prio Google, Pop-up o

Medium O Medium identifica que tipo de mídia você está usando para promover o link. Pode ser um Banner, Emai

Macro Estratégias Selecione qual a estratégia macro está trabalhando a partir da divulgaçã o desse link.

Identifier Com o Identifier, você define o nome específico do material, vídeo ou outro tipo de conteú do.

Micro Estratégia Defina qual a intençã o específica dessa campanha. Você pode incluir a data da campanha, como leads de f

URL sem UTM Aqui você vai colocar o link da URL que deseja inserir o UTM.

Entenda os resultados:

Nome da Campanha Com base nos parâ metros escolhidos, esse é o nome completo da sua campanha de div
URL com UTM Essa é a URL final com UTM.
URL Encurtada Aqui você recebe a URL já encurtada, mais amigá vel, para divulgar seu link.
Botão - Registrar UTM Ao clicar no botã o, a URL com UTM que foi criada será salva na aba 4. Banco de UTMs

Obs.: Ao utilizar os botõ es pela primeira vez, aparecerá a mensagem Um script anexad
para ser executado. Clique em Continuar → Selecione sua conta de email → Clique em p

Como analisar os resultados da UTM?

→ Google Analytics Com UTMs em cada URL, você pode usar o Google Analytics para analisar as campanhas. Acesse o menu A

→ RD Station Marketing No RD Station Marketing, você identifica a origem das conversõ es no menu Analisar → Aná lise de Canais

→ RD Station CRM Com o RD Station CRM, as informaçõ es de origem do trá fego e das conversõ es ajudam a identificar os me
funciona na prática!

presas que trabalham com campanhas internacionais também.

sã o Email, Blog, Evento e Social (em Source você define qual a rede social específica).

ser o pró prio Google, Pop-up ou qualquer rede social que você planeja rastrear.

nk. Pode ser um Banner, Email Marketing, CPC ou qualquer formato que seja usado.

esse link.

tipo de conteú do.

da campanha, como leads de fevereiro, acessos 11-02, entre outros.

o da sua campanha de divulgaçã o para essa URL.

ulgar seu link.

a aba 4. Banco de UTMs geradas para que depois você possa consultar cada uma.

nsagem Um script anexado a este documento precisa da sua permissão

a de email → Clique em permitir

s campanhas. Acesse o menu Aquisiçã o → Campanhas → Todas as campanhas

Analisar → Aná lise de Canais

es ajudam a identificar os melhores canais de vendas

 Cole seu Access Token abaixo ↓

Exemplo: 054e755965bb879d05c8ae9a5935cec1ee34a38d
 Passo a passo para criar seu Access Token
1º - Faça o login ou crie a sua conta grá tis do Bit.ly
2º - Clique neste link → e2ec3fc45c569b24fd600c21700d395fff72f247
3º - No menu, acesse a opçã o Generic Access Token
4º - Confirme a sua senha e crie um Access Token
5º - Copie o Access Token gerado e cole no lado esquerdo

Passo a passo para gerar o Link Encurtado

1º - Crie a sua URL com UTM na aba 5. Gerador de UTM
2º - Clique no botã o Atualizar Link Encurtado
3º - O link do Bit.ly atualizado vai aparecer na á rea de URL Encurtada
 Nome da campanha
BR-SOCIAL-PRODUTO1-SEARCH-RMKT_BLOG-EXEMPLO_DE_IDENT
 URL c/ UTM
https://resultadosdigitais.com.br/blog/analise-de-canais/?
utm_source=search&utm_medium=cpc&utm_campaign=br-social-produto1-search-rmkt_blog-
exemplo_de_identifier_exemplo_de_micro_estrategia
 URL Encurtada
http://bit.ly/2w9pKUu
 País BR
Canal SOCIAL
Produto PRODUTO1
Source SEARCH
Medium CPC
Macro Estratégias RMKT_BLOG
Identifier exemplo_de_identifier Deve ser separado com _ (underlines)
Micro Estratégia exemplo_de_micro_estrategia *preencher manual
URL s/ UTM *preencher manual
https://resultadosdigitais.com.br/blog/analise-de-canais/

ATUALIZAR LINK ENCURTADO ← Clique para gerar sua URL Encurtada do

Bit.ly. Ele será atualizado na linha nº 14

Nome da campanha BR-SOCIAL-PRODUTO1-SEARCH-RMKT_BLOG-EXEMPLO_DE_IDENTIFIER_EXEMPLO_DE_MICRO

https://resultadosdigitais.com.br/blog/analise-de-canais/?utm_source=search&utm_medium=
URL c/ UTM
social-produto1-search-rmkt_blog-exemplo_de_identifier_exemplo_de_micro_estrategia
Para gerar a URL Encurtada, siga o passo a passo da a
URL Encurtada http://bit.ly/2w9pKUu Caso contrário, aparecerá uma mensagem de erro.

URL c/ UTM e a URL Encurtada no seu banco

REGISTRAR de UTMs geradas
UTM
com _ (underlines)

sua URL Encurtada do

zado na linha nº 14

IDENTIFIER_EXEMPLO_DE_MICRO_ESTRATEGIA
m_source=search&utm_medium=cpc&utm_campaign=br-
emplo_de_micro_estrategia
curtada, siga o passo a passo da aba 3. Configuração para Encurtar a URL.
ecerá uma mensagem de erro.

Encurtada no seu banco

País Canal Produto Source Medium Macro Estratégias
BR INBOUND PRODUTO1 SEARCH CPC RMKT_BLOG
PT SOCIAL PRODUTO2 DISPLAY SOCIAL RMKT_YOUTUBE
ES BLOG PRODUTO3 VIDEO EMAIL RMKT_MATERIAIS
MX EVENTO PODCAST GMAIL CHAT CONTATO_BASE
US SITE MATERIAIS FACEBOOK REFERRAL CONTATO_NOVOS_LEADS
CH INSTAGRAM CONTATO_RMKT
AR LINKEDIN CONCORRENTE
CO TWITTER NOVOS_LEADS
BING TY_EMAIL
EMAIL MQL
AUTOMACAO LEMBRETE
AFILIADOS REFERRAL
YOUTUBE CHAT
INFLUENCER NEWSLETTER
FORUM SAC
PLANILHA WELCOME
CHAT OUTBOUND
CAMPANHA
 Identifier Micro Estratégia
exemplo_de_identifier
exemplo_de_micro_estrategia

NOVOS_LEADS
 Exemplo do nome da Campanha
INBOUND-PRODUTO1-SEARCH-CPC-RMKT_BLOG-EXEMPLO_DE_IDENTIFIER-EXEMPLO_DE_MICRO_ESTRATEGIA